Ovunque tu guardi in questi giorni, c’è una sorta di competizione in corso orientata verso i creativi. Se non è un concorso per segnare la musica per un cortometraggio, allora è un’azienda alla ricerca dell’illustrazione perfetta per il loro nuovo prodotto. Il più delle volte, le aziende mettendo su questi concorsi e concorsi sono alla ricerca di graphic designer-e il 99% del tempo che vogliono che tu faccia il duro lavoro per (avete indovinato!) assolutamente niente.

Questa pratica è diventata recentemente così diffusa che ha ispirato designer frustrati in tutto il mondo a rispondere con “listicles” acerbi, blog / video ranty e meme satirici. Più preoccupante è che ci sono siti (vedi: Design Crowd, crowdSPRING, 99Designs) specificamente dedicati al concetto di design crowd-sourced. Questi servizi consentono agli imprenditori di entrare in un brief creativo e sedersi mentre i designer inviano le loro idee, competendo tra loro per il lavoro da lontano.

Di solito, questi siti sono su misura verso le imprese in cerca di design, e non i progettisti in cerca di business. Ciò significa in genere due cose:

1) che se il cliente non è soddisfatto di nessuno dei progetti in offerta, riceverà un rimborso completo e

2) che il pagamento verrà assegnato solo ai designer il cui lavoro viene scelto. Ahi.

Guardandolo da un punto di vista aziendale, puoi assolutamente capire perché la strategia di crowd-sourcing sembra attraente. Se stai appena iniziando, la maggior parte dei tuoi fondi verrà incanalata per far funzionare il tuo sito Web, trattare con clienti e clienti e concentrarsi su una campagna di social media. La progettazione grafica a questo punto sembra un lusso, quindi è comprensibile che così tante aziende cerchino di ottenere il massimo (in altre parole, il maggior numero di opzioni di progettazione) per i loro soldi.

A mio parere questa non è mai la giusta linea d’azione da intraprendere per un’azienda. E dal punto di vista del designer, il crowd-sourcing è ancora meno attraente. Ecco alcuni motivi per cui Branding

Branding. Essere. Tutto.

Ricordate quelle start-up che vedono il design grafico come un lusso? Beh say diciamo solo che non andranno molto lontano. Oggi, ogni azienda di successo ha una presenza online, e semplicemente non si può avere una presenza online senza forte branding.

Il branding è un termine che può essere applicato alla maggior parte degli aspetti della tua attività, dal modo telefonico del tuo team di assistenza clienti al tipo di carattere sul tuo sito web. Può essere parzialmente riassunto come l’ethos della tua azienda, ma non si tratta solo di come pensi come azienda; si tratta di come i tuoi clienti e clienti percepiscono te e il modo in cui lavori. In parole povere, il branding è il volto che mostri al pubblico, ed è molto importante che quel volto rifletta gli ideali e gli USP della tua azienda, differenziando la tua attività dai rivali del settore.

La domanda è: come puoi inchiodare il tuo marchio, in particolare quando stai iniziando? La chiave sta nel decidere chi sei e cosa vuoi rappresentare, prima ancora di pensare a loghi, font e combinazioni di colori.

Sei l’opzione a basso costo o stai per alta qualità? Il tuo sito web sarà interamente incentrato sul minimalismo no-nonsense o sulla fantasia conversazionale? Se riesci a calcolare l’angolo che vuoi prendere, tutto dovrebbe fluire naturalmente da lì. Con il vostro ethos azienda in mente, si dovrebbe essere in grado di iniziare a tirare insieme le idee per il tipo di immagini, combinazione di colori, tono di voce e il logo che si adatta il vostro sito e business. Naturalmente, questo è il punto in cui molte aziende si rivolgono a un sito come crowdSPRING, o lanciare un concorso di design su Twitter.

E proprio così, il design crowd-sourced entra nell’immagine e deraglia seriamente tutto il tuo duro lavoro.

Ecco il problema. Ci sono centinaia di designer (e persone che cercano di essere designer) che lavorano in tutto il mondo, molti di loro si sono iscritti ai servizi sopra descritti. Quando si inizia a utilizzare uno di questi siti come un imprenditore, o mettere una chiamata fuori per i progettisti in erba per partecipare alla concorrenza, è molto probabile che riceverai alcuni disegni di alta qualità (e purtroppo un sacco di cattivo lavoro troppo). Purtroppo-e questo va ripetuto più e più volte – un designer non è un lettore di mente.

Non importa quanto dettagliato il tuo brief, un designer seduto in un altro continente è in uno svantaggio naturale quando si tratta di evocare il marchio della tua azienda. Se non si sono seduti in una stanza con te, non hanno passato del tempo a guardare attraverso i tuoi materiali esistenti, non hanno discusso di cosa rappresenta la tua azienda e cosa la rende diversa da tutti gli altri, quindi, alla fine, ci sarà una disconnessione tra il loro design e il tuo business.

Il design crowd-sourced, in altre parole, è dannoso per il branding.

Progettazione senza garanzia di pagamento?

Recentemente, ho scritto un blog su come possedere la tua identità di marca. In esso ho discusso un’epidemia di loghi imitatori non ispirati (vedi l’immagine qui sotto come esempio).

Con crowd-sourced design, le aziende corrono il rischio di essere bombardati con questo tipo di lavoro. Non sto dicendo questo per attaccare up-and-coming designer – piuttosto, voglio attirare l’attenzione sul modo in cui concorsi crowd-sourcing e siti web trattano la comunità creativa.

Immagina in questo modo. Sei un graphic designer fresco di un costoso MA che ti ha dotato di tutti i tipi di competenze di nicchia. Si applica per i lavori in tutto il mondo e nel frattempo registrarsi per un sito web crowd-sourcing. La tua logica è questa: finché non trovi un lavoro permanente questo dovrebbe aiutarti a pagare l’affitto. Sfortunatamente per te – e per tutti i tuoi designer rivali – siti come questo in genere pagano solo quando vinci un’offerta creativa. Il che significa che è possibile versare ore di lavoro in un disegno solo per averlo buttato indietro, senza soldi per mostrare per esso.

Date tali condizioni di lavoro, è comprensibile che molti designer sceglierebbero di dare meno del 100%. Spesso il modo più semplice per farlo è (per mancanza di una frase migliore) “strappare” un altro disegno, che si tratti di pizzicare il carattere di qualcuno o rielaborare un logo esistente.

Questa è la realtà non detta e scomoda dietro i progetti di crowd-sourcing. Anche quelli con le migliori intenzioni, che iniziano a dare tutto per questi disegni, diventerà presto disincantato con i tipi di concorsi e siti web che offrono solo il pagamento per i disegni vincenti – e se si considera che la maggior parte di queste opportunità attirano migliaia di voci da tutto il mondo, inizia a guardare un po ‘ come giocare alla lotteria.

In parole povere, è uno spreco di tempo e denaro dei designer.

Troppa scelta + Nessuna guida professionale

Crowdfunded logo design porta scelta lots un sacco di esso.

Essere presentato con le opzioni può sembrare una grande idea, ma come fai a sapere quale scegliere? Molto probabilmente sceglierai per preferenza personale, chiederai ad amici e parenti e alla fine voterai insieme per quello finale. Ma come fai a sapere che questa scelta è giusta per il tuo business in corso?

Come designer professionista, quando lavoro sui disegni del logo lavoro su centinaia di idee e opzioni, ma presenti solo i 3-5 che ritengo più adatti agli obiettivi aziendali. Inizio ogni progetto creando una serie di obiettivi / obiettivi – questo mi aiuta, in collaborazione con il mio cliente, a scegliere il più adatto per il business.

Il design del logo Crowdsourcing manca di questa parte fondamentale del processo: sei da solo, senza alcuna guida.

Un logo non fa un’azienda

Se perdonerai la formulazione imbarazzante, il sentimento sopra è molto importante da tenere a mente quando inizi la tua attività. Ricordate quando stavo parlando l’importanza del branding in precedenza e come si tratta di molto di più di un logo e una combinazione di colori? Beh, non dimenticarlo!

Diciamo che si entra in un breve su un sito di crowd-sourcing e trovare un logo fantastico. Dove vai da lì? Si potrebbe avere il logo perfetto che si allinea miracolosamente con il vostro marchio – ma per quanto riguarda tutto il resto? Il web design? Le scelte di carattere? Il layout di newsletter e altre pubblicazioni? Guarderai semplicemente al crowd-sourcing ogni volta che devi aggiornare il tuo sito web o progettare una nuova funzionalità? Se è così, si corre anche il rischio di avere un sito web costruito da un hotch-potch di disegni confllcting, nessuno dei quali abbastanza allineati tra loro. Suona anche come un sacco di problemi.

Non c’è sostituto per un designer dedicato.

Ciò che tutto questo si riduce a è il fatto che assumere un designer interno, o lavorare con un libero professionista dedicato, è sempre meglio che percorrere la strada del crowd-sourcing.

Con un designer interno hai un membro del team che può essere a portata di mano dalla parola andare. Possono partecipare alle prime decisioni di branding, contribuire con le loro abilità e intuizioni uniche e utilizzare la loro conoscenza intima della tua azienda per creare progetti che vendano davvero il tuo ethos. Saranno anche a disposizione per tweaks dell’ultimo minuto, per gli aggiornamenti del sito web, e semplicemente per gettare la loro opinione nel mix.

Uno svantaggio evidente per molti imprenditori è che un designer interno richiede uno stipendio pieno, quindi un’altra opzione è quella di assumere i servizi di un designer freelance. I vantaggi qui sono simili; tuttavia, possono anche contribuire con una prospettiva esterna – qualcosa di utile se rimani bloccato in un solco creativo. Un designer freelance può anche lavorare fuori più conveniente nel lungo periodo.

Tutti gli aspetti negativi considerati, assumere un designer dedicato è sempre andare a trump crowd-sourcing. E ‘ meglio per la vostra azienda, è meglio per il progettista, e contribuisce a un ambiente di lavoro equo e paga equa – qualcosa che tutti dovremmo aspirare a.

Cerchi un designer freelance? Contattami. Vuoi discutere di uno di questi? Seguimi su twitter @ Logo_Geek-parliamo.

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