Vuoi capire tutte quelle statistiche di Facebook reach? Questo articolo può guidare l’utente attraverso quel labirinto.

Facebook statistics Insights è un database infinito di informazioni che puoi utilizzare a beneficio della tua attività. Il problema, tuttavia, è che la maggior parte dei marketer non comprende appieno quali statistiche sono disponibili, cosa significano e dove possono essere trovate.

Questo è il primo di una serie di post che fungerà da risorsa per aiutarti a padroneggiare Facebook Insights. Oggi, ci concentreremo su quelle metriche associate a Reach. Ti mostrerò tutto ciò che devi sapere per quanto riguarda i dati di portata che possono essere trovati all’interno di web Insights, esportazioni a livello di pagina, esportazioni post-livello e all’interno di Agorapulse.

Total Reach

Definizione: Il numero di persone uniche che hanno visto il tuo post o contenuto, sia organicamente o tramite pubblicità a pagamento.

Perché è importante: questa metrica fornisce una visione più chiara della tua vera impronta sugli utenti di Facebook. Il valore di questo numero, tuttavia, è in discussione. Tale numero non rifletterà accuratamente il valore dei tuoi contenuti poiché è troppo facilmente manipolato con gli annunci. Ed è la” qualità “piuttosto che la” quantità” della tua Portata che alla fine conta, portando a un impegno significativo.

In Web Insights: nella scheda Panoramica di web Insights, puoi avere un’idea della copertura per ciascuno dei tuoi post più recenti.

È possibile ottenere la visualizzazione a livello di pagina nella scheda Reach. Qui, è possibile non solo ottenere una ripartizione della portata, ma anche la frequenza per utente. Si noti che le metriche di copertura visualizzate qui vengono misurate mensilmente. Rappresenta il numero di persone raggiunte, in un dato giorno, durante i 28 giorni precedenti.

nell’esportazione a livello di pagina:

• tutti i giorni, Settimanale e 28 Giorni di Totale Reach (Metriche Chiave – Colonne O-Q)
• tutti i giorni, Settimanale e 28 Giorni Totali di Raggiungere la Pagina di Post (Metriche Chiave – Colonne AQ-COME)
• tutti i giorni, Settimanale e 28 Giorni Totali di Raggiungere la Distribuzione di Frequenza (schede per ogni)
• Totale Settimanale di Raggiungere l’Età e il Sesso (Settimanale Raggiungere la Demografia Scheda)
• Totale Settimanale Raggiungere dal Paese dell’Utente (Settimanale Raggiungere dal Paese Scheda)
• Totale Settimanale Raggiungere dall’Utente Città (Settimanale Raggiungere da Città della Scheda)
• Totale Settimanale Raggiungere in Lingua Utente (Settimanale Raggiungere in Lingua Scheda)

Nel Post a Livello di Esportazione:

• Lifetime Post Total Reach (Key Metrics – Column H)

In Agorapulse: Puoi anche visualizzare questi dati in Agorapulse, che fornisce i dati in un formato più amichevole e grafico.

Per visualizzare la portata del livello della pagina, basta fare clic sulla scheda Statistiche. Per impostazione predefinita, verrai indirizzato ai dati a livello di pagina. Scorri verso il basso e vedrai un grafico per Reach.

Per visualizzare la portata del livello del post, fare clic su Messaggi dalla scheda Statistiche e quindi selezionare Reach dal secondo menu a discesa. Ora, sarete in grado di visualizzare come ogni singolo post eseguito. La prima colonna è per la portata totale. Le metriche di copertura verranno visualizzate utilizzando percentuali di fan, rendendo più facile confrontare le prestazioni di un post contro un altro. Vedrai anche una comoda heatmap che ti mostra a colpo d’occhio i post che eseguono meglio della tua media e quello che esegue sotto la tua media.

Organic Reach

Definizione: Il numero di persone uniche che hanno visitato la tua Pagina o visto la tua Pagina o uno dei suoi post in News Feed o Ticker. Questo include le persone che hanno o non hanno piaciuto la tua pagina.

Perché è importante: poiché questa metrica omette la portata a pagamento, questo ti dà un’idea migliore del numero di persone che hai raggiunto organicamente (senza l’aiuto della pubblicità) con i tuoi contenuti. In caso contrario, l’importo speso può distorcere i risultati.

in Approfondimenti Web: Gli approfondimenti Web non forniscono una copertura organica a livello post (dovrai esportare i tuoi dati per questo), ma puoi visualizzare un grafico della copertura organica visitando la scheda Reach. Un esempio di quella scheda è sopra nella sezione Reach.

Esportazione a livello di pagina:

• Portata giornaliera, settimanale e 28 giorni organica (metriche chiave-Colonne R-T)
• Portata giornaliera, settimanale e 28 giorni organica dei post di pagina (Metriche chiave – Colonne AT-AV)

In esportazione a livello di post:

• Portata a vita post organica (metriche chiave – Colonna I)

In Agorapulse: È inoltre possibile visualizzare post livello portata organica in Agorapulse. Può essere trovato nello stesso modo in cui la portata totale del livello post si trova sopra. La seconda colonna è per portata organica.

Non esiste un modo per visualizzare il livello di pagina Organic Reach all’interno di AgoraPulse.

Fan Reach

Definizione: il numero unico di fan di Facebook raggiunto dai tuoi contenuti.

Perché è importante: i tuoi fan sono le persone che contano di più. Quanti di loro stai raggiungendo? Il giorno della settimana, l’ora del giorno o il tipo di contenuto sono importanti? Questo è molto importante per creare strategicamente contenuti che raggiungano le persone che vogliono vederlo di più.

Questa è una metrica spesso trascurata che non è facilmente rintracciabile. In effetti, molti amministratori di Facebook hanno frainteso alcune delle statistiche che vedono come effettivamente raggiungere i fan quando stanno invece guardando la portata totale o la portata organica.

La verità è che non è possibile visualizzarlo all’interno di web Insights. Non è possibile visualizzarlo all’interno dell’esportazione a livello di pagina. Puoi visualizzarlo solo in due punti: l’esportazione a livello di post e all’interno di Agorapulse.

nell’esportazione a livello post:

• Portata dei post a vita da parte di persone a cui piace la tua pagina (Metriche chiave – Colonna X)

In Agorapulse: per visualizzare la portata dei fan all’interno di Agorapulse, guarda la terza colonna all’interno della tabella del livello dei post menzionata nella grafica sopra.

Paid Reach

Definizione: il numero di persone uniche che hanno visto una storia sponsorizzata o un annuncio che punta al tuo post o pagina.

Perché è importante: Analizzando i dati che non includono la copertura a pagamento, i marketer possono iniziare a determinare il rendimento della spesa pubblicitaria. Raggiungere X più persone con i tuoi annunci ha restituito un risultato pari al costo? Contabilità per portata a pagamento può anche aiutare a determinare il valore della vostra portata naturalmente, senza la spinta della pubblicità.

In Web Insights: nella scheda Panoramica, è possibile visualizzare se un determinato post recente è stato promosso o meno, anche se non vi è alcuna indicazione di quante persone sono state raggiunte con gli annunci. (Se vuoi scoprire come stanno facendo i tuoi annunci di Facebook, puoi controllare il nostro strumento gratuito AdsReport.)

I post promossi sono contrassegnati con un punto verde nella colonna finale

Ancora una volta, c’è un grafico a livello di pagina che include tutte le principali metriche di reach all’interno della scheda Reach.

Esportazione a livello di pagina:

• Portata giornaliera, settimanale e 28 giorni a pagamento (metriche chiave-Colonne U – W)
• Portata giornaliera, settimanale e 28 giorni a pagamento dei post di pagina (metriche chiave-Colonne AW – AY)

Nell’esportazione a livello di post:

• Portata a vita post pagata (Metriche chiave – Colonna J)
• Portata a vita post pagata da persone a cui piace la tua pagina (Metriche chiave – Colonna Z)

In Agorapulse: per visualizzare la portata a livello di post pagata all’interno di Agorapulse, guarda alla quinta colonna nella tabella descritta nelle altre metriche sopra. Si noti che è anche possibile visualizzare a pagamento Fan Reach.

Non esiste un modo per visualizzare il livello di pagina Paid Reach all’interno di Agorapulse.

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Viral Reach

Definizione: il numero di persone uniche che hanno visto la tua pagina o uno dei suoi post da una storia condivisa da un amico. Queste storie includono gradire la tua pagina, postare sulla timeline della tua pagina, gradire, commentare o condividere uno dei tuoi post della pagina, rispondere a una domanda che hai postato, rispondere a uno dei tuoi eventi, menzionare la tua pagina, taggare la tua pagina in una foto o fare il check-in nella tua posizione.

Perché è importante: Se hai un’alta portata virale, è perché ci sono molte persone (fan e non fan) che condividono e interagiscono con i tuoi contenuti. Questo è ovviamente buono. Tieni presente, ovviamente, che Facebook non interagisce con i non fan tutte le volte che hanno fatto una volta, quindi vedrai spesso un numero molto basso di utenti raggiunti per storia generata.

In Web Insights: Ci sono in realtà tre luoghi diversi è possibile visualizzare statistiche e grafici reach-correlati virali all’interno della versione web di Facebook Insights.

Innanzitutto, quando si visualizzano singoli post dalla scheda Panoramica, c’è una colonna per “Viralità.”Questo è leggermente diverso da quello virale Reach in quanto è la percentuale di persone che hanno creato una storia sul tuo post sul numero totale di persone che hanno visto il tuo post.

Ci sono due posti per visualizzare la Viralità della tua Pagina all’interno di web Insights (i grafici rappresentano essenzialmente la stessa cosa). Innanzitutto, nella scheda Reach:

E poi nel Parlare di Questa scheda:

-a Livello di Pagina di Esportazione:

• tutti i giorni, Settimanale e 28 Giorni di Viral Reach (Metriche Chiave – Colonne di X-Z)
• tutti i giorni, Settimanale e 28 Giorni Virale Raggiungere la Pagina di Post (Metriche Chiave – Colonne AZ-BB)
• tutti i giorni, Settimanale e 28 Giorni Virale Raggiungere la Distribuzione di Frequenza (schede per ogni)

Nel Post a Livello di Esportazione:

• Portata virale post a vita (Metriche chiave – Colonna K)

In Agorapulse: per visualizzare la portata virale post livello all’interno di Agorapulse, guardare alla quarta colonna nella tabella menzionata in precedenza. Vedi il grafico per la portata a pagamento sopra per un esempio.

A livello di pagina, è possibile visualizzare ciò che AgoraPulse chiama un “Bonus virale” che si trova all’interno dello stesso grafico mostrato sopra per la portata totale. Un bonus virale è

(Numero di persone che hanno visto i tuoi post grazie all’attività di un amico / Numero totale di fan) X 100

Come si accumula?

In che modo la portata della tua pagina si accumula su pagine Facebook simili? Confronta la tua pagina con il barometro Agorapulse per scoprirlo!

Questo articolo è stato scritto da Jon Loomer.