Dans la dernière campagne d’Amgen pour Enbrel, les enfants prennent la parole. Deux nouvelles publicités télévisées présentent des enfants parlant de l’arthrite douloureuse de leurs parents et de leurs inquiétudes à ce sujet. La campagne ”Être là » comprend une publicité télévisée axée sur une mère et une autre sur un père. Les publicités télévisées ont commencé à être diffusées la semaine dernière, soutenues par des dépenses combinées d’un peu moins de 2 millions de dollars jusqu’à présent, selon les données de real-time TV tracker iSpot.tv .
L’annonce de Maman spécifie la polyarthrite rhumatoïde, tandis que la publicité télévisée de Papa se concentre sur l’arthrite psoriasique et met également en vedette un visage familier. Le porte-parole de longue date du golfeur professionnel Phil Mickelson est présenté, ainsi que sa « fille”, qui parle de ses craintes quant à la signification de ses douleurs articulaires. Les deux enfants sont joués par des acteurs, a déclaré une porte-parole d’Amgen.
La « campagne multicanal a été développée sur la base des connaissances que nous avons apprises des patients, y compris le fait qu’ils sont motivés à en apprendre davantage sur leur maladie lorsqu’ils considèrent l’impact de leur vie”, a déclaré la porte-parole par courrier électronique.
Les nouvelles annonces introduisent également le simulateur de lésions articulaires en ligne d’Enbrel, que les gens peuvent utiliser pour évaluer la progression de leur arthrite. Le simulateur montre visuellement comment les dommages articulaires causés par l’arthrite rhumatoïde ou psoriasique peuvent augmenter avec le temps. Il comprend un guide de discussion que les patients peuvent imprimer et partager avec leur médecin.
Enbrel a été approuvé pour la première fois par la FDA il y a 14 ans, mais il reste un blockbuster pour Amgen. Les ventes de l’an dernier ont totalisé 5,97 milliards de dollars, en hausse de 11 % par rapport aux ventes de 2015. Amgen a toutefois noté dans son rapport de fin d’année 2016 que » les augmentations des ventes d’Enbrel en 2016 et 2015 ont été principalement dues à une augmentation du prix de vente net, compensée en partie par l’impact de la concurrence. En 2017, nous prévoyons une intensification de la concurrence et relativement peu de bénéfices des variations nettes des prix de vente. »
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Parmi les concurrents qui cherchent à introduire des biosimilaires, citons Sandoz de Novartis, qui a obtenu l’approbation de la FDA pour Erelzi en remplacement d’Enbrel en 2016. Cependant, Novartis est dans un procès prolongé avec Amgen, qui a poursuivi le fabricant pharmaceutique suisse pour des questions de brevets avant même l’approbation d’Erelzi, accusant Novartis de « miser” sur ses efforts de percée. Erelzi ne sera probablement pas commercialisé avant 2018 au plus tôt.