Avec des salons largement fermés jusqu’à cette semaine, le toilettage des hommes est en chute libre depuis le début du confinement printanier. Les coupes de cheveux de bricolage n’ont pas réussi pour tous. Pourtant, une star hollywoodienne a prouvé que même dans une pandémie mondiale, les mauvais cheveux ne sont pas le grand égaliseur que nous espérions.

George Clooney, l’acteur de 59 ans et militant des droits de l’homme, a admis avoir réussi à se couper les cheveux à la maison à l’aide d’un appareil appelé Flowbee. « Mes cheveux ressemblent vraiment à de la paille, donc c’est facile”, a-t-il déclaré à CBS dimanche matin.

Selon Clooney, élu deux fois l’homme le plus sexy vivant du magazine People, l’engin à 139,95£ (103 £) est si fiable qu’il l’utilise depuis plus de 22 ans – et pas simplement en 2020. « Mes coupes de cheveux prennent littéralement deux minutes”, a-t-il déclaré, ajoutant que sa rapidité et son efficacité lui avaient donné le temps de tacher les portes du garage, de nettoyer les sols et de faire une grande partie du lavage de la famille pendant le confinement dans leur maison de Los Angeles.

Le Flowbee était un produit déterminant du boom de l’infopublicité des années 1980 aux États-Unis. Il a été conçu en 1988 par Rick Hunts, un menuisier de San Diego qui a été amené à inventer le produit après avoir utilisé son aspirateur industriel pour aspirer la sciure de ses cheveux. Hunts a initialement créé et vendu le gadget depuis son garage. Mais ce sont des démonstrations en direct lors d’une foire locale du comté qui l’ont mené vers le succès, avant que la renommée mondiale ne lui fasse bientôt signe, sous la forme de démonstrations télévisées en fin de soirée. En 2010, plus de 2 millions d’Américains en avaient acheté un.

En effet, une paire de tondeuses avec des « entretoises” de longueur différente et un tube d’aspiration, sa longévité est en partie due à la théâtralité – selon divers tutoriels en ligne, un « mouvement rebondissant de haut en bas est le meilleur” – ainsi qu’un positionnement dans la culture populaire. Le Flowbee est apparu dans les sitcoms cultes des années 90 Party of Five et Home Improvement, et a été l’un des nombreux produits parodiés dans le film Wayne’s World, où il a été mal nommé « suck cut ». Cela aide aussi que le produit soit presque trop ridicule pour oublier.

Les recherches Google pour Flowbee ont décollé après l’admission de Clooney le week-end et le site Web de Flowbee lui-même s’est écrasé. Mais si son approbation donnera sans aucun doute un cachet de célébrité inestimable à l’image de la marque, largement inchangée depuis les années 1980, l’effet Clooney n’est en fait pas responsable du succès du produit à l’ère de la pandémie.

Dès la mi-mars, le Flowbee était épuisé sur le site Web de Walmart et sur Amazon. Il n’est pas disponible au Royaume-Uni et, selon le magazine Fortune, Amazon dit qu’il ne sait pas quand l’article sera de nouveau en stock. Le Royaume-Uni a connu une histoire similaire lorsqu’en avril, John Lewis a connu une augmentation de 200% de la demande de tondeuses et que les outils de toilettage de Philips et Remington se sont vendus. Tous ces produits sont cependant maintenant disponibles. Selon son site Web, le Flowbee ne l’est pas. Hunts, qui démontre lui-même le modèle sur le site Web, n’était pas disponible pour commentaire.

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