Quali sono i componenti e gli elementi del marketing? Il prezzo è uno dei più importanti. La fissazione dei prezzi comporta la considerazione di molti aspetti del mercato, inclusi i costi di produzione, la concorrenza, le condizioni di mercato e la qualità del prodotto. La pianificazione della promozione è un altro componente. Ulteriori informazioni sui componenti chiave per il successo di marketing.

Ci sono molti Componenti di Marketing

• il comportamento del Consumatore
• Marketing
• Marketing ricerca
• strategia di Marketing
• Marketing mix
• Prezzi
• gestione del Prodotto
• programmazione Promozionale

il comportamento del Consumatore

il comportamento del Consumatore è lo studio dei consumatori e i processi che utilizzano per prendere decisioni di acquisto. Cerca di comprendere i processi decisionali e motivazionali degli acquirenti, individualmente o in gruppo, studiando caratteristiche come la demografia e il comportamento.

Cerca anche di valutare le influenze sul consumatore da gruppi come la famiglia, gli amici, i gruppi di riferimento e la società in generale. Spesso i focus group vengono utilizzati nello studio del comportamento dei consumatori.

Marketing management

Il marketing management è una disciplina aziendale che si occupa dell’applicazione delle tecniche di marketing e della gestione delle risorse e delle attività di marketing. I responsabili marketing sono spesso responsabili di influenzare il livello, i tempi e la composizione della domanda dei clienti per il loro prodotto.

Il ruolo di un marketing manager può variare in modo significativo in base alle dimensioni di un’azienda, alla struttura aziendale e al settore .In una grande azienda di prodotti di consumo, il marketing manager, o brand manager, può agire come il manager generale del loro prodotto.

Ricerca di marketing

La ricerca di marketing è il processo di raccolta di informazioni per identificare e studiare opportunità e problemi di marketing. I ricercatori generano e valutano le attività di marketing, monitorano le prestazioni di marketing e migliorano la comprensione dell’efficacia del marketing.

La ricerca di marketing specifica le informazioni richieste e progetta il metodo di raccolta delle informazioni. Gestisce la raccolta dei dati, analizza i risultati e comunica i risultati e le loro implicazioni.

Strategia di marketing

Strategia di marketing è lo sviluppo di un piano strategico per fornire gli obiettivi di marketing mirati per il marchio, prodotto o azienda. Un obiettivo chiave della strategia di marketing è spesso quello di mantenere il marketing in linea con la mission aziendale.

Le strategie di marketing sono alla base dei piani di marketing progettati per raggiungere obiettivi e obiettivi di marketing, che di solito hanno risultati misurabili. Le strategie di marketing sono spesso sviluppate come piani pluriennali, con un piano tattico che delinea e mira a azioni specifiche da realizzare nell’anno o nel periodo in corso.

Le strategie di marketing possono spesso essere dinamiche e interattive. Sono parzialmente pianificati e parzialmente reattivi al mercato. La strategia prenderà in considerazione fattori interni come il marketing mix, l’analisi delle prestazioni e i vincoli strategici e di bilancio.

Prenderà in considerazione anche fattori esterni quali l’analisi dei clienti e dei concorrenti, l’analisi del mercato target, la valutazione dell’ambiente tecnologico, politico, economico, sociale e culturale.

Una volta completata l’analisi interna ed esterna, è possibile sviluppare un piano strategico per identificare le alternative di business, stabilire gli obiettivi, determinare il marketing mix ottimale per raggiungere gli obiettivi e pianificare l’implementazione. Il piano comprenderà il monitoraggio dei progressi e una serie di contingenze per reagire ai problemi nell’attuazione del piano.

Marketing mix

Marketing mix ha quattro elementi: prodotto, prezzi, promozione e distribuzione. Questo può essere riassunto come;-

Avere il prodotto giusto nel posto giusto al momento giusto e al giusto prezzo.

Modellazione del Marketing Mix

La modellazione del Marketing Mix può essere utilizzata per determinare il budget di marketing ottimale e allocarlo attraverso il marketing mix per raggiungere gli obiettivi strategici definiti. Può anche essere utilizzato per allocare la spesa in un portafoglio di marchi e gestire i marchi per creare valore.

Prezzi

I fattori di prezzo includono il costo di produzione o consegna di un servizio, il mercato, la concorrenza, le condizioni di mercato e la qualità del prodotto.

I prezzi per unità possono essere basati su fattori quali un importo fisso, quantità, promozione o campagna di vendita, sconto sul fatturato, termini di pagamento o di credito, preventivo specifico, prezzo di gara, data di spedizione o fattura e molti altri.

Impostazione dei prezzi comporta la considerazione di molti aspetti del mercato.

Per le materie prime di base come il cibo, il prezzo sarà basato sul costo più margine.

Per i prodotti alla fine di lusso del mercato, verrà data maggiore considerazione al valore che i consumatori attribuiscono a un articolo. La scarsità è spesso manipolata per aumentare il prezzo.

Il ciclo di vita previsto del prodotto sarà un fattore.

Che valore danno i clienti ai prodotti o ai servizi?

Quali sono gli obiettivi dei prezzi dell’azienda?

Dovremmo usare i prezzi di massimizzazione del profitto?

Dovrebbe esserci un prezzo singolo o multiplo?

I prezzi dovrebbero variare da paese a paese? Ci sono tasse locali?

Ci dovrebbero essere sconti di quantità?

Quali sono i concorrenti in carica?

Dovremmo usare una scrematura dei prezzi o una strategia di penetrazione dei prezzi?

Esistono restrizioni legali: mantenimento dei prezzi al dettaglio, collusione dei prezzi o discriminazione dei prezzi?

Il prezzo minimo è determinato dai costi.

Il massimale dei prezzi è determinato da fattori di domanda come l’elasticità dei prezzi

Il livello dei prezzi selezionato dovrebbe raggiungere tre cose:

1. Soddisfare gli obiettivi finanziari dell’azienda e garantire la redditività
2. Essere realistici: i clienti compreranno a quel prezzo?
3. Supportare il posizionamento di un prodotto ed essere coerenti con le altre variabili del marketing mix

La gestione del prodotto è un ruolo di marketing che si occupa della pianificazione, previsione e commercializzazione dei prodotti in tutte le fasi del ciclo di vita del prodotto. L’obiettivo principale è quello di guidare lo sviluppo di nuovi prodotti.

Il product manager è effettivamente il direttore generale di un prodotto o di un gruppo di prodotti. Il ruolo consiste nello sviluppo del prodotto e nel marketing del prodotto con l’obiettivo di massimizzare i ricavi di vendita, la quota di mercato e i margini di profitto. Il product manager è spesso responsabile dell’analisi delle condizioni di mercato e della definizione di caratteristiche o funzioni di un prodotto.

La pianificazione della promozione è una delle componenti del marketing. Può includere offerte speciali, incentivi, pubblicità, promozione delle vendite, marketing diretto e pubbliche relazioni. Un mix promozionale assegna budget e risorse a ciascun elemento.

Un piano promozionale può avere una vasta gamma di obiettivi, tra cui lancio di nuovi prodotti, aumento delle vendite, acquisizione di quote di mercato, creazione di brand equity, posizionamento, difesa dai prezzi dei concorrenti o creazione di un’immagine aziendale.

Ci sono tre obiettivi fondamentali della promozione;-

• Per presentare informazioni ai consumatori-educare e informare.
• Per aumentare la domanda.
• Per differenziare un prodotto.

Esistono diversi modi per promuovere un prodotto in diverse aree dei media. Promotori utilizzano internet, TV e radio pubblicità, siti web, eventi speciali, approvazioni e giornali per pubblicizzare il loro prodotto. Ci possono essere offerte speciali, sconti o concorsi.