2018 hanno segnato un altro anno nel lungo declino della soda, poiché le vendite di volume di bevande analcoliche sono diminuite ogni anno negli Stati Uniti dal 2004. Oggi, le vendite annuali sono ai minimi non visto dal 1980. L’acqua in bottiglia ha superato soda nel consumo, e una sfilza di altre bevande hanno anche preso quota di mercato, tra cui caffè (in bottiglia e prodotta), tè freddo, bevande sportive, bevande energetiche, kombucha, e acqua di cocco.

Giganti della soda come Coca-Cola (NYSE:KO), PepsiCo (NASDAQ:PEP), e Keurig Dr Pepper si sono adattati acquisendo marchi di bevande alternative. Più recentemente, hanno iniziato a espandersi ulteriormente. Ad esempio, la scorsa estate, Pepsi ha acquistato SodaStream, rilevando il popolare produttore di acqua frizzante fai-da-te. Coke, nel frattempo, ha acquisito la catena di caffè britannica Costa Coffee.

Tuttavia, la soda è ancora un grande business. Coke e Pepsi comandano una capitalizzazione di mercato combinata sopra billion 350 miliardi per un motivo. Mentre le statistiche finali sulle vendite 2018 non sono ancora state pubblicate, utilizzando dati e tendenze precedenti dello scorso anno, possiamo dedurre quali erano le quattro bibite più vendute negli Stati Uniti in 2018.

Fonte immagine: Getty Images.

Coca-Cola

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Coca-Cola è stato il marchio di soda più popolare negli Stati Uniti e in tutto il mondo per decenni, e ha continuato il suo dominio l’anno scorso. È uno dei marchi più preziosi al mondo e ha una rete di distribuzione quasi ineguagliata, un gigantesco budget di marketing e partnership con catene di ristoranti come McDonald’s che lo rendono il marchio di bevande analcoliche più radicato negli Stati Uniti e nel mondo.

Il 2018 è stato un altro anno forte per Coca-Cola. Sebbene la società non interrompa le vendite per marca, ha registrato un aumento dell ‘ 1% del volume dei casi unitari in Nord America nel suo trimestre più recente. Tale crescita è stata probabilmente guidata da bevande non gassate. Ma fornisce ulteriori prove che il calo del consumo di Coca-Cola rispetto agli anni precedenti potrebbe essersi invertito, dopo che le vendite in volume sono aumentate dello 0,1% in 2017. Il marchio comanda una quota di mercato di circa il 18% tra le bibite e, secondo Nielsen, le vendite di coca cola in dollari sono aumentate del 2% l’anno scorso.

Pepsi

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Per alcuni anni, la Diet Coke aveva soppiantato la Pepsi come soda n.2 nel paese. Ma le vendite di soda di dieta sono crollate a causa di preoccupazioni per la salute circa aromi artificiali e dolcificanti e, di conseguenza, Pepsi ha recuperato lo spot n.2 in 2014 da Diet Coke. Da allora, ha continuato a mettere una certa distanza tra se stesso e Diet Coke come le vendite di bibite dietetiche, tra cui Diet Coke e Diet Pepsi, sono caduti più velocemente di bibite naturalmente zuccherate though anche se questa tendenza sembrava invertire l’anno scorso.

Pepsi non rompe prestazioni individuali del suo marchio marchio. Tuttavia, il suo segmento delle bevande nordamericane, che è la più grande categoria della società per fatturato e include anche Gatorade e Mountain Dew, è stato sfidato in 2018, riportando un calo del volume di 1% per i primi tre trimestri.

A peggiorare le cose per Pepsi, ha recentemente perso il contratto per servire migliaia di ristoranti di Arby, come Coke ha preso il suo posto.

Diet Coke

Guidato da Diet Coke, diet soda ha fatto un ritorno l’anno scorso dopo essere caduto bruscamente negli anni precedenti. Le vendite in dollari per la Diet Coke sono aumentate del 4.6%, potenziate dall’introduzione del marchio di una nuova serie di sapori all’inizio di 2018, tra cui Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange e Twisted Mango. Coke sembra essere felice con i nuovi sapori, come appena aggiunto altri due, Fragola Guava e Mirtillo Acai.

Il rilascio dei nuovi sapori nel primo trimestre di 2018 ha portato Diet Coke al suo primo trimestre di crescita del volume in Nord America da 2010. Anche le vendite di Coca-Cola Zero sono cresciute di 10.7% l’anno scorso, mostrando che i consumatori sembrano abbracciare di nuovo le bibite dietetiche, almeno sotto l’etichetta della coca cola.

Mountain Dew

Mountain Dew ha comandato una quota di mercato tra il 6% e il 7% nell’ultimo decennio, che è sufficiente per metterlo al quarto posto. Acquisita nel 1964 da PepsiCo, da allora è diventata uno dei marchi più preziosi del gigante del food and beverage. Nel corso degli anni, Mountain Dew ha aiutato le vendite di succhi con una serie di sapori spinoff, tra cui Baja Blast, che ha reintrodotto la scorsa estate; Code Red; Kickstart e altri.

Pepsi ha in gran parte focalizzato il suo budget pubblicitario su bevande più sane e sulla sua divisione snack Frito-Lay, il che potrebbe segnalare che la sua attività di bevande analcoliche continuerà a ristagnare. Tuttavia, la popolarità di Mountain Dew in alcune parti del paese può aiutarlo a resistere al declino della soda. A differenza di Coke e Pepsi, i suoi clienti sono molto più concentrati, con le vendite più alte in Appalachia e più forte nel sud e nel Midwest che sulle coste. Anche se può sorprendere alcuni lettori di trovare Mountain Dew sopra Sprite, Diet Pepsi, e Dr Pepper, la sua popolarità è stata stabile, e la sua base di fan è dedicato.

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