La pandémie de coronavirus a conduit de nombreuses entreprises britanniques de l’industrie du divertissement à fermer leurs portes. Ce n’est qu’au cours des dernières semaines que certains ont commencé à rouvrir sous des directives strictes de distanciation sociale (ce qui signifie une capacité et des revenus considérablement réduits).

On ne sait pas encore combien survivent et prospèrent en fin de compte. Avoir un USP deviendra encore plus important et un marché de niche aidera également.

Avant la catastrophe du coronavirus, les arcades de jeux vidéo étaient en hausse au Royaume-Uni et contrairement à beaucoup de lieux de divertissement, il est tout à fait possible de se distancer en toute sécurité dans ces espaces.

En tant que tels, il est probable que dans les années à venir, nous continuerons à les voir continuer à gagner en popularité, en particulier chez les adultes qui s’en souviennent la première fois (à l’ère de la pré-console).

Cela peut sembler une proposition intéressante, mais pour de nombreux entrepreneurs, ouvrir une arcade est un rêve d’enfance, mais c’est aussi un rêve de plus en plus lucratif si vous pouvez bien faire les choses.

Dans ce guide, nous examinerons ce qui est impliqué dans le démarrage d’une entreprise d’arcade au Royaume-Uni.

Questions d’argent

La première chose à noter est que presque chaque nouvelle entreprise nécessite un investissement initial important et la mise en place d’une arcade ne serait pas différente. Vous devrez établir une idée claire de vos dépenses initiales, de vos coûts permanents, de vos revenus projetés et de votre seuil de rentabilité potentiel.

Les coûts à considérer comprendraient: les locaux, la rénovation / décoration, les salaires du personnel, les machines d’arcade, l’assurance, le stockage hors site, les réparations et le remplacement des machines, la sécurité, la nourriture et les boissons (le cas échéant), les coûts de licence et plus encore. Une fois que vous avez un budget et des prévisions de trésorerie entièrement chiffrés, vous pouvez décider de la viabilité du concept et l’utiliser pour piloter votre plan d’affaires global.

Vous devez vous assurer que lorsque vous lancez votre entreprise, vous disposez de toutes les licences et assurances requises.

Configuration de l’entreprise

Dans le cadre de votre plan d’affaires, vous devrez décider avec quel type d’entité vous souhaitez exécuter l’arcade. Vous pourriez envisager de le gérer en tant que commerçant unique, en tant que société de personnes ou même en formant une société à responsabilité limitée.

Chacune de ces options a ses avantages et ses inconvénients en fonction de l’ampleur et du chiffre d’affaires de votre opération, vous devez donc les examiner de près et suivre les conseils d’un professionnel. Il est probable que si votre entreprise est d’une certaine taille ou devient d’une certaine taille, vous devrez alors vous limiter à un moment donné.

Une partie de cette étape consistera également à choisir un nom pour votre entreprise et à vous assurer de vous installer sur une image de marque forte et de mettre en place votre plan marketing.

Emplacement, Emplacement, Emplacement

C’est peut-être la décision clé. Où vous basez votre arcade va jouer un rôle majeur dans votre succès.

Vous devrez trouver un équilibre délicat entre un endroit avec un accès décent (et potentiellement une fréquentation existante) et un endroit où le prix de location ou d’achat n’est pas trop élevé. Ce compromis entre l’accès aux clients et le coût est quelque chose que vous devrez examiner de près avant d’opter pour le meilleur emplacement dans l’équilibre.

Installations et extras

Votre arcade sera-t-elle exactement cela? Ou envisagez-vous d’avoir un bar / café / restaurant dans le cadre des locaux? Cela apportera évidemment des sources de revenus supplémentaires, mais aura des coûts correspondants.

Peut-être pourriez-vous envisager d’avoir un tiers gérant le café ou le bar dans les locaux pour réduire les coûts? Potentiellement, vous pourriez même envisager d’offrir de l’espace à une marque bien connue comme Costa ou Starbucks ou même un McDonalds?

Quelle que soit votre décision, vos locaux devront également avoir des toilettes pour les clients et le personnel et celles-ci devront être nettoyées et entretenues.

Quel est votre marché cible ?

Essentiellement, vous avez le choix entre deux marchés cibles. Si vous voulez que les familles, y compris les jeunes enfants, soient votre public principal, une arcade plus traditionnelle serait appropriée.

L’alternative est une arcade plus axée sur les « gamers » dans laquelle vous voulez que les joueurs sérieux et les fans de tout ce qui est rétro soient votre public principal. Ou peut-être y a-t-il un moyen d’avoir un peu des deux?

Une fois que vous avez décidé de cela, vous devrez faire beaucoup d’efforts pour les atteindre. Cela inclut la publicité, les promotions, les études de marché, etc.

Equipement

Alors, où allez-vous trouver vos machines de jeux d’arcade? Combien en voulez-vous ? Allez-vous les louer ou les acheter, et à quelles conditions? C’est un aspect central de l’entreprise car sans les machines, vous n’irez pas très loin.

La majorité des machines d’arcade coûtera entre £ 1000 et £ 5000 chacune à l’achat. Cela signifie que même une sélection assez modeste de 25 machines pourrait coûter plus de 100 000 £.

Si cela est loin d’être accessible, il vaut la peine d’examiner les options de location / location disponibles. De toute évidence, cela est utile en ce sens qu’il réduit les dépenses initiales en capital tout en augmentant les coûts continus.

L’un des autres avantages est que l’option de location comprendra généralement une sorte de contrat d’entretien, ce qui est moins susceptible d’être le cas avec les achats directs.

Quelles machines / jeux voulez-vous dans votre arcade? Vous voudrez que les grands noms attirent les parieurs – mais ceux-ci viendront avec une prime. Parmi les classiques de tous les temps qui mériteront probablement ce petit plus, citons Street Fighter 2, Donkey Kong, Mortal Kombat, Sega Rally, Tekken et Space Invaders.

Compétition

Au 31 mars 2019, 1 438 centres de jeux pour adultes fonctionnaient en Grande-Bretagne. Il est crucial de connaître vos concurrents avant d’entrer sur un marché, une recherche initiale approfondie est donc essentielle.

Découvrez qui sont vos concurrents, où ils sont basés, ce qu’ils offrent, ce qu’ils facturent et comment ils attirent les clients. Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez voir comment vous rendre unique et même comment braconner leurs clients.

Plan de tarification et structure

Clairement, dans une certaine mesure, cela dépend des types de machines que vous choisissez, mais vous devrez décider si vous optez pour un plan de paiement au jeu traditionnel ou une sorte de taux horaire.

Peut-être existe-t-il également des possibilités d’adhésion à différents prix avec différents avantages. Il vaut la peine de vérifier comment vos concurrents traitent cet aspect de l’entreprise.

Personnel

Vous ne vous attendrez probablement pas à tout gérer vous-même, donc la dotation en personnel peut représenter un coût important et il faudra également du temps et des ressources pour trouver des membres d’équipe appropriés.

Dans un monde idéal, vous voudrez des employés avec un enthousiasme et un penchant pour les arcades afin qu’ils comprennent comment ils travaillent et « obtiennent » l’état d’esprit de votre clientèle.

Présence, Promotion et publicité sur le Web

Une fois que vous avez établi votre plan d’affaires et que vous avez pris la décision de poursuivre l’aventure, vous devrez établir une présence sur le Web et promouvoir votre entreprise. Il serait logique de faire de la publicité sur les sites Web de jeux et dans les publications lues par votre public cible. Vous voudrez peut-être également envisager les services d’une société de référencement fiable pour vous aider à commencer à vous classer sur Google en fonction de certains termes de recherche clés et à générer du trafic pertinent.

Bonne chance avec votre entreprise!

Last updated – 3rd August, 2020