Pourquoi les plans de marketing ne répondent-ils pas aux attentes? Le plus souvent, c’est parce qu’ils ne sont jamais entièrement mis en œuvre. Des problèmes surgissent, le temps se limite et les priorités changent. Lorsque les choses deviennent difficiles, les initiatives de marketing glissent au bas de la liste des priorités — ou elles sont complètement oubliées. Au fil du temps, un manque de mise en œuvre marketing s’ajoute et a des conséquences inattendues pour votre entreprise. Alors, comment empêchez-vous cette longue glissade marketing?

Pour éviter cette situation trop courante, vous devez transformer votre plan en calendrier de marketing de contenu. Rendez vos tactiques tangibles et visibles. Ensuite, il est beaucoup plus facile de tenir les gens responsables d’eux.

Calendrier de marketing de contenu défini

Qu’est-ce qu’un calendrier de marketing de contenu? Un calendrier de marketing de contenu est un document vivant qui cartographie toutes les activités de marketing d’une organisation. Son but est de garder les parties prenantes organisées et responsables de leurs responsabilités de marketing à l’avenir, tout en documentant les détails et le calendrier de ce qui a été accompli dans le passé. En fin de compte, c’est une ressource pour maintenir le plan de marketing d’une entreprise dans la bonne direction.

Examinons quelques-uns des avantages d’un calendrier de marketing de contenu.

Avantage #1: Délais et attentes solidifiés

L’avantage le plus évident d’avoir un calendrier de marketing de contenu actif est de pouvoir planifier et suivre les initiatives de marketing à venir. Lorsque vous attribuez des tâches et des délais à des personnes spécifiques, il n’y a pas de place pour les surprises. Il est beaucoup plus facile de faire avancer votre plan marketing.

Par exemple, vous devez planifier des articles et des articles de blog un mois ou plus à l’avance, ce qui donne aux leaders d’opinion de votre entreprise suffisamment de temps pour produire leur contenu, même avec toutes leurs priorités concurrentes. Les délais sont visibles et les attentes sont claires. Avec un peu de pratique et d’encouragement, ce qui doit être écrit seraêtre écrit.

Un calendrier de marketing de contenu permet également de voir facilement quand il y a trop de délais qui se chevauchent. La même personne est-elle responsable de la rédaction d’un nouveau contenu premium, de la présentation d’un webinaire et du tournage d’une interview pour une organisation partenaire au cours de la même semaine? C’est probablement trop pour même le professionnel le plus expérimenté. Votre calendrier de marketing de contenu exposera ces conflits d’horaire au début du processus et permettra à votre équipe d’apporter les ajustements appropriés.

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Avantage #2: Clarification de la propriété

Un calendrier de marketing de contenu bien organisé précise qui est responsable de chaque initiative de marketing. Nous vous recommandons d’affecter une personne à la gestion du calendrier de marketing de contenu lui-même, de le tenir à jour, de maintenir sa structure et de veiller à ce que les délais ne soient pas manqués. Cette personne aura toutes les réponses lorsque des questions sur les délais se poseront.

Bien sûr, le calendrier devrait être facilement accessible à tous. Il devrait indiquer qui est responsable de la mise en œuvre de chaque partie du plan et à quel moment.

Avantage #3: Messagerie Organisée

Un autre avantage d’un calendrier de marketing de contenu est lié à la gestion et à la visibilité de la messagerie de votre entreprise. Un calendrier de marketing de contenu devrait devenir très spécifique. Par exemple, votre calendrier peut inclure:

• Titres de guides exécutifs ou de livres électroniques
• Titres d’articles de blog
• Titres de webinaires et de présentations
• Détails des campagnes publicitaires payantes
• Lignes d’objet des campagnes de marketing par e-mail à venir

En documentant quel message sera sur le marché quand, et par quel canal de marketing, vous facilitez la tâche de toute une équipe pour rester sur la bonne voie et être productive.

Ne supprimez pas les anciennes activités. Lorsque vous élaborez la prochaine phase de votre calendrier de marketing de contenu, il est utile de vous référer aux campagnes, aux affectations et au calendrier passés. Revenir sur les activités de marketing passées peut vous aider à choisir les meilleurs moments pour pousser différents produits et messages.

Avantage #4: Le Budget Marketing suivi

La plupart des budgets marketing sont fixés au début de l’année. Vous pouvez ajouter votre budget à votre calendrier de marketing de contenu dans une colonne à l’écart des détails du contenu réel. Bien que votre calendrier marketing ne soit pas une feuille de calcul budgétaire, il peut vous être utile de répertorier les coûts et le temps de ressources alloué à chaque activité marketing, afin de pouvoir suivre rapidement votre budget par rapport aux dépenses.

En apportant une visibilité supplémentaire au budget marketing de votre entreprise, les membres de l’équipe ne tombent pas dans les pièges courants de la budgétisation. Par exemple, votre équipe ne sous-dépensera pas arbitrairement au cours de l’année, ce qui ouvre la possibilité d’une saison de planification effrénée. La clarté régnera car le budget marketing sera rattaché à chaque activité.

Avantage #5: La vue d’ensemble réalisée

Une fois assemblé, votre calendrier de marketing de contenu brossera un tableau complet de votre activité marketing au cours du mois prochain ou plus. Tous les membres de votre équipe peuvent voir comment leurs efforts de marketing individuels fonctionnent ensemble. Vous serez en mesure de voir quand un sujet de blog particulier peut soutenir un engagement de parole à venir ou quand planifier une publicité payante autour d’un événement à venir.

Votre calendrier permet également à votre entreprise de planifier en fonction de la saisonnalité et des vacances spéciales. La liste des vacances sur votre calendrier vous permet de voir en un coup d’œil quand vous devez envoyer des promotions ou des messages de vacances.

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Mise en route

Un calendrier de marketing de contenu centralisé soutient vos parties prenantes et fait avancer votre plan marketing. Avant de commencer à construire votre calendrier, cependant, vous devez avoir un plan de marketing stratégique pour vous guider. Les meilleurs plans marketing sont fondés sur la recherche et décrivent les messages, la fréquence, le niveau d’effort et les ressources que vous allouerez aux différentes techniques de marketing.

Un calendrier de marketing rassemble votre plan de marketing en un programme de mise en œuvre pratique, définissant qui fait quoi, les délais, les sujets abordés et les résultats attendus. Avec un calendrier marketing fonctionnant pour votre entreprise, le manque de mise en œuvre devrait être le dernier élément qui tue votre plan marketing.