Nota del redattore: Una nuova versione di questo post è ora disponibile.

Content curation sfrutta la potenza dei media di proprietà, sociali e di terze parti esistenti per migliorare ed estendere le risorse di content marketing.

Questo NON significa che la cura dei contenuti sia gratuita. Piuttosto, è più conveniente rispetto ai contenuti nuovi di zecca e massimizza il pieno potenziale dei contenuti esistenti.

Per assicurarci di essere sulla stessa pagina, ecco la mia definizione di content curation:

Content curation assembla, seleziona, categorizza, commenta e presenta le informazioni più rilevanti e di altissima qualità per soddisfare le esigenze del pubblico su un argomento specifico.

Il contenuto curato non è né un’aggregazione di contenuti esistenti né riferimenti o collegamenti a informazioni di supporto. Mentre l’aggregazione dei contenuti assomiglia ALLA cura dei contenuti, manca di commenti unici.

Content curation aggiunge valore editoriale attraverso una prospettiva personale e un commento che integrano il tuo marchio a 360 gradi.

Il contenuto curato non è solo la condivisione o l’aggregazione di contenuti di altre persone. Content curation può essere totalmente nuovo, contenuto originale che si pubblica per la prima volta.

3 motivi per la content curation

Sulla base dei dati di ricerca, i tre motivi principali per aggiungere content curation ai tuoi piani di content marketing sono:

1. I marketer mancano di risorse relative ai contenuti. I marketer dei contenuti sono vincolati dall’incapacità di creare contenuti, risorse umane e budget sufficienti.

2. I clienti cercano informazioni relative all’acquisto per conto proprio. Questo accade spesso prima di marketing realizzare i clienti sono nel mercato. Questo è vero sia per i clienti B2B e B2C.

3. La promozione di per sé non produce grandi risultati. Non puoi continuare a promuovere le tue informazioni e sperare di superare il disordine.

8 esempi di come curare like a pro

Per aiutarti a curare contenuti che rompono il disordine e supportano i tuoi obiettivi di business, ecco otto esempi di content curation selezionati dai partecipanti del mio Content Marketing World workshop.

Curato other people’s research

Esempio: The Ideal Length of Everything Online di Kevan Lee di Buffer

Selezionato da: Stine Andersen, Brand Movers (Danimarca)

Lee crea un grande pezzo di contenuti curati in cui ha raccolto il meglio della ricerca di altre persone. Organizza le informazioni per dare ai lettori una panoramica delle ricerche più rilevanti. Inoltre, come un buon curatore di contenuti, Lee aggiunge ulteriore valore al contenuto includendo il proprio commento.

Lee offre link amore a tutte le fonti. Fa un ulteriore passo avanti per fornire una carrellata sotto forma di infografica.

Suggerimenti attuabili:

• Raccogli ricerche pertinenti su un argomento chiave per i tuoi lettori. Diventa l’esperto go-to condividendo la ricerca di altre persone.
• Aggiungi il tuo commento. Non basta lasciare le informazioni penzoloni per il pubblico a capire.
• Aumenta il contenuto curato con immagini utili. Lee ha aggiunto un’infografica per attirare più attenzione. Considera la gamma di veicoli che puoi utilizzare come fotografie, video e presentazioni.

Spotlight le migliori immagini nella tua nicchia

Esempio: Uffici più cool del mondo da Inc. curata tramite Huffington Post

Selezionata da: Jennifer Ristic di Point To Point

World’s Coolest Offices è un ottimo esempio di come curare le immagini e renderle tue. Usa foto vivaci e coinvolgenti per attirare i lettori. In questo caso, le immagini sono messe insieme in modo che i lettori devono continuare a fare clic.

Di ulteriore valore da un punto di vista curativo è che questo articolo è stato curato su Huffington Post dove ha dato pieno credito per il pezzo e collegato all’originale.

Nelle parole di Ristic, “L’Huffington Post ha imparato l’arte della cura dei contenuti come parte integrante della fornitura di contenuti interessanti e interessanti a un ritmo incredibilmente veloce ogni giorno. Mentre la redazione di Huffington Post genera un grande volume di contenuti unici, cura i contenuti esistenti allineati agli argomenti di interesse umano.”

Suggerimenti attuabili:

• Sfruttare la potenza delle immagini. Disegna nel tuo pubblico con immagini per incoraggiare un ulteriore coinvolgimento.
• Aggiungi una sezione curation al tuo contenuto in corso. Pensa come un editore e scegli alcune delle migliori cose sul web per i tuoi lettori.

Cura la tua sezione commenti per nuovi approfondimenti

Esempio: Le sei parole d’ordine di Simon Dumenco che devono morire dall’età della pubblicità

Selezionato da: Kim Adams, Vitamix

Dumenco cura i commenti di una sua precedente colonna che ha ricevuto un sacco di condivisioni e commenti sui social. Guida nuovo traffico alla sua colonna più vecchia facendo riferimento e collegandosi ad essa. Egli utilizza contenuti generati dagli utenti e dà credito dove il credito è dovuto. È un pezzo di grande contenuto facile da leggere e condivisibile.

Suggerimenti attuabili:

• Estrai i tuoi post, colloqui e altre attività sui social media altamente condivisi e commentati per informazioni di alta qualità a cui il tuo pubblico di destinazione è interessato.
• Collegamento incrociato a contenuti più vecchi. Non dimenticare di tornare indietro e collegare alla nuova colonna nel post originale. Questo aiuta l’ottimizzazione della ricerca e mantiene il contenuto fresco.

Ottieni influencer per aiutare a curare contenuti epici

Esempio: come 10 venditori vincenti trascorrono 15 minuti prima di una chiamata di vendita sul blog Salesforce

Selezionato da: Jennifer Tribe, Auvik Networks Inc.

Questo è un post di elenco classico che raccoglie input da 10 influencer di vendita. È un ottimo contenuto che fa sentire i lettori come se stessero ottenendo lo scoop da un gruppo di professionisti.

Le parole “venditori vincenti” nel titolo aggiungono un succoso appello ai lettori target, dando a questi influencer un ulteriore incentivo a condividere il post con i loro follower.

Questo è un esempio di contenuto originale curato. Inoltre, a parte la breve introduzione e conclusione, questo post è 100% collaboratore scritto.

Suggerimenti attuabili:

• Ottieni gli influencer nella tua nicchia per aiutarti a creare contenuti curati. Prendi una pagina dal playbook di contenuti epici di Lee Odden. Imposta un tema e chiedi agli influencer.
• Sudore scrivere un titolo incredibile. I titoli contano. Assicurati che i tuoi contenuti curati attirino i lettori.

Rendere il noioso e banale universale e divertente

Esempio: Potresti non renderti conto di quanto sia importante l’autotrasporto per la nostra vita quotidiana

Selezionato da: Alison Turner, Ryder System Inc.

Questo esempio dovrebbe essere in ogni playbook di content marketing. Diamine – è su BuzzFeed. Mostra come collegare un business noioso, vale a dire autotrasporti e trasporti, al lettore medio.

Nelle parole di Turner, BuzzFeed racconta come l’industria degli autotrasporti e dei trasporti influisce sulla vita della persona media in molti modi ogni singolo giorno in un formato digeribile e facile da capire. Mentre il trasporto potrebbe non essere sexy, è un componente di quasi tutti gli altri settori.

Suggerimenti attuabili:

• Disegna le connessioni del prodotto per i lettori. Non date per scontato che i vostri lettori hanno la vostra ricchezza di conoscenze. Rendere le connessioni semplici ed evidenti.
• Fai divertire i tuoi lettori. Non tutti sono un comico stand-up. Prendi una pagina da BuzzFeed e trova GIF divertenti che si collegano ai tuoi prodotti e alla tua azienda. Si utilizza anche Tim Gunn da Project Runway.

Coinvolgi il tuo pubblico

Esempio: 20 Incredibili esempi di Brand Content Marketing Hub da B2B Marketing Insider

Selezionato da: Erin Winker, Aetna

B2B Insider Michael Brenner ha incoraggiato i membri del suo pubblico a condividere i loro brand content marketing hub preferiti. È un utile esempio di content curation. Non devi fare tutto il lavoro da solo. L’obiettivo è quello di estendere il vostro rapporto con il pubblico di destinazione.

Suggerimento attuabile:

• Chiedi al tuo pubblico direttamente per l’input. Brenner ha reso facile per i membri del suo pubblico partecipare. Avevano solo bisogno di fornire i nomi. Fondamentalmente, ha esternalizzato la fase di ricerca del suo contenuto.
• Rendere più facile per le persone a partecipare. Comprendi che meno del 10% del tuo pubblico contribuirà ai tuoi sforzi. Snellire il lavoro coinvolto per aumentare il coinvolgimento.

Creare una colonna curation regolare

Esempio: Unverified Voracity dice Vinciamo il calcio su MGoBlog

Selezionato da: T. J. Basalla, HP

MGoBlog, uno dei blog di calcio college di maggior successo e più divertenti, messaggi una caratteristica regolare chiamato Unverified Voracity. Il contenuto curato rappresenta un modo utile per costruire la tua leadership di pensiero in una nicchia specifica.

Come ogni buon pezzo di contenuti curati, Voracity non verificata è più di una semplice raccolta di link sul college football. MGoBlog proprietario Brian Cook aggiunge forti dosi del suo umorismo unico e commento.

Suggerimento attuabile:

• Sii il tastemaker nella tua nicchia. Commenta le notizie nella tua categoria. Prendi un consiglio da Cook: aggiungi un po ‘ di umorismo e personalità.
• Raccogliere e organizzare le informazioni. Curation è più di una semplice discarica di link. Aggiungi valore al tuo pubblico.

Raccogli le idee di altre persone

Esempio: 5 Cose incredibili che ho imparato a #CMWorld che puoi usare nei tuoi sforzi di Content Marketing sul blog Connecticut Innovations

Selezionato da: Brandon Gearing, Connecticut Innovations

Questa carrellata curata dovrebbe essere un punto fermo di ogni produttore e partecipante alla conferenza. È un ottimo modo per mostrare il tuo amore per le persone che hanno presentato.

Dove possibile, ottieni una foto del presentatore o qualche commento speciale che tutti gli altri non stanno già condividendo su Twitter.

Suggerimento attuabile:

• Estendere la portata degli eventi dal vivo con wrap-up post-evento. Curare i punti salienti o dati da una conferenza o presentazione. Naturalmente, è fondamentale aggiungere il proprio commento in modo che non si sta solo copiando il contenuto di altre persone.
• Aggiungi contesto per il tuo pubblico di destinazione. Questo è un aspetto chiave della cura dei contenuti che molti marketing perdere. Devi rispondere: “Perché questo contenuto è importante per me?”

Bottom line

Content curation done well estende la vita dei tuoi contenuti esistenti e ti consente di aggiungere commenti e contesto ai contenuti di altre persone.

Prendi queste otto lezioni di content curation e aggiungi un pezzo unico di contenuto per ciascuno ai tuoi piani di content marketing in corso coinvolgendo gli influencer e il tuo pubblico.

La parte migliore di queste otto lezioni di content curation è che possono essere utilizzate da qualsiasi tipo di business, B2B o B2C, sexy o noioso.

Quali altri modi hai usato content curation nel tuo content marketing mix?

Hai bisogno di più idee su come creare contenuti killer curata? Scarica la nostra ultima collezione di esempi di marchi sorprendenti: Lasciati ispirare: 75 (Più) Esempi di content Marketing

Immagine gentilmente concessa da Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute