La densité de mots clés est un concept fondamental de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il est important de comprendre comment fonctionne la densité de mots clés, car elle peut avoir un impact direct sur la visibilité du contenu de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et sur les coûts de vos campagnes de marketing en ligne.

Cependant, l’importance relative de la densité de mots clés dans la plupart des algorithmes de classement des moteurs de recherche, y compris ceux de Google, a changé au fil des ans, il est donc particulièrement important de comprendre comment ce concept aura un impact sur votre référencement dans le monde post-Panda.

Qu’Est-Ce Que La Densité De Mots Clés ?

La densité de mots-clés fait référence au nombre de fois qu’un mot-clé apparaît sur une page Web donnée ou dans un élément de contenu en tant que rapport ou pourcentage du nombre total de mots. Ceci est également parfois appelé fréquence des mots clés, ou la fréquence à laquelle un mot clé spécifique apparaît sur une page Web.

Formule de densité de mots clés

La densité de mots clés peut également être calculée comme un chiffre spécifique, si nécessaire. Pour déterminer la densité de mots-clés d’une page Web, divisez simplement le nombre de fois où un mot–clé donné est mentionné par le nombre total de mots sur la page – le chiffre résultant est la densité de mots-clés de cette page.

Qu’Est-Ce que TF-IDF ?

Un moyen plus avancé de mesurer la densité des mots clés, TF-IDF signifie « fréquence des termes et fréquence inverse des documents. »Cette statistique est souvent utilisée dans la recherche d’informations ou l’exploration de texte pour déterminer l’importance d’un terme donné pour un document. Les variations de TF-IDF peuvent être utilisées par les moteurs de recherche dans certaines circonstances pour quantifier la pertinence du contenu d’une page par rapport à la requête de recherche d’un utilisateur, mais comme toujours, de nombreux autres facteurs de référencement entrent en jeu.

Quelle est la bonne densité de mots clés pour le référencement ?

Comme pour pratiquement tous les aspects du référencement, il n’y a pas de « règles” clairement définies en matière de densité de mots clés. Vous ne trouverez aucune directive de Google qui vous indique exactement le nombre de mots clés qu’un contenu doit contenir, ni aucun chiffre ou statistique spécifique sur lequel vous pouvez vous fier qui régit la densité des mots clés devrait ou ne devrait pas apparaître sur votre site.

Il y a cependant quelques considérations qui peuvent vous aider à vous assurer que votre contenu est optimisé, ce qui peut augmenter la visibilité de votre contenu et améliorer l’expérience globale de votre public.

Qu’Est-Ce Que Le Bourrage De Mots Clés ?

Il y a environ 10 ans, alors que le SEO était encore une discipline émergente, une technique connue sous le nom de « keyword stuffing” est devenue très populaire. Le bourrage de mots clés est la pratique consistant à entasser autant de mots clés que possible sur une page Web, souvent d’une manière qui semble forcée et non naturelle pour le lecteur.

Typiquement, cela a été accompli en incluant de longs pieds de page au bas des pages Web, qui contiendraient des dizaines, voire des centaines, de légères variantes de mots clés de termes de recherche courants. Cette technique était souvent visible sur les sites Web d’hôtels, qui comportaient souvent des pieds de page composés de mots-clés liés par hyperliens: « hôtels bon marché à Barcelone”, « hôtels bon marché au Caire”, « hôtels bon marché à Dresde”, par exemple, chacun d’eux amenant les visiteurs vers une autre page Web présentant un pied de page rempli de mots-clés.

L’exemple de Google de bourrage de mots clés

Bien que cette pratique puisse sembler inhabituelle aujourd’hui, cette technique offrait aux professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche sans scrupules un moyen facile de se classer sur la première page des résultats de Google pour pratiquement tous les mots clés que vous pourriez imaginer. À l’époque, les algorithmes de Google n’étaient pas encore assez sophistiqués pour interpréter ces pages bourrées de mots clés comme ce qu’elles étaient – un « hack” bon marché pour concevoir les SERPs – et ces pages se classeraient donc généralement très bien.

Ce n’est pas le cas aujourd’hui. Les facteurs précis utilisés par Google dans ses algorithmes de recherche – souvent appelés « signaux de classement” – restent un secret bien gardé, mais nous savons que Google pénalise les sites qui utilisent un bourrage de mots clés manifeste dans un contenu mince. Par conséquent, vous devez éviter d’entasser autant de mots-clés que possible dans vos pages Web, car cela est susceptible d’avoir l’effet complètement opposé au résultat souhaité.

Combien de Mots-clés Dois-Je Utiliser dans Mon Contenu ?

Comme nous l’avons mentionné précédemment, il n’y a pas de règles strictes sur la densité des mots clés. Pour compliquer davantage les choses, la densité des mots-clés peut et doit changer en fonction de la nature du contenu en question; un article de presse syndiqué en temps opportun, par exemple, peut nécessiter beaucoup moins de mots-clés pour obtenir un rang élevé qu’un article de blog à feuilles persistantes plus ancien.

Cependant, certaines directives non officielles peuvent vous aider à prendre des décisions concernant votre stratégie de ciblage par mots clés.

De nombreux référenceurs recommandent d’inclure un mot-clé par environ 200 mots de copie. En d’autres termes, si une page Web se compose d’un seul paragraphe de 200 mots, elle ne doit pas contenir plus d’un mot-clé. Vous pourrez peut-être inclure « en toute sécurité” plus de mots-clés que cela (c’est-à-dire sans être pénalisé par Google), mais environ un mot-clé par 200 mots de copie est considéré comme une bonne référence par la communauté SEO.

Qu’En Est-Il Des Variantes De Mots Clés?

Le ciblage par mots clés constitue toujours la base d’un grand nombre de techniques de référencement d’aujourd’hui, et une autre bonne pratique de référencement que vous devriez envisager d’adopter est celle d’utiliser des variantes de mots clés.

La section « Recherches liées à” au bas d’un SERP peut être un outil très utile pour trouver de nouvelles variantes de mots clés en fonction des
recherches réelles effectuées par les utilisateurs

Les variantes de mots clés sont de légères variations sur un mot clé donné. Un utilisateur recherchant des voitures d’occasion à vendre, par exemple, peut utiliser des termes de recherche autres que « voitures d’occasion à vendre” lorsqu’il tente de trouver un concessionnaire. Ils peuvent utiliser des « véhicules d’occasion à vendre » ou un autre terme de recherche différent mais étroitement lié, comme l’un des mots clés présentés dans l’image ci-dessus.

L’intention des mots clés derrière ces recherches est la même – l’utilisateur souhaite localiser et probablement acheter une voiture d’occasion – mais les mots clés eux-mêmes peuvent différer assez largement. C’est pourquoi il est important de cibler les variantes de mots clés, car cela anticipe les nombreuses façons dont un prospect potentiel peut trouver votre entreprise lors d’une recherche Google, maximisant ainsi la visibilité potentielle pour les requêtes fortement commerciales.

Cependant, le concept de variantes de mots clés est également très nuancé, ce qui peut entraîner des erreurs et des occasions manquées si elles sont mal gérées. Nos mots-clés « hôtels bon marché » antérieurs sont des exemples de variantes de mots-clés qui peuvent s’avérer problématiques pour les nouveaux arrivants au référencement.

En soi, ce genre de variante de mot–clé – « hôtels bon marché Boston”, « hôtels bon marché Cincinnati”, etc. – ne sont pas de « mauvais” mots-clés. Ils peuvent toujours être pertinents et utiles, comme ils le seraient pour les chercheurs cherchant un hébergement dans les grandes villes du monde. Ils peuvent cependant être nocifs lorsqu’ils sont entassés dans une page Web, comme nous l’avons établi précédemment. Cela signifie que vous devez faire preuve de prudence et de bon jugement lorsque vous choisissez d’inclure des variantes de mots clés dans votre contenu.

En bref, vous pouvez et devez utiliser des variantes de mots-clés sur des pages Web uniques et sur l’ensemble de votre site pour maximiser la visibilité et attirer un public aussi large – et pertinent – que possible, mais vous devez toujours viser un seul mot-clé ou une variante de mot-clé par 200 mots de copie.

Qu’Est-Ce Que Le Clustering De Mots Clés ?

En ce qui concerne les algorithmes de recherche de Google, la pertinence est cruciale. Bien qu’il soit important d’éviter de bourrer vos pages Web de mots-clés, les algorithmes de Google sont censés « rechercher” des groupes de mots-clés sémantiquement liés dans le contenu Web pour trouver des indices contextuels sur ce qu’est ce contenu et ce qu’il fait.

C’est la base d’un concept connu sous le nom de « clustering de mots clés. »

Lorsque les spiders de Google – des logiciels qui « explorent » et indexent les pages d’un site Web – rencontrent des mots-clés sur une page Web, ces programmes contextualisent souvent les mots-clés par rapport au contenu qui les entoure. Cela signifie que Google « s’attend” à ce que certains mots clés soient présents par rapport à d’autres mots clés. En tant que tel, le « regroupement” de mots clés pertinents peut être un moyen très efficace d’accroître la visibilité.

Par exemple, nous pourrions rechercher sur Google les plus hauts immeubles des États-Unis, ce qui nous fournirait les résultats suivants:

Comme nous pouvons le voir, nous disposons d’une série de résultats d’images de style carrousel, dont chacun comprend la hauteur de chaque bâtiment mesurée en pieds. Le résultat de recherche organique le plus élevé, comme c’est souvent le cas, est l’entrée Wikipedia pour la liste des plus hauts bâtiments des États-Unis, en raison du profil de lien extrêmement fort de Wikipedia.

Disons que vous travaillez en tant que responsable marketing de contenu pour un cabinet d’architecture. Vous voulez un article de blog sur les plus hauts bâtiments des États-Unis. pour vous classer haut, alors vous écrivez un listicle sur les plus hauts gratte-ciel d’Amérique. Google « sait » que le plus haut bâtiment des États-Unis est One World Trade Center à New York, donc Google ”s’attend » à ce que ce mot-clé soit présent dans le contenu sur les plus hauts bâtiments d’Amérique.

Étant donné que ce type d’article est généralement structuré comme une liste qui comprend également plusieurs des autres bâtiments vus dans l’image ci-dessus, Google peut également rechercher ces mots clés contextuellement pertinents dans ce contenu, car ces mots clés sont souvent regroupés. Inclure d’autres mots clés uniques mais étroitement pertinents dans des clusters comme celui-ci peut être un excellent moyen d’améliorer la pertinence, et donc la visibilité, de votre contenu.

Testez tôt, Testez souvent

Comme dans presque tout le monde du référencement, il est crucial d’utiliser des données concrètes plutôt que des hypothèses lors de la prise de décisions concernant le ciblage par mots clés, y compris la densité.

Assurez-vous de tester A/B la copie, le contenu et les annonces de votre site pour vous assurer que vous ne nuisez pas par inadvertance à la visibilité de votre site ou de vos annonces dans les résultats de recherche. Si vous remarquez une baisse du trafic ou du partage d’impressions, effectuez des tests A/B de votre contenu et copiez pour voir si la réduction de la densité de mots clés améliore votre classement.