Nell’ultima campagna di Amgen per Enbrel, i bambini stanno parlando. Due nuovi spot televisivi dispongono di bambini che parlano di artrite dolorosa dei loro genitori e le loro preoccupazioni su di esso. La campagna” Essere lì ” include un annuncio televisivo incentrato su una madre e un altro su un padre. Gli annunci TV hanno iniziato a funzionare la scorsa settimana, sostenuta da una spesa combinata di poco meno di million 2 milioni finora, secondo i dati di real-time TV tracker iSpot.tv.
L’annuncio Mamma specifica l’artrite reumatoide, mentre lo spot TV papà si concentra sull’artrite psoriasica e recita anche un volto familiare. Il portavoce di lunga data pro golfista Phil Mickelson è descritto, insieme con la sua “figlia,” che parla delle sue paure su ciò che il suo dolore alle articolazioni significa. Entrambi i bambini sono interpretati da attori, ha detto una portavoce di Amgen.
La “campagna multicanale è stata sviluppata sulla base di intuizioni che abbiamo imparato dai pazienti, incluso il fatto che sono motivati a saperne di più sulla loro malattia quando considerano come influisce sulle loro vite”, ha detto la portavoce via e-mail.
I nuovi annunci introducono anche il simulatore di danni articolari online di Enbrel, che le persone possono utilizzare per valutare la progressione della loro artrite. Il simulatore mostra visivamente come il danno articolare da artrite reumatoide o psoriasica possa aumentare nel tempo. Esso comprende una guida di discussione che i pazienti possono stampare e condividere con il proprio medico.
Enbrel è stato approvato per la prima volta dalla FDA 14 anni fa, ma rimane un blockbuster per Amgen. L’anno scorso le vendite ammontano a billion 5.97 miliardi, in crescita del 11% rispetto alle vendite 2015. Amgen ha notato nel suo rapporto di fine anno 2016, tuttavia, che ” gli aumenti delle vendite di Enbrel in 2016 e 2015 sono stati guidati principalmente da un aumento del prezzo di vendita netto, compensato parzialmente dall’impatto della concorrenza. In 2017, prevediamo un intensificarsi della concorrenza e relativamente poco beneficio dalle variazioni nette dei prezzi di vendita.”
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I concorrenti che cercano di introdurre biosimilari includono Novartis’ Sandoz, che ha vinto l’approvazione della FDA per Erelzi in sostituzione di Enbrel in 2016. Tuttavia, Novartis è in una causa prolungata con Amgen, che ha citato in giudizio il produttore di farmaci svizzero per questioni di brevetto ancor prima che Erelzi fosse approvato, accusando Novartis di “piggybacking” sui suoi sforzi rivoluzionari. Erelzi probabilmente non arriverà sul mercato fino al 2018 al più presto.