Come digital marketer, è possibile misurare il successo del vostro lavoro in diversi modi. Uno di questi modi è esaminando metriche chiave SEO.

Fortunatamente, ci sono un sacco di strumenti che forniscono report di facile lettura in modo da poter controllare tali metriche. Due delle migliori utility, Google Search Console e Google Analytics, non sono solo offerti gratuitamente, ma la maggior parte delle metriche su cui devi concentrarti possono essere raccolte da uno di questi strumenti.

Ma quali metriche sono le più importanti da tenere traccia? Qui ci sono 12 che si distinguono dal pacchetto.

Traffico organico

Traffico organico è definito come il traffico si guadagna da apparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) senza pagare per il posizionamento.

Questa è l’essenza del SEO, dopo tutto. Volete che il vostro sito di rango per le parole chiave relative alla tua nicchia.

È importante monitorare il traffico organico complessivo in modo da poter vedere quante persone stanno visitando il tuo sito come risultato della tua strategia SEO.

Per pagina di destinazione

Il traffico organico complessivo è in tutto il sito. È inoltre necessario tenere traccia del traffico organico dalla pagina di destinazione. Perché? Perché è così che puoi determinare dove hai bisogno di miglioramenti.

Se trovi che alcune pagine sono classificate a pagina 1 mentre altre sono a pagina 7, sai che devi indirizzare i tuoi sforzi SEO verso quelle pagine che si posizionano male.

Inoltre, se stai utilizzando diverse strategie SEO per pagine diverse, avrai un’idea di quali strategie funzionano meglio quando confronti le classifiche.

Per località

È importante monitorare da dove proviene il traffico organico. Ciò è particolarmente vero se i tuoi sforzi SEO sono pensati per indirizzare specifiche posizioni geografiche o se hai intenzione di espandere la tua attività in nuovi mercati.

In primo luogo, si dovrebbe tenere traccia del traffico organico per paese. Potreste essere sorpresi di apprendere che si dispone di una forte base di fan all’estero. Se questo è il caso, allora si può prendere in considerazione l’aggiornamento della strategia di marketing per includere l’espansione in questi mercati. (Tempo per qualche SEO internazionale!)

In alternativa, se stai vedendo un traffico organico pesante da paesi che non sono redditizi per la tua attività, potresti voler capire perché. È possibile che tu debba adattare la tua strategia SEO per concentrarti maggiormente sui tuoi paesi di destinazione.

Anche se la stragrande maggioranza del tuo traffico organico proviene dagli Stati Uniti, è possibile che il tuo prodotto o servizio piaccia alle persone in alcuni stati più di altri. L’unico modo per saperlo è tracciare il traffico organico per stato.

Se si scopre che le persone in alcuni stati come il vostro marchio meglio di persone in altri stati, è possibile deviare più risorse di marketing in quegli stati in modo da poter migliorare le vendite. Se gli stati che sono importanti per il tuo business non stanno andando bene, questo potrebbe essere un segno che devi modificare la tua esperienza sul sito web per indirizzare meglio questo segmento di pubblico.

Drilling ancora di più, potrebbe essere il caso che il vostro marchio fa appello alle persone nelle aree metropolitane. Ecco perché è bene esaminare il traffico organico per città.

Ancora una volta, alloca le tue risorse dove è probabile che tu ottenga il miglior ROI.

Frequenza di rimbalzo organica

La frequenza di rimbalzo indica quante persone sono “rimbalzate” dal tuo sito dopo aver visualizzato una sola pagina. È misurato come percentuale di visitatori, con un numero inferiore migliore.

Se vedi che hai una frequenza di rimbalzo elevata, ciò potrebbe significare che devi fare un po ‘ di lavoro in loco per mantenere le persone in giro. Ad esempio, puoi mostrare link a post correlati o altri elementi di interesse nella barra laterale destra.

Per pagina di destinazione

È anche una buona idea ispezionare la frequenza di rimbalzo per pagina di destinazione. In questo modo, puoi vedere quali pagine di destinazione tendono a allontanare i visitatori e quali li tengono in giro per di più.

Se una pagina di destinazione ha una frequenza di rimbalzo elevata, ciò potrebbe indicare che il contenuto della pagina non corrisponde alla parola chiave inserita dal visitatore nel motore di ricerca. (Potrebbe anche significare che la persona ha trovato rapidamente ciò di cui aveva bisogno e se ne è andata, quindi fai attenzione qui.)

Tasso di conversione organico

Ricorda: Traffico organico ottiene solo persone al tuo sito web – non significa che hai fatto la vendita. Ecco perché è necessario misurare anche il tasso di conversione.

Ti consigliamo di controllare il tasso di conversione aggregato per il traffico organico. In questo modo, avrai un’idea di quanto bene stai facendo appello alle persone che arrivano al tuo sito dai risultati di ricerca. Tuttavia, ti consigliamo anche di eseguire il drill-down in vari segmenti per vedere quali fattori hanno un impatto sui tassi di conversione.

Per pagina di destinazione

Potresti voler misurare il tasso di conversione per pagina di destinazione. Perché? Perché le conversioni sono di solito vinto o perso sulla pagina stessa. Se trovi che una pagina ha un tasso di conversione molto più alto di un’altra, ciò potrebbe significare che non si ha un messaggio di marketing efficace.

Per posizione

Monitorando le conversioni organiche per posizione geografica, potresti scoprire che i tuoi messaggi piacciono a persone in aree specifiche. Se trovi che il tuo messaggio risuona con persone in una o più località, segui i principi di base di Business 101 e spingi più dollari di marketing in quelle regioni.

Per dispositivo

È quasi impossibile acquisire una quota di mercato sana a meno che non si faccia appello a un pubblico mobile. Per verificare quanto bene il tuo sito fa appello alle persone sui dispositivi mobili, devi controllare il tasso di conversione per dispositivo per il traffico organico.

Se trovi che le conversioni per gli utenti desktop sono insolitamente superiori alle conversioni per gli utenti di smartphone o tablet, probabilmente il tuo sito non è ottimizzato per un pubblico mobile. Esegui alcuni test e contatta il tuo team di sviluppo per migliorare l’esperienza mobile.

Per browser

Il tuo lavoro sarebbe molto più semplice se ci fosse un solo browser e tutti lo usassero. Sfortunatamente, non è così.

Ecco perché è necessario controllare il tasso di conversione dal browser per il traffico organico.

Se trovi che le persone su un browser convertono molto più in alto rispetto alle persone su altri tipi di browser, di solito significa che il tuo sito è ostile agli utenti che utilizzano quegli altri browser. Contatta il tuo team di sviluppo e chiedi loro di assicurarti che il sito funzioni su tutti i browser più diffusi.

Recentemente ho lavorato con un cliente e ho scoperto che il loro sito non funzionava sui telefoni Samsung Galaxy. Quando l’abbiamo sistemato, hanno iniziato a guadagnare 50.000 dollari in più al mese.

Pagine di uscita top per traffico organico

Le pagine di uscita sono le ultime pagine che le persone visitano prima di lasciare il tuo sito. È importante tenere traccia delle pagine di uscita in alto. Perché? Perché quelle pagine sono probabilmente i tuoi ” bambini problematici.”

Sono pagine che causano la gente a perdere interesse nel tuo sito e andare altrove. Vedere cosa si può fare per migliorare quelle pagine in modo che i visitatori appendere intorno per un po ‘ di più.

Ripartizione del traffico organico da Bing e Google

Anche se Google è il motore di ricerca più popolare, non è l’unico motore di ricerca. Molti dei vostri clienti utilizzano Bing, anche.

Ecco perché si dovrebbe esaminare la ripartizione del traffico organico tra questi due motori di ricerca.

Se si scopre che non stai tirando nel traffico previsto si pensa che si dovrebbe da un motore di ricerca o l’altro, è probabilmente una grande idea per aggiornare la vostra strategia SEO.

Vedo spesso che le persone non si concentrano abbastanza su Bing quando guardano questo rapporto.

Parole chiave classificate in Google

Potresti voler utilizzare uno strumento di monitoraggio delle parole chiave come SEMrush per determinare il numero totale di parole chiave per le quali il tuo sito si colloca in Google. Una volta che sai quali parole chiave il tuo sito è classificato per, ci sono numerosi modi è possibile utilizzare tali dati per informare la vostra strategia SEO.

Prendi nota di quali parole chiave vuoi classificare ma non lo sono ancora: queste sono le parole chiave su cui potresti concentrarti nelle tue campagne SEO.

È anche una buona idea capitalizzare il successo esistente. Se trovi che il tuo sito è tra i primi 10 per alcune parole chiave ad alta conversione, continua a utilizzare tali parole chiave nelle tue campagne di content marketing per assicurarti di rimanere lì. È probabile che le parole chiave di alto livello ti portino la maggior parte del traffico, quindi assicurati che le pagine di destinazione associate a tali parole chiave siano rilevanti per mantenere bassa la frequenza di rimbalzo.

Visibilità locale

Se la tua azienda ha una o più sedi fisiche che i clienti locali possono visitare direttamente, è molto importante tenere traccia della tua visibilità locale.

In particolare, il tuo sito appare nel pacchetto 3 locale per le parole chiave relative alla tua nicchia? Appare quando le persone digitano il nome della tua città o città più il nome del tuo settore? In caso contrario, è il momento di lavorare su alcuni SEO locali.

Click-through rate (CTR)

Google Search Console offre un rapporto di analisi di ricerca che mostra la percentuale media di persone che fanno clic su uno dei tuoi link dopo averlo visto nei risultati di ricerca. Tale percentuale è chiamata percentuale di clic (CTR). È una statistica a cui dovresti prestare attenzione perché ti dice più di quanto bene le tue pagine si classifichino nelle SERP. Ti dice anche quanto il contenuto fa appello alle persone.

Se alle persone piace ciò che vedono dei tuoi contenuti nei risultati di ricerca, faranno clic sul link. In caso contrario, passeranno a un altro risultato.

Per landing page

Esaminando CTR per landing page vi mostrerà i vostri money-makers da una prospettiva SEO. Quelle sono le pagine che ottengono la maggior attenzione dai risultati di ricerca.

Dovresti anche guardare le pagine con i CTR più bassi e ottimizzarle.

Per parole chiave top

Un’altra statistica da controllare è il CTR dei tuoi termini di ricerca migliori in Google Search Console. Se vedi che un termine ti sta facendo un sacco di clic, dovresti determinare quali pagine stanno posizionando per quelle parole chiave e assicurarti che il contenuto della tua pagina rifletta accuratamente l’intento del ricercatore. Potrebbe essere una buona idea testare anche gli elementi di ottimizzazione della conversione su queste pagine.

Il rovescio della medaglia, se osservi un CTR basso per un termine di ricerca prezioso, dovresti guardare le pagine ottimizzate per quel termine e scoprire perché. È possibile che il titolo o la descrizione associati alla pagina non siano rilevanti o allettanti.

Pagine indicizzate in Google Search Console

Una cosa è certa: nessuno troverà una pagina Web nei risultati di ricerca se non è indicizzata. Ecco perché è necessario prestare attenzione al numero di pagine sul tuo sito Web che sono state indicizzate.

Se trovi che ci vuole un tempo insolitamente lungo prima che le tue pagine vengano indicizzate, puoi sempre inviarle manualmente usando l’opzione Crawl> Fetch as Google nella Search Console.

Dovresti anche prendere nota di quante pagine sono indicizzate rispetto a quante pagine sono state inviate. Anche in questo caso, se si scopre che una piccola percentuale delle pagine inviate sono indicizzate, potrebbe essere necessario richiedere manualmente l’indicizzazione tramite Search Console.

Pagine scansionate al giorno

La Console di ricerca di Google mostrerà anche quante pagine sono state scansionate ogni giorno negli ultimi 90 giorni.

Se hai migliaia di pagine e solo una piccola percentuale di esse viene scansionata, ciò potrebbe indicare un problema con il tuo budget di scansione. Google non esegue la scansione dell’intero sito se sembra che il suo bot consumerà troppe risorse di sistema in tal modo.

Titoli e descrizioni duplicati

Puoi anche utilizzare Google Search Console per controllare il numero di titoli e descrizioni duplicati sul tuo sito. Come regola generale, il contenuto duplicato è un no-no. Quando più pagine hanno gli stessi tag titolo e meta descrizioni, che dice ai motori di ricerca che tutte quelle pagine sono circa lo stesso argomento; questo può diluire la vostra autorità di attualità e limitare la capacità di rango bene per quei termini.

Se trovi che hai contenuti duplicati sul tuo sito, è una buona idea aggiornarlo in modo che sia unico o bloccarlo.

Errori di scansione

Google Search Console fornisce anche errori di scansione. Sebbene il report predefinito mostri errori in tutto il sito, è anche possibile utilizzare un filtro per visualizzare gli errori per segmento. Eventuali errori di scansione che si trovano dovrebbero essere affrontati subito.

Segui attentamente le tue metriche SEO

Trovo affascinante quante metriche SEO ci siano davvero. E quelli che ho menzionato qui sono solo l’inizio.

Più lavoro nel marketing digitale, più imparo. Ti incoraggio a immergerti davvero in profondità nelle tue analisi e ad essere bravo a determinare quali dati sono più utili per misurare il successo SEO.