Se leggi uno dei miei blog, saprai che scrivo molto sulla scrittura

Perché? Qual e ‘ il problema? Perché sono ossessionato da questo argomento?

Sul lato personale, scrivo di scrivere perché, beh, mi piace molto l’argomento.

C’è un altro motivo. Quando si tratta di succhiare a scrivere, sono proprio lì con te!

Ho usato per succhiare a scrivere, grande tempo! Quindi capisco la lotta. Tuttavia, ho avuto un sacco di aiuto per migliorare le mie capacità di scrittura e blogging e voglio pagare in avanti per aiutare coloro che hanno avuto le stesse lotte che ho fatto!

Scrivere non è facile. Produrre a lungo forma, ad alta intensità di ricerca, articoli carnosi giorno dopo giorno può essere davvero difficile.

Scrivo di questa roba, perché so da dove vieni e posso dare un po ‘ di supporto.

Infine, scrivo sulla scrittura perché la scrittura è al centro del content marketing.

Il content marketing riguarda contenuti scritti: parole, articoli, blog, ecc.

Naturalmente, c’è di più nel content marketing che non solo blog, whitepaper e ebook. È possibile ottenere il successo di content marketing con i social media, infografica, video e video dal vivo.

Ma il più grande impatto del content marketing avviene attraverso questo contenuto del blog di forma lungo il canale.

Dai un’occhiata a questo. Il Content Marketing Institute conduce un sondaggio ogni anno per scoprire lo stato del settore del content marketing.

Nel loro sondaggio B2B 2017, CMI ha chiesto agli intervistati: “Quali tattiche di content marketing utilizzate dalla tua organizzazione saranno più critiche per il successo complessivo del content marketing nel 2017?”

In altre parole, ” qual è la tattica di content marketing più importante?”

La risposta schiacciante: Blog.

Più della metà degli intervistati ha selezionato i blog come tattica principale per il 2017.

Scopri perché è importante?

Ecco perché spendo un sacco di tempo, fatica e risorse a dire alle persone di scrivere — come farlo più velocemente, meglio e con più successo.

Ed è per questo che ho scritto questo articolo — per aiutarti a migliorare la tua scrittura.

L’articolo è incentrato su un metodo di scrittura di articoli di blog di forma lunga. Vi mostro il processo esatto che ho usato per migliorare la mia scrittura, e il processo che è possibile utilizzare per fare lo stesso.

Indipendentemente da quanto tu sia orribile nel blogging, da quanto sia orribile uno scrittore o da quanto sia limitata la tua conoscenza del blogging, sono determinato ad aiutarti a migliorare.

Scopri come ho generato 195.013 visitatori al mese scrivendo articoli sorprendenti.

Fai schifo a scrivere?

Non sto accusando nessuno di essere uno scrittore terribile! Ma sento una lamentela comune quando si tratta di scrivere.

Va così:

So che ci sono vantaggi nel blogging, ma faccio schifo a scrivere!

Lo capisco perfettamente.

Quando ho iniziato il mio blog, Quick Sprout, la mia scrittura ha fatto schifo. Date un’occhiata a questo screenshot di questo post di dieci anni sul mio blog!

I blogger si dividono in tre categorie principali

1. Alcune persone hanno un complesso di inferiorità quando si tratta di scrivere. Pensano di essere terribili, ma in realtà, non sono poi così male.
2. Alcune persone hanno il problema opposto. Pensano di scrivere è incredibile, ma non ci sono molte persone che sarebbero d’accordo con loro.
3. Alcune persone sono nel mezzo. Sanno di non essere i peggiori del mondo, ma di sicuro non sono i migliori del mondo. Sanno di avere spazio per migliorare.

Ogni gruppo di scrittori può migliorare. Ma come?

La soluzione più comune è quella di esternalizzare l’intero affare. Uno dei sondaggi di content marketing di CMI ha rilevato che 68% di B2Bs ha scelto di esternalizzare il proprio sviluppo di contenuti!

Non c’è niente di sbagliato nello sviluppo di contenuti in outsourcing!

Ma cosa succede se sei una startup scrappy senza budget di marketing? O sei un solopreneur che non può assumere uno scrittore? O vuoi solo farlo da solo?

Allora probabilmente hai bisogno di migliorare la tua scrittura.

Non importa dove ti trovi sulla scala impressionante-o-non di abilità di scrittura, si può e deve migliorare.

Questo è come lo fai.

Scopri esattamente ciò che i tuoi lettori pensano sia sorprendente

Lascia che lo scomponga in modo semplice e piacevole. Questa è la mia argomentazione.

1. Vuoi scrivere contenuti sorprendenti.
2. Le persone la cui opinione conta davvero sono i tuoi lettori.
3. Pertanto, i tuoi lettori dovrebbero decidere quali sono i contenuti sorprendenti.

Tendiamo a pensare troppo a ciò che è necessario per creare contenuti sorprendenti. Diamine, sono colpevole di questo!

Sono così ossessionato dalla qualità dei contenuti, dall’ottimizzazione, dalla facilità di lettura, dalla lunghezza dei contenuti e da tutti gli altri fattori, che è facile trascurare una cosa davvero importante: i lettori stessi!

Un breve disclaimer qui. Tieni presente che se il tuo contenuto non è ottimizzato per i motori di ricerca, i tuoi lettori non lo troveranno per cominciare.

Se è necessario, fare un po ‘ di spazzolatura su SEO e ottimizzazione complessiva dei contenuti. Assicurarsi che il contenuto impressionante sta per presentarsi nei motori di ricerca.

Se vuoi creare contenuti fantastici, scopri cosa pensano i tuoi lettori di essere fantastici.

Come si fa?

Ho intenzione di mostrarvi un processo in tre fasi:

1. Utilizzare Alexa per scoprire i numeri di base e dati demografici.
2. Utilizza Google Analytics per scoprire i tuoi contenuti più visitati.
3. Usa Buzzsumo per scoprire le tue pagine più condivise.

Per prima cosa, Alexa.

Se hai già un blog decente, controlla i tuoi dati demografici su Alexa. Ecco come.

1. Vai a Alexa.com/siteinfo per utilizzare la versione gratuita.

2. Digita l’URL del tuo blog.

3. Fare clic su ” Trova.”

4. Scorri verso il basso sulla pagina fino a visualizzare l’intestazione “Paese”.

Non sarai in grado di vedere nessuna delle metriche del visitatore o della fedeltà senza un abbonamento a pagamento, ma puoi vedere da dove proviene la maggior parte dei tuoi visitatori.

Dovresti anche prendere nota degli altri paesi da cui provengono i tuoi lettori.

Questa è una parte importante per scoprire ciò che i tuoi lettori pensano sia fantastico.

5. Analizza le metriche di coinvolgimento.

Cosa stanno facendo i tuoi lettori sul sito? Le metriche di coinvolgimento raccontano una storia.

Frequenza di rimbalzo: molti lettori sul mio blog stanno rimbalzando, cioè non leggono nulla. Forse ottengono la risposta di cui hanno bisogno, poi se ne vanno.

Visualizzazioni di pagina giornaliere: L’utente medio visiterà la mia pagina 1,6 volte al giorno. Ciò significa che sono moderatamente interessati al mio contenuto-abbastanza per controllare in una o due volte al giorno.

Tempo giornaliero sul sito: la maggior parte degli utenti trascorre un paio di minuti sul sito. Poiché ogni articolo del blog richiede una media di 9 minuti e 26 secondi per leggere e il 69% dei miei lettori sta rimbalzando, non è un brutto tempo medio giornaliero.

6. Considera le tue parole chiave migliori.

Quali parole chiave stanno guidando le persone al tuo sito web?

Nel mio caso, Alexa sta mostrando un sacco di persone provenienti dalla query, “keyword planner.”

Questo numero mostra a cosa sono interessati i tuoi lettori. Ad esempio, se si sta guidando un sacco di traffico da argomenti pianificatore di parole chiave, allora si consiglia di scrivere più dello stesso.

Concentrati sul dare ai tuoi lettori ciò che percepisci che vogliono in base ai dati che vedi.

7. Dai un’occhiata ai tuoi concorrenti.

È importante vedere chi sono i tuoi concorrenti e cosa stanno facendo.

Nel caso di Quick Sprout, sto affrontando la concorrenza di me stesso (bene con me), Backlinko, Kissmetrics, Moz e Search Engine Journal.

Questo è importante, perché questi siti web producono contenuti simili ai miei. Tuttavia, possono fare le cose in modo diverso che forniscono loro risultati leggermente diversi.

Voglio prestare molta attenzione a ciò che stanno facendo nel caso in cui mi mostri l’opportunità di migliorare.

Daremo un’occhiata a questo punto in profondità un po ‘ più tardi.

8. Considera i tuoi dati demografici.

La sezione finale di Alexa per dare un’occhiata è l’ultimo — demografia del pubblico.

Aiuta a capire che la maggior parte dei tuoi lettori sono maschi, che hai lettori un po ‘ istruiti e la maggior parte sta navigando nel tuo blog al lavoro oa casa.

È possibile ottenere tutte queste informazioni da altre fonti, ovviamente. Io uso KISSMetrics e Google Analytics per fare un sacco di mio data mining.

Con Alexa, tuttavia, è facile e veloce ottenere una rapida istantanea dei tuoi lettori.

Un sondaggio di Alexa ti dirà tutto ciò che devi sapere su che tipo di contenuti pensano che i tuoi lettori siano fantastici?

No, ma è un inizio.

Per ottenere informazioni ancora più avanzate, dobbiamo andare su Google Analytics.

1. Accedi a Google Analytics

2. Passare a 1) Comportamento → 2) Contenuto del sito → 3) Tutte le pagine.

3. Guarda le tue prime dieci pagine più visitate.

Questo è un semplice datapoint, ma importante.

Quello che stai guardando in questa pagina sono le pagine del tuo sito che hanno il maggior numero di pagine visualizzate.

Nel mio caso, la maggior parte dei visitatori Quick Sprout sta visitando la homepage. È normale che la homepage riceva da due a cinque volte più visitatori della pagina successiva.

La cosa importante da cercare in questi numeri è quali articoli del blog stanno ottenendo un sacco di traffico?

Se ci sono articoli di blog in questa lista di prime dieci pagine, ti dice qualcosa:

• Quel particolare articolo del blog ha una buona SEO e / o condivisione sociale.
• Quel particolare articolo del blog è attraente per i tuoi lettori.

Ci stiamo avvicinando all’intuizione di ciò che i tuoi lettori amano — il tipo di contenuto che pensano sia fantastico.

Non devi ossessionare ogni numero in questo rapporto, ma aiuta a dare un’occhiata a ciascuna delle metriche standard.

Ecco una panoramica delle domande che puoi porre mentre guardi ogni numero:

• Pagine visualizzate: Quante volte è stata visitata la pagina? (Questo è un tipo di numero usa e getta perché non ti dice quante persone diverse hanno visitato la pagina.)
• Visualizzazioni di pagina uniche: questo ti dà un’idea più ravvicinata di quante persone diverse hanno visitato la pagina.
• Avg. Tempo sulla pagina: Quanto tempo ha trascorso ogni lettore sulla pagina?
• Ingressi: Era questa la prima pagina del tuo sito che hanno visitato?
• Frequenza di rimbalzo: quante persone hanno guardato solo questa pagina, poi se ne sono andate?
• % Exit: Per quante persone è stata questa l’ultima pagina che hanno guardato sul sito?

Con queste informazioni in mente, è ora il momento di andare a Buzzsumo per l’ultimo sguardo alle metriche che ci aiuteranno a rispondere alla domanda: cosa pensano i tuoi lettori sia fantastico?

Abbiamo esaminato i dati demografici. Abbiamo esaminato l’analisi web. Ora, stiamo andando a guardare l’analisi sociale.

1. Vai a Buzzsumo.com

2. Digitare il nome del sito web.

Se il tuo blog ha il suo sottodominio, usalo qui. (Ad esempio, digitare example.com/blog invece di solo example.com.)

3. Fai clic su ” Vai!”

4. Date un’occhiata a quale degli articoli del blog hanno le più alte quote sociali.

Ecco perché questo numero è importante.

Se i lettori condividono un articolo, è un segno che l’articolo è buono. A loro piace. Lo promuovono. Lo condividono con gli altri. Pensano che sia fantastico.

Hai qui un esempio di che tipo di contenuto dovresti creare da ora in poi.

Guarda ciascuno degli articoli e porsi queste cinque domande. Userò l’articolo più condiviso su Quicksprout.com come esempio per camminare attraverso ogni domande.

1. Che tipo di titolo ha l’articolo? Utilizzare questo tipo di titolo per i post futuri.

Il mio titolo è basato sui numeri. E ‘stato anche un po’ sensazionale (”non si può vivere senza”).

2. Quanto dura l’articolo? Rendere i vostri articoli futuri sono questo lungo o più a lungo.

Per scoprire quanto è lungo il mio articolo, faccio quanto segue:

• Evidenziare l’intero articolo (non i commenti, solo l’articolo stesso.)
• Premere CTRL + C per copiare l’articolo.
• Vai a WordCounter.net.
• Incolla nel testo del tuo articolo.
• Wordcounter conta automaticamente le parole una volta che li si incolla in.

3. Quante immagini ha l’articolo? Usa questo numero di immagini, stile di immagini o tipo di immagini nei post futuri.

Puoi passare attraverso il post e contare le immagini una per una. (Oppure puoi scaricare il file come file HTML e contare il numero di immagini salvate nella cartella.)

Il mio articolo ha oltre 150 immagini, quindi è un buon numero da indirizzare per gli articoli futuri.

4. Quale argomento tratta l’articolo del blog? Concentrati su argomenti simili o correlati nei post futuri.

Il mio articolo riguarda il content marketing (non c’è da stupirsi).

5. Che tipo di commenti hanno lasciato le persone sull’articolo?

Quindi, guarda tutti i commenti sull’articolo. Cosa dice la gente? Si lamentano o ti lodano?

• Cosa lodano? E ‘ quello che devi continuare a fare.
• Di cosa si lamentano? Questo è quello che devi correggere.
• Quali domande hanno? Queste sono le domande a cui i contenuti futuri dovrebbero rispondere.

C’è un movimento tra alcuni blog per disabilitare i commenti. Capisco perché le persone lo fanno (può essere un dolore gestire centinaia di commenti), ma penso che i commenti siano davvero preziosi.

Commenti forniscono una fonte di conversazione e mi permetta di rimanere in contatto con le persone. Posso aiutare più persone in modi più specifici attraverso la sezione commenti.

Inoltre, mi aiuta a sapere esattamente che tipo di contenuto risuona con i miei lettori e come produrne di più.

Nel mio articolo, ho letto commenti come questo:

A questo lettore è piaciuto il fatto che ho mostrato come utilizzare ciascuno degli strumenti che ho menzionato.

Prendo nota di questo, perché è qualcosa che mi piacerebbe fare di più negli articoli futuri.

Un altro lettore ha detto che il mio post è stato uno dei “più grandi” che aveva visto.

Questo mi aiuta a capire che a questo lettore piacciono i post che hanno una lunga lista di strumenti. Dovrei continuare cosi’!

Come puoi vedere, c’è un processo per capire cosa vogliono i tuoi lettori e come darlo a loro. Ci vuole qualche scavo e qualche ricerca, ma le risposte ci sono.

Alla fine della giornata, non importa se le masse pensano che il tuo blog sia fantastico o meno.

Non devi essere uno scrittore rockstar. È sufficiente conoscere il pubblico-quello che piace, quello che non piace — e come dare loro il tipo di contenuto che vogliono.

Se i tuoi lettori pensano che sia fantastico, allora stai realizzando il tuo scopo.

Copia esattamente ciò che stanno facendo i migliori scrittori nella tua nicchia

Quando eri un bambino, come hai imparato a camminare? Parlare? Mangiare cibo con utensili?

Hai guardato altri che erano bravi a farlo. Li hai copiati, e alla fine, l’hai fatto da solo.

Perché imparare a scrivere meglio dovrebbe essere diverso da come i bambini imparano?

Puoi imparare copiando altre persone che stanno facendo un ottimo lavoro. Ci sono un sacco di grandi scrittori là fuori.

È più che probabile che ci siano alcuni scrittori nella tua nicchia che producono grandi contenuti. Possono insegnarti una cosa o due.

Lasciate che vi mostri come trovare questi grandi blog, e come usarli per migliorare la propria scrittura.

1. Trova i tuoi concorrenti utilizzando Alexa.

Buone notizie. Se hai completato il processo di cui sopra, si dovrebbe già avere un elenco dei vostri concorrenti.

In caso contrario, tornare a http://www.alexa.com/siteinfo. Digita il nome del tuo sito e fai clic su ” Trova.”Scorri verso il basso fino a trovare la sezione intitolata “Siti web simili per sovrapposizione del pubblico.”

Le persone che stanno leggendo Quick Sprout stanno anche leggendo siti web come KISSmetrics.

La prima cosa che vuoi fare con queste informazioni è controllare quei siti web. Ne hai sentito parlare? Di cosa si tratta?

Se non avessi sentito parlare di KISSmetrics prima, andrei sul sito e curioserei un po’. Vorrei scoprire che tipo di argomenti coprono, quanto contenuto stanno producendo e altre informazioni pertinenti.

Successivamente, dovrei mettere al lavoro la potenza dei miei strumenti.

Ancora una volta, useremo Buzzsumo per scoprire quali articoli su questi siti Web i lettori pensano siano fantastici.

Digito l’URL in Buzzsumo e faccio clic su ” Vai!”

Do un’occhiata ai primi cinque articoli condivisi.

Ho quindi ricerca ciascuno di questi articoli per scoprire le seguenti informazioni:

• Qual è l’argomento?
• Qual è il titolo?
• Quanto dura l’articolo?
• Quante immagini ha l’articolo?

È utile leggere attentamente l’articolo e assorbire il più possibile lo stile e l’approccio. In questo modo, posso provare a replicare quello stile negli articoli futuri.

Dovresti seguire questo processo con ciascuno dei tuoi primi cinque concorrenti.

1. Eseguire attraverso Buzzsumo.
2. Analizza i primi cinque articoli condivisi.

Se i tuoi concorrenti stanno facendo un ottimo lavoro, non c’è motivo per cui non dovresti scoprire cosa stanno facendo e provalo tu stesso.

Segui una formula

Ora, siamo in una delle sezioni più importanti di questo intero articolo: Segui una formula.

Cosa intendo per “segui una formula?”

Molti blogger oggi adottano un approccio casuale al blogging. Certo, conoscono il loro argomento di base. Ma la scrittura vera e propria si prende cura di se stessa – un’introduzione, alcune sezioni, scrivere altre cose, avvolgerlo con una conclusione…e….

Fatto!

Non lo consiglio. Se stai spostando costantemente il tuo approccio, provando una cosa casuale e poi un’altra, i tuoi risultati saranno variati.

È meglio sviluppare una formula e quindi seguire quella formula per ciascuno dei tuoi articoli del blog.

Ok, quindi come appare questa formula?

Una formula di blogging è un insieme di linee guida rigorose che si seguono ogni volta che si blog. Lasciate che vi mostri un esempio.

Formula di blogging per Quicksprout.com. Segui questa formula con ogni post sul blog.

• Argomento
  • rilevante
  • Raccontare ai lettori come risolvere un problema o raggiungere un obiettivo
  • Spiegare esattamente come fare
  • la Rendono super utile
• Introduzione: 100-150 parole
  • 7-10 paragrafi.
  • Usa diversi paragrafi a una riga.
  • Parla direttamente con il lettore.
  • Usa diversi riferimenti in prima persona.
• Utilizzare 3-50 rubriche principali.
  • creare le intestazioni facile da capire e da seguire — completa le frasi
• Corpo
  • Tenere la lingua semplice
  • Non paroloni
  • Utilizzare paragrafi brevi, non più di tre righe
• Immagini
  • Utilizzare almeno 10 immagini
  • non utilizzare clipart nel corpo del blog
  • Utilizzare i dati guidato le immagini come diagrammi, grafici, e screenshot
• Conclusione
  • Chiudere con 3-10 paragrafi
  • Ultima riga dovrebbe essere in corsivo domanda

Questa non è la formula completa, ma dà hai un’idea di come si presenta una formula di blogging.

Lo scopo di una formula è quello di aiutare a mantenere uno standard elevato quando si tratta di contenuti. Una volta capito cosa vuole la gente, dagliene di più.

Una formula non distrugge la tua ispirazione o creatività. Invece, fornisce un’atmosfera in cui la tua creatività può prosperare.

Ho una serie rigorosa di linee guida che aderisco per i miei blog. Mi lascio rompere le regole, se necessario. Cerco anche modi per migliorare.

Ma avere quella formula aiuta a tenermi concentrato e intento a produrre grandi contenuti.

Ancora una volta, non devi essere uno scrittore meraviglioso per farlo accadere. È sufficiente creare la formula, e seguirla per ogni articolo del blog che scrivi.

Conclusione

In chiusura, non abbiate paura di chiedere un feedback.

Chiedi ai tuoi lettori che dire della tua scrittura deve cambiare per rendere i tuoi articoli sorprendenti. Chiedere un feedback da altri esseri umani intelligenti e compassionevoli.

La cosa grandiosa degli scrittori che succhiano è che possono migliorare. Sono il reperto A di questa verita’.

Ho usato per succhiare! Oggi potrei ancora fare schifo. Ma almeno faccio meno schifo.

Non smettere mai di migliorare. C’è sempre spazio per crescere.

Quali tecniche o suggerimenti forniresti agli scrittori che vogliono migliorare il loro gioco e migliorare il blogging?