Lors d’un récent voyage à Tokyo, mes amis et moi buvions des canettes de STRONG ZERO dans le train avant une grande nuit à SHIBUYA.

Strong Zero est cette boisson pré-mélangée à pourcentage élevé (9-10%) qui se décline dans des combinaisons de saveurs insensées. Pensez à votre courge préférée avec l’arme alcoolisée de votre choix. Boisson absolument frappante.

Maintenant, je ne sais pas si les Zero forts ont eu un impact sur la conversation, mais étant à Tokyo, un endroit qui abrite certains des goûts vestimentaires les plus éclectiques de la planète, nous avons commencé à parler de la mode — et en particulier (ma préférée) — des baskets.

Ensuite, nous sommes entrés dans Nike v Adidas, et la résurgence suralimentée d’Adidas au cours de la dernière demi-décennie. Tout le monde sait que je suis un évangéliste Nike. C’est pourquoi mes amis ont trouvé la partie suivante si étrange.

L’un d’eux a mentionné « Just Do It » de Nike comme le joyau de la toute-puissante couronne à bulles d’air qui fait de Nike le roi et la reine des vêtements de sport.

‘Meh’ j’ai dit.

‘Impossible is Nothing » est un slogan plus percutant et plus percutant que ‘Just Do It’ de Nike. Cependant, Fais-Le. Fonctionne mieux au niveau stratégique, ce qui explique probablement pourquoi il est toujours en action.

Il suffit de le faire est une action. Il est efficace dans sa simplicité. C’est facile. C’est rapide. C’est lisse. Facile à digérer. Mais ce n’est pas percutant comme Impossible n’est Rien.

Impossible is Nothing est une juxtaposition inverse, qui fonctionne extrêmement bien. S’ils étaient partis avec « Rien n’est impossible’ — vous perdez une couche supplémentaire de profondeur qui est la clé pour que la ligne fonctionne.

Il y a deux façons de lire la ligne.

1 (Vue abstraite): Que faire et réaliser l’Impossible, *n’est * Rien. C’est un travail léger. Simple. Avec cette lecture de la ligne, c’est minimiser la taille de nos rêves les plus fous, en quelque chose d’atteignable, quelque chose de routinier, quelque chose que nous réalisons quotidiennement. Cette lecture de la ligne est ma lecture préférée.

Ici, il devient une méthodologie active — qui peut être appliquée à la vie quotidienne — sans doute inspirée par le dévouement et le désir nécessaires pour atteindre le sommet de l’excellence sportive qu’Adidas permet à ses sponsors (et aux consommateurs) d’atteindre. Bien que, en regardant de plus près, cela se lit comme tout à fait existentiel.

L’idée de ‘rien’ qui évoque des teintes de vide, de perte, d’échec, etc., juxtaposées à ces images triomphantes et joyeuses attachées à l’‘impossible’, s’affrontent pour créer une tension lumière contre obscurité. Ceci, encore une fois, peut être lu comme un riff sur le carrousel émotionnel que vivent les talents athlétiques d’élite — dans leurs défaites les plus lourdes et leurs plus grands retours. Ce qui s’applique aussi à nous, simples mortels.

2 (La lecture générale) : Simplement, rien n’est impossible. C’est l’essence de la ligne. Il s’agit de la possibilité de la vie. La possibilité de tous les jours. De rendre l’invraisemblable, plausible.

Quand je regarde « Just Do It— – je vois quelque chose qui peut parfois sembler dépassé, puis une campagne brillante lave à nouveau la marque, frottée avec du sable provenant de cet éternel sablier de génie du marketing caché à Beaverton prove Pour le prouver: l’attrait durable de Just Do It.

‘Just Do It’ fonctionne parce qu’il est synonyme de la marque Nike et de tous les points de contact marketing stratégiques vers lesquels Nike travaille. Il ne domine pas la marque. Il l’incarne simplement. Il fonctionne en parfaite harmonie avec le logo Swoosh et agit comme un arrêt complet parfait pour signer ces publicités déchirantes. En tant que slogan, il est extrêmement efficace. C’est vraiment le joyau de cette couronne à bulles d’air.

Mais, en tant qu’idée, je ne crois pas au Fait de le faire — autant que je le fais ‘Impossible n’est Rien’. Il n’a pas le même poids ou les mêmes couches que le slogan aujourd’hui disparu d’Adidas (abandonné en 2014). Ce qui, je pense, est le problème. « Impossible n’est rien » fonctionne mieux comme philosophie de marque. Pas comme un outil digestible qui déplace les produits. C’est probablement la raison pour laquelle ils ont changé de stratégie (le nouveau slogan est: Adidas is All In).

Il y a cinq ans, les consommateurs n’en voulaient peut-être pas. Mais maintenant, à une époque où les partis politiques ne veulent rien dire, le storytelling de la marque et la mythologie du marketing commencent à signifier plus. Regardez le travail de Nike avec Colin Kaepernick et Caster Semenya. Cela confine à l’activisme social, mais est bien sûr rentable (Nike a gagné 6 milliards de dollars depuis la publicité Kaepernick). Et le vœu d’adidas de n’utiliser que des plastiques recyclés d’ici 2024, par rapport au retrait des États-Unis de l’Accord de Paris par Donald Trump, montre qui conduit le changement qui compte.

À la lumière de tout cela, à côté des très importantes caisses d’Adidas, c’est peut-être le bon moment pour ramener ‘Impossible is Nothing’. Les revenus générés par les Trois Bandes au cours des dernières années ne proviennent pas des campagnes et des slogans. Il est venu à travers le marketing hype, les collaborations et le BOOST. Ce qui est un signe des temps. Donc, vraiment – raviver le slogan, en ce moment, à un moment où les consommateurs ont besoin de quelque chose en lequel croire, ne leur ferait pas de mal.

Après tout Impossible Impossible n’est Rien.