S’il y avait une publicité pour décrire toute une génération, ce devait être la célèbre publicité « IDK, my BFF Jill » de Cingular. Non seulement cette publicité est sortie avant que Cingular ne soit pleinement reconnu comme AT&T, mais elle est également sortie juste à l’époque où l’utilisation d’un jargon textuel cool tel que « LOL » et « IDK » devenait grand. Avec la puissance de nos abréviations accrocheuses, nous allions faire apprendre à nos parents à gérer une nouvelle forme de discours et à parler de ce garçon vraiment mignon qui était assis derrière nous en cours de mathématiques ce jour-là. Donc, même dans un monde rempli de toutes les nouvelles publicités, certaines avec de tous les nouveaux jingles, c’est cette publicité des années 00 qui mérite notre appréciation pour diverses raisons.
En 2007, taper sur des téléphones à rabat remplis de boutons interdisait la vitesse à laquelle les collégiens et les lycéens pouvaient transmettre le message à leurs amis. Il n’y avait pas d’emojis, nos parents étaient tout simplement confus, et répondre au téléphone pour parler aux gens avec nos voix devenait une idée ridicule. Les milléniaux avaient maintenant des téléphones portables, ce qui signifiait que nous pouvions parler à nos amis sans avoir à VISER ou à attacher la ligne terrestre.
Dans la publicité, une adolescente angoissée est tout le monde alors qu’elle envoie des SMS et parle à sa mère avec rien de plus que des lettres pour dire ce qu’elle a besoin de dire. Cependant, à sa grande consternation, sa mère est inhabituellement familière avec tout ce qu’elle dit — pas que cela arrête le sass. Sérieusement, regarder cette publicité maintenant, c’est comme être jeté dans une étrange machine à remonter le temps. Le meilleur genre d’étrange machine à remonter le temps.
Mais ce n’est pas seulement la nostalgie qui fait que cette publicité mérite d’être louée. Il annonce le besoin de textos illimités qui, en soi, est un bel ajout à nos vies lourdes de téléphone et d’Internet modernes. De plus, étant donné que les iPhones venaient d’être introduits en 2007, la gloire du téléphone à rabat utilisé principalement pour envoyer des SMS (et non pour vérifier Facebook) relativise le rythme auquel la technologie a progressé. Cette publicité a été publiée quelques instants avant le début d’une obsession générationnelle pour des choses comme Snapchat, Instagram et une flopée de mèmes hilarants. C’est l’innocence de l’ère du téléphone portable naissant dans toute sa splendeur.
Cependant, ce n’est même pas la meilleure partie. Entendre la phrase « IDK, ma meilleure amie Jill » lancée par vos amis et camarades de classe dans le couloir n’était que le début. AT&T a suivi leur annonce très réussie avec une autre, cette fois—ci avec la grand-mère. Leur publicité « IDK my BFF Rose » a été présentée AU plan de textos de la famille de & et a continué la blague un peu plus longtemps, même si BFF Rose est loin d’être aussi célèbre que BFF Jill.
Bien que nous puissions entrer dans une nouvelle ère, la génération du millénaire gardera toujours cette publicité près de son cœur. Maintenant, excusez-moi pendant que je vais trouver mon vieux téléphone à rabat.
Images : solarmax/YouTube