IIIUne Vision De L’Avenir De La Télévision

Tout D’abord, la mise en garde. L’avenir est couvert d’incertitudes, il n’est donc pas possible de dire précisément quel sera l’avenir de la télévision. Une façon d’aborder cette tâche impossible est d’identifier et d’examiner les tendances technologiques et non technologiques importantes et en cours, de regarder l’évolution du médium au fil du temps, et de fusionner et de synthétiser les pensées et les perspectives offertes par de multiples visionnaires. Avec ces informations, on devrait être en mesure d’énoncer certaines probabilités ou certaines probabilités quant à l’avenir de la télévision.

Il convient de noter que si bon nombre des prédictions récentes ci-dessus prévoient de grands changements dans les coulisses, il y en a qui offrent des récits moins dramatiques et donc moins dignes d’intérêt de l’avenir de la télévision. Tout en reconnaissant l’importance des récents changements dans le secteur de la communication et l’interdépendance croissante de la convergence qui semble menacer les principes de la communication de masse, W. Russell Neuman note qu’il existe deux forces compensatoires importantes qui serviront à limiter les effets révolutionnaires d’un tel changement. L’économie politique du système médiatique est l’une de ces forces. Les économies d’échelle de la télévision favorisent les produits destinés à un large public. En d’autres termes, les émissions de télévision sont coûteuses à produire. Pour récupérer les coûts élevés de production, les producteurs chercheront un large public de masse à vendre aux annonceurs qui fournissent l’argent pour la télévision. L’autre force implique la psychologie du public de masse, « l’état d’esprit semi-attentif et axé sur le divertissement des comportements médiatiques quotidiens”, et Neuman poursuit en affirmant que « la force de la révolution des communications sera considérablement limitée par l’attention partielle et les énergies limitées du public de masse. »Ainsi, bien que la technologie de l’interactivité semble prendre la télévision dans une direction, en révisant toute notre notion de ce qu’est la télévision, les désirs et l’état d’esprit du public doivent être pris en compte pour prédire l’avenir de la télévision. Que voulons-nous faire après avoir allumé la télévision? Voulons-nous vraiment faire plus que regarder la télévision?

Voici une vision nettement moins dramatique et radicale de l’avenir de la télévision: canaux passifs, grand public et dominants. Le point de vue proposé ici est contraire: la télévision numérique se déploiera comme une simple extension de la télévision actuelle; il n’y aura pas de métamorphose spectaculaire, pas de changement de paradigme spectaculaire dans le contenu, pas d’éradication complète et totale des audiences de masse par éclatement et fragmentation.

Reconnaissant notre besoin de longue date de se divertir par de bonnes histoires, il semble prudent de prédire que le rôle de conteur de la télévision pour les masses, le rôle qu’elle a rapidement adopté de la radio à ses débuts et ce qu’elle fait mieux et plus efficacement que les autres médias, restera bien dans le futur. Cependant, cela ne veut pas dire que la télévision ne changera pas. La télévision sera familière et pourtant elle sera également refaite et revigorée par de nouvelles applications et utilisations. Au fil des ans, à mesure que la télévision a changé, notre définition de la télévision s’est élargie. Il semblerait donc probable que tout comme la télévision continue de servir de conteur aux masses, elle continuera également à assumer de nouvelles capacités, rôles et devoirs et notre notion de ce qu’est la télévision continuera de se développer.

Au cours des 50 premières années de la télévision, la liste des adjectifs ou caractéristiques utilisés pour décrire et définir la télévision s’est allongée. Vous trouverez ci-dessous un résumé de la façon dont nous le définissons aujourd’hui, quelques commentaires spéculatifs sur la question de savoir si ces descripteurs seront applicables à l’avenir et comment il pourrait être redéfini à l’avenir.

La télévision a commencé gratuitement. Il est toujours gratuit pour beaucoup et continuera probablement d’être fourni gratuitement à l’avenir. La télévision fournit une fonction importante en ce sens qu’elle sert de canal d’information omniprésent pour ceux qui se trouvent de l’autre côté de la fracture numérique. Les régulateurs, confrontés à la protection de l’intérêt public, serviront, espérons-le, à protéger et à préserver cette source d’information gratuite.

La télévision est aussi quelque chose que nous payons. La télévision payante a une longue histoire: elle précède l’introduction du câble et l’idée remonte aux débuts de la télévision. Mais le câble a acclimaté le public aux factures mensuelles de services de télévision. Bien sûr, certains soutiennent que nous avons toujours payé pour toute notre télévision. Nous payons indirectement les émissions « gratuites” et les chaînes « gratuites” chaque fois que nous subventionnons les coûts artificiellement gonflés des produits que nous achetons pour couvrir les coûts de publicité. Au fur et à mesure que le public gagnera en capacité de bloquer les publicités et de commander davantage d’émissions sur demande ou à la carte, nous verrons une variété d’arrangements économiques alternatifs émerger entre les producteurs, les fournisseurs, les annonceurs et le public. Les téléspectateurs peuvent souhaiter échanger leur temps et regarder des publicités ciblées ou répondre à de courts sondages en échange de privilèges de visionnage gratuits, ou ils peuvent souhaiter payer un peu plus pour profiter d’un programme ininterrompu. Nous finirons peut-être par payer pour la résolution: le contenu en définition standard sera gratuit, alors que la haute résolution pourrait coûter cher. Il y aura de nombreuses options de paiement pour la télévision qui se situent quelque part entre les notions actuelles de télévision gratuite et payante. Nous ne paierons rien, un peu et beaucoup pour les émissions de télévision, le service et la livraison.

La télévision est et restera paradoxalement à la fois massive et personnelle. Il possède ces qualités apparemment contradictoires depuis ses débuts. Bien que la télévision soit apparue comme une forme inégalée de communication de masse, capturant des auditoires d’une ampleur sans précédent, le visionnage de la télévision est également apparu comme une expérience intime. La télévision nous a permis de participer à des événements publics — un match de boxe, un match de football, un opéra, un discours d’acceptation des élections — dans l’intimité de nos propres maisons. Il livre des événements lointains en gros plans. Nous partageons ces moments publics en privé, comme d’autres vivent simultanément le même moment en privé. La télévision est une intimité de masse qui nous a réunis bien que nous soyons restés séparés.

Cependant, la télévision deviendra également simultanément plus personnalisée. Des appareils tels que des enregistreurs vidéo personnalisés captureront et programmeront les offres d’une soirée en fonction des goûts et des préférences d’une personne. Non strictement limités par les offres préprogrammées par les dirigeants du réseau, certains téléspectateurs concevront leurs propres horaires d’offres télévisées. Nous pouvons allumer la télévision un jour et elle nous demandera quel membre de la famille regarde et, en fonction de ce public d’un ou deux, fournira des sélections personnalisées. Nous pourrions avoir la chaîne Mommy, la chaîne Daddy et la chaîne Johnny et Suzy — des sélections personnalisées, dont le contenu est cueilli et reconditionné pour des individus spécifiques. En somme, l’expérience de visionnage sera plus facilement contrôlée et le contenu de la télévision offrira également des sélections plus personnalisées.

La télévision continuera d’être un média principalement à domicile. Cependant, les images visuelles en mouvement sur les écrans deviendront également une partie encore plus importante de nos espaces publics. Dans les centres commerciaux, les restaurants, les ascenseurs, les arènes sportives, les salles d’attente, partout où il y a un public captif, l’écran est déjà devenu une icône incontournable. En dehors de la maison, le contenu est souvent spécifique au site. Dans les cabinets de médecins, nous voyons et entendons déjà des « émissions” et des publicités télévisées liées à la santé. Dans les endroits où il y a beaucoup de trafic piétonnier, les spectacles seront en boucle, peu profonds et rapides, une sorte de version vidéo de USA Today. Parfois, les écrans ne servent qu’à prévisualiser les offres, à promouvoir d’autres contenus multimédias ou à aider à l’image de marque des produits. Parfois, le contenu sera un muzac purement viscéral—visuel pour nous apaiser, des images ambiantes et des séquences cinétiques pour susciter certaines humeurs et certains comportements. Parfois, le contenu de l’écran sera très personnel. Les travailleurs itinérants pouvaient rester dans des lits d’hôtel, reliés à leur domicile par de grands écrans muraux. Nous pourrions regarder la chaîne « notre maison » quand nous le souhaitons, où nous le souhaitons. Tout cela fait partie de notre société qui devient plus visuelle.

La télévision deviendra également plus mobile. Les récepteurs vidéo pour téléphones portables et les lecteurs numériques miniaturisés nous fourniront un accès vidéo sans fil. Nous pourrons accéder au contenu télévisé n’importe où, n’importe quand. Les téléviseurs seront encore plus omniprésents car ils viendront avec nous et resteront à la maison, et ils proliféreront dans les espaces privés et publics. La télévision sera incontournable.

À l’avenir, la télévision continuera d’être offerte sur les ondes. Nicholas Negroponte, dans son fameux diagramme « Negroponte flip”, a prédit que d’ici 2010, la télévision serait livrée uniquement via un fil, libérant ainsi la bande passante qu’elle monopolise actuellement, de sorte que toutes nos communications téléphoniques se feraient via des appareils sans fil. Mais les investissements importants que les stations de télévision ont récemment consentis pour moderniser leurs équipements de transmission afin de fournir de la télévision numérique sont presque une garantie que les ondes continueront à transporter la télévision dans nos foyers dans un avenir prévisible. La télévision continuera également d’entrer dans nos foyers via des satellites, des câbles et des réseaux informatiques.

La télévision est fournie et le sera à l’avenir par des réseaux, des réseaux câblés, des entreprises et même des particuliers. Étant donné que la télévision sera à la fois de masse et personnelle, les émissions s’adresseront à un très grand public, à un grand public, à un petit public et à un très petit public — et tout le reste. Certains producteurs amateurs ambitieux peuvent proposer leur propre marque de divertissement ou d’information à petit budget. Ces spectacles seront disponibles grâce à l’énorme capacité de la nouvelle chaîne et les offres locales fourniront un contrepoids personnel aux grandes organisations sans visage qui fournissent une grande partie du tarif. Ce phénomène ravivera les espoirs de démocratisation du média suscités au début de l’ère du câble. Au-delà du tarif télévisuel familier d’aujourd’hui, la tendance continue de la nichification et de la diffusion étroite se poursuivra au point où la télévision pourrait être parallèle au succès du World Wide Web en rassemblant des groupes de personnes partageant les mêmes idées autour de contenus hautement spécialisés. Imaginez fusionner un spectacle comme Antiquities Roadshow avec les groupes de collectionneurs hautement spécialisés qui se sont regroupés sur les baies électroniques du Web. Il est tout à fait plausible que les amateurs de vidéo puissent établir des serveurs vidéo à domicile, créant des microstations fournissant un shareware vidéo fait maison. Nous pouvons voir émerger l’équivalent d’un Napster dans le monde de la vidéo, où les clients peuvent écouter ou partager une collection électrique de clips vidéo réédités, de programmes originaux, de films piratés, de programmes obscurs, de documents d’archives ou de visions personnelles et perverses.

La télévision sera réglementée, semi-réglementée et non réglementée. Le gouvernement continuera de superviser les émissions de radiodiffusion, et le contenu télévisuel tombera sous le régime complexe de lois qui couvrent toutes les formes de communication, telles que celles qui traitent de l’obscénité, de la protection de la vie privée et de la sécurité nationale. Mais les possibilités de microstations de télévision sans licence utilisant des serveurs vidéo domestiques accessibles via le Web poseront d’énormes problèmes aux régulateurs. Le contenu Internet gratuit que nous avons vu se reflétera dans ce genre de programmes télévisés – tout et n’importe quoi. Les vidéos personnelles les plus personnelles d’Amérique seront proposées par des amateurs prêts à échanger leur dignité et leur anonymat contre 15 minutes de gloire. La technologie puissante, ainsi que l’obsession des Américains pour la gloire et l’infamie, encourageront certains à franchir continuellement la ligne de ce qui est acceptable. Et puisqu’il s’agit de contenu qui sera livré via un mécanisme de transport non réglementé, c’est-à-dire, le Web, et produit par des individus qui sont protégés par les droits de la liberté d’expression, les gouvernements seront contraints. Dans un tel environnement, les consommateurs auront besoin d’un moyen plus sophistiqué de contrôler le contenu télévisuel chez eux. Une sorte de version raffinée et bien améliorée de la puce virtuelle d’aujourd’hui, combinée à des systèmes de filtrage Internet, les aidera à déterminer le degré de réglementation qu’ils aimeraient appliquer chez eux.

Le visionnage à la télévision englobera une gamme d’expériences passives et actives. Le visionnage n’a jamais été une activité strictement passive; la métaphore de la pomme de terre coach ne tient pas compte du niveau d’activité cognitive auquel les membres du public sont engagés lorsqu’ils regardent la télévision. Mais les nouvelles applications interactives demanderont, lorsqu’elles seront d’humeur, un consommateur-spectateur plus impliqué. Les téléspectateurs seront de plus en plus impliqués dans la sélection du contenu et contrôleront le flux de la télévision. Au-delà, ils seront impliqués dans des achats impulsifs en e-commerce, répondront à des sondages, parleront du plateau, correspondront avec les créateurs et les stars d’une émission et d’autres membres du public, etc. Les télécommandes auront des boutons comme « acheter”, « stocker” et « rejouer”, et certaines télécommandes peuvent commencer à ressembler à de petits claviers. Une foule d’applications interactives seront introduites au cours des prochaines années, certaines réussiront et d’autres croupiront sur le marché. Ceux qui languissent seront des nouveautés avec peu d’impact sur le médium, mais ceux qui réussissent aideront à redéfinir le médium. Étant donné que la télévision interactive a été si lente à décoller, il est difficile de dire ce que le public acceptera et quand. Mais il semble très probable qu’il y aura un éventail de contenus télévisuels, chacun avec un degré variable d’implication du public et d’activité qui lui est associée. À une extrémité du spectre, il y aura des programmes traditionnels — des expériences relativement passives, des programmes narratifs linéaires préemballés avec un début, un milieu et une fin (émissions de flics, feuilletons, émissions d’avocats) — livrés pour répondre au besoin de longue date et perpétuel du public de se divertir passivement. L’autre extrémité du spectre aura un contenu télévisuel qui, faute de meilleure métaphore, ressemble étroitement à une page Web vidéo intégrée. Contenu statique ou semi-statique qui attend l’entrée du spectateur qui le façonne, le personnalise, le recrée et le rend vivant. Et ce contenu sera expérimenté de différentes manières par différents téléspectateurs. Entre ces deux extrémités, il y aura une variété d’émissions interactives de jeux vidéo, d’innovations en matière de commerce électronique, de marketing et de publicité, de contenus et d’expériences hybrides mixtes de téléwebbing, où nous pourrons regarder simultanément un programme de diffusion et interagir avec celui–ci via une expérience de visionnage améliorée sur Internet. Nous continuerons d’avoir des émissions de télévision avec de gros budgets et des visages familiers, écrites par des écrivains professionnels, produites par des professionnels et offertes à des moments précis pour être visionnées ou enregistrées, gratuitement ou moyennant des frais. Mais nous utiliserons également nos décors pour accéder et interagir avec du contenu télévisuel qui entre chez nous en attendant notre entrée, des émissions ou du contenu dépendant de notre interaction. Nous aurons des rediffusions des émissions de télévision d’aujourd’hui demain; la télévision est une archive croissante de rediffusions. Beaucoup d’émissions de demain ressembleront à celles d’aujourd’hui, et nous aurons une nouvelle variété de contenus hybrides, une gamme complète d’expériences télévisuelles totales ou quasi interactives.

À la lumière du spectre d’expériences de contenu passif–interactif ci-dessus, le visionnage de la télévision sera à la fois une activité anonyme et une activité surveillée. Parfois, nous allumons le plateau et personne ne saura ce que nous regardons dans l’intimité de nos maisons. Mais, la difficulté innée de facturer la programmation à la carte à la demande et les achats impulsifs, par exemple, nécessitera un système élaboré de facturation électronique, d’élimination des données liées aux préférences et aux habitudes de visionnage — toutes les informations qui intéressent les spécialistes du marketing. Ainsi, le visionnage de la télévision ne sera pas toujours une expérience privée ou anonyme.

Le téléviseur lui-même continuera d’évoluer. D’une part, beaucoup deviendront plus intelligents. Certaines maisons peuvent choisir d’utiliser leurs ensembles comme centres électroniques domestiques, communiquant avec les autres appareils ménagers — réfrigérateurs, unités de climatisation et de chauffage, stores automatiques — le téléviseur coordonnera les fonctions de la maison. Certains ensembles, cependant, resteront de simples récepteurs peu coûteux avec des fonctionnalités limitées. Les téléviseurs deviendront également plus grands et plus petits. La disponibilité de plusieurs sources de programmes nous encouragera à organiser nos écrans de télévision comme nos ordinateurs de bureau si nous le désirons. Les icônes de réseau fourniront des liens directs vers le contenu privilégié et plusieurs fenêtres de télévision peuvent être organisées à notre goût. Le multitâche trouvera son parallèle dans le traitement cognitif des flux de programmes simultanés. Si nous voulons regarder deux matchs à la fois, chacun avec notre propre barre de statistiques personnalisée, nous le pouvons.

Les avantages d’une résolution d’image accrue de la télévision haute définition, associés à des améliorations des écrans plats et de la technologie des écrans plasma, populariseront les grands écrans, tandis que la miniaturisation continue de l’électronique se traduira par des mini-récepteurs encore plus petits, voire des montres vidéo. Certains prédisent même que l’ensemble lui-même, l’objet qui se trouve niché dans un centre de divertissement à domicile, peut disparaître, ne laissant que l’image, sans boîte.

Le physicien Parvis Soltan envisage également un jour où les ensembles pourraient devenir intangibles. « Imaginez que vous teniez dans votre main un cube transparent.This C’est l’écran de télévision du futur, dans lequel vous verrez des images en trois dimensions de n’importe quelle direction. »

À l’avenir, les téléviseurs eux-mêmes seront différents. Ils seront différents d’aujourd’hui et ils différeront les uns des autres. Le téléviseur lui-même ne sera pas facilement descriptible. Certains seront plus grands, d’autres plus intelligents et plus programmables, d’autres seront connectés à une pile de périphériques, d’autres seront des machines polyvalentes autonomes et d’autres encore des appareils dédiés. Ce qui arrive à nos plateaux sera parallèle à ce qui arrive à la télévision. La télévision en tant que technologie, en tant que type de contenu de programmation, en tant qu’expérience et en tant qu’énorme force culturelle ne sera pas une chose monolithique. Il s’étendra et comprendra davantage une plus grande variété d’applications, d’expériences et d’appareils.