Non c’è dubbio che il posizionamento più alto rispetto alla concorrenza su Google è un must. Ma, cosa succede se non si conoscono i suggerimenti SEO e trucchi che otterrà il vostro sito di e-commerce per la parte superiore? Se ti stai perdendo i clic, probabilmente ti stai perdendo anche le vendite.

Che tu stia appena iniziando con un nuovo sito web o migliorando un sito esistente, questa guida completa fornisce utili suggerimenti tattici per intensificare il tuo gioco SEO.

In questi giorni, raggiungere la prima pagina non è sufficiente. È necessario rango #1.

Nel 2011, Search Engine Watch ha riferito che uno studio di ricerca di Optify ha scoperto che “i siti Web classificati al numero uno hanno ricevuto un tasso medio di clic (CTR) del 36,4%; il numero due ha avuto un CTR del 12,5%; e il numero tre ha avuto un CTR del 9,5%.”

Un altro studio condotto da Gabe Donnini presso Marketing Land lo scorso anno ha supportato i risultati di Optify. Ha mostrato che “la quota di impressioni provenienti dalla prima posizione è quasi doppia rispetto alla seconda posizione, illustrando veramente il valore che detiene il primo posto.”

Cosa significa in parole povere? Se non hai una forte strategia SEO in atto, stai perdendo impressioni, clic e vendite del marchio.

Vuoi sapere come classificare il tuo sito di e-commerce? Leggi questa guida passo-passo e sarai sulla buona strada per diventare un imprenditore esperto di SEO o un marketer.

Parte 1: Ricerca

Prima di iniziare qualsiasi lavoro SEO (on-site o off-site), è necessario iniziare con la ricerca – ricerca di parole chiave e la ricerca concorrente.

Perché?

La ricerca è il pezzo più importante di SEO. Il targeting delle parole chiave sbagliate può rovinare la tua campagna generando traffico di bassa qualità e poche conversioni, e nessuna azienda lo vuole!

A: Ricerca di parole chiave

Ci sono tre aree primarie su cui devi concentrarti quando conduci una ricerca di parole chiave:

1. Trovare le parole chiave per la tua home page e pagine di prodotto

Quando si tratta di ottimizzare le pagine più importanti del tuo sito web, si dovrebbe considerare di pertinenza, volume di ricerca e classificazione di difficoltà.

Suggerisco di andare per le parole chiave che sono molto rilevanti per il vostro marchio o prodotti e hanno un medio-alto volume di ricerca in Ubersuggest. Prendi questi passaggi:

Passo #1: Inserisci la parola Chiave e fare Clic su “Cerca”

Passo #2: Fare clic su “Idee per le parole Chiave” nella barra Laterale Sinistra

Passo #3: Recensione il Volume di Ricerca per Ogni parola Chiave

Una ricerca per “pelle notebook” alzato 282 idee per le parole chiave. Mentre “notebook in pelle” è una buona parola chiave da utilizzare sulla tua home page, gli altri sei dalla lista di cui sopra sono più adatti per le pagine di prodotto.

Fai attenzione a non scegliere parole chiave troppo ampie o troppo competitive. In Ubersuggest, cerca parole chiave con una SD (difficoltà SEO) di 50 o inferiore. Se si va dopo le parole chiave con alta concorrenza, ci vorrà molto tempo per raggiungere alte classifiche (se mai).

E se la partita è troppo ampia, probabilmente finirai con un’alta frequenza di rimbalzo e un basso tasso di conversione a causa del fatto che le persone fanno clic sul tuo sito e non trovano ciò che stanno cercando.

Ad esempio, se produci filtri per caffè “tutti naturali”, non dovresti cercare parole chiave ampie come “caffè”, “caffè naturale” o “caffè biologico”, poiché non si tratta di parole chiave specifiche per le persone che cercano filtri per caffè. Inoltre, queste parole chiave hanno alta concorrenza, e il tuo sito probabilmente non rango per loro contro i grandi produttori di caffè.

2. Individuare le parole chiave per gli argomenti del blog

La creazione di contenuti del blog può aiutare a classificare la tua attività di e-commerce per ulteriori parole chiave che potrebbero non avere un posto sul tuo sito web principale. Inoltre, puoi sfruttare le parole chiave a coda lunga con il tuo blog.

Quali sono le parole chiave a coda lunga? Queste sono ricerche uniche che le persone usano per trovare cose online. Consistono in più di una parola.

Ad esempio, potrebbe sembrare una buona idea cercare di classificare per “caffè” se vendi chicchi di caffè; tuttavia, i dati mostrano che i termini di ricerca” popolari “come” caffè “costituiscono” meno del 30% delle ricerche eseguite sul web.”Questo è dove le parole chiave a coda lunga entrano in gioco.

Secondo Moz, “Il restante 70% si trova in quella che viene chiamata la ‘coda lunga’ della ricerca. La lunga coda contiene centinaia di milioni di ricerche uniche che potrebbero essere condotte alcune volte in un dato giorno, ma, se prese insieme, comprendono la maggior parte della domanda mondiale di informazioni attraverso i motori di ricerca.”

Con questo in mente, andare dopo parole chiave a coda lunga che hanno un alto volume di ricerca corrispondenza esatta (locale, non globale) e basso punteggio di difficoltà. Dopo aver esaurito tale elenco, è possibile iniziare a targeting parole chiave di volume più basso che sono ancora molto rilevanti.

Nota: non dovresti mai riempire le tue pagine web o i post del tuo blog con parole chiave. Quando scrivi per il tuo blog, concentrati sullo sviluppo di ottimi contenuti su argomenti che le persone vorranno leggere e condividere.

In sostanza, scrivi sempre per le persone, non per i motori di ricerca. Algoritmo di Google ora premia i siti che creano grandi contenuti e penalizza i siti che roba parola chiave o utilizzare altre tattiche che possono essere visti come manipolativo.

3. Evitare la cannibalizzazione delle parole chiave

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più pagine dello stesso sito Web stanno cercando di classificare per la stessa parola chiave.

In un post sulla pagina SEO, Sean Lavoro osserva “Il problema con questo è che è fonte di confusione per i motori di ricerca. Si finisce per costringerli a scegliere quale pagina è più importante per quella particolare parola chiave fuori dal gruppo di pagine web. Questo indebolisce la capacità di ottenere traffico per quella parola chiave.”

Quindi, cosa significa? Significa che non dovresti nemmeno scrivere un post sul blog usando una parola chiave su cui ti sei concentrato per una delle pagine della parte principale del tuo sito web.

Per evitare la cannibalizzazione delle parole chiave, elenca ogni pagina del tuo sito Web su un foglio di calcolo con le parole chiave che stai cercando di classificare. Se si ordina la colonna parola chiave, non si dovrebbe vedere alcun raddoppio delle parole chiave esatte.

B: Competitor Research

Dopo aver fatto la ricerca di parole chiave, sei a metà strada! Ora è il momento di condurre una ricerca concorrente. Dovresti considerare:

1. Quali parole chiave sono i vostri principali concorrenti in corso per?

Compila un elenco di parole chiave che i tuoi concorrenti sembrano utilizzare con la loro strategia SEO. Inoltre, dovresti cercare di vedere se hanno un’autorità di dominio più alta (DA) di te? Le loro pagine web hanno autorità pagina superiore (PA) di te?

Per fortuna, Moz rende questo davvero facile per voi. Puoi trovare le informazioni installando la barra degli strumenti Moz gratuita.

Nella scheda Elementi della pagina, vedrai metadati e tag di intestazione. Sarà simile a questo:

Nella scheda Dati di collegamento, vedrai le informazioni sull’autorità della pagina e sul ranking:

Se i tuoi concorrenti hanno DA o PA significativamente più alti di te, potrebbe essere una buona idea concentrarsi su altre parole chiave, poiché competere contro di loro sarà molto difficile. Prova ad andare per le vittorie più facili, se puoi!

Per determinare il DA o PA di qualsiasi sito web o pagina web, è sufficiente installare il Moz toolbar gratuito per Chrome o Firefox.

2. Dove stanno prendendo i loro legami?

Una cosa veramente importante da ricordare è quello di tirare un elenco dei luoghi vostri concorrenti stanno ottenendo i loro link in entrata.

Per ottenere questo elenco, puoi usare uno strumento come Ubersuggest. Ecco come si può trovare un elenco di link in entrata al mio sito:

Passo #1: Inserire l’URL e fare Clic su “Cerca”

Passo #2: Fare clic su “a Ritroso” nella barra Laterale Sinistra

Passo #3: Scorri verso il basso fino a “Backlinks”

Ora hai una completa di tutti i link in entrata al mio sito, insieme a:

• Dominio del Punteggio Complessivo punti di forza del sito da 1 (minimo) a 100 (alta)
• Punteggio della Pagina – forza Complessiva dell’URL da 1 (minimo) a 100 (alta)
• Tipo di Link di Testo o immagine
• Testo di Ancoraggio – Il testo visibile in un collegamento ipertestuale
• Visto per la Prima volta – La prima volta Ubersuggest robot identificato link
• Visto l’Ultima volta – L’ultima volta che Ubersuggest confermato il link

Si può tentare di ottenere un link da questi siti, anche attraverso la divulgazione dei blogger, premere di sensibilizzazione, o l’impostazione della propria azienda pagine. Non preoccuparti; ci sono ulteriori informazioni su blogger e media outreach più avanti in questa guida!

Prima di raggiungere i siti della lista, prima eliminare qualsiasi sito che ha un basso punteggio DA. Ottenere un link in entrata da un sito con un basso punteggio DA in realtà può danneggiare la tua classifica come Google può sospettare che un cattivo sito è il collegamento a voi perché avete anche un cattivo sito. Buono a sapersi, vero?

3. Com’è la loro architettura del sito?

Guarda l’architettura del sito dei siti concorrenti. Com’è la loro navigazione? Quanto sono profondi i loro legami? Negozi E-commerce dovrebbe prestare particolare attenzione all’architettura per:

• prodotti Popolari in una particolare categoria
• prodotti Correlati
• Top rated prodotti
• dei prodotti visualizzati di Recente

una Volta che avete un’idea di come le aziende più grandi all’interno del proprio settore di organizzare la loro architettura, è possibile decidere se si desidera passare per la stessa strada, seguire la stessa strada, con modificazioni, o prendere un itinerario completamente diverso.

Secondo Moz nel 2011, “la maggior parte dei SEO sostiene che le pagine sepolte molto profondamente nell’architettura potrebbero non ricevere abbastanza link juice per essere visibili nei ranking dei motori di ricerca. Certamente, rimane vero che promuovendo contenuti ‘ up ‘ l’architettura, è possibile migliorare il suo rango complessivo.”

Quindi, se vedi i principali concorrenti con un’architettura di navigazione profonda, non dovresti copiarli semplicemente perché sono un grande marchio.

4. Dal punto di vista strategico, come puoi differenziare il tuo sito web?

Questa domanda è strettamente legata a ciò che abbiamo appena discusso sull’architettura del sito. Cosa puoi fare per il tuo sito che lo renderà diverso e migliore rispetto ai tuoi concorrenti? Si può migliorare l’architettura di navigazione? Come si può rendere il vostro sito più sociale? Aggiungerai un blog se i tuoi concorrenti non ne hanno uno? Fai un elenco di azioni che puoi intraprendere per assicurarti che il tuo sito sia migliore per i consumatori rispetto al loro.

Parte 2: Identificare i problemi attuali

Dopo aver condotto la tua parola chiave e la ricerca concorrente, è il momento di iniziare a controllare il tuo sito per i problemi che devono essere risolti. Le cose principali su cui consigliamo di concentrarci nella fase di auditing sono:

A: Trova rapidamente gli errori del sito

Mi piace usare Screaming Frog per trovare eventuali errori del sito web. Urlando rana è libero di utilizzare e sarà “ragno link dei vostri siti web, immagini, CSS, script e applicazioni da una prospettiva SEO.”Quindi, ti fornirà un riepilogo dei dati inclusi errori, reindirizzamenti, pagine duplicate, tag di intestazione mancanti e così via. Fantastico!

Il top errori che si desidera correggere rapidamente includono:

• Reindirizzare tutte le pagine 404 effettivo contenuto
• Cambio 302 redirect 301 redirect
• l’Aggiornamento dei contenuti duplicati pagine, meta titoli e meta descrizioni

Screaming Frog vi aiuterà a identificare il sopra e molti, molti altri errori di sito per migliorare il vostro SEO e usabilità complessiva e tasso di conversione.

B: Determina la velocità del tuo sito web

Una volta che ti sei preso cura dei grandi errori, è ora di concentrarti sulla velocità del sito web.

I visitatori non si fermeranno e aspetteranno il caricamento di un sito Web lento. I tuoi clienti faranno clic su torna a Google per trovare un sito Web più veloce, che è probabile che sia un concorrente!

In effetti, la ricerca mostra che il 40% delle persone abbandona un sito che richiede più di 3 secondi per essere caricato! Non perdere clienti perché il tuo sito è lento.

Questo è il motivo per cui è mega-importante per il vostro sito web per caricare rapidamente. Se hai bisogno di un modo per testare la velocità del tuo sito web, usa uno strumento gratuito come Pingdom.

Se dura più di 3 secondi per il vostro sito web per caricare, è possibile aumentare la velocità con l’acquisto di più spazio sul server, utilizzando un CMS diverso (per esempio, Magento è notoriamente lenta, mentre WooCommerce è noto per essere veloce), o riduzione dell’immagine e le dimensioni dei file.

Nell’esempio sopra, puoi vedere che Mashable carica in meno di 2 secondi!

Per ulteriori suggerimenti su come aumentare la velocità del sito, controlla questo post di Neil Patel.

Parte 3: Ottimizzazione On-Page

Mentre off-page ottimizzazione dei motori di ricerca (cioè, link building) è importante, ottimizzazione on-page è altrettanto importante. Ottimizzazione on-page include tutte le azioni che si prendono all’interno delle proprie pagine web per aiutare il vostro sito rango migliore.

Pensa all’ottimizzazione on-page come al frutto basso nel gioco SEO. È possibile controllare questo, che è grande.

Quando si tratta di ottimizzazione on-page, ci sono otto obiettivi chiave su cui devi concentrarti:

• Ottimizzazione di parola Chiave
• Struttura del Sito
• Collegamento Interno
• Usabilità
• la Versione Mobile del Sito web
• le Recensioni dei Clienti
• i Rich Snippet
• Integrazione con Social Media

A: Ottimizzazione delle parole chiave

Come accennato in precedenza in questo manuale, si desidera ottimizzare la tua pagina e post di blog sul tuo sito per le parole chiave. Al fine di ottimizzare una pagina, è necessario assicurarsi che la pagina ha la parola chiave in posizioni strategiche, tra cui:

• Il titolo della pagina
• Intestazioni
• Sottotitoli
• Copia del paragrafo
• Descrizioni dei prodotti
• Nomi dei file immagine
• Tag alt immagine
• Meta titolo e descrizione
• URL

Quando si creano gli URL, assicurarsi che siano facili da usare. Ciò significa che dovrebbero includere parole reali (la parola chiave) e non un sacco di numeri e senza senso.

Inoltre, ricorda che il tuo meta titolo e le tue descrizioni non dovrebbero sembrare senza senso o essere piene di parole chiave. Essi dovrebbero leggere come un annuncio perché più alto è il tasso di click-through (CTR), più alto Google vi metterà nei suoi risultati. Ha senso, giusto?

Per esempio, quando faccio una ricerca per “conferenza di prodotti promozionali,” qui ci sono due voci che si presentano nella prima pagina:

Quale di queste due descrizioni SI potrebbe riuscire a scegliere? La parola chiave farcito uno o quello che ti attira con un vantaggio (cioè, imparare come prodotti promozionali possono creare un impatto duraturo sulla vostra azienda)? Una volta scomposto in questo modo, l’ottimizzazione della pagina inizia a dare molto più senso.

B: Struttura del sito

Se stai costruendo un sito web da zero o eseguendo una riprogettazione, l’architettura delle informazioni è un must. Abbiamo parlato un po ‘di architettura, ma immergiamoci un po’ più a fondo.

Come sai, una grande architettura può influenzare notevolmente l’usabilità, le classifiche e le conversioni del tuo sito web. Inoltre, una corretta pianificazione renderà l’espansione delle linee di prodotti in futuro un gioco da ragazzi. Questo è particolarmente vero con i siti web di e-commerce a causa delle dimensioni del sito web.

Con l’usabilità in mente, utilizzare uno strumento come LucidChart per creare un grafico dell’architettura delle informazioni del tuo sito web.

Concentrati sulla creazione di una “architettura piatta” per il tuo sito web, ovvero un design che richiede il minor numero di clic possibile per andare dalla tua home page alla pagina del tuo prodotto. In questo modo, la quantità massima di “link juice” o autorità, passerà dalla tua home page alla pagina del prodotto tramite collegamenti interni.

Quindi, prendere i vostri risultati di ricerca per parole chiave che hai fatto all’inizio, e basare la vostra architettura tue parole chiave mirate in un modo che ancora fornisce ai vostri clienti e motori di ricerca di un percorso logico dalla home page alle pagine dei prodotti.

Ad esempio, se gestisci un negozio online di alimenti per animali domestici, la struttura del tuo sito potrebbe essere simile a questa:

Naturalmente, questi esempi sono molto semplici e il tuo sito web potrebbe essere più complesso. Se si ottiene totalmente perplesso, raggiungere la comunità SEO attraverso un consulente, blogger, o il Moz.com Q & Una sezione per essere sicuri di farlo bene la prima volta. Ci sono anche altre guide di architettura delle informazioni approfondite che possono essere trovate qui, qui e qui.

Il layout illustrato sopra ha ovviamente collegamenti dalla home page fino alla pagina del prodotto. È anche utile collegare tra pagine e categorie per distribuire “link juice” alle pagine che hanno una priorità più alta per il ranking. Sono sicuro che stai iniziando a ottenere l’immagine ora!

Vuoi rendere i tuoi prodotti ricercabili. Semplicemente aggiungendo una barra di ricerca a volte non lo taglia. Se si vuole veramente distinguersi sopra la concorrenza, utilizzando strumenti come Doofinder può aiutare a fare proprio questo.

Doofinder è un motore di ricerca intuitivo che può essere aggiunto in meno di 5 minuti al tuo sito e aumentare le tue vendite in modo significativo.

C: Collegamento interno

Il passo successivo è il collegamento interno. Potresti non averne mai sentito parlare prima, ma sono sicuro che sai di cosa si tratta. Questo è quando si collegano le pagine del tuo sito web ad altre pagine all’interno del tuo sito web.

Il collegamento interno ti consente di stabilire il tuo testo di ancoraggio, che può aiutarti a classificare le tue parole chiave migliori.

Tuttavia, quando si tratta di collegamento interno, si dovrebbe essere sicuri di utilizzare un po ‘ con parsimonia. Se imballare tutte le pagine con link interni, Google penserà che si sta cercando di fare qualcosa di sospetto. Google è intelligente e l’algoritmo raccoglierà questo. Piuttosto, dovresti inserire collegamenti interni solo dove è naturale farlo.

Inoltre, non aggiungere molti collegamenti con lo stesso testo di ancoraggio esatto. Google cerca varietà di testo di ancoraggio da entrambi i collegamenti in entrata e interni.

Infine, una volta completato il tuo sito web, dovresti creare e inviare una sitemap a Google in modo che possa eseguire la scansione dell’intero sito Web e indicizzare ogni pagina.

D: Usabilità

L’usabilità è super-importante per SEO e per rendere felici i visitatori del tuo sito. Se il tuo sito di e-commerce ha una grande usabilità, i tuoi clienti inizieranno a visitare ripetutamente il tuo sito, che è l’obiettivo!

Grande esperienza utente significa che un sito web è facile da usare, divertente e utile. La grande esperienza utente significa anche che i tuoi utenti trascorreranno più tempo sul tuo sito.

Parte del tuo test di usabilità dovrebbe includere assicurarsi che ci siano meno passaggi possibili nel processo di checkout, assicurando che il processo di checkout funzioni senza problemi, dando ai tuoi visitatori modi rapidi per contattarti, rendendo semplice per i visitatori navigare verso altre informazioni importanti e garantendo che il tuo sito carichi rapidamente.

Consiglio spesso di utilizzare un widget di chat dal vivo. Questo funziona bene per aumentare i tassi di conversione e aumenta anche il tempo medio sul sito per sessione, che è grande per scopi SEO.

Se stai cercando uno strumento di chat dal vivo, controlla Olark.

E: Versione mobile del sito Web

Sai come hot mobile shopping sta diventando? Molte persone non stanno solo navigando sul web, ma anche facendo acquisti attraverso dispositivi mobili, il che significa che è davvero importante avere una versione mobile-friendly del tuo sito.

Hai bisogno di qualche convincente? Check out queste statistiche:

• il 31% degli utenti di Internet mobile “la maggior parte” vai online utilizzando i loro telefoni (Pew, 2012)
• il 61% dei clienti che visitano un mobile ostile sito sono suscettibili di andare al sito di un concorrente (IAB)
• il 58% degli utenti di telefonia mobile si aspettano siti mobile per caricare più velocemente o più veloce di desktop siti (Google, 2011)

Molte aziende hanno avuto problemi con le versioni mobili dei loro siti web. Poiché hanno prodotto contenuti duplicati, crea problemi SEO e influisce sull’algoritmo di Google per il tuo ranking.

Con l’avvento del responsive website design, è possibile codificare un sito in modo che funzioni su qualsiasi dispositivo (desktop, tablet, telefono cellulare) senza creare più siti. Questa è una grande notizia per i siti di e-commerce.

Se non hai uno sviluppatore web nel tuo staff, puoi acquistare e personalizzare un modello di responsive design da Themeforest.net o qualsiasi numero di altri siti modello.

Themeforest ha una selezione particolarmente buona di modelli di e-commerce.

F: Recensioni dei clienti

Naturalmente, un fiocco per qualsiasi sito di e-commerce è recensioni dei clienti per ogni prodotto.

Secondo Internet Retailer, puoi aumentare il tuo tasso di conversione e-commerce del 14-76% aggiungendo recensioni di prodotti al tuo negozio online. Jupiter Research ha anche scoperto che il 77% dei consumatori legge le recensioni prima di acquistare online.

Oltre ad aumentare le conversioni, le recensioni dei clienti hanno anche un impatto positivo sul tuo SEO perché più recensioni = più contenuti e recensioni frequenti = contenuti freschi, che Google ama vedere.

Per ottenere più recensioni dei clienti, è possibile utilizzare un plugin ricompensa-based come Recensione di WooTheme per l’opzione di sconto.

È anche possibile inviare una e-mail fuori un paio di giorni dopo si sa un cliente ha ricevuto un prodotto chiedendo se hanno bisogno di assistenza, e, in caso contrario, sarebbe si prega di lasciare una recensione. Semplici trucchi come questo sarà davvero aiutare il vostro SEO!

G: Rich Snippets

Se hai usato Google di recente, probabilmente hai notato risultati simili a questo:

O questo…

Queste sono le “rich snippet” e hanno un enorme impatto su un sito web classifiche.

Esistono tipi di rich snippet per autori, informazioni aziendali, eventi, album musicali, persone, prodotti, ricette, recensioni e video.

I rich snippet sono bit codificati in HTML che dicono ai motori di ricerca cosa i ricercatori dovrebbero essere in grado di capire sul tuo sito web prima ancora di fare clic per vederlo.

Quando le persone vedono risultati in Google con immagini, è più probabile che facciano clic e si convertano in un cliente.

Per installare rich snippet, segui queste istruzioni:

1. Entra nel tuo HTML di ogni pagina su cui desideri rich snippet.
2. Aggiungi i microdati per il rich snippet desiderato. Leggi questa guida da HubSpot per imparare come ottenere il codice appropriato. Quindi, pubblicare le modifiche.
3. Prova per assicurarti che funzioni qui: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.

H: Integrazione dei social media

Un sito di e-commerce non sarebbe completo senza i social media! I segnali dei social media (far crescere la tua comunità, interagire con i clienti e condividere contenuti) influiscono sul tuo SEO.

Avere molti segnali sociali dice a Google che le persone trovano prezioso il tuo sito web e il tuo marchio.

Puoi iniziare a far crescere rapidamente i tuoi segnali sociali aggiungendo pulsanti sociali alle pagine dei tuoi prodotti, ai post del blog e alla homepage.

Secondo Jayson DeMers di Forbes, “Una presenza sociale di marca può aiutare a costruire il passaparola che ti porta clienti, menzioni e link.”

Forse il canale di social media # 1 è necessario impostare e impegnarsi su è Google+. Forbes dice, ” Google è stato esplicito che i segnali sociali svolgono un ruolo nel suo algoritmo. Twitter e Facebook contano alcuni, ma molti dei risultati di ricerca di entrambe le reti sono limitati. Pertanto, la rete che porta il maggior peso è Google+.”

Parte 4: Ulteriori test

Dopo aver lavorato sul SEO on-page (inclusa l’usabilità), è importante mettere in atto una strategia di test e ottimizzazione.

Dovresti:

• Utilizzare google analytics per vedere quali sono le parole chiave di conversione più alto
• Utilizzare campagne PPC di conversione di parole chiave che si dovrebbe aggiungere alla vostra strategia SEO
• Prova meta titoli e descrizioni per aumentare il click-through
• A/B test del contenuto della pagina per aumentare le conversioni traffico web

Avere una forte strategia di sperimentazione in atto aiuterà il vostro i risultati continuano a migliorare. Senza iterazione costante, la tua classifica potrebbe cadere e potresti perdere lead o vendite a causa di uno scarso tasso di conversione.

Parte 5: Aggiunta di contenuti del blog

Come menzionato nella Parte 1: Ricerca, la ricerca di parole chiave è fondamentale per qualsiasi strategia SEO. Poiché ogni pagina del tuo sito dovrebbe essere ottimizzata per una sola parola chiave, ci saranno un sacco di parole chiave importanti che non lo fanno su una pagina del tuo sito.

Il modo di classificare per quelle parole chiave è attraverso un blog. Con un blog, puoi ottimizzare ogni post per una parola chiave che non stai prendendo di mira con le pagine principali del tuo sito.

Come con le pagine del tuo sito web, i post del tuo blog devono essere di alta qualità e di facile lettura. Si dovrebbe assumere un esperto, scrittore professionista che non solo capisce il vostro settore, ma ha anche una conoscenza di base di SEO.

Se i tuoi post sono parole chiave farcite o di bassa qualità, i tuoi clienti non li leggeranno e certamente non li condivideranno. Inoltre, come sai, Google ti penalizzerà per il keyword stuffing e non guadagnerai nemmeno punti di segnale sociale.

Quando si crea il contenuto del blog, considerare l’imballaggio insieme vari messaggi sullo stesso tema in un eBook scaricabile o guida.

Kyle Lacy, Senior Manager di Content Marketing e ricerca per ExactTarget dice, “Il contenuto di un eBook può essere facilmente pubblicato nella loro interezza o come contenuti teaser per guidare più interazione, download, e l’interesse generale nel tuo eBook. Fondamentalmente, quando si tratta di content marketing, il tuo obiettivo non dovrebbe essere quello di generare una tonnellata di contenuti, ma piuttosto utilizzare i contenuti creati in modo efficace.”

Ad esempio, se sei un’azienda di e-commerce che vende gioielli, potresti scrivere una serie di post su come selezionare il diamante perfetto per un anello di fidanzamento, come finanziare il costo per l’anello e potresti anche includere suggerimenti creativi e romantici per una proposta memorabile. Poi, si potrebbe pacchetto quei messaggi insieme in un eBook scaricabile o guida.

L’eBook o la guida possono essere scaricati dopo che gli acquirenti hanno inserito il loro indirizzo e-mail in un modulo di generazione di lead o in una pagina di destinazione.

In seguito, potresti inviare loro una serie di email di vendita e marketing che richiedono al potenziale acquirente di acquistare l’anello di fidanzamento dal tuo negozio.

Mentre si sta mettendo insieme questo tipo di contenuti di marketing e campagna e-mail, ricordate quando si tratta di scrivere qualsiasi contenuto web, sempre pensare alla qualità!

Parte 6: Link Building

Simile al contenuto, si vuole concentrarsi sul guadagno link in entrata di qualità, quando si tratta di link building.

Non solo Google penalizzerà il tuo sito se molti siti di bassa qualità ti stanno collegando, ma anche il traffico di riferimento non farà nulla di positivo per la tua attività.

Un link in entrata di bassa qualità sarebbe uno da un sito Web di bassa autorità. (Ricorda: puoi usare la barra degli strumenti di Moz per vedere rapidamente il livello di autorità di qualsiasi dominio, come abbiamo discusso in precedenza!)

Di solito puoi dire a un sito di bassa qualità semplicemente guardandolo. Essi tendono ad essere pieno di annunci e contengono mal scritto, parola chiave farcito contenuto.

A proposito, le fattorie di contenuti (siti che accettano post degli ospiti da chiunque su qualsiasi cosa) di solito ti forniranno un link di bassa qualità. A Google non piacciono le fattorie di contenuti, quindi stai lontano da loro se puoi!

Invece, concentrati sul guadagnare link da siti veramente buoni e di alta autorità offrendo loro qualcosa di valore in cambio di un link.

Puoi farlo offrendo un guest post di alta qualità, fornendo un preventivo per una storia, co-autore di uno studio di ricerca, mettendo insieme una grande infografica e così via.

Prova a utilizzare un servizio gratuito come HARO (Help a Reporter Out) per trovare opportunità di stampa.

Qui ci sono alcuni tipi di link più adatto per siti di e-commerce:

• recensioni di Prodotto (utilizzare la posta elettronica)

• Premere il tasto cita (uso HARO)
• Impressionante di contenuti (imparare con l’ebook gratuito da Copyblogger)
• Broken link building (imparare in questo QuickSprout infografica)

Una breve nota su broken link building: mentre è un mezzo efficace per generare collegamenti in entrata, dovrebbe essere basso nella lista di controllo delle priorità.

Secondo Dana Lookadoo, presidente di Yo! Ehi! SEO:

” Broken link building non è un obiettivo primario su un nuovo progetto SEO, di solito. Un audit SEO avrebbe scoperto le esigenze e da lì sarebbe stato sviluppato un elenco di azioni di prioritizzazione. Problemi di architettura delle informazioni di solito ottenere la priorità e quindi una pulizia di eventuali problemi che influenzano l’autorità del sito e la fiducia negli occhi sui motori di ricerca. Una volta che la SEO on-site e la strategia di contenuti sono solidi, poi rotto link building outreach può essere considerato come parte degli sforzi off-site.”

Come si lavora attraverso il precedente elenco di link building compiti, tenere a mente che quando si tratta di link building, si dovrebbe:

• Utilizzare lo stesso testo di ancoraggio ripetutamente – go per la varietà
• Link alla stessa pagina più volte – link alla pagina più pertinente
• Ottenere link da basso autorità di siti web

naturalmente, non si può sempre essere in grado di controllare il testo di ancoraggio o la pagina che è guardato, ma va bene così. Questo probabilmente porterà alla varietà naturalmente.

Se hai una stretta relazione con il proprietario del sito web, potresti gentilmente richiedere un testo di ancoraggio specifico, ma altrimenti dovresti semplicemente dire grazie e non bug a quella persona per cambiare il testo o il link di ancoraggio. È meglio stabilire relazioni positive con siti di alta autorità piuttosto che discutere su un link, che da solo non danneggerà il tuo SEO.

Parte 7: Consigli per gli affari locali

Sei un’azienda locale? Se sei un business di mattoni e malta, si vuole assicurarsi di avere il vostro nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) per tutte le posizioni che mostrano sul tuo sito web. È necessario utilizzare la stessa formattazione NAP su tutti i siti web.

Inoltre, si dovrebbe presentare il vostro business a tutte le directory principali e come molte directory di nicchia come ha senso. (Devono essere rilevanti per la tua attività.) Dovresti anche usare parole chiave basate sulla posizione nelle tue descrizioni, se del caso.

Tutto questo è molto importante perché Google fonde classifiche di ricerca locali e organici. Secondo il Dott. Pete a Moz, c’è una” opportunità per i siti che potrebbero essere deboli su fattori di classifica organici “per essere” ottimizzati decentemente per locali” tuttavia.

Afferma anche ” c’è una potenziale opportunità per alcuni dei risultati organici di rango inferiore di essere promossi al di sopra di altri risultati organici migliorando i loro fattori di classifica locali.”

Se vuoi trovare le directory in cui si trovano i tuoi concorrenti, prova Whitespark Local Citation Finder.

Parte 8: I migliori strumenti SEO

Che tu faccia parte di un team SEO o di uno stratega solista, ci sono molti strumenti SEO sul mercato per aiutarti a ottimizzare le tue classifiche. E vi parlerò dei nostri strumenti preferiti che usiamo.

Ecco i miei strumenti SEO preferiti:

• SEOmoz Strumento per le parole Chiave
• Open Site Explorer
• Screaming Frog
• Google AdWords Keyword Tool
• Autorità di Laboratori per il Monitoraggio
• Ubersuggest Strumento di Suggerimento di parola Chiave
• Mergewords
• Buzzstream
• Citazione Laboratori di Broken Link Finder

l’Utilizzo di una combinazione di questi strumenti vi aiuteranno a ottimizzare il SEO del processo e in grado di fornire i dati necessari per aiutare a prendere decisioni intelligenti che portano a una migliore classifica. Il lavoro vero e proprio è ancora a voi.

Fallo!

Ci sono molte ragioni per cui dovresti ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca, ma la linea di fondo è aumentare le vendite.

Quando SEO è fatto bene, si vedrà un aumento del traffico di qualità, che porterà a più conversioni e ripetere i visitatori.

Prima di iniziare, capisci questo: il lavoro SEO non è un affare una tantum. Google e gli altri principali motori di ricerca stanno aggiornando i loro algoritmi costantemente al fine di portare i migliori risultati per i ricercatori. Per questo motivo, è necessario rimanere in cima agli aggiornamenti e regolare la vostra strategia di conseguenza.

Non c’è dubbio che il lavoro SEO richiede un sacco di tempo e dedizione, ma i benefici ne valgono la pena, e spero che questa guida ti aiuti a mettere in atto la tua strategia SEO per aumentare le vendite dal tuo sito di e-commerce!

Circa l’autore: Chris è il CEO di TOFU Marketing, un’agenzia di internet marketing che aiuta le aziende di avvio incidere la loro crescita.