Il mio migliore amico ed io eravamo seduti questa mattina al nostro caffè preferito a Barcellona. È un posto vecchio e polveroso nascosto nel quartiere più antico della città — ma gli espressi sono incredibilmente forti.

Pablo, il mio amico, è il CEO di una società internazionale con sede a Los Angeles. Viene da Barcellona e va a trovare sua madre per qualche giorno.

Dopo un paio di minuti di conversazione circa la sua azienda, ha detto:

Ci stiamo concentrando sul content marketing, ma stiamo lottando per gestire la qualità contro la quantità. Creiamo un sacco di contenuti o facciamo meno ma di qualità superiore? E ‘ come la gallina e l’uovo.

Questa è una domanda giusta, ma mi rifiuto di credere che non ci sia una risposta giusta.

Quando dico alla gente quello che faccio — ghostwrite pensiero articoli di leadership per CEO, imprenditori e investitori—, marketing piace chiamarmi uno scrittore di contenuti.

Rido sempre e dico loro che c’è molto di più. Ma hanno ragione su una cosa: creo contenuti. Tra il mio marchio personale e il mio cliente, scrivo più di 5k parole ogni giorno. E ho una cosa chiara: si applicano le condizioni

.

Lascia che ti spieghi.

Immagina di essere responsabile della creazione di contenuti per la tua azienda. Dovrai affrontare una decisione complicata:

Quanto tempo/denaro / sforzo spendi per pezzo di contenuto?

Dì che vuoi creare un post sul blog di 1000 parole. Puoi assegnare 2 ore del tuo tempo o l’intera giornata lavorativa. Cosa fa?

Se ti concentri sulla quantità, scriverai per un paio d’ore, fai clic su Pubblica e vai avanti. Puoi scrivere quattro post del blog in un giorno di lavoro se lo desideri, o semplicemente fare qualcos’altro.

“Ma Marti, se io lavoro su di un unico post per 8 ore invece di 2, sarà molto meglio, e la gente li ama. La qualità dovrebbe essere al centro, Marti!”

Ora, ti sento. Davvero. Ma c’è un problema in questo ragionamento:

La qualità è soggettiva.

Come la bellezza, è negli occhi di chi guarda. Non hai alcuna garanzia che, solo perché passi più tempo su un pezzo, sarà significativamente migliore. L’unica garanzia è che ci vorrà più tempo per creare.

Ciò che pensi sia meglio potrebbe non allinearsi con ciò che il tuo pubblico vuole.

Potresti passare ore a ricercare statistiche e creare grafici solo per scoprire che tutti i tuoi lettori vogliono sapere è la tua opinione.

Potresti investire ore per creare le migliori animazioni per il tuo blog video solo per scoprire che i tuoi spettatori non piacciono nemmeno.

Potresti registrare il tuo podcast decine di volte per farlo “perfetto” solo per scoprire che il tuo pubblico non si preoccupa quando balbetti.

Nel frattempo, quelli che hanno scelto la quantità sulla quantità hanno già creato quattro pezzi di contenuto. Stanno eseguendo, imparando ciò che il mercato gode e odia e andando avanti. Mentre stai pensando, stanno facendo.

Ottieni il punto.

“Ok che ha senso, ma cosa succede se devo decidere tra la scrittura di cinque articoli di 1000 parole o 1 articolo di 5000 parole. Da 5k a 5k.”

Questo è un ottimo punto. Ma ecco la cosa:

La velocità conta. Sacco.

Non sono contro pezzi di contenuto dettagliati e densi. In realtà sto per finire un libro di parole 140k su Se Leadership-parlare di scrittura a lungo termine, eh?

Ma quello contro cui sono sto sprecando il mio tempo. Guarda, ci sono tre tipi di contenuti:

Ci sono perdenti. Ci sono vincitori. E ci sono neutri.

Quindi, cosa dovremmo fare? Creare vincitori, ho ragione? Il problema è che non si sa mai che tipo di contenuto è fino a quando non pubblicato. Ti innamori spesso di un pezzo che stai creando solo per il mercato per gettarlo nella spazzatura.

Mi è successo con questo articolo qui sotto. L’ho adorato. Medio non ha fatto. Va bene.

Dato che ho intenzione di bocciare comunque il contenuto, preferirei bocciare un articolo di 1000 parole piuttosto che uno di 5000 parole.

Ecco perché è meglio creare molti pezzi più corti di uno più lungo e più dettagliato. Ti dai più possibilità di ottenere un vincitore, e si dispone di ulteriori informazioni per imparare ciò che il mercato ama.

Quando trovi che gli articoli su, diciamo, essere produttivi sono vincitori coerenti, ora puoi prenderti il tempo di fare formati più lunghi.

Pezzi più brevi anche colpito il mercato più veloce — e questioni di velocità. Rimani nella mente del tuo pubblico creando contenuti pertinenti più spesso.

*Si applicano le condizioni

L’unico punto che sto facendo in questo articolo è che la quantità conta più della qualità, sì. Ma devo aggiungere una clausola:

La qualità è soggettiva — in una certa misura.

Alcuni standard di qualità devono essere soddisfatti per questo approccio al lavoro. Non puoi semplicemente gettare parole incoerenti in un giornale ogni giorno e aspettarti di ottenere un accordo per un libro.

Come le startup lean, il tuo contenuto deve essere un MVP — un prodotto minimo vitale. Non deve essere perfetto o degno di riconoscimento internazionale – ma deve essere abbastanza buono.

E ricorda, Quantità e velocità > Qualità.

Scopri di più su come la perfezione supera il successo con questo articolo: