Cet accord pastel particulier rappelle un bouquet de ballons annonçant une paire de bébés, mais Pantone dit que ce n’est pas le but. Ces nuances, disent-ils, ont été choisies pour transmettre la chaleur et la tranquillité roses. Quant aux trucs pour bébés, ils ne veulent pas y aller. « Le quartz rose n’est pas un rose bébé”, explique Leatrice Eiseman qui, en tant que directrice exécutive du Color Institute de Pantone, supervise le choix annuel de la couleur de l’année par l’entreprise. « Il n’a pas cette sensation maussade.”

Pourtant, Rose Quartz pourrait faire face à certains défis s’il était obligé de faire cavalier seul. ”C’est un peu trop sucré pour les hommes », explique Ray Kelvin, fondateur et designer en chef du détaillant de mode britannique Ted Baker. Il utilise le bleu pour la mode masculine car il offre de la « fraîcheur”, dit-il. Il note qu’une teinte rose similaire, que Ted Baker appelle « nude pink”, a récemment été un best-seller pour les vêtements pour femmes de la marque.

Pantone, propriété de Danaher Corp., basée à Washington, D.C., dispose d’un système qui aide les fabricants à définir la couleur avec précision. Chaque année, l’entreprise interroge les décorateurs et les créateurs de mode, ainsi que les fabricants et les détaillants, sur les couleurs qu’ils envisagent d’utiliser, sous la direction de Mme Eiseman, pour choisir la couleur de l’année à venir. Pantone conseille certains partenaires marketing afin qu’ils puissent créer des produits, tels que les cosmétiques Sephora et les cafetières Keurig, qui utilisent les couleurs. Il produit même ses propres tasses populaires dans les nuances. La tasse de cette année aura les deux couleurs — une de chaque côté, comme le yin et le yang.

Ms. Eiseman dit que les deux couleurs sont si souvent vues ensemble qu’elles forment un appariement naturel. Elle et d’autres cadres de Pantone ont lancé l’idée de faire deux couleurs autour du bureau et ont décidé qu’il n’y avait aucune raison de ne pas aller avec un duo de couleurs.

« D’un point de vue commercial, il s’agit de deux couleurs, c’est donc l’occasion de faire des combinaisons supplémentaires”, explique Mme Eiseman. ”C’est une combinaison parfaite dans la maison » pour les nappes, la verrerie et la céramique. Elle prédit que les paisley et les plaids utiliseront le combo.

Les couleurs Pantone précédentes de l’année ont eu tendance à être audacieuses, comme l’Orchidée Radieuse rose pourpre choisie pour 2014 ou la Tangerine Tango orange vif choisie pour 2012. Seules deux des 16 couleurs choisies depuis 2000 pouvaient être qualifiées de pastels – Aqua Sky de 2003 et Cerulean de 2000. Les choix de Pantone ont à l’esprit le commerce — l’entreprise propose des couleurs qui résonneront avec les consommateurs —, ce choix suggère donc un revirement brutal du sentiment des consommateurs.

« Nous voulions de la compassion, ce que beaucoup de gens recherchent aujourd’hui », explique Mme Eiseman. Le communiqué de presse de Pantone décrit les couleurs comme « induisant des sentiments de stabilité, de constance, de confort et de détente” et soutient qu’elles « créent un équilibre dans un monde chaotique. »

Le choix reflète également une tendance pastel surprenante qui a été sur les podiums de la mode ces dernières saisons. Les pastels peuvent sembler transmettre une faiblesse et ils ne s’affichent pas visuellement comme le font les couleurs plus audacieuses, mais les roses et les bleus pastel sont apparus dans de nombreuses collections pour le printemps. Thom Browne a mélangé des nuances saccharine de bleu et de rose dans sa collection pour le printemps.

Carolina Herrera a traversé son studio un jour avant de montrer sa collection printemps 2016 à New York en septembre et a fait un geste vers son mood board, qui était plein d’échantillons de tissus roses et de photos de fleurs roses. Elle n’avait pas été informée de la pensée de Pantone, mais sa collection du lendemain était inondée à l’ombre. « Je suis dans ma période rose », a-t-elle déclaré cet après-midi dans son studio.

La designer Leanne Marshall a été récemment avertie par Pantone. Mme Marshall, connue pour avoir remporté la saison 5 de Project Runway, a utilisé le combo rose / bleu dans sa collection de prêt-à-porter printanière, présentée à la Fashion Week de New York. Elle dit qu’elle a été inspirée par un sentiment d’apocalypse. « Je pense que c’est une chose de type inconscient collectif”, dit-elle, expliquant que beaucoup de gens s’intéressent aux pastels pour s’échapper. Sa collection de printemps a été inspirée par son concept d’un typhon qui effacerait le chaos de la vie, laissant une séquelle tranquille représentée par des pastels roses et bleu pâle.

La prévision des couleurs est une affaire délicate. Cela peut prendre plusieurs années pour qu’une nouvelle couleur s’impose largement. Une couleur peut sembler nouvelle, puis sembler omniprésente un an ou deux plus tard, tombant finalement en disgrâce. Toute personne vivante dans les années 1970 se souviendra probablement de la nuance d’avocat qui a balayé le secteur des appareils de cuisine.

Certaines couleurs — telles que de nombreuses nuances de bleu — sont toujours populaires dans les articles de maison et les vêtements. Les Bleus sont flatteurs pour toutes les couleurs de peau, et les nuances vives comme le cobalt ou le turquoise sont vives contre les neutres. D’autres couleurs peuvent servir d’irritants alléchants: Des looks orange audacieux sont apparus dans des dizaines de collections printanières comme des contrastes qui attirent l’attention.

En ce qui concerne le rose, les hommes américains commencent à se méfier de leurs homologues britanniques, qui n’ont jamais partagé leur peur de l’ombre. En effet, Thomas Pink – connu pour ses choix de couleurs audacieux – utilise du quartz rose dans les chemises et cravates pour hommes.

« Je pense que c’est un peu une question de dualité et que (les hommes) ont confiance en eux-mêmes”, explique Florence Torrens, directrice de la création de Thomas Pink. « Cela dit que vous êtes une personne ouverte, et cela vous donne un air d’autorité. »

Écrivez à Christina Binkley à [email protected]