Densità delle parole chiave è un concetto fondamentale di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). È importante capire come funziona la densità delle parole chiave, poiché può avere un impatto diretto sulla visibilità dei contenuti del tuo sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e sui costi delle tue campagne di marketing online.

Tuttavia, l’importanza relativa della densità delle parole chiave nella maggior parte degli algoritmi di posizionamento sui motori di ricerca, tra cui Google, è cambiata nel corso degli anni, quindi è particolarmente importante capire come questo concetto avrà un impatto sul tuo SEO nel mondo post-Panda.

Che cos’è la densità delle parole chiave?

La densità delle parole chiave si riferisce al numero di volte in cui una parola chiave appare su una determinata pagina Web o all’interno di un contenuto come rapporto o percentuale del numero complessivo di parole. Questo è anche a volte indicato come keyword frequency, o la frequenza con cui una parola chiave specifica appare su una pagina web.

Keyword density formula

Keyword density può anche essere calcolata come una figura specifica, se necessario. Per determinare la densità delle parole chiave di una pagina Web, è sufficiente dividere il numero di volte in cui una determinata parola chiave viene menzionata dal numero totale di parole sulla pagina: la cifra risultante è la densità delle parole chiave di quella pagina.

Che cosa è TF-IDF?

Un modo più avanzato di misurare la densità delle parole chiave, TF-IDF sta per “term frequency and inverse document frequency.”Questa statistica viene spesso utilizzata nel recupero di informazioni o nel text mining come un modo per determinare l’importanza di un determinato termine per un documento. Variazioni di TF-IDF possono essere utilizzati dai motori di ricerca in alcune circostanze per quantificare la rilevanza del contenuto di una pagina alla query di ricerca di un utente, ma come sempre, molti altri fattori SEO entrano in gioco.

Qual è la giusta densità di parole chiave per SEO?

Come con praticamente tutti gli aspetti del SEO, non ci sono “regole” chiaramente definite quando si tratta di densità di parole chiave. Non troverai alcuna guida di Google che ti dica esattamente quante parole chiave dovrebbe contenere un contenuto, né ci sono cifre o statistiche specifiche su cui puoi fare affidamento che governano il modo in cui le parole chiave dovrebbero o non dovrebbero apparire sul tuo sito.

Ci sono, tuttavia, alcune considerazioni che possono aiutare a garantire il vostro contenuto è ottimizzato che può aumentare la visibilità dei contenuti e migliorare l’esperienza complessiva del pubblico.

Che cos’è il Keyword Stuffing?

Circa 10 anni fa, quando il SEO era ancora una disciplina emergente, una tecnica nota come “keyword stuffing” divenne molto popolare. Keyword stuffing è la pratica di stipare il maggior numero possibile di parole chiave su una pagina web, spesso in un modo che si sente forzato e innaturale per il lettore.

In genere, questo è stato realizzato includendo lunghi piè di pagina in fondo alle pagine Web, che conterrebbero dozzine – o addirittura centinaia – di leggere varianti di parole chiave di termini di ricerca comuni. Questa tecnica potrebbe spesso essere vista sui siti Web degli hotel, che spesso presentano piè di pagina che consistevano in parole chiave ipertestuali: “hotel economici Barcellona”, “hotel economici Cairo”, “hotel economici Dresda”, ad esempio, ognuno dei quali avrebbe portato i visitatori a un’altra pagina Web con un piè di pagina simile affollato e pieno di parole chiave.

Google esempio di keyword stuffing

anche se questa pratica può sembrare insolito, oggi, questa tecnica offerti senza scrupoli motore di ricerca di ottimizzazione dei professionisti un modo facile per classificare nella prima pagina dei risultati di Google per qualsiasi parola chiave che si possa immaginare. A quel tempo, gli algoritmi di Google non erano ancora abbastanza sofisticati da interpretare queste pagine imbottite di parole chiave come quelle che erano-un “hack” economico per ingegnerizzare le SERP – e quindi queste pagine sarebbero in genere molto alte.

Non così oggi. I fattori precisi che Google utilizza nei suoi algoritmi di ricerca – spesso indicati come “segnali di classifica” – rimangono un segreto strettamente custodito, ma sappiamo che Google penalizza i siti che impiegano overt keyword stuffing in contenuti sottili. Di conseguenza, si dovrebbe evitare di stipare il maggior numero possibile di parole chiave nelle tue pagine web, in quanto ciò potrebbe avere l’effetto completamente opposto al risultato desiderato.

Quante parole chiave dovrei usare nei miei contenuti?

Come accennato in precedenza, non ci sono regole rigide sulla densità delle parole chiave. Per complicare ulteriormente le cose, la densità delle parole chiave può e deve cambiare a seconda della natura del contenuto in questione; un articolo di notizie tempestivo e sindacato, ad esempio, potrebbe aver bisogno di un numero significativamente inferiore di parole chiave per classificare altamente rispetto a un vecchio post sul blog sempreverde.

Tuttavia, ci sono alcune linee guida non ufficiali che possono aiutarti a prendere decisioni sulla tua strategia di targeting per parole chiave.

Molti SEO raccomandano di includere una parola chiave per circa 200 parole di copia. In altre parole, se una pagina Web è costituita da un singolo paragrafo di 200 parole, non deve contenere più di una parola chiave. Potresti essere in grado di includere” in modo sicuro ” più parole chiave di questo (cioè senza essere penalizzato da Google), ma approssimativamente una parola chiave per 200 parole di copia è considerata un buon punto di riferimento dalla comunità SEO.

Che dire delle varianti delle parole chiave?

Il targeting per parole chiave costituisce ancora la base di una grande quantità di tecniche SEO di oggi, e un’altra best practice SEO si dovrebbe considerare l’adozione è quella di utilizzare varianti di parole chiave.

Il “Ricerche correlate a” sezione in fondo a una SERP può essere
uno strumento molto utile per trovare nuove parole chiave varianti sulla base di effettive
le ricerche effettuate dagli utenti

parole Chiave varianti sono lievi variazioni su una determinata parola chiave. Un utente che cerca auto usate in vendita, ad esempio, può utilizzare termini di ricerca diversi da “auto usate in vendita” quando cerca un rivenditore. Potrebbero usare ” veicoli usati in vendita” o un altro termine di ricerca diverso ma strettamente correlato, come una delle parole chiave presenti nell’immagine sopra.

L’intento della parola chiave dietro queste ricerche è lo stesso – l’utente vuole individuare e probabilmente acquistare un’auto usata – ma le parole chiave stesse possono differire abbastanza ampiamente. Questo è il motivo per cui è importante indirizzare le varianti delle parole chiave, in quanto ciò anticipa i numerosi modi in cui un potenziale lead può trovare la tua attività durante una ricerca su Google, massimizzando la visibilità potenziale per le query fortemente commerciali.

Tuttavia, anche il concetto di varianti di parole chiave è altamente sfumato, il che può portare a errori e opportunità mancate se gestito in modo errato. Le nostre parole chiave “hotel economici” di prima sono esempi primari di varianti di parole chiave che possono rivelarsi problematiche per i nuovi arrivati al SEO.

Da soli, questo tipo di variante di parole chiave – “hotel economici Boston”, “hotel economici Cincinnati” e così via – non sono parole chiave “cattive”. Possono ancora essere rilevanti e utili, come lo sarebbero per i ricercatori che cercano alloggi nelle principali città di tutto il mondo. Possono essere dannosi, tuttavia, quando stipati in una pagina web, come abbiamo stabilito in precedenza. Ciò significa che è necessario esercitare cautela e buon senso quando si sceglie di includere varianti di parole chiave nei contenuti.

In breve, puoi e dovresti usare varianti di parole chiave su singole pagine Web e su tutta la totalità del tuo sito per massimizzare la visibilità e attirare un pubblico il più ampio possibile, ma dovresti comunque mirare a una sola parola chiave o variante di parole chiave per 200 parole di copia.

Che cos’è il clustering delle parole chiave?

Quando si tratta di algoritmi di ricerca di Google, la rilevanza è fondamentale. Sebbene sia importante evitare di riempire le tue pagine Web con parole chiave, si ritiene che gli algoritmi di Google “cerchino” gruppi di parole chiave semanticamente correlate all’interno dei contenuti Web per indizi contestuali su cosa sia quel contenuto e cosa fa.

Questa è la base di un concetto noto come “keyword clustering.”

Quando gli spider di Google – programmi software che” strisciano ” e indicizzano le pagine di un sito web – incontrano parole chiave su una pagina web, questi programmi spesso contestualizzano le parole chiave in relazione al contenuto che le circonda. Ciò significa che Google “si aspetta” che determinate parole chiave siano presenti in relazione ad altre parole chiave. Come tale,” clustering ” parole chiave rilevanti insieme può essere un modo molto efficace per aumentare la visibilità.

Ad esempio, potremmo cercare su Google per scoprire gli edifici più alti degli Stati Uniti, che ci fornirebbero i seguenti risultati:

Come possiamo vedere, ci viene fornita una serie di risultati dell’immagine in stile carosello, ognuno dei quali include l’altezza di ogni edificio misurata in piedi. Il risultato della ricerca organica superiore, come spesso accade, è la voce di Wikipedia per l’elenco degli edifici più alti degli Stati Uniti, a causa del profilo di collegamento immensamente forte di Wikipedia.

Supponiamo che tu lavori come content marketing manager per uno studio di architettura. Vuoi un post sul blog sugli edifici più alti degli Stati Uniti per rango altamente, in modo da scrivere un listicle su grattacieli più alti d’America. Google ” sa “che l’edificio più alto degli Stati Uniti è il One World Trade Center di New York City, quindi Google” si aspetta” che questa parola chiave sia presente nei contenuti sugli edifici più alti d’America.

Dato che questo tipo di articolo è tipicamente strutturato come un elenco che di solito include anche molti degli altri edifici visti nell’immagine sopra, Google potrebbe anche cercare queste parole chiave contestualmente rilevanti in questo contenuto, poiché queste parole chiave sono spesso raggruppate insieme. Includere altre parole chiave uniche ma strettamente pertinenti in cluster come questo può essere un ottimo modo per migliorare la pertinenza, e quindi la visibilità, dei tuoi contenuti.

Prova presto, Prova spesso

Come con quasi tutto nel mondo del SEO, è fondamentale utilizzare dati concreti piuttosto che ipotesi quando si prendono decisioni sul targeting per parole chiave, inclusa la densità.

Assicurati di testare A / B la copia del tuo sito, il contenuto e gli annunci per assicurarti di non danneggiare inavvertitamente la visibilità del tuo sito o degli annunci nei risultati di ricerca. Se noti un calo del traffico o della condivisione di impressioni, esegui test A / B dei tuoi contenuti e copia per vedere se la riduzione della densità delle parole chiave migliora il tuo posizionamento.