La densidad de palabras clave es un concepto fundamental de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Es importante entender cómo funciona la densidad de palabras clave, ya que puede tener un impacto directo en la visibilidad del contenido de tu sitio en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) y en los costos de tus campañas de marketing en línea.
Sin embargo, la importancia relativa de la densidad de palabras clave en la mayoría de los algoritmos de ranking de motores de búsqueda, incluidos los de Google, ha cambiado a lo largo de los años, por lo que es especialmente clave entender cómo este concepto afectará tu SEO en el mundo posterior a Panda.
¿Qué Es la Densidad de Palabras Clave?
La densidad de palabras clave se refiere al número de veces que una palabra clave aparece en una página web determinada o dentro de un contenido como proporción o porcentaje del número total de palabras. Esto también se conoce a veces como frecuencia de palabras clave, o la frecuencia con la que una palabra clave específica aparece en una página web.
Fórmula de densidad de palabras clave
La densidad de palabras clave también se puede calcular como una figura específica, si es necesario. Para determinar la densidad de palabras clave de una página web, simplemente divida el número de veces que se menciona una palabra clave dada por el número total de palabras en la página; la cifra resultante es la densidad de palabras clave de esa página.
¿Qué es TF-IDF?
Una forma más avanzada de medir la densidad de palabras clave, TF-IDF significa «frecuencia de término y frecuencia de documento inversa».»Esta estadística se utiliza a menudo en la recuperación de información o la minería de textos como una forma de determinar la importancia de un término determinado para un documento. Las variaciones de TF-IDF pueden ser utilizadas por los motores de búsqueda en algunas circunstancias para cuantificar la relevancia del contenido de una página para la consulta de búsqueda de un usuario, pero como siempre, entran en juego muchos otros factores de SEO.
¿Cuál es la Densidad de palabras clave Adecuada para el SEO?
Al igual que con prácticamente todos los aspectos del SEO, no hay «reglas» claramente definidas cuando se trata de la densidad de palabras clave. No encontrarás ninguna guía de Google que te diga exactamente cuántas palabras clave debe contener un contenido, ni hay cifras o estadísticas específicas en las que puedas confiar que gobiernen la densidad de palabras clave que deben o no aparecer en tu sitio.
Sin embargo, hay algunas consideraciones que pueden ayudarte a garantizar que tu contenido esté optimizado, que pueden aumentar la visibilidad de tu contenido y mejorar la experiencia general de tu audiencia.
¿Qué Es el Relleno de Palabras Clave?
Hace unos 10 años, cuando el SEO todavía era una disciplina emergente, una técnica conocida como» relleno de palabras clave » se hizo muy popular. El relleno de palabras clave es la práctica de agrupar tantas palabras clave como sea posible en una página web, a menudo de una manera que se siente forzada y antinatural para el lector.
Normalmente, esto se lograba mediante la inclusión de pies de página largos en la parte inferior de las páginas web, que contendrían docenas, o incluso cientos, de ligeras variantes de palabras clave de términos de búsqueda comunes. Esta técnica se podía ver a menudo en los sitios web de hoteles, que a menudo presentaban pies de página que consistían en palabras clave con hipervínculos: «hoteles baratos Barcelona», «hoteles baratos El Cairo», «hoteles baratos Dresden», por ejemplo, cada uno de los cuales llevaría a los visitantes a otra página web con un pie de página similar lleno de palabras clave.
El ejemplo de Google de relleno de palabras clave
Aunque esta práctica puede parecer inusual hoy en día, esta técnica ofreció a los profesionales de optimización de motores de búsqueda sin escrúpulos una forma sencilla de posicionarse en la primera página de los resultados de Google para prácticamente cualquier palabra clave que pueda imaginar. En ese momento, los algoritmos de Google aún no eran lo suficientemente sofisticados como para interpretar estas páginas rellenas de palabras clave como lo que eran, un «truco» barato para diseñar las SERPs, por lo que estas páginas normalmente se clasificarían muy alto.
Hoy no es así. Los factores precisos que utiliza Google en sus algoritmos de búsqueda, a menudo denominados «señales de clasificación», siguen siendo un secreto muy bien guardado, pero sabemos que Google penaliza a los sitios que emplean palabras clave abiertas en contenido delgado. Como resultado, debe evitar acumular tantas palabras clave como sea posible en sus páginas web, ya que es probable que esto tenga el efecto completamente opuesto al resultado deseado.
¿Cuántas Palabras clave Debo Usar en Mi Contenido?
Como mencionamos anteriormente, no hay reglas estrictas sobre la densidad de palabras clave. Para complicar aún más las cosas, la densidad de palabras clave puede y debe cambiar dependiendo de la naturaleza del contenido en cuestión; un artículo de noticias sindicado y oportuno, por ejemplo, puede necesitar significativamente menos palabras clave para posicionarse mejor que una publicación de blog perenne más antigua.
Sin embargo, hay algunas pautas no oficiales que pueden ayudarte a tomar decisiones sobre tu estrategia de segmentación por palabras clave.
Muchos SEO recomiendan incluir una palabra clave por aproximadamente 200 palabras de texto. En otras palabras, si una página web consta de un solo párrafo de 200 palabras, no debe contener más de una palabra clave. Es posible que puedas incluir» de forma segura » más palabras clave que esta (es decir, sin ser penalizado por Google), pero aproximadamente una palabra clave por cada 200 palabras de texto es considerada un buen punto de referencia por la comunidad SEO.
¿Qué Pasa Con Las Variantes De Palabras Clave?
La segmentación por palabras clave sigue siendo la base de muchas de las técnicas de SEO de hoy en día, y otra mejor práctica de SEO que deberías considerar adoptar es la de usar variantes de palabras clave.
La sección» Búsquedas relacionadas con » en la parte inferior de una SERP puede ser una herramienta muy útil para encontrar nuevas variantes de palabras clave basadas en búsquedas reales realizadas por usuarios
Las variantes de palabras clave son ligeras variaciones de una palabra clave dada. Un usuario que busca autos usados para la venta, por ejemplo, puede usar términos de búsqueda que no sean «autos usados para la venta» al tratar de encontrar un concesionario. Pueden usar «vehículos de segunda mano a la venta» u otro término de búsqueda diferente pero estrechamente relacionado, como una de las palabras clave que aparecen en la imagen de arriba.
La intención de palabra clave detrás de estas búsquedas es la misma: el usuario quiere localizar y probablemente comprar un automóvil usado, pero las palabras clave en sí pueden diferir bastante. Esta es la razón por la que es importante segmentar variantes de palabras clave, ya que esto anticipa las numerosas formas en que un potencial cliente potencial puede encontrar su negocio durante una búsqueda en Google, maximizando la visibilidad potencial para consultas altamente comerciales.
Sin embargo, el concepto de variantes de palabras clave también está muy matizado, lo que puede conducir a errores y oportunidades perdidas si se maneja incorrectamente. Nuestras palabras clave de» hoteles baratos » de antes son ejemplos principales de variantes de palabras clave que pueden resultar problemáticas para los recién llegados al SEO.
Por sí solas, este tipo de variantes de palabras clave – «hoteles baratos Boston», «hoteles baratos Cincinnati», etc. – no son palabras clave «malas». Todavía pueden ser relevantes y útiles, como lo serían para los buscadores que buscan alojamiento en las principales ciudades de todo el mundo. Sin embargo, pueden ser perjudiciales cuando están hacinados en una página web, como establecimos anteriormente. Esto significa que debes tener precaución y buen juicio al elegir incluir variantes de palabras clave en tu contenido.
En resumen, puede y debe usar variantes de palabras clave en páginas web individuales y en la totalidad de su sitio para maximizar la visibilidad y atraer a una audiencia lo más amplia y relevante posible, pero aún así debe apuntar a una sola palabra clave o variante de palabra clave por cada 200 palabras de copia.
¿Qué Es el Agrupamiento de Palabras Clave?
Cuando se trata de algoritmos de búsqueda de Google, la relevancia es crucial. Aunque es importante evitar llenar tus páginas web con palabras clave, se cree que los algoritmos de Google «buscan» grupos de palabras clave semánticamente relacionadas dentro del contenido web para obtener pistas contextuales sobre qué es ese contenido y qué hace.
Esta es la base de un concepto conocido como » agrupación de palabras clave.»
Cuando las arañas de Google, programas de software que «rastrean» e indexan las páginas de un sitio web, encuentran palabras clave en una página web, estos programas a menudo contextualizan las palabras clave en relación con el contenido que las rodea. Esto significa que Google «espera» que ciertas palabras clave estén presentes en relación con otras palabras clave. Como tal,» agrupar » palabras clave relevantes juntas puede ser una forma muy efectiva de aumentar la visibilidad.
Por ejemplo, podríamos buscar en Google los edificios más altos de los Estados Unidos, lo que nos proporcionaría los siguientes resultados:
Como podemos ver, se nos proporciona una serie de resultados de imagen estilo carrusel, cada uno de los cuales incluye la altura de cada edificio medida en pies. El principal resultado de búsqueda orgánica, como suele ser, es la entrada de Wikipedia para la lista de los edificios más altos de los Estados Unidos, debido al perfil de enlaces inmensamente fuerte de Wikipedia.
Digamos que trabajas como gerente de marketing de contenidos para una firma de arquitectura. Quieres una entrada de blog sobre los edificios más altos de los Estados Unidos. para obtener un alto rango, escribe una lista sobre los rascacielos más altos de Estados Unidos. Google » sabe «que el edificio más alto de los Estados Unidos es el One World Trade Center en la ciudad de Nueva York, por lo que Google» espera » que esta palabra clave esté presente en el contenido sobre los edificios más altos de los Estados Unidos.
Dado que este tipo de artículo suele estructurarse como una lista que también suele incluir varios de los otros edificios que se ven en la imagen de arriba, Google también puede buscar estas palabras clave contextualmente relevantes en este contenido, ya que estas palabras clave a menudo se agrupan juntas. Incluir otras palabras clave únicas pero muy relevantes en clústeres como este puede ser una excelente manera de mejorar la relevancia y, por lo tanto, la visibilidad de tu contenido.
Prueba temprano, Prueba a menudo
Al igual que con casi todo en el mundo del SEO, es crucial usar datos sólidos en lugar de suposiciones al tomar decisiones sobre la segmentación por palabras clave, incluida la densidad.
Asegúrate de probar A / B el texto, el contenido y los anuncios de tu sitio para asegurarte de que no estás dañando inadvertidamente la visibilidad de tu sitio o anuncios en los resultados de búsqueda. Si notas una disminución en el tráfico o en la cuota de impresiones, realiza pruebas A/B de tu contenido y copia para ver si reducir la densidad de palabras clave mejora tu posicionamiento.
