conform standardelor Web globale IFABC, un utilizator unic (UU) este „o adresă IP plus un identificator suplimentar. Termenul ” vizitator unic „poate fi folosit în loc de” utilizator unic”, dar ambii termeni au în esență același sens (a se vedea mai jos). Site-urile pot utiliza agentul utilizatorului, Cookie-ul și/sau ID-ul de înregistrare.”Rețineți că, în cazul în care Utilizatorilor li se alocă adrese IP în mod dinamic (de exemplu, de către furnizorii de servicii de internet prin dial-up), această definiție poate supraestima sau subestima numărul real de utilizatori individuali în cauză.

unique users este un mod comun de măsurare a popularității unui site web și este adesea citat potențialilor agenți de publicitate sau investitori. Utilizatorii unici ai unui site web sunt de obicei măsurați pe o perioadă standard de timp, de obicei o lună. Utilizarea indicatorilor de performanță, cum ar fi vizitatorii/utilizatorii unici, este controversată, Greg Harmon de la Belden Research deducând că multe companii care își raportează performanța online „pot supraestima” numărul de vizitatori unici. Amintiți-vă, este doar un identificator al unui computer, nu o persoană. Și, de obicei, computerul este identificat printr-un „cookie” care este cel mai adesea specific unui browser individual de pe acel computer. Deoarece un procent din ce în ce mai mare de persoane din Statele Unite (cel puțin) au acum acces la un computer acasă și la serviciu sau la școală, este posibil să trebuiască să împărțiți totalul raportat de utilizatori unici la jumătate. Apoi, o altă fracțiune din ce în ce mai mare de oameni șterge în mod regulat cookie—urile de pe mașinile lor—probabil atât acasă, cât și la locul de muncă-și încă o altă fracțiune mare utilizează mai mult de un browser pe fiecare dintre mașinile lor. Aceasta înseamnă că pentru un site de știri tipic, de exemplu, pe care oamenii ar putea să-l viziteze de obicei mai mult de o dată pe zi pentru a ține pasul cu știrile de ultimă oră, utilizatorii unici raportați ar putea supraestima numărul de persoane diferite cu un factor de patru. În plus, pentru cei care doresc să impresioneze agenții de publicitate sau investitorii, numărul raportat de sesiuni sau vizite și afișări de pagină este probabil mai precis, astfel încât un grup mai mic de persoane vizitează mult mai des și se uită la mai multe pagini decât ar sugera numerele brute.