Si vous n’avez jamais envisagé d’ajouter des avis sur les produits à votre site Web ou blog professionnel, il y a de bonnes raisons de le faire.
Certaines personnes écrivent des critiques de produits pour gagner de l’argent grâce aux revenus des affiliés; d’autres le font pour accéder aux produits eux-mêmes; d’autres encore les utilisent comme un moyen de se forger une réputation d’influenceur ou de leader d’opinion autour d’une ligne de produits ou d’un sujet d’industrie donné; enfin, certains écrivent des critiques comme appât de lien pour attirer l’attention des moteurs de recherche et augmenter le trafic.
Cet article sert de guide pour vous aider à rédiger de meilleures critiques de produits, quelle que soit votre motivation. Il contient des conseils, des modèles de révision et des informations sur un plugin que les utilisateurs de WordPress peuvent ajouter à leurs sites pour créer une couche supplémentaire d’interactivité à la révision.
Comment rédiger une critique de produit
1. Soyez prêt à consacrer du temps
La rédaction de critiques de produits utiles prend beaucoup de temps et d’efforts. Ce n’est pas quelque chose que vous rassemblez rapidement en 400 à 500 mots. Au contraire, les meilleures critiques vont très loin et peuvent facilement englober 1 000 à 2 000 mots. Avant d’écrire, assurez-vous de pouvoir consacrer le temps nécessaire pour faire de la vôtre une critique qui vaut la peine d’être lue.
2. Décider du produit
L’une des premières décisions qu’un examinateur doit prendre est de savoir sur quel produit écrire. Assurez-vous que c’est quelque chose que vous voulez et que vous pouvez utiliser, qui intéresserait vos lecteurs et qui correspond au thème de votre site. Les services en ligne, les logiciels, les outils technologiques, les produits de santé, les gadgets ménagers, les équipements d’exercice et les livres constituent tous de bons sujets.
3. Apprenez à connaître vos lecteurs
Bien que vous puissiez choisir un produit qui vous intéresse personnellement, il est préférable de penser à ce qui intéresse le plus vos lecteurs. En tant que tel, apprendre à connaître votre public (ou le public que vous avez l’intention d’atteindre) est essentiel.
Demandez: Quels types de produits les intéresseraient? De quoi bénéficieraient-ils le plus? Quels problèmes ont-ils qu’un produit particulier pourrait résoudre? Quelles questions auraient-ils?
Un bon endroit pour trouver des réponses est la page FAQ du site Web du produit. Si ce n’est pas disponible, réfléchissez à tous les problèmes auxquels vous pouvez penser et répondez avec des réponses.
Robb Sutton, un expert en évaluation de produits, écrit pour le blog the Entrepreneur’s Journey, affirme qu’une revue de produit bien écrite et réussie devrait répondre aux préoccupations suivantes:
- Que fait ce produit ou ce service?
- En quoi le produit diffère-t-il de la concurrence?
- Qu’est-ce qui rend le produit intéressant?
- Quels sont les défauts du produit ?
- Qui est la cible visée ?
- Où les gens peuvent-ils acheter le produit?
4. Être impartiaux et objectifs
Lorsqu’ils sont effectués correctement, les avis examinent de manière globale et objective les avantages et les inconvénients d’un produit en ce qui concerne le public cible. L’examinateur ne devrait avoir aucun lien avec l’entreprise hôte, afin d’éviter tout biais dans le processus d’examen.
L’adage « l’honnêteté est la meilleure politique” est valable pour les critiques de produits. Votre réputation et votre crédibilité sont en jeu, alors ne faites rien qui puisse compromettre cela.
5. Connaître le produit à l’intérieur et à l’extérieur
Une erreur de nombreux blogueurs est de revoir un produit sans l’utiliser réellement. Pour gagner en crédibilité, vous devez avoir une certaine expérience avec le produit — et mieux vous connaissez le produit, plus votre avis devient fiable. Cherchez donc à acquérir une expertise dans son utilisation et à comprendre ses caractéristiques et ses avantages à l’intérieur et à l’extérieur.
6. Ne vous fiez pas au matériel de relations publiques et de marketing
Une fois que vous êtes connu pour avoir écrit des critiques de produits, attendez-vous à ce que les entreprises de relations publiques commencent à vous contacter pour vous demander d’écrire sur les produits des entreprises qu’elles représentent. C’est une bonne chose, car cela signifie que vous avez atteint un niveau de respectabilité, mais ne vous fiez pas trop aux documents de relations publiques ou de marketing que vous pourriez recevoir. Ne vous contentez certainement pas de régurgiter des communiqués de presse ou des emplacements en conserve. C’est un arrêt sûr!
Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas utiliser les images qu’ils envoient. Les gens aiment les images et plus la qualité est élevée, mieux c’est, alors incluez-en plusieurs. N’autorisez tout simplement pas l’utilisation de leurs documents pour remplacer vos efforts d’enquête, vos copies originales, vos photos ou vos vidéos.
7. Énumérez les Avantages et les inconvénients
Ne soyez pas trop optimiste lorsque vous rédigez des critiques de produits. Soulignez les défauts ainsi que les aspects utiles. Basez tous les négatifs que vous découvrez sur des faits, pas sur des conjectures. Envisagez également de disposer les positifs et les négatifs côte à côte dans un format tabulaire, à des fins de comparaison, comme dans cet exemple:
8. Inclure des informations techniques
Il est utile de guider les lecteurs à travers les étapes d’utilisation du produit et d’inclure toute information technique que vous jugez pertinente.
Selon le public, vous voudrez peut-être formuler la critique dans une langue que tout le monde peut comprendre. Cependant, lorsque vous écrivez à des initiés de l’industrie, utilisez tout verbiage technique qui serait considéré comme de notoriété publique.
9. Fournissez des exemples pratiques
Fournissez des exemples pratiques du produit utilisé, en particulier si vous estimez qu’il vaut la peine d’être acheté.
Cet article sur les tendances des petites entreprises, « Pas un artiste? Essayez le logiciel de Création d’images Gratuit et facile à utiliser, FotoJet”, contient plusieurs exemples d’utilisation d’un produit de création d’images gratuit, Fotojet: en tant que fabricant de collages, graphiste et éditeur de photos. Il emmène également le lecteur à travers les étapes, en détail. Très pratique, en effet !
10. Monétiser vos avis
Même si la monétisation n’est pas votre objectif principal, selon le produit, vous pouvez toujours trouver des moyens d’accumuler des revenus.
Les programmes d’affiliation abondent sur des sites tels qu’Amazon, Commission Junction, Clickbank et Share a Sale. Les utilisateurs de WordPress ont également plusieurs plugins de marketing d’affiliation à leur disposition.
Vous devez cependant évaluer l’effet que l’ajout de liens d’affiliation dans les publications peut avoir sur le renforcement de la crédibilité et de la fiabilité. Si vous choisissez d’inclure de tels liens, divulguez ce fait soit dans le message lui-même, soit sur une page distincte du site. La FTC interdit les pratiques publicitaires trompeuses, ce qui rend la divulgation encore plus importante.
Modèles de révision de produits
Voici deux modèles de révision de produits, l’un pour un usage général et l’autre pour les livres:
Avis généraux sur les produits
- Présentez le produit (incluez quelque chose d’intéressant ou d’unique à ce sujet);
- Énumérez les principales caractéristiques du produit;
- Discutez des avantages associés à son utilisation;
- Comparez les avantages et les inconvénients;
- Expliquer sa cible;
- Inclure les informations sur le prix et l’achat.
Considérez ces critiques de produits, écrites par Small Business Trends, comme des exemples:
- Qu’est-ce que Yodle et Comment Peut-Il Aider Votre Entreprise?
- Kyocera Brigadier Phone est une Option Professionnelle Robuste et Facile à Nettoyer
- Qu’est-ce que Slack et Comment L’Utiliser pour Mon Équipe?
Critiques de livres
- Introduisez le livre (incluez quelque chose d’unique ou d’intéressant);
- Résumez le sujet du livre;
- Inclure des informations sur l’auteur;
- Citer ce qui était le mieux dans le livre (pourquoi vous le recommanderiez);
- Parler de ce que l’auteur aurait pu faire différemment;
- Énumérer les raisons de lire le livre.
Découvrez ces exemples de critiques des archives du livre d’affaires Small Business Trends:
- On the Brink Montre Comment Une Perspective Modifiée Apporte de Nouvelles Opportunités Commerciales
- Pourquoi Votre Entreprise A Besoin de La « Mentalité du Fondateur » pour survivre
- La véritable responsabilité Commence Lorsque Vous « Basculez »
Plugin de révision de produit pour WordPress
Les utilisateurs de WordPress peuvent télécharger un plugin de révision de produit qui transforme les articles de blog en avis approfondis avec des notes, des avantages et des inconvénients, des liens d’affiliation, des extraits enrichis et des avis d’utilisateurs.
Après avoir installé et activé le plugin, accédez à la page d’administration d’un article particulier. Sous le message, vous verrez une case à cocher qui demande: « Est-ce un message d’examen?”
Si c’est le cas, cochez oui et une boîte de dialogue contenant des champs pour des informations telles que le nom du produit, les liens d’affiliation et le prix apparaîtra. Complétez et enregistrez les informations et les détails de l’examen apparaîtront sur la page de publication.
Les options liées à la conception incluent la possibilité de modifier les couleurs (pour correspondre à votre site), d’activer ou de désactiver le bouton d’affiliation et de modifier les icônes qui se trouvent sur la page des options du plugin.
Vous pouvez également promouvoir vos produits les plus récents ou les mieux notés avec des widgets personnalisés, permettre aux visiteurs du site de publier des avis et des évaluations et utiliser des shortcodes pour insérer des avis n’importe où dans le message.
Conclusion
Les critiques de produits ne sont pas le type de publications le plus facile à composer. Mais des critiques impartiales, honnêtes et approfondies qui placent les intérêts des lecteurs avant les vôtres et qui révèlent clairement toute relation d’affiliation ou de publicité peuvent vous aider à vous forger une réputation d’influenceur et de leader d’opinion de l’industrie. Et qui sait, vous pourriez même gagner de l’argent en cours de route.