Note de l’éditeur: Une nouvelle version de cet article est maintenant disponible.

La curation de contenu exploite la puissance des médias détenus, sociaux et tiers existants pour améliorer et étendre vos ressources de marketing de contenu.

Cela ne signifie PAS que la conservation du contenu est gratuite. Au contraire, il est plus rentable que le contenu flambant neuf et maximise le plein potentiel de votre contenu existant.

Pour nous assurer que nous sommes sur la même longueur d’onde, voici ma définition de curation de contenu:

Content curation rassemble, sélectionne, catégorise, commente et présente les informations les plus pertinentes et de la plus haute qualité pour répondre aux besoins de votre public sur un sujet spécifique.

Le contenu organisé n’est ni une agrégation de contenu existant, ni des références ou des liens vers des informations complémentaires. Bien que l’agrégation de contenu ressemble À LA curation de contenu, elle manque de commentaires uniques.

La conservation du contenu ajoute de la valeur éditoriale grâce à une perspective et à des commentaires personnels qui intègrent votre marque à 360 degrés.

Le contenu organisé ne consiste pas seulement à partager ou à agréger le contenu d’autres personnes. La curation de contenu peut être un contenu totalement nouveau et original que vous publiez pour la première fois.

3 raisons de la curation du contenu

Sur la base des données de recherche, les trois principales raisons d’ajouter la curation du contenu à vos plans de marketing de contenu sont:

1. Les spécialistes du marketing manquent de ressources liées au contenu. Les spécialistes du marketing de contenu sont contraints par l’incapacité de créer suffisamment de contenu, de ressources humaines et de budget.

2. Les clients recherchent eux-mêmes des informations relatives aux achats. Cela se produit souvent avant que les spécialistes du marketing ne réalisent que les clients sont sur le marché. Cela est vrai pour les clients B2B et B2C.

3. La promotion en elle-même ne donne pas d’excellents résultats. Vous ne pouvez pas continuer à promouvoir vos propres informations et espérer percer le fouillis.

8 exemples de curation comme un pro

Pour vous aider à organiser du contenu qui brise l’encombrement et soutient vos objectifs commerciaux, voici huit exemples de curation de contenu sélectionnés par les participants à mon atelier sur le monde du marketing de contenu.

Curate other People’s research

Exemple: La longueur idéale de Tout ce qui est en ligne par Kevan Lee de Buffer

Sélectionné par:Stine Andersen, Brand Movers (Danemark)

Lee crée un excellent contenu organisé dans lequel il a recueilli le meilleur des recherches des autres. Il organise les informations pour donner aux lecteurs un aperçu des recherches les plus pertinentes. De plus, en tant que bon conservateur de contenu, Lee ajoute une valeur supplémentaire au contenu en incluant ses propres commentaires.

Lee offre link love à toutes les sources. Il va plus loin en fournissant un tour d’horizon sous forme d’infographie.

Conseils pratiques:

• Collectez des recherches pertinentes sur un sujet clé pour vos lecteurs. Devenez l’expert incontournable en partageant les recherches des autres.
• Ajoutez votre propre commentaire. Ne laissez pas simplement les informations pendantes pour que votre public les comprenne.
• Augmentez le contenu organisé avec des visuels utiles. Lee a ajouté une infographie pour attirer plus d’attention. Considérez la gamme de véhicules que vous pouvez utiliser, tels que des photographies, des vidéos et des présentations.

Mettez en avant les meilleures images de votre niche

Exemple: Les bureaux les plus cool du monde de Inc. organisé via Huffington Post

Sélectionné par: Jennifer Ristic de Point To Point

Les bureaux les plus cool du monde sont un excellent exemple de la façon de créer des images et de les personnaliser. Utilisez des photos vibrantes et attrayantes pour attirer les lecteurs. Dans ce cas, les images sont rassemblées de sorte que les lecteurs doivent continuer à cliquer.

Une valeur supplémentaire du point de vue de la conservation est que cet article a été organisé sur le Huffington Post où il a donné tout le crédit à la pièce et lié à l’original.

Selon les mots de Ristic, « Le Huffington Post a maîtrisé l’art de la conservation de contenu en tant que partie intégrante de la fourniture d’un contenu digne d’intérêt et attrayant à un rythme incroyablement rapide chaque jour. Alors que la rédaction du Huffington Post génère un grand volume de contenu unique, elle organise du contenu existant aligné sur des sujets d’intérêt humain. »

Conseils pratiques :

• Tirez parti de la puissance des images. Attirez votre public avec des images pour encourager l’engagement.
• Ajoutez une section de curation à votre contenu en cours. Pensez comme un éditeur et choisissez certaines des meilleures choses sur le Web pour vos lecteurs.

Organisez votre section de commentaires pour de nouvelles idées

Exemple: Les Six autres mots à la mode des médias et du marketing de Simon Dumenco Qui Doivent mourir de l’âge de la publicité

Sélectionnés par:Kim Adams, Vitamix

Dumenco organise les commentaires d’une précédente chronique qui a reçu une tonne de partages et de commentaires sur les réseaux sociaux. Il génère du nouveau trafic vers son ancienne colonne en y référençant et en y liant. Il utilise du contenu généré par l’utilisateur et accorde du crédit là où le crédit est dû. C’est un contenu facile à lire et partageable.

Conseils pratiques:

• Exploitez vos publications, discussions et autres activités sur les réseaux sociaux très partagées et commentées pour obtenir des informations de haute qualité qui intéressent votre public cible.
• Lien croisé vers un contenu plus ancien. N’oubliez pas de revenir en arrière et de créer un lien vers la nouvelle colonne dans le message d’origine. Cela permet d’optimiser votre recherche et de garder votre contenu frais.

Obtenez des influenceurs pour les aider à organiser du contenu épique

Exemple : Comment 10 Vendeurs Gagnants Passent 15 Minutes Avant un Appel de Vente sur le blog Salesforce

Sélectionné par: Jennifer Tribe, Auvik Networks Inc.

Il s’agit d’une publication de liste classique qui recueille les commentaires de 10 influenceurs commerciaux. C’est un excellent contenu qui donne aux lecteurs l’impression de recevoir le scoop d’un groupe de pros.

Les mots « vendeurs gagnants » dans le titre ajoutent un attrait juteux au lectorat cible tout en donnant à ces influenceurs une incitation supplémentaire à partager la publication avec leurs abonnés.

Ceci est un exemple de contenu original organisé. De plus, en dehors de la brève introduction et de la conclusion, cet article est écrit à 100% par un contributeur.

Conseils pratiques:

• Obtenez les influenceurs dans votre créneau pour vous aider à créer du contenu organisé. Prenez une page du livre de jeu épique de contenu organisé par Lee Odden. Configurez un thème et demandez aux influenceurs.
• Sweat écrit un titre incroyable. Les titres comptent. Assurez-vous que votre contenu sélectionné attire les lecteurs.

Rendre l’exemple ennuyeux et banal universel et amusant

: Vous ne réalisez peut-être pas à quel point le camionnage est important dans notre vie quotidienne

Sélectionné par: Alison Turner, Ryder System Inc.

Cet exemple devrait figurer dans tous les manuels de marketing de contenu. Zut – c’est sur BuzzFeed. Il montre comment connecter une entreprise ennuyeuse, à savoir le camionnage et le transport, au lecteur moyen.

Selon les mots de Turner, BuzzFeed raconte comment l’industrie du camionnage et du transport affecte la vie de la personne moyenne de plusieurs façons chaque jour dans un format digeste et facile à comprendre. Bien que le transport ne soit pas sexy, il est une composante de presque toutes les autres industries.

Conseils pratiques :

• Dessinez des connexions de produits pour les lecteurs. Ne présumez pas que vos lecteurs ont votre richesse de connaissances. Faites des connexions simples et évidentes.
• Faites en sorte que vos lecteurs s’amusent. Tout le monde n’est pas un comique de stand-up. Prenez une page de BuzzFeed et trouvez des GIF amusants qui se connectent à vos produits et à votre entreprise. Il utilise même Tim Gunn de Project Runway.

Impliquez votre public

Exemple: 20 Exemples étonnants de Hubs de Marketing de contenu de marque de B2B Marketing Insider

Sélectionnés par: Erin Winker, Aetna

Michael Brenner, Initié au B2B, a encouragé les membres de son public à partager leurs hubs de marketing de contenu de marque préférés. C’est un exemple utile de curation de contenu. Vous n’avez pas à faire tout le travail vous-même. L’objectif est d’étendre votre relation avec votre public cible.

Conseil exploitable :

• Demandez directement à votre public de participer. Brenner a facilité la participation des membres de son public. Ils avaient juste besoin de fournir les noms. En gros, il a externalisé la phase de recherche de son contenu.
• Facilitez la participation des gens. Comprenez que moins de 10% de votre public contribuera à vos efforts. Rationaliser le travail nécessaire pour accroître la participation.

Créez une colonne de curation régulière

Exemple: La voracité non vérifiée Dit Gagnons le football sur MGoBlog

Sélectionné par:T.J. Basalla, HP

MGoBlog, l’un des blogs de football universitaire les plus réussis et les plus drôles, publie une fonctionnalité régulière appelée Voracité non vérifiée. Le contenu organisé constitue un moyen utile de développer votre leadership éclairé dans un créneau spécifique.

Comme tout bon contenu organisé, Unverified Voracity est plus qu’une simple collection de liens sur le football universitaire. Le propriétaire de MGoBlog, Brian Cook, ajoute de fortes doses de son humour et de ses commentaires uniques.

Astuce exploitable:

• Soyez le tastemaker dans votre niche. Commentez les actualités de votre catégorie. Prenez un conseil de Cook: Ajoutez de l’humour et de la personnalité.
• Rassemblez et organisez les informations. La curation est plus qu’une simple décharge de liens. Ajoutez de la valeur à votre public.

Rassemblez les idées des autres

Exemple: 5 Choses Incroyables que j’ai Apprises à #CMWorld Que Vous pouvez Utiliser dans Vos Efforts de marketing de Contenu sur le Blog Connecticut Innovations

Sélectionné par: Brandon Gearing, Connecticut Innovations

Ce tour d’horizon organisé devrait être un aliment de base de chaque producteur de conférence et participant. C’est une excellente façon de montrer votre amour pour les personnes qui ont présenté.

Dans la mesure du possible, obtenez une photo du présentateur ou un commentaire spécial que tout le monde ne partage pas déjà sur Twitter.

Astuce exploitable:

• Étendez la portée des événements en direct avec des récapitulatifs post-événement. Organisez les faits saillants ou les données d’une conférence ou d’une présentation. Bien sûr, il est essentiel d’ajouter vos propres commentaires afin de ne pas simplement copier le contenu des autres.
• Ajoutez du contexte pour votre public cible. C’est un aspect clé de la conservation du contenu qui manque à de nombreux spécialistes du marketing. Vous devez répondre: « Pourquoi ce contenu est-il important pour moi? »

Bottom line

La conservation du contenu bien faite prolonge la durée de vie de votre contenu existant et vous permet d’ajouter des commentaires et du contexte au contenu des autres.

Suivez ces huit leçons de curation de contenu et ajoutez un contenu unique pour chacun à vos plans de marketing de contenu en cours en impliquant les influenceurs et votre public.

La meilleure partie de ces huit leçons de curation de contenu est qu’elles peuvent être utilisées par tout type d’entreprise, B2B ou B2C, sexy ou ennuyeuse.

Quelles autres façons avez-vous utilisé la curation de contenu dans votre mix marketing de contenu ?

Besoin de plus d’idées sur la façon de créer du contenu organisé tueur? Téléchargez notre dernière collection d’exemples de marques incroyables: Inspirez-vous: 75 (Plus) Exemples de marketing de contenu

Image reproduite avec l’aimable autorisation de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute