Si vous lisez l’un de mes blogs, vous saurez que j’écris beaucoup sur l’écriture

Pourquoi? Quel est le problème? Pourquoi suis-je obsédé par ce sujet?

Sur le plan personnel, j’écris sur l’écriture parce que, eh bien, j’aime vraiment le sujet.

Il y a une autre raison. Quand il s’agit de sucer à l’écriture, je suis là avec toi!

J’avais l’habitude de sucer à l’écriture, grand temps! Je comprends donc la lutte. Cependant, j’ai eu beaucoup d’aide pour améliorer mes compétences en écriture et en blogging et je veux le payer pour aider ceux qui ont eu les mêmes difficultés que moi!

Écrire n’est pas facile. Produire des articles charnus de longue durée, à forte intensité de recherche, jour après jour, peut être très difficile.

J’écris à ce sujet, parce que je sais d’où vous venez et que je peux vous apporter un soutien.

Enfin, j’écris sur l’écriture car l’écriture est au centre du marketing de contenu.

Le marketing de contenu concerne le contenu écrit — mots, articles, blogs, etc.

Bien sûr, le marketing de contenu ne se limite pas aux blogs, aux livres blancs et aux livres électroniques. Vous pouvez réussir le marketing de contenu avec les médias sociaux, les infographies, les vidéos et les vidéos en direct.

Mais le plus grand impact du marketing de contenu passe par ce canal — le contenu de blog long.

Jetez un coup d’œil à ceci. L’Institut de marketing de contenu mène une enquête chaque année pour connaître l’état de l’industrie du marketing de contenu.

Dans son enquête B2B 2017, CMI a demandé aux répondants :  » Quelles tactiques de marketing de contenu votre organisation utilisera-t-elle le plus pour assurer son succès global en 2017 ?”

En d’autres termes,  » quelle est la tactique de marketing de contenu la plus importante ? »

La réponse écrasante: Blogs.

Plus de la moitié des répondants ont choisi les blogs comme leur principale tactique pour 2017.

Voyez pourquoi c’est important?

C’est pourquoi je passe beaucoup de temps, d’efforts et de ressources à parler aux gens de l’écriture — comment le faire plus rapidement, mieux et avec plus de succès.

Et c’est pourquoi j’ai écrit cet article — pour vous aider à améliorer votre écriture.

L’article est axé sur une méthode d’écriture d’articles de blog longs. Je vous montre le processus exact que j’ai utilisé pour améliorer ma propre écriture, et le processus que vous pouvez utiliser pour faire de même.

Peu importe à quel point vous êtes horrible en blogging, à quel point vous êtes horrible en tant qu’écrivain ou à quel point vos connaissances en blogging sont limitées, je suis déterminé à vous aider à vous améliorer.

Découvrez comment j’ai généré 195 013 visiteurs par mois en écrivant des articles incroyables.

Tu es nul en écriture ?

Je n’accuse personne d’être un terrible écrivain! Mais j’entends une plainte commune quand il s’agit d’écrire.

Ça se passe comme ça:

Je sais qu’il y a des avantages à bloguer, mais je suis nul à écrire!

Je comprends tout à fait cela.

Quand j’ai commencé mon blog, Quick Sprout, mon écriture était nulle. Jetez un coup d’œil à cette capture d’écran de ce post de dix ans sur mon blog!

Les blogueurs se divisent en trois catégories principales

1. Certaines personnes ont un complexe d’infériorité lorsqu’il s’agit d’écrire. Ils pensent qu’ils sont horribles, mais en fait, ils ne sont pas si mauvais que ça.
2. Certaines personnes ont le problème inverse. Ils pensent qu’ils écrivent est incroyable, mais il n’y a pas beaucoup de gens qui seraient d’accord avec eux.
3. Certaines personnes sont au milieu. Ils savent qu’ils ne sont pas les pires du monde, mais ils ne sont certainement pas les meilleurs du monde. Ils savent qu’ils ont de la place pour s’améliorer.

Chaque groupe d’écrivains peut s’améliorer. Mais comment ?

La solution la plus courante consiste à externaliser l’ensemble de la transaction. L’une des enquêtes de marketing de contenu de CMI a révélé que 68% des B2B ont choisi d’externaliser leur développement de contenu !

Il n’y a rien de mal à externaliser le développement de contenu!

Mais que se passe-t-il si vous êtes une startup sans budget marketing ? Ou vous êtes un solopreneur qui ne peut pas embaucher un écrivain? Ou vous voulez juste le faire vous-même?

Ensuite, vous devez probablement améliorer votre écriture.

Peu importe où vous en êtes sur l’échelle impressionnante ou non des compétences d’écriture, vous pouvez et devez vous améliorer.

Voici comment vous le faites.

Trouvez exactement ce que vos lecteurs pensent être incroyable

Laissez-moi décomposer cela facilement et facilement. C’est mon argument.

1. Vous voulez écrire un contenu incroyable.
2. Les personnes dont l’opinion compte vraiment sont vos lecteurs.
3. Par conséquent, vos lecteurs doivent décider de ce qu’est un contenu étonnant.

Nous avons tendance à trop penser à ce qui est nécessaire pour créer un contenu étonnant. Je suis coupable de ça !

Je suis tellement obsédé par la qualité du contenu, l’optimisation, la facilité de lecture, la longueur du contenu et tous les autres facteurs, qu’il est facile de négliger une chose vraiment importante: les lecteurs eux-mêmes!

Un avertissement rapide ici. Gardez à l’esprit que si votre contenu n’est pas optimisé pour les moteurs de recherche, vos lecteurs ne le trouveront pas pour commencer.

Si vous en avez besoin, faites un petit brossage sur le référencement et l’optimisation globale du contenu. Assurez-vous que votre contenu génial apparaîtra dans les moteurs de recherche.

Si vous voulez créer un contenu génial, découvrez ce que vos lecteurs pensent être génial.

Comment faites-vous cela?

Je vais vous montrer un processus en trois étapes:

1. Utilisez Alexa pour connaître vos chiffres de base et vos données démographiques.
2. Utilisez Google Analytics pour découvrir votre contenu le plus visité.
3. Utilisez Buzzsumo pour découvrir vos pages les plus partagées.

Tout d’abord, Alexa.

Si vous avez déjà un blog décent, consultez vos données démographiques sur Alexa. Voici comment.

1. Aller à Alexa.com/siteinfo pour utiliser la version gratuite.

2. Saisissez l’URL de votre blog.

3. Cliquez sur « Rechercher. »

4. Faites défiler la page jusqu’à ce que vous voyiez l’en-tête « Pays”.

Vous ne pourrez voir aucune mesure de visiteur ou de fidélité sans abonnement payant, mais vous pouvez voir d’où viennent la plupart de vos visiteurs.

Vous devez également prendre note des autres pays d’où viennent vos lecteurs.

C’est une partie importante de la découverte de ce que vos lecteurs pensent être génial.

5. Analysez les mesures d’engagement.

Que font vos lecteurs sur le site ? Les indicateurs d’engagement racontent une histoire.

Taux de rebond: Beaucoup de lecteurs sur mon blog rebondissent — c’est-à-dire ne lisent rien. Peut-être qu’ils obtiennent la réponse dont ils ont besoin, puis partent.

Visites quotidiennes: L’utilisateur moyen va visiter ma page 1,6 fois par jour. Cela signifie qu’ils sont modérément intéressés par mon contenu — assez pour vérifier une ou deux fois par jour.

Temps quotidien sur le site: La plupart des utilisateurs passent quelques minutes sur le site. Étant donné que chaque article de blog prend en moyenne 9 minutes et 26 secondes à lire et que 69% de mes lecteurs rebondissent, ce n’est pas un mauvais temps quotidien moyen.

6. Considérez vos principaux mots clés.

Quels mots clés conduisent les gens vers votre site Web?

Dans mon cas, Alexa montre beaucoup de gens provenant de la requête, « planificateur de mots clés. »

Ce numéro vous montre ce qui intéresse vos lecteurs. Par exemple, si vous générez beaucoup de trafic à partir de sujets de planificateur de mots clés, vous voudrez peut-être en écrire davantage.

Concentrez-vous sur le fait de donner à vos lecteurs ce que vous percevez qu’ils veulent en fonction des données que vous voyez.

7. Jetez un œil à vos concurrents.

Il est important de voir qui sont vos concurrents et ce qu’ils font.

Dans le cas de Quick Sprout, je suis confronté à la concurrence de moi-même (très bien avec moi), Backlinko, Kissmetrics, Moz et Search Engine Journal.

Ceci est important, car ces sites Web produisent un contenu similaire au mien. Cependant, ils peuvent faire les choses différemment, ce qui leur donne des résultats légèrement différents.

Je veux faire très attention à ce qu’ils font au cas où cela me montrerait une opportunité de m’améliorer.

Nous examinerons ce point en profondeur un peu plus tard.

8. Tenez compte de vos données démographiques.

La dernière section d’Alexa à examiner est la dernière démographie d’un public.

Il aide à comprendre que la plupart de vos lecteurs sont des hommes, que vous avez des lecteurs quelque peu éduqués et que la plupart naviguent sur votre blog au travail ou à la maison.

Vous pouvez obtenir toutes ces informations d’autres sources, bien sûr. J’utilise KISSMetrics et Google Analytics pour faire une grande partie de mon exploration de données.

Avec Alexa, cependant, il est rapide et facile d’obtenir un instantané rapide de vos lecteurs.

Une enquête Alexa va-t-elle vous dire tout ce que vous devez savoir sur le type de contenu que vos lecteurs pensent être génial?

Non, mais c’est un début.

Pour obtenir des informations encore plus avancées, nous devons aller sur Google Analytics.

1. Connectez-vous à Google Analytics

2. Accédez à 1) Comportement → 2) Contenu du site → 3) Toutes les pages.

3. Regardez vos dix pages les plus visitées.

Il s’agit d’un point de données simple, mais important.

Ce que vous regardez sur cette page, ce sont les pages de votre site qui ont le plus de pages vues.

Dans mon cas, la plupart des visiteurs de Quick Sprout visitent la page d’accueil. Il est normal que la page d’accueil reçoive deux fois à cinq fois plus de visiteurs que la page la plus proche.

La chose importante à rechercher dans ces chiffres est quels articles de blog génèrent beaucoup de trafic?

S’il y a des articles de blog dans cette liste des dix premières pages, cela vous dit quelque chose:

• Cet article de blog particulier a un bon référencement et / ou un partage social.
• Cet article de blog particulier est attrayant pour vos lecteurs.

Nous nous rapprochons de l’intuition de ce que vos lecteurs aiment – le genre de contenu qu’ils pensent être génial.

Vous n’avez pas à vous soucier de chaque nombre dans ce rapport, mais il est utile de jeter un coup d’œil à chacune des mesures standard.

Voici un aperçu des questions que vous pouvez poser en regardant chaque numéro :

• Pages vues : Combien de fois la page a-t-elle été visitée ? (C’est une sorte de numéro jetable car il ne vous dit pas combien de personnes différentes ont visité la page.)
• Pages vues uniques: Cela vous donne une idée plus précise du nombre de personnes différentes qui ont visité la page.
• Moyenne. Temps passé sur la page: Combien de temps chaque lecteur a-t-il passé sur la page?
• Entrées: Était-ce la première page de votre site qu’ils ont visitée?
• Taux de rebond: Combien de personnes ont regardé cette page uniquement, puis sont parties?
• %Exit: Pour combien de personnes était-ce la dernière page qu’ils ont regardée sur le site?

Avec ces informations à l’esprit, il est maintenant temps de se rendre sur Buzzsumo pour le dernier aperçu des métriques qui nous aideront à répondre à la question — qu’est-ce que vos lecteurs pensent être génial?

Nous avons examiné les données démographiques. Nous avons examiné l’analyse Web. Maintenant, nous allons examiner l’analyse sociale.

1. Aller à Buzzsumo.com

2. Saisissez le nom de votre site Web.

Si votre blog a son propre sous-domaine, utilisez-le ici. (Par exemple, tapez example.com/blog au lieu de simplement example.com .)

3. Cliquez sur « Go! »

4. Regardez lequel des articles de blog a les parts sociales les plus élevées.

Voici pourquoi ce nombre est important.

Si les lecteurs partagent un article, c’est un signe que l’article est bon. Ils aiment ça. Ils en font la promotion. Ils le partagent avec les autres. Ils trouvent ça incroyable.

Vous avez ici un exemple du type de contenu que vous devez créer à partir de maintenant.

Regardez chacun des articles et posez-vous ces cinq questions. J’utiliserai l’article le plus partagé sur Quicksprout.com à titre d’exemple pour vous guider à travers chaque question.

1. Quel genre de titre l’article a-t-il? Utilisez ce type de titre pour les futurs messages.

Mon titre est basé sur les nombres. C’était aussi un peu sensationnel (« tu ne peux pas vivre sans”).

2. Combien de temps dure l’article ? Faites en sorte que vos futurs articles soient aussi longs ou plus longs.

Pour savoir combien de temps dure mon article, je fais ce qui suit:

• Mettez en surbrillance l’article entier (pas les commentaires, juste l’article lui-même.)
• Appuyez sur CTRL+C pour copier l’article.
• Aller à WordCounter.net .
• Collez dans le texte de votre article.
• Wordcounter compte automatiquement les mots une fois que vous les avez collés.

3. Combien d’images contient l’article? Utilisez ce nombre d’images, le style des images ou le type d’images dans les prochains messages.

Vous pouvez parcourir le post et compter les images une par une. (Ou vous pouvez télécharger le fichier en tant que fichier HTML et compter le nombre d’images enregistrées dans le dossier.)

Mon article contient plus de 150 images, c’est donc un bon nombre à cibler pour les futurs articles.

4. Quel sujet traite l’article de blog? Concentrez-vous sur des sujets similaires ou connexes dans les prochains articles.

Mon article porte sur le marketing de contenu (pas de surprise là-bas).

5. Quel genre de commentaires les gens ont-ils laissé sur l’article?

Ensuite, parcourez tous les commentaires sur l’article. Que disent les gens? Se plaignent-ils ou vous louent-ils?

• Que louent-ils ? C’est ce que vous devez continuer à faire.
• De quoi se plaignent-ils ? C’est ce que vous devez corriger.
• Quelles questions ont-ils ? Ce sont les questions auxquelles le contenu futur devrait répondre.

Il y a un mouvement parmi certains blogs pour désactiver les commentaires. Je vois pourquoi les gens font cela (cela peut être pénible de gérer des centaines de commentaires), mais je pense que les commentaires sont vraiment précieux.

Les commentaires sont une source de conversation et me permettent de rester en contact avec les gens. Je peux aider plus de gens de manière plus spécifique via la section des commentaires.

De plus, cela m’aide à savoir exactement quel type de contenu résonne avec mes lecteurs et comment en produire davantage.

Dans mon article, j’ai lu des commentaires comme celui-ci:

Ce lecteur a aimé le fait que j’ai montré comment utiliser chacun des outils que j’ai mentionnés.

J’en prends note, car c’est quelque chose dont j’aimerais faire plus dans de futurs articles.

Un autre lecteur a dit que mon post était l’un des « plus gros” qu’il ait vu.

Cela m’aide à comprendre que ce lecteur aime les publications qui ont une longue liste d’outils. Je devrais continuer!

Comme vous pouvez le voir, il existe un processus pour comprendre ce que vos lecteurs veulent et comment le leur donner. Il faut creuser et faire des recherches, mais les réponses sont là.

À la fin de la journée, peu importe si les masses pensent que votre blog est génial ou non.

Vous n’avez pas besoin d’être un écrivain rockstar. Vous apprenez simplement à connaître votre public — ce qu’il aime, ce qu’il n’aime pas — et comment lui donner le type de contenu qu’il souhaite.

Si vos lecteurs pensent que c’est génial, alors vous accomplissez votre objectif.

Copiez exactement ce que font les meilleurs écrivains de votre créneau

Quand vous étiez bébé, comment avez-vous appris à marcher? Parler ? Manger de la nourriture avec des ustensiles?

Vous avez regardé d’autres qui étaient bons dans ce domaine. Vous les avez copiés, et finalement, vous l’avez fait vous-même.

Pourquoi apprendre à mieux écrire devrait-il être différent de la façon dont les bébés apprennent?

Vous pouvez apprendre en copiant d’autres personnes qui font un excellent travail. Il y a beaucoup de grands écrivains là-bas.

Il est plus que probable qu’il y ait des écrivains dans votre créneau qui produisent un excellent contenu. Ils peuvent vous apprendre une chose ou deux.

Laissez-moi vous montrer comment trouver ces excellents blogs et comment les utiliser pour améliorer votre propre écriture.

1. Trouvez vos concurrents en utilisant Alexa.

Bonne nouvelle. Si vous avez terminé le processus ci-dessus, vous devriez déjà avoir une liste de vos concurrents.

Sinon, revenez à http://www.alexa.com/siteinfo. Tapez le nom de votre site et cliquez sur « Rechercher. » Faites défiler vers le bas jusqu’à ce que vous trouviez la section intitulée « Sites Web similaires par chevauchement d’audience. »

Les personnes qui lisent Quick Sprout lisent également des sites Web comme KISSmetrics.

La première chose que vous voulez faire avec ces informations est de consulter ces sites Web. En avez-vous entendu parler? De quoi s’agit-il ?

Si je n’avais jamais entendu parler de KISSmetrics auparavant, j’irais sur le site et fouillerais un peu. Je voudrais savoir quel genre de sujets ils couvrent, combien de contenu ils produisent et d’autres informations pertinentes.

Ensuite, je devrais mettre la puissance de mes outils au travail.

Encore une fois, nous allons utiliser Buzzsumo pour savoir quels articles sur ces sites Web les lecteurs pensent être excellents.

Je tape l’URL dans Buzzsumo et clique sur « Go! »

Je jette un coup d’œil aux cinq premiers articles partagés.

Je recherche ensuite chacun de ces articles pour trouver les informations suivantes:

• Quel est le sujet?
• Quel est le titre ?
• Quelle est la durée de l’article?
• Combien d’images contient l’article ?

Il est utile de lire attentivement l’article et d’absorber autant que possible le style et l’approche. De cette façon, je peux essayer de reproduire ce style dans de futurs articles.

Vous devez suivre ce processus avec chacun de vos cinq meilleurs concurrents.

1. Exécutez-les via Buzzsumo.
2. Analysez les cinq principaux articles partagés.

Si vos concurrents font un excellent travail, il n’y a aucune raison que vous ne découvriez pas ce qu’ils font et que vous l’essayiez vous-même.

Suivez une formule

Maintenant, nous en sommes à l’une des sections les plus importantes de tout cet article: Suivez une formule.

Qu’est-ce que je veux dire par « suivre une formule? »

De nombreux blogueurs adoptent aujourd’hui une approche aléatoire des blogs. Bien sûr, ils connaissent leur sujet de base. Mais l’écriture proprement dite prend en quelque sorte soin d’elle-même — une intro, quelques sections, écrire d’autres choses, l’envelopper d’une conclusionand et….

C’est fait!

Je ne recommande pas cela. Si vous changez constamment d’approche — en essayant une chose aléatoire, puis une autre — vos résultats seront variés.

Il est préférable de développer une formule, puis de suivre cette formule pour chacun de vos articles de blog.

D’accord, alors à quoi ressemble cette formule?

Une formule de blog est un ensemble de directives strictes que vous suivez chaque fois que vous bloguez. Permettez-moi de vous montrer un exemple.

Formule de blogging pour Quicksprout.com . Suivez cette formule avec chaque article de blog.

• Sujet
  • Le rendre pertinent
  • Dire aux lecteurs comment résoudre un problème ou atteindre un objectif
  • Expliquer exactement comment le faire
  • Le rendre super utile
• Introduction: 100-150 mots
  • 7-10 paragraphes.
  • Utilisez plusieurs paragraphes d’une ligne.
  • Parlez directement au lecteur.
  • Utilisez plusieurs références à la première personne.
• Utilisez 3 à 50 rubriques principales.
  • Rendre les titres faciles à comprendre et à suivre — phrases ou phrases complètes
• Corps
  • Garder le langage simple
  • Pas de gros mots
  • Utiliser des paragraphes courts — pas plus de trois lignes
• Images
  • Utiliser au moins 10 images
  • N’utilisez pas de cliparts dans le corps du blog
  • Utiliser des données – images pilotées telles que des tableaux, des graphiques et des captures d’écran
• Conclusion
  • Fermer avec 3-10 paragraphes
  • La dernière ligne doit être une question en italique

Ce n’est pas la formule entière, mais cela donne vous avez une idée de ce à quoi ressemble une formule de blogging.

Le but d’une formule est de vous aider à maintenir un niveau élevé en ce qui concerne votre contenu. Une fois que vous avez compris ce que les gens veulent, donnez-leur plus.

Une formule ne détruit pas votre inspiration ou votre créativité. Au lieu de cela, il fournit une atmosphère où votre créativité peut s’épanouir.

J’ai un ensemble de directives strictes auxquelles j’adhère pour mes blogs. Je me laisse enfreindre les règles si nécessaire. Je cherche aussi des moyens de m’améliorer.

Mais avoir cette formule m’aide à rester concentré et à avoir l’intention de produire un excellent contenu.

Encore une fois, vous n’avez pas besoin d’être un écrivain merveilleux pour que cela se produise. Il vous suffit de créer votre formule et de la suivre pour chaque article de blog que vous écrivez.

Conclusion

En terminant, n’ayez pas peur de demander des commentaires.

Demandez à vos lecteurs ce que votre écriture doit changer pour rendre vos articles incroyables. Demandez des commentaires à d’autres humains intelligents et compatissants.

La grande chose à propos des écrivains qui sont nuls, c’est qu’ils peuvent s’améliorer. Je suis une pièce de cette vérité.

J’avais l’habitude de sucer! Aujourd’hui, je pourrais encore être nul. Mais au moins, je suce moins.

Ne jamais cesser de s’améliorer. Il y a toujours de la place pour grandir.

Quelles techniques ou conseils donneriez-vous aux écrivains qui souhaitent améliorer leur jeu et s’améliorer en blogging?