Il ne fait aucun doute qu’un classement supérieur à celui de vos concurrents sur Google est un must. Mais, que se passe-t-il si vous ne connaissez pas les trucs et astuces de référencement qui permettront à votre site de commerce électronique d’atteindre le sommet? Si vous manquez de clics, vous manquez probablement également de ventes.

Que vous commenciez à créer un nouveau site Web ou à améliorer un site existant, ce guide complet fournit des suggestions tactiques utiles pour intensifier votre jeu de référencement.

De nos jours, atteindre la première page ne suffit pas. Vous devez vous classer #1.

En 2011, Search Engine Watch a rapporté qu’une étude d’Optify avait découvert que « les sites Web classés numéro un recevaient un taux de clics moyen (CTR) de 36,4%; le numéro deux avait un CTR de 12,5%; et le numéro trois avait un CTR de 9,5%. »

Une autre étude de Gabe Donnini à Marketing Land l’année dernière a soutenu les résultats d’Optify. Il a montré que « la part d’impressions provenant de la première position est presque le double de celle de la deuxième position, illustrant vraiment la valeur de la première place.”

Qu’est-ce que cela signifie en termes simples? Si vous n’avez pas de stratégie de référencement solide en place, vous perdez des impressions de marque, des clics et des ventes.

Voulez-vous savoir comment classer votre site e-commerce? Lisez ce guide étape par étape, et vous serez sur le point de devenir un propriétaire d’entreprise ou un spécialiste du marketing averti du référencement.

Partie 1: Recherche

Avant de commencer tout travail de référencement (sur site ou hors site), vous devez commencer par la recherche – recherche de mots clés et recherche de concurrents.

Pourquoi?

La recherche est la pièce la plus importante du référencement. Cibler les mauvais mots-clés peut ruiner votre campagne en générant un trafic de faible qualité et peu de conversions, et aucune entreprise ne le souhaite !

A:Recherche de mots clés

Il y a trois domaines principaux sur lesquels vous devez vous concentrer lorsque vous effectuez une recherche de mots clés:

1. Trouvez des mots clés pour votre page d’accueil et vos pages de produits

Quand il s’agit d’optimiser les pages les plus importantes de votre site Web, vous devez tenir compte de la pertinence, du volume de recherche et de la difficulté de classement.

Je suggère d’opter pour des mots clés très pertinents pour votre marque ou vos produits et ayant un volume de recherche moyen à élevé dans Ubersuggest. Suivez ces étapes:

Étape #1: Entrez votre mot-clé et cliquez sur « Rechercher”

Étape #2: Cliquez sur « Idées de mots clés” dans la barre latérale gauche

Étape #3: Passez en revue le Volume de recherche pour Chaque mot-clé

Une recherche pour « cahier en cuir” a révélé 282 idées de mots clés. Alors que ”cahier en cuir » est un bon mot-clé à utiliser sur votre page d’accueil, les six autres de la liste ci-dessus sont mieux adaptés aux pages de produits.

Attention à ne pas choisir des mots-clés trop larges ou trop compétitifs. Dans Ubersuggest, recherchez des mots clés avec une SD (difficulté SEO) de 50 ou moins. Si vous vous attaquez à des mots-clés avec une forte concurrence, il faudra beaucoup de temps pour atteindre des classements élevés (si jamais).

Et si la correspondance est trop large, vous vous retrouverez probablement avec un taux de rebond élevé et un taux de conversion faible à cause des personnes qui cliquent sur votre site et ne trouvent pas ce qu’elles recherchent.

Par exemple, si vous fabriquez des filtres à café « entièrement naturels », vous ne devriez pas vous en prendre à des mots-clés généraux tels que ”café », ”café naturel » ou ”café biologique », car ce ne sont pas des mots-clés spécifiques pour les personnes qui recherchent des filtres à café. En outre, ces mots clés ont une forte concurrence, et votre site ne se classera probablement pas pour eux par rapport aux grands fabricants de café.

2. Identifier les mots clés pour les sujets de blog

La création de contenu de blog peut aider à classer votre entreprise de commerce électronique pour des mots clés supplémentaires qui pourraient ne pas avoir leur place sur votre site Web principal. De plus, vous pouvez capitaliser sur des mots clés à longue queue avec votre blog.

Quels sont les mots-clés à longue queue de toute façon? Ce sont des recherches uniques que les gens utilisent pour trouver des choses en ligne. Ils se composent de plus d’un mot.

Par exemple, cela peut sembler une bonne idée d’essayer de classer pour « café” si vous vendez des grains de café; cependant, les données montrent que les termes de recherche ”populaires » comme ”café » représentent « moins de 30% des recherches effectuées sur le Web. »C’est là que les mots-clés à longue queue entrent en jeu.

Selon Moz, « Les 70% restants se trouvent dans ce qu’on appelle la « longue queue » de la recherche. La longue queue contient des centaines de millions de recherches uniques qui peuvent être effectuées plusieurs fois au cours d’une journée donnée, mais, prises ensemble, elles représentent la majorité de la demande mondiale d’informations via les moteurs de recherche. »

Dans cet esprit, recherchez des mots clés à longue queue qui ont un volume de recherche de correspondance exacte élevé (local, pas global) et un faible score de difficulté. Une fois que vous avez épuisé cette liste, vous pouvez commencer à cibler des mots-clés à volume inférieur qui sont toujours très pertinents.

Remarque: Vous ne devez jamais bourrer vos pages Web ou vos articles de blog avec des mots clés. Lorsque vous écrivez pour votre blog, concentrez-vous sur le développement d’un excellent contenu sur des sujets que les gens voudront lire et partager.

En substance, écrivez toujours pour les gens, pas pour les moteurs de recherche. L’algorithme de Google récompense désormais les sites qui créent un excellent contenu et pénalise les sites qui utilisent des mots clés ou d’autres tactiques pouvant être considérées comme manipulatrices.

3. Évitez la cannibalisation des mots clés

La cannibalisation des mots clés se produit lorsque plusieurs pages du même site Web tentent de se classer pour le même mot clé.

Dans un article sur On Page SEO, Sean Work note: « Le problème avec cela est que c’est déroutant pour les moteurs de recherche. Vous finissez par les forcer à choisir quelle page est la plus importante pour ce mot-clé particulier dans le groupe de pages Web. Cela affaiblit votre capacité à obtenir du trafic pour ce mot clé. »

Alors, qu’est-ce que cela signifie? Cela signifie que vous ne devriez même pas écrire un article de blog en utilisant un mot clé sur lequel vous vous êtes concentré pour l’une des pages de la partie principale de votre site Web.

Afin d’éviter la cannibalisation des mots clés, listez chaque page de votre site Web sur une feuille de calcul avec les mots clés pour lesquels vous essayez de vous classer. Si vous triez la colonne de mots clés, vous ne devriez pas voir de doublement des mots clés exacts.

B:Recherche de concurrents

Une fois que vous avez effectué une recherche de mots clés, vous y êtes à mi-chemin! Il est maintenant temps de mener des recherches sur les concurrents. Vous devriez considérer:

1. Quels sont les mots clés de vos principaux concurrents ?

Compilez une liste de mots clés que vos concurrents semblent utiliser avec leur stratégie de référencement. En outre, vous devriez regarder s’ils ont une autorité de domaine (DA) supérieure à vous ? Leurs pages Web ont-elles des autorités de page (PA) plus élevées que vous?

Heureusement, Moz vous facilite la tâche. Vous pouvez trouver les informations en installant la barre d’outils Moz gratuite.

Dans l’onglet Éléments de page, vous verrez des métadonnées ainsi que des balises d’en-tête. Cela ressemblera à ceci:

Dans l’onglet Données de lien, vous verrez l’autorité de la page et les informations de classement:

Si vos concurrents ont des DA ou des PA significativement plus élevés que vous, il peut être judicieux de se concentrer sur d’autres mots clés, car leur concurrence sera très difficile. Essayez d’aller pour des victoires plus faciles, si vous le pouvez!

Pour déterminer le DA ou le PA d’un site Web ou d’une page Web, installez simplement la barre d’outils gratuite Moz pour Chrome ou Firefox.

2. Où obtiennent-ils leurs liens?

Une chose vraiment importante à retenir est de dresser une liste des endroits où vos concurrents obtiennent leurs liens entrants.

Pour obtenir cette liste, vous pouvez utiliser un outil comme Ubersuggest. Voici comment trouver une liste de liens entrants vers mon site:

Étape #1: Entrez l’URL et cliquez sur « Rechercher”

Étape #2: Cliquez sur « Backlinks” dans la barre latérale gauche

Étape #3: Faites défiler jusqu’à « Backlinks »

Vous avez maintenant une liste complète de tous les liens entrants vers mon site, ainsi que:

• Score de domaine – Force globale du site Web de 1 (faible) à 100 (élevé)
• Score de page – Force Globale de l’URL de 1 (faible) à 100 (élevé)
• Type de lien – Texte ou image
• Texte d’ancrage – Le texte visible dans un lien hypertexte
• Vu pour la première fois – La première fois que les robots Ubersuggest ont identifié le lien
• Vu pour la dernière fois – La dernière fois Ubersuggest a confirmé le lien

Vous pouvez également essayer d’obtenir un lien à partir de ces sites via la sensibilisation des blogueurs, la sensibilisation de la presse ou la création de vos propres pages d’entreprise. Ne vous inquiétez pas; vous trouverez plus d’informations sur la sensibilisation des blogueurs et des médias plus loin dans ce guide!

Avant de contacter les sites de la liste, supprimez d’abord tout site ayant un score DA faible. Obtenir un lien entrant à partir d’un site avec un faible score DA peut en fait nuire à votre classement, car Google peut soupçonner qu’un mauvais site vous relie parce que vous avez également un mauvais site. Bon à savoir, non?

3. À quoi ressemble l’architecture de leur site ?

Regardez l’architecture du site des sites concurrents. À quoi ressemble leur navigation ? À quelle profondeur vont leurs liens? Les magasins de commerce électronique doivent accorder une attention particulière à l’architecture pour:

• Produits populaires dans une catégorie particulière
• Produits connexes
• Produits les mieux notés
• Produits récemment consultés

Une fois que vous avez une idée de la façon dont les plus grandes entreprises de votre secteur organisent leur architecture, vous pouvez décider si vous souhaitez suivre le même itinéraire, suivre le même itinéraire avec des modifications ou emprunter un itinéraire complètement différent.

Selon Moz en 2011, « la plupart des référenceurs affirment que les pages enfouies très profondément dans l’architecture pourraient ne pas recevoir suffisamment de jus de liens pour être visibles dans les classements des moteurs de recherche. Certes, il reste vrai qu’en promouvant le contenu « en haut » de l’architecture, vous pouvez améliorer son rang global. »

Donc, si vous voyez des concurrents majeurs avec une architecture de navigation profonde, vous ne devriez pas les copier simplement parce qu’ils sont une grande marque.

4. D’un point de vue stratégique, comment pouvez-vous différencier votre site Web?

Cette question est étroitement liée à ce que nous venons de discuter de l’architecture du site. Que pouvez-vous faire pour votre site qui le rendra différent et meilleur que vos concurrents? Pouvez-vous améliorer l’architecture de navigation? Comment pouvez-vous rendre votre site plus social? Allez-vous ajouter un blog si vos concurrents n’en ont pas? Dressez une liste des mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que votre site est meilleur pour les consommateurs que le leur.

Partie 2: Identification des problèmes actuels

Après avoir effectué vos recherches sur les mots clés et les concurrents, il est temps de commencer à auditer votre site pour détecter les problèmes à résoudre. Les principales choses sur lesquelles nous recommandons de nous concentrer au stade de l’audit sont:

A: Trouvez rapidement les erreurs de site

J’aime utiliser Screaming Frog pour trouver les erreurs de site Web. Screaming Frog est libre d’utilisation et « araignée les liens, images, CSS, script et applications de vos sites Web d’un point de vue SEO. »Ensuite, il vous fournira un résumé des données, y compris les erreurs, les redirections, les pages en double, les balises d’en-tête manquantes, etc. Fantastique!

Les principales erreurs que vous voudrez corriger rapidement incluent:

• Rediriger les pages 404 vers le contenu réel
• Changer les redirections 302 vers les redirections 301
• Mettre à jour les pages de contenu en double, les méta-titres et les méta-descriptions

Screaming Frog vous aidera à identifier les erreurs ci-dessus et de nombreuses autres erreurs de site qui vous aideront à améliorer votre référencement et votre facilité d’utilisation et votre taux de conversion.

B: Déterminez la vitesse de votre site Web

Une fois que vous avez pris soin des grosses erreurs, il est temps de vous concentrer sur la vitesse du site Web.

Les visiteurs ne traîneront pas et n’attendront pas qu’un site Web se charge lentement. Vos clients cliqueront sur Google pour trouver un site Web plus rapide, qui sera probablement un concurrent!

En effet, les recherches montrent que 40% des personnes abandonnent un site qui met plus de 3 secondes à se charger ! Ne perdez pas de clients car votre site est lent.

C’est pourquoi il est extrêmement important que votre site Web se charge rapidement. Si vous avez besoin d’un moyen de tester la vitesse de votre site Web, utilisez un outil gratuit comme Pingdom.

Si le chargement de votre site Web prend plus de 3 secondes, vous pouvez augmenter la vitesse en achetant plus d’espace serveur, en utilisant un CMS différent (par exemple, Magento est notoirement lent, alors que WooCommerce est connu pour être rapide), ou en réduisant la taille des images et des fichiers.

Dans l’exemple ci-dessus, vous pouvez voir que Mashable se charge en moins de 2 secondes !

Pour plus de conseils sur l’augmentation de la vitesse du site, consultez cet article de Neil Patel.

Partie 3: Optimisation sur page

Bien que l’optimisation hors page pour les moteurs de recherche (c’est-à-dire la création de liens) soit importante, l’optimisation sur page l’est tout autant. L’optimisation sur page inclut toutes les actions que vous effectuez dans vos propres pages Web pour améliorer le classement de votre site.

Pensez à l’optimisation sur page comme le fruit faible du jeu de référencement. Vous pouvez contrôler cela, ce qui est génial.

En ce qui concerne l’optimisation sur page, il y a huit cibles clés sur lesquelles vous devez vous concentrer:

• Optimisation des mots clés
• Structure du site
• Liens internes
• Facilité d’utilisation
• Version mobile du site Web
• Avis clients
• Extraits enrichis
• Intégration des médias sociaux

A: Optimisation des mots clés

Comme mentionné précédemment dans ce guide, vous souhaitez optimiser votre page et vos articles de blog sur votre site pour un seul mot clé . Afin d’optimiser une page, vous devez vous assurer que la page a le mot clé à des endroits stratégiques, notamment:

• Le titre de la page
• En-têtes
• Sous-titres
• Copie de paragraphe
• Descriptions de produits
• Noms de fichiers image
• Balises alt Image
• Méta-titre et description
• URL

Lors de la création d’URL, assurez-vous qu’elles sont conviviales. Cela signifie qu’ils doivent inclure des mots réels (votre mot-clé) et pas beaucoup de chiffres et de charabia.

Rappelez-vous également que votre méta-titre et vos descriptions ne doivent pas ressembler à du charabia ni être remplis de mots-clés. Ils devraient lire comme une annonce car plus votre taux de clics (CTR) est élevé, plus Google vous placera dans ses résultats. C’est logique, non?

Par exemple, lorsque je recherche des « produits promotionnels de conférence”, voici deux listes qui apparaissent sur la première page:

Laquelle de ces deux descriptions VOUS amènerait à cliquer? Le mot-clé bourré ou celui qui vous attire avec un avantage (c’est-à-dire apprendre comment les produits promotionnels peuvent créer un impact durable sur votre entreprise)? Une fois que vous le décomposez comme ceci, l’optimisation sur la page commence à avoir beaucoup plus de sens.

B:Structure du site

Si vous construisez un site Web à partir de zéro ou effectuez une refonte, l’architecture de l’information est un must. Nous avons parlé un peu d’architecture, mais plongeons un peu plus profondément.

Comme vous le savez, une grande architecture peut affecter considérablement la convivialité, les classements et les conversions de votre site Web. De plus, une bonne planification facilitera l’expansion de vos gammes de produits à l’avenir. Cela est particulièrement vrai avec les sites de commerce électronique en raison de la taille du site Web.

Avec la convivialité à l’esprit, utilisez un outil comme LucidChart pour créer un graphique de l’architecture d’information de votre site Web.

Concentrez-vous sur la création d’une « architecture plate” pour votre site Web, c’est-à-dire un design qui nécessite le moins de clics possible pour passer de votre page d’accueil à votre page produit. De cette façon, la quantité maximale de ”jus de lien », ou d’autorité, passera de votre page d’accueil à votre page produit via des liens internes.

Ensuite, prenez vos résultats de la recherche de mots clés que vous avez effectuée au début et basez votre architecture sur vos mots clés ciblés de manière à fournir toujours à vos clients et moteurs de recherche un chemin logique de la page d’accueil vers pages de produits.

Par exemple, si vous exploitez un magasin d’aliments pour animaux en ligne, la structure de votre site pourrait ressembler à ceci:

Bien sûr, ces exemples sont très simples et votre site Web peut être plus complexe. Si vous êtes totalement perplexe, contactez la communauté SEO via un consultant, des blogueurs ou le Moz.com Q &Une section pour vous assurer de bien faire les choses la première fois. Il existe également d’autres guides d’architecture d’information détaillés qui peuvent être trouvés ici, ici et ici.

La mise en page illustrée ci-dessus comporte évidemment des liens de la page d’accueil vers la page du produit. Il est également utile de créer un lien entre les pages et les catégories pour distribuer le « jus de lien” aux pages qui ont une priorité plus élevée pour le classement. Je suis sûr que vous commencez à avoir la photo maintenant!

Vous souhaitez rendre vos produits consultables. Le simple ajout d’une barre de recherche ne le coupe parfois pas. Si vous voulez vraiment vous démarquer de la concurrence, l’utilisation d’outils comme Doofinder peut vous aider à le faire.

Doofinder est un moteur de recherche intuitif qui peut être ajouté en moins de 5 minutes à votre site et vous aider à augmenter considérablement vos ventes.

C: Liaison interne

L’étape suivante est la liaison interne. Vous n’en avez peut-être pas entendu parler auparavant, mais je suis sûr que vous savez ce que c’est. C’est lorsque vous liez des pages de votre site Web à d’autres pages de votre site Web.

La liaison interne vous permet d’établir votre propre texte d’ancrage, ce qui peut vous aider à vous classer pour vos principaux mots clés.

Cependant, en ce qui concerne la liaison interne, vous devez vous assurer de l’utiliser avec parcimonie. Si vous emballez toutes vos pages avec des liens internes, Google pensera que vous essayez de faire quelque chose de suspect. Google est intelligent et l’algorithme le récupérera. Au contraire, vous ne devez placer des liens internes que là où il est naturel de le faire.

De plus, n’ajoutez pas beaucoup de liens avec le même texte d’ancrage exact. Google recherche une variété de texte d’ancrage à partir des liens entrants et internes.

Enfin, une fois que vous avez terminé votre site Web, vous devez créer et soumettre un plan du site à Google afin qu’il puisse explorer l’ensemble de votre site Web et indexer chaque page.

D: Convivialité

La convivialité est super importante pour le référencement et pour rendre les visiteurs de votre site heureux. Si votre site de commerce électronique a une grande facilité d’utilisation, vos clients commenceront à visiter votre site à plusieurs reprises, ce qui est l’objectif!

Une expérience utilisateur exceptionnelle signifie qu’un site Web est facile à utiliser, amusant et utile. Une expérience utilisateur exceptionnelle signifie également que vos utilisateurs passeront plus de temps sur votre site.

Une partie de vos tests d’utilisabilité devrait inclure de vous assurer qu’il y a le moins d’étapes possibles dans le processus de paiement, de vous assurer que le processus de paiement fonctionne de manière transparente, de donner à votre visiteur des moyens rapides de vous contacter, de faciliter la navigation des visiteurs vers d’autres informations importantes et de garantir le chargement rapide de votre site.

Je recommande souvent d’utiliser un widget de chat en direct. Cela fonctionne bien pour augmenter les taux de conversion et augmente également le temps moyen sur le site par session, ce qui est idéal à des fins de référencement.

Si vous recherchez un outil de chat en direct, consultez Olark.

E: Version mobile du site Web

Savez-vous à quel point le shopping mobile devient chaud? Beaucoup de gens naviguent non seulement sur le Web, mais font également des achats via des appareils mobiles, ce qui signifie qu’il est vraiment important d’avoir une version mobile de votre site.

Besoin de convaincre? Découvrez ces statistiques:

• 31% des internautes mobiles se connectent « principalement” avec leur téléphone (Pew, 2012)
• 61% des clients qui visitent un site mobile hostile sont susceptibles de se rendre sur le site d’un concurrent (IAB)
• 58% des utilisateurs mobiles s’attendent à ce que les sites mobiles se chargent aussi rapidement ou plus rapidement que les sites de bureau (Google, 2011)

De nombreuses entreprises ont eu des problèmes avec les versions mobiles de leurs sites Web. Parce qu’ils ont produit du contenu en double, cela crée des problèmes de référencement et affecte l’algorithme de Google pour votre classement.

Avec l’avènement de la conception de sites web responsive, vous pouvez coder un site pour qu’il fonctionne sur n’importe quel appareil (ordinateur de bureau, tablette, téléphone mobile) sans créer plusieurs sites. C’est une excellente nouvelle pour les sites de commerce électronique.

Si vous n’avez pas de développeur web dans votre équipe, vous pouvez acheter et personnaliser un modèle de conception réactive à partir de Themeforest.net ou n’importe quel nombre d’autres sites de modèles.

Themeforest propose une très bonne sélection de modèles de commerce électronique.

F:Avis des clients

Bien sûr, un aliment de base pour tout site de commerce électronique est les avis des clients pour chaque produit.

Selon le détaillant Internet, vous pouvez augmenter votre taux de conversion du commerce électronique de 14 à 76% en ajoutant des avis sur les produits à votre boutique en ligne. Jupiter Research a également constaté que 77% des consommateurs lisent les avis avant d’acheter en ligne.

En plus d’augmenter les conversions, les avis des clients ont également un impact positif sur votre référencement, car plus d’avis = plus de contenu, et des avis fréquents = du contenu frais, ce que Google aime voir.

Pour obtenir plus d’avis clients, vous pouvez utiliser un plugin basé sur les récompenses comme l’option Review for Discount de WooTheme.

Vous pouvez également envoyer un e-mail quelques jours après avoir appris qu’un client a reçu un produit lui demandant s’il a besoin d’aide et, sinon, laisserait-il un avis. Des astuces simples comme celle-ci aideront vraiment votre référencement!

G:Rich Snippets

Si vous avez utilisé Google récemment, vous avez probablement remarqué des résultats ressemblant à ceci:

Ou ceci…

Ou ceci…

Ce sont des « extraits riches » et ils ont un impact énorme sur le classement d’un site Web.

Il existe des types d’extraits riches pour les auteurs, les informations commerciales, les événements, les albums de musique, les personnes, les produits, les recettes, les critiques et les vidéos.

Les extraits enrichis sont des bits codés en HTML qui indiquent aux moteurs de recherche ce que les chercheurs devraient être en mesure de comprendre sur votre site Web avant même de cliquer pour le voir.

Lorsque les utilisateurs voient des résultats dans Google avec des images, ils sont plus susceptibles de cliquer et de se convertir en client.

Pour installer des extraits enrichis, suivez ces instructions :

1. Entrez dans le code HTML de chaque page sur laquelle vous souhaitez des extraits enrichis.
2. Ajoutez les microdonnées pour l’extrait riche souhaité. Lisez ce guide de HubSpot pour savoir comment obtenir le code approprié. Ensuite, publiez les modifications.
3. Testez pour vous assurer que cela fonctionne ici: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.

H: Intégration des médias sociaux

Un site de commerce électronique ne serait pas complet sans les médias sociaux! Les signaux des médias sociaux (développer votre communauté, interagir avec les clients et partager du contenu) ont un impact sur votre référencement.

Avoir beaucoup de signaux sociaux indique à Google que les gens trouvent votre site Web et votre marque précieux.

Vous pouvez commencer à développer rapidement vos signaux sociaux en ajoutant des boutons sociaux à vos pages de produits, articles de blog et page d’accueil.

Selon Jayson DeMers de Forbes, « Une présence sociale de marque peut aider à créer un bouche-à-oreille qui vous attire des clients, des mentions et des liens. »

Le canal de médias sociaux #1 sur lequel vous devez configurer et vous engager est peut-être Google+. Forbes dit: « Google a été explicite sur le fait que les signaux sociaux jouent un rôle dans son algorithme. Twitter et Facebook comptent pour certains, mais de nombreux résultats de recherche des deux réseaux sont limités. Par conséquent, le réseau qui a le plus de poids est Google+. »

Partie 4:Tests supplémentaires

Après avoir travaillé sur votre référencement sur page (y compris la convivialité), il est important de mettre en place une stratégie de test et d’optimisation.

Vous devriez:

• Utilisez analytics pour voir quels mots clés convertissent le plus
• Utilisez des campagnes PPC pour trouver des mots clés à conversion élevée que vous devez ajouter à votre stratégie de référencement
• Testez les méta-titres et les descriptions pour augmenter les clics
• Contenu de page de test A /B pour augmenter les conversions à partir du trafic Web

Une stratégie de test solide en place aidera vos résultats à continuer à s’améliorer. Sans itération constante, votre classement pourrait chuter et vous pourriez perdre des prospects ou des ventes en raison d’un faible taux de conversion.

Partie 5: Ajout de contenu de blog

Comme mentionné dans la partie 1: Recherche, la recherche de mots clés est cruciale pour toute stratégie de référencement. Étant donné que chaque page de votre site doit être optimisée pour un seul mot clé, il y aura beaucoup de mots clés importants qui ne se retrouvent pas sur une page de votre site.

Le moyen de classer ces mots-clés est via un blog. Avec un blog, vous pouvez optimiser chaque publication pour un mot clé que vous ne ciblez pas avec les pages principales de votre site.

Comme pour les pages de votre site Web, vos articles de blog doivent être de haute qualité et conviviaux pour les lecteurs. Vous devriez embaucher un rédacteur professionnel expérimenté qui comprend non seulement votre secteur d’activité, mais possède également des connaissances de base en référencement.

Si vos publications sont bourrées de mots clés ou de mauvaise qualité, vos clients ne les liront pas et ils ne les partageront certainement pas. De plus, comme vous le savez, Google vous pénalisera pour le bourrage de mots clés et vous ne gagnerez aucun point de signal social non plus.

Lorsque vous créez du contenu de blog, envisagez de regrouper différents articles sur le même thème dans un livre électronique ou un guide téléchargeable.

Kyle Lacy, Directeur principal du marketing de contenu et de la recherche pour ExactTarget, déclare: « Le contenu d’un eBook peut être facilement publié dans son intégralité ou en tant que contenu teaser pour générer plus d’interaction, de téléchargements et d’intérêt général pour votre eBook. Fondamentalement, en matière de marketing de contenu, votre objectif ne devrait pas être de générer une tonne de contenu, mais plutôt d’utiliser efficacement le contenu que vous créez.”

Par exemple, si vous êtes une entreprise de commerce électronique qui vend des bijoux, vous pourriez écrire une série de messages sur la façon de sélectionner le diamant parfait pour une bague de fiançailles, comment financer le coût de la bague, et vous pourriez même inclure des conseils créatifs et romantiques pour une proposition mémorable. Ensuite, vous pouvez regrouper ces publications dans un livre électronique ou un guide téléchargeable.

L’eBook ou le guide peut être téléchargé une fois que les acheteurs ont entré leur adresse e-mail dans un formulaire de génération de prospects ou une page de destination.

Plus tard, vous pouvez leur envoyer une série d’e-mails de vente et de marketing invitant l’acheteur potentiel à acheter la bague de fiançailles dans votre magasin.

Pendant que vous mettez en place ce type de marketing de contenu et de campagne par e-mail, rappelez-vous quand il s’agit d’écrire un contenu Web, pensez toujours à la qualité!

Partie 6: Création de liens

Comme pour le contenu, vous voudrez vous concentrer sur l’obtention de liens entrants de qualité, lorsqu’il s’agit de créer des liens.

Non seulement Google pénalisera votre site si de nombreux sites de mauvaise qualité vous lient, mais le trafic de référence ne fera rien de positif pour votre entreprise.

Un lien entrant de faible qualité proviendrait d’un site Web de faible autorité. (Rappelez-vous : vous pouvez utiliser la barre d’outils de Moz pour voir rapidement le niveau d’autorité de n’importe quel domaine, comme nous l’avons discuté plus tôt !)

Vous pouvez généralement distinguer un site de mauvaise qualité simplement en le regardant. Ils ont tendance à être pleins d’annonces et à contenir du contenu mal écrit et bourré de mots clés.

En parlant de cela, les fermes de contenu (sites qui acceptent les messages d’invités de n’importe qui à propos de quoi que ce soit) vous fourniront généralement un lien de faible qualité. Google n’aime pas les fermes de contenu, alors éloignez-vous d’elles si vous le pouvez!

Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’obtention de liens à partir de très bons sites de haute autorité en leur offrant quelque chose de valeur en échange d’un lien.

Vous pouvez le faire en proposant un article invité de haute qualité, en fournissant un devis pour une histoire, en co-écrivant une étude de recherche, en préparant une excellente infographie, etc.

Essayez d’utiliser un service gratuit comme HARO (Aidez un journaliste) pour trouver des opportunités de presse.

Voici quelques types de liens les mieux adaptés aux sites Web de commerce électronique:

• Avis sur les produits (utilisez le courrier électronique)

• Mentions de presse (utilisez HARO)
• Contenu impressionnant (apprenez comment avec les livres électroniques gratuits de Copyblogger)
• Création de liens brisés (apprenez comment dans cette infographie QuickSprout)

Une note rapide sur la création de liens brisés: bien qu’il s’agisse d’un moyen efficace de générer des liens entrants, il devrait être bas sur la liste de contrôle de priorisation.

Selon Dana Lookadoo, présidente de Yo! Yo! SEO:

« La création de liens brisés n’est généralement pas l’objectif principal d’un nouveau projet de référencement. Un audit SEO permettrait de découvrir les besoins et, à partir de là, une liste d’actions de priorisation serait élaborée. Les problèmes d’architecture de l’information obtiennent généralement la priorité, puis un nettoyage de tous les problèmes qui affectent l’autorité et la confiance du site aux yeux des moteurs de recherche. Une fois que la stratégie de référencement et de contenu sur site est solide, la sensibilisation à la création de liens brisés peut être considérée comme faisant partie des efforts hors site.”

Pendant que vous travaillez sur la liste ci–dessus des tâches de création de liens, gardez à l’esprit que lorsqu’il s’agit de créer des liens, vous ne devez PAS:

• Utiliser le même texte d’ancrage à plusieurs reprises – optez pour la variété
• Lien vers la même page à plusieurs reprises – lien vers la page la plus pertinente
• Obtenez des liens de sites Web de faible autorité

Bien sûr, vous ne pourrez pas toujours contrôler le texte d’ancrage ou la page à laquelle on regarde, mais ce n’est pas grave. Cela conduira probablement à la variété naturellement.

Si vous avez une relation étroite avec le propriétaire du site Web, vous pouvez demander un texte d’ancrage spécifique, mais sinon vous devriez simplement dire merci et ne pas bug cette personne pour changer le texte d’ancrage ou le lien. Il vaut mieux établir des relations positives avec des sites de haute autorité que de se disputer sur un lien, ce qui à lui seul ne nuira pas à votre référencement.

Partie 7: Conseils pour les entreprises locales

Êtes-vous une entreprise locale? Si vous êtes une entreprise de brique et de mortier, vous voudrez vous assurer que vous avez votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) pour tous les emplacements affichés sur votre site Web. Vous devez utiliser le même formatage NAP sur tous les sites Web.

De plus, vous devez soumettre votre entreprise à tous les répertoires principaux et à autant de répertoires de niche qu’il est logique. (Ils doivent être pertinents pour votre entreprise.) Vous devez également utiliser des mots-clés basés sur la localisation dans vos descriptions, le cas échéant.

Tout cela est très important car Google mélange les classements de recherche locaux et organiques. Selon le Dr. Pete chez Moz, il existe néanmoins une « opportunité pour les sites qui pourraient être faibles sur les facteurs de classement organiques” d’être « correctement optimisés pour les sites locaux”.

Il affirme également « il existe une opportunité potentielle pour certains des résultats biologiques de rang inférieur d’être promus au-dessus des autres résultats biologiques en améliorant leurs facteurs de classement locaux.”

Si vous souhaitez trouver les répertoires dans lesquels se trouvent vos concurrents, essayez Whitespark Local Citation Finder.

Partie 8: Les meilleurs outils de référencement

Que vous fassiez partie d’une équipe de référencement ou d’un stratège solo, il existe de nombreux outils de référencement sur le marché pour vous aider à optimiser votre classement. Et je vais vous parler de nos outils préférés que nous utilisons.

Voici mes outils SEO préférés:

• Outil de mots clés SEOmoz
• Explorateur de site ouvert
• Grenouille hurlante
• Outil de mots clés Google AdWords
• Laboratoires d’autorité pour la surveillance
• Outil de Suggestion de mots clés Ubersuggest
• Mergewords
• Buzzstream
• Recherche de liens brisés Citation Labs

L’utilisation d’une combinaison de ces outils vous aidera à rationaliser votre référencement traiter et peut fournir les données nécessaires pour vous aider à prendre des décisions intelligentes qui mènent à de meilleurs classements. Le travail réel dépend toujours de vous.

Faites-le !

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez optimiser votre site pour les moteurs de recherche, mais l’essentiel est d’augmenter les ventes.

Lorsque le référencement est bien fait, vous constaterez une augmentation du trafic de qualité, ce qui entraînera plus de conversions et de visiteurs réguliers.

Avant de commencer, comprenez ceci: le travail de référencement n’est pas une affaire ponctuelle. Google et les autres principaux moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes afin d’apporter les meilleurs résultats aux chercheurs. Pour cette raison, vous devrez rester au courant des mises à jour et ajuster votre stratégie en conséquence.

Il ne fait aucun doute que le travail de référencement nécessite beaucoup de temps et de dévouement, mais les avantages en valent la peine, et j’espère que ce guide vous aidera à mettre en place votre stratégie de référencement pour booster vos ventes de votre site de commerce électronique!

À propos de l’auteur: Chris est le PDG de TOFU Marketing, une agence de marketing Internet qui aide les entreprises en démarrage à pirater leur croissance.