Senza un marchio forte dietro la tua linea di prodotti, c’è poco da costringere un acquirente a sceglierti E con così tante opzioni nella maggior parte dei mercati oggi, il branding è più importante che mai.
Il marchio del prodotto conferisce agli articoli nel tuo negozio un’identità all’interno del marketplace. Un buon branding può consentire ai tuoi prodotti specifici di distinguersi da ciò che offre un concorrente e generare il tipo di fedeltà al marchio che attira i clienti nel tuo negozio (anche quando è più facile afferrare qualcosa online).
Quell’identità è composta da numerosi componenti, tra cui:
- Loghi
- Design
- Packaging
- Messaggistica
- Nomi e descrizioni
Il branding del prodotto non riguarda nessuna cosa. Il tutto crea qualcosa di più grande della somma delle parti.
Questi pezzi si uniscono per creare una connessione emotiva per il cliente. Se questo sembra un po ‘ difficile da definire, è perché lo è davvero. Branding è tutto su una varietà di aspetti sui vostri prodotti (e negozio nel suo complesso) si combinano per influenzare come gli acquirenti si sentono.
È anche la promessa che i tuoi prodotti fanno ai clienti e come consegnano. Il branding è fortemente influenzato dalle aspettative che imposti ai consumatori attraverso i componenti dei tuoi prodotti e se li soddisfi o meno.
Creazione di un ottimo marchio di prodotto per le scorte al dettaglio
Quindi, il branding potrebbe sembrare un po ‘ soffice a questo punto. Ma la buona notizia è che puoi imparare ad applicare alcune strategie ai tuoi prodotti in modo che si connettano meglio con i clienti e li lascino con sentimenti positivi su ciò che vendi.
Ecco cosa è necessario tenere a mente quando si sviluppa una strategia per il branding del prodotto.
Fare la noia
Prima di iniziare a contattare i progettisti e chiedendo loro di creare alcuni fantasia, nuovi loghi per le linee di prodotto, fare un passo indietro. La ricerca viene prima di tutto.
Ti consigliamo di rispondere a domande come:
- Quali sono i valori e le credenze della mia attività?
- Qual è lo scopo dei miei prodotti?
- Chi sto cercando di servire e perché?
- Come pensa il mio cliente ideale del mondo? Quali sono i loro gusti e preferenze? Cosa li avrebbe fatti sentire visti, apprezzati e curati? Come posso connettermi con loro a un livello emotivo profondo?
- Quale promessa offre il mio prodotto ai clienti — e lo fa?
- In che modo le persone vedono la mia attività e la mia linea di prodotti in questo momento?
- Come voglio che le persone vedano la mia attività e i miei prodotti andare avanti?
Questo potrebbe richiedere di uscire e intervistare i clienti, parlare con gli acquirenti, e ottenere un feedback dal mercato. Potrebbe anche essere necessario considerare attentamente il perché dietro ciò che offri e a chi vuoi vendere.
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Queste domande vi aiuterà a drill — down per alcuni elementi essenziali che possono informare il messaggio specifico e la sensazione che si desidera che il branding del prodotto per trasmettere-e questa informazione è fondamentale sapere prima di iniziare a prendere decisioni su cose come il design.
Crea coerenza
Il branding del prodotto richiede che tu rimanga coerente con le immagini, il design, la qualità e la messaggistica su tutta la linea. Prendi in considerazione i seguenti passaggi per creare un marchio coeso nel tuo negozio, in modo che prodotti diversi non si scontrino tra loro (anche quando non sono esattamente lo stesso articolo):
- Stabilire un messaggio di marca chiaro che ogni prodotto deve trasmettere.
- Designare tavolozze di colori per i vostri disegni.
- Creare una guida di stile per elencare chiaramente ciò che la vostra voce di marca e il tono sono (e come seguire entrambi).
Coinvolgi anche il tuo team
Se i tuoi prodotti possono creare legami emotivi con i tuoi clienti, immagina le meraviglie che il tuo team umano può fare se ha il potere di supportare i tuoi sforzi di branding.
Addestrarli in più di un semplice funzionamento del sistema POS. Dai loro le risorse di cui hanno bisogno per creare connessioni emotive con ogni acquirente con cui interagiscono.
Ciò significa includere le filosofie, i valori e le missioni della tua azienda nel loro toolkit. Capiscono i vostri più grandi obiettivi come rivenditori? Sanno quale messaggio vuoi inviare al tuo negozio e ai tuoi prodotti?
Dare loro queste informazioni e consentire loro di agire su di esso, anche. Puoi dare loro linee guida per le interazioni con i clienti che riflettono il tipo di personalità al dettaglio che vuoi proiettare al pubblico.
Esempi di grande branding del prodotto nei negozi al dettaglio
Non sei sicuro di come mettere queste idee per lavorare nello sviluppo di un marchio più forte per il tuo prodotto? Scopri come altri rivenditori stanno costruendo il loro branding del prodotto per capire come applicare la teoria dietro la costruzione del marchio.
Coca-Cola
Non mantieni il tuo posto in cima al gioco soda per oltre 100 anni per niente. Tutto ciò che Coca-Cola trasmette un messaggio coerente e vibe, dal loro sito web ai loro canali social alle loro campagne pubblicitarie.
Coca-Cola è irreggimentato nella consistenza del loro marchio di prodotto — dai loro loghi, spot pubblicitari, social media e persino la forma delle loro bottiglie, questo juggernaut soda mantiene uno stretto controllo su ogni aspetto del suo marchio di prodotto. E funziona a loro vantaggio.
Lasciate che i festeggiamenti hanno inizio! Buon # chinesenewyear!
Target
Puoi guardare quasi tutte le pubblicità da Target e sapere esattamente che cosa negozio l’annuncio è per — anche senza vedere il logo iconico bullseye (o la mascotte del marchio Bull Terrier).
Le vibrazioni eccentriche, divertenti ed energiche combinate con l’estetica di ogni spot TV sono memorabili e completamente in linea con la personalità dell’azienda e come vogliono che i loro clienti si sentano. Questo è ciò che è un eccellente branding del prodotto e ciò che mantiene gli acquirenti che scelgono il negozio rispetto ai concorrenti più economici o più convenienti.
Harley-Davidson
Se il branding è di circa emozione, Harley-Davidson chiodi attraverso una serie di sforzi per comunicare chiaramente ciò che l’azienda è tutto e esattamente chi è per.
Dai dipendenti del negozio alle comunità come H. O. G. (o il gruppo del proprietario Harley), i clienti si sentono come se fossero parte di qualcosa che è esclusivo per i proprietari di motociclette e piloti seri senza sciocchezze e senza fronzoli-solo la libertà di una strada aperta.
Il branding può essere difficile da afferrare perché gran parte di esso implica invocare emozioni e sentimenti piuttosto che qualcosa di tangibile o concreto. Ma tenere a mente le seguenti best practice aiuterà a sviluppare storie e identità per gli articoli che vendi in modo che possano distinguersi dai tuoi clienti come i migliori prodotti tra cui scegliere:
- Il branding riguarda il sentimento e l’emozione. Lascia che i tuoi valori e la tua missione ti guidino e chiediti, come voglio che i clienti si sentano riguardo al mio negozio al dettaglio e ai suoi prodotti?
- Il branding si rompe se i tuoi prodotti promettono una cosa e i clienti finiscono con qualcos’altro. Assicurati di essere coerente in entrambe le aree come la progettazione e l’imballaggio e nella messaggistica e nella consegna.
- Branding non è il risultato di un grande logo, o un pacchetto impressionante, o di un prodotto di qualità superiore. E ‘ la combinazione di tutte queste cose.
Puoi creare un messaggio coerente attraverso beni tangibili come loghi e design e fornire un’esperienza specifica attraverso i tuoi prodotti stessi che parla ai sentimenti e ai desideri del tuo cliente. In questo modo contribuirà a generare fedeltà alla marca e mantenere il vostro business al dettaglio chiaramente definito in una luce positiva per gli acquirenti si raggiunge.