H&M, Nike fait face au boycott en Chine alors que le dilemme du Xinjiang s’aggrave

(Bloomberg)( Les marques de vente au détail américaines et européennes en Chine sont soudainement confrontées à un dilemme: Embrasser le coton de la région litigieuse du Xinjiang et subir des attaques en Occident, ou le rejeter et risquer un boycott en Chine la deuxième plus grande économie du monde. Les investisseurs sont effrayés par cette perspective, envoyant les actions à la baisse jeudi.Hennes &Mauritz AB a été fustigé mercredi par la Ligue de la Jeunesse communiste et l’Armée populaire de Libération après que des utilisateurs de médias sociaux ont déterré une déclaration de l’entreprise non datée sur des accusations de travail forcé au Xinjiang. Les appels au boycott du détaillant suédois, qui réalise 5,2% de son chiffre d’affaires mondial en Chine, se sont rapidement répandus pour inclure Nike Inc., qui a déjà déclaré qu’elle ne s’approvisionnerait pas en produits de la région en raison de problèmes de main-d’œuvre. Les ambassadeurs de la marque en Chine pour les deux entreprises ont coupé les liens avec les entreprises ces derniers jours. »Vous voulez gagner de l’argent en Chine tout en répandant de fausses rumeurs et en boycottant le coton du Xinjiang? Un vœu pieux !”la Ligue de la Jeunesse communiste a déclaré dans un post sur Weibo, se référant à H&M. L’un des comptes Weibo de l’APL appelé H& La déclaration de M « ignorant et arrogant. »La décision du Parti communiste de cibler les entreprises du Xinjiang montre que le gouvernement du président Xi Jinping cherche à imposer des coûts réels aux gouvernements et aux entreprises qui critiquent le bilan de la Chine en matière de droits de l’homme, alors que l’administration Biden vise à unir ses alliés sur la question. Pékin a infligé lundi des sanctions réciproques aux responsables de l’Union européenne, à la suite de sanctions coordonnées et de déclarations de l’UE, des États-Unis, du Canada, de l’Australie et de la Nouvelle-Zélande.Les actions de H&M ont chuté de 4,4% à Stockholm. Les actions Nike ont chuté de 5,4% à New York avant le début des transactions régulières Thursday.At lors d’une réunion éprouvante entre les principaux diplomates américains et chinois la semaine dernière, Yang Jiechi, membre du Politburo, a fait de longues remarques attaquant le bilan des droits de l’homme des États-Unis et appelant le monde à cesser d’interférer dans les « affaires intérieures » de la Chine. La porte-parole du ministère des Affaires étrangères, Hua Chunying, qui a frappé cette semaine les États-Unis et l’Europe pour tout, de la traite des esclaves au nazisme en passant par le meurtre de George Floyd et la prétendue thésaurisation de vaccins contre le coronavirus, a qualifié jeudi les allégations de travail forcé au Xinjiang de « mensonges malveillants fabriqués par des forces anti-chinoises. »La Chine s’en prend aux alliés des États-Unis pour tenter de contrecarrer la stratégie de Biden ”Nous ne pouvons tolérer que des forces fassent honte et ternissent le coton pur et impeccable du Xinjiang », a déclaré Gao Feng, porte-parole du ministère du Commerce, lors d’un briefing séparé jeudi. « Les consommateurs chinois ont agi en réponse aux soi-disant décisions commerciales prises par certaines entreprises sur la base de fausses informations. Nous espérons que les entreprises concernées respecteront les lois du marché, corrigeront les mauvaises pratiques et éviteront la politisation des questions commerciales.” Les entreprises chinoises se mobilisent désormais autour du Xinjiang, qui produit plus de 80% du coton du pays. Anta Sports Products Ltd., le géant chinois des baskets propriétaire de la marque Fila et Hongxing Erke Sports Products Co. étaient parmi les entreprises qui ont publié des déclarations disant qu’elles continueraient à s’approvisionner en matériel de la région. Les actionnaires ont récompensé les entreprises qui ont fait preuve de patriotisme, tout en punissant celles qui ont des liens avec des marques occidentales.Les actions d’Anta ont bondi jusqu’à 11% à Hong Kong, la plus performante de l’indice de référence Hang Seng. Xinjiang LaChapelle Fashion Co. était à un moment donné en hausse de près de 40%. Fournisseur Nike Topsports International Holdings Ltd. a clôturé en baisse de 12% pour sa pire chute jamais enregistrée.H&M La Chine a déclaré mercredi que sa chaîne d’approvisionnement mondiale respectait ses engagements en matière de développement durable et ne reflétait aucune position politique. La société a également déclaré qu’elle n’achetait pas de coton directement auprès de fournisseurs, mais faisait appel à des tiers.Mais ces remarques n’ont guère contribué à endiguer la colère croissante en Chine. H &M n’apparaît plus sur Alibaba Group Holding Ltd.la plate-forme de commerce électronique Tmall, où le détaillant était auparavant présent. Alibaba n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.”Les entreprises prises entre deux feux peuvent être lourdement pénalisées, car elles se retrouvent en Chine du mauvais côté des préférences des consommateurs, des commentaires sur les médias sociaux et des plateformes de commerce électronique », a déclaré Luca Solca, analyste chez Sanford C. Bernstein. « Les détaillants de mode de masse européens sont tiraillés entre cela et le fait de devoir se placer du bon côté des préoccupations des consommateurs occidentaux.”C’est préoccupant », a déclaré Mark Tanner, directeur général de la société de marketing et de marque China Skinny, basée à Shanghai. « Si la trajectoire bipolaire se poursuit, les marques devront prendre des décisions plus conscientes en évaluant la réaction des consommateurs en Chine par rapport à ceux en Occident. »Le Xinjiang est régulièrement devenu une question brûlante entre la Chine et l’Occident à mesure que des informations ont émergé selon lesquelles plus d’un million d’Ouïghours d’ethnie majoritairement musulmane ont été placés dans des camps de rééducation, incitant les États-Unis et d’autres à accuser Pékin de génocide. La Chine a nié les accusations, les responsables l’appelant régulièrement « le plus grand mensonge du siècle. » Pékin affirme que ses politiques sortent la région de la pauvreté, stimulent l’économie et luttent contre la pauvreté extremism.In En janvier, l’administration Trump a ordonné l’arrêt de toutes les importations de coton et de pâte de tomate en provenance du Xinjiang. Cela est arrivé un mois après que le Center for Global Policy, basé aux États-Unis, a publié un rapport alléguant de nouvelles preuves provenant de documents gouvernementaux chinois et de reportages dans les médias selon lesquels des centaines de milliers d’Ouïghours auraient été forcés de cueillir du coton à la main grâce à un travail coercitif mandaté par l’État.Plus grand consommateur de cotonla Chine, le plus grand consommateur de coton au monde et également le plus grand exportateur de produits textiles, importe entre 2 et 3 millions de tonnes par an pour répondre à la demande, en grande partie en provenance des États-Unis et du Brésil. Le coton du Xinjiang est considéré comme de la plus haute qualité et le gouvernement chinois l’achète aux agriculteurs pour remplir les réserves de l’État.”Compte tenu des risques potentiels de sanction, tous les exportateurs de textiles vers les marchés américain et européen ont besoin de fournisseurs exempts de coton du Xinjiang », a déclaré Wang Qianjin, analyste principal à la Bourse internationale du coton de Shanghai.Des entreprises comme H &M se retrouvent maintenant prises au milieu du problème. Dans la déclaration non datée, H&M s’est dit « profondément préoccupé par les rapports des organisations de la société civile et des médias qui incluent des accusations de travail forcé et de discrimination des minorités ethnoreligieuses. »La page Weibo du Quotidien de la jeunesse de Pékin a répertorié un certain nombre de marques qui ont fait des remarques sur le boycott du coton du Xinjiang, y compris Zara d’Inditex SA et Adidas AG. Le Global Times, un journal du parti, a également mentionné Burberry Group Plc.L’armée en ligne chinoise Montre des marques étrangères qui sont en ChargeInditex a précédemment déclaré dans un communiqué qu’elle était au courant d’allégations de malversations sociales et de travail dans les chaînes d’approvisionnement au Xinjiang, et qu’elle avait une tolérance zéro pour le travail forcé. Alors qu’un extrait de la déclaration était toujours disponible sur le moteur de recherche Google jeudi, le lien vers la déclaration complète a été coupé.Inditex, Nike, Burberry et Adidas n’étaient pas immédiatement disponibles pour commenter.Marks &Spencer Group Plc est devenu l’un des premiers au Royaume-Uni. les détaillants s’engageront en janvier à quitter la région par une coalition d’organisations de la société civile et de syndicats. M&S a déclaré dans un communiqué à l’époque que 100% du coton pour les vêtements M&S est « d’origine durable et M&S est déjà l’un des rares détaillants à ne travailler avec aucun fournisseur du Xinjiang.”La société n’a pas exploité de magasins en Chine depuis 2016 et les franchises sur ce marché ont fermé en 2018.ROYAUME-UNI le détaillant de mode en ligne Boohoo Group Plc a interdit aux fournisseurs d’utiliser du coton de la région du Xinjiang, et la société envisage de leur demander de fournir des certificats indiquant qu’ils ne le font pas, a déclaré Andrew Reaney, responsable de la conformité éthique de la société, dans une interview.Reaney a déclaré à une commission d’enquête parlementaire en novembre que Boohoo était choqué par ce qui se passait au Xinjiang, et tous ses fournisseurs ont confirmé qu’ils n’avaient pas de liens avec la région. Le détaillant n’opère pas en Chine.Des célébrités chinoises qui représentaient auparavant H&M ont publié des déclarations affirmant qu’elles n’avaient plus aucun lien avec elle, ajoutant qu’elles s’opposaient aux « tentatives de salir la Chine. »Wang Yibo, un acteur populaire, a annoncé qu’il cesserait toute coopération avec Nike car il s’oppose fermement à tout commentaire et comportement qui ferait honte à la Chine.Et des sociétés chinoises comme Xtep International Holdings Ltd., Le troisième plus grand fabricant de vêtements de sport en Chine, indique clairement où ils en sont. »En tant que marque nationale, nous utilisons du coton du Xinjiang avec une consommation annuelle de milliers de tonnes”, a déclaré Xtep dans un communiqué officiel jeudi. « La qualité du coton du Xinjiang est de classe mondiale et nous continuerons à l’utiliser à l’avenir. »(Mises à jour avec des actions au premier paragraphe) Pour plus d’articles comme celui-ci, veuillez nous rendre visite à bloomberg.Inscrivez-vous maintenant pour rester en tête avec la source de nouvelles d’affaires la plus fiable.© 2020 Bloomberg L.P.