Perché i piani di marketing non sono all’altezza delle aspettative? Il più delle volte, è perché non sono mai pienamente implementati. Sorgono problemi, il tempo diventa limitato e le priorità cambiano. Quando il gioco si fa duro, le iniziative di marketing scivolano in fondo alla lista delle priorità — o vengono dimenticate del tutto. Nel corso del tempo, una mancanza di implementazione di marketing aggiunge e ha conseguenze non intenzionali per il vostro business. Così, come si fa a prevenire questo lungo scivolo di marketing?

Per evitare questa situazione fin troppo comune, devi trasformare il tuo piano in un calendario di content marketing. Rendi le tue tattiche tangibili e visibili. Quindi è molto più facile ritenere le persone responsabili per loro.

Content Marketing Calendar Defined

Che cos’è un content marketing calendar? Un calendario di marketing dei contenuti è un documento vivente che traccia tutte le attività di marketing in un’organizzazione. Il suo scopo è quello di mantenere gli stakeholder organizzati e responsabili delle loro responsabilità di marketing in futuro, documentando i dettagli e i tempi di ciò che è stato realizzato in passato. In definitiva, è una risorsa per mantenere il piano di marketing di un’azienda andando avanti nella giusta direzione.

Diamo un’occhiata ad alcuni dei vantaggi di avere un calendario di content marketing.

Vantaggio #1: Scadenze e aspettative solidificate

Il vantaggio più evidente di avere un calendario di marketing di contenuti attivi è essere in grado di pianificare e monitorare le prossime iniziative di marketing. Quando assegni compiti e scadenze a persone specifiche, non c’è spazio per sorprese. Rende molto più facile guidare il tuo piano di marketing in avanti.

Ad esempio, dovresti pianificare post e articoli di blog un mese o più in anticipo, fornendo ai leader di pensiero nella tua azienda tutto il tempo per produrre i loro contenuti, anche con tutte le loro priorità concorrenti. Le scadenze sono visibili e le aspettative sono chiare. Con un po ‘ di pratica e incoraggiamento, ciò che deve essere scritto sarà scritto.

Un calendario di content marketing rende anche facile vedere quando ci sono troppe scadenze sovrapposte. La stessa persona è responsabile della scrittura di un nuovo contenuto premium, della presentazione di un webinar e delle riprese di un’intervista per un’organizzazione partner nella stessa settimana? Questo è probabilmente troppo anche per il professionista più esperto. Il tuo calendario di content marketing esporrà questi conflitti di pianificazione all’inizio del processo e consentirà al tuo team di apportare le modifiche appropriate.

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Benefit #2: Proprietà chiarita

Un calendario di content marketing ben organizzato chiarisce chi è responsabile di ogni iniziativa di marketing. Si consiglia di assegnare una persona per gestire il calendario di marketing dei contenuti stesso, mantenendolo aggiornato, mantenendo la sua struttura e assicurando che le scadenze non vengano perse. Questa persona avrà tutte le risposte quando sorgono domande sulle scadenze.

Naturalmente, il calendario dovrebbe essere prontamente disponibile per tutti. Dovrebbe identificare chi è responsabile della consegna di ogni parte del piano e quando.

Beneficio #3: Messaggistica organizzata

Un altro vantaggio di un calendario di content marketing è legato alla gestione e alla visibilità della messaggistica della tua azienda. Un calendario di marketing dei contenuti dovrebbe diventare molto specifico. Ad esempio, il tuo calendario potrebbe includere:

• Titoli esecutivi guide o e-book
• i Titoli dei post del blog
• Titoli di webinar e presentazioni
• Dettagli di campagne pubblicitarie a pagamento
• Oggetto delle prossime campagne di email marketing

la documentazione di ciò che il messaggio sarà il mercato, quando e attraverso quali canali di marketing, rendere più facile per un intero team per tenere in pista e di essere produttivi.

Non eliminare le vecchie attività. Mentre sviluppi la fase successiva del tuo calendario di content marketing, è utile fare riferimento a campagne, assegnazioni e tempistiche passate. Guardando indietro al passato attività di marketing può aiutare a scegliere i tempi migliori per spingere diversi prodotti e messaggi.

Vantaggio # 4: Il budget di marketing monitorato

La maggior parte dei budget di marketing viene fissata all’inizio dell’anno. Potresti voler aggiungere il tuo budget al tuo calendario di marketing dei contenuti in una colonna lontana dai dettagli del contenuto effettivo. Anche se il tuo calendario di marketing non è un foglio di calcolo di budget, potresti trovare utile elencare i costi e il tempo di risorse assegnato per ogni attività di marketing, in modo da poter monitorare rapidamente il tuo budget rispetto alle spese.

Portare maggiore visibilità al budget di marketing della tua azienda impedisce ai membri del team di cadere in trappole di budget comuni. Ad esempio, la tua squadra non spenderà arbitrariamente durante l’anno, aprendo la possibilità di una frenetica stagione di pianificazione. La chiarezza regnerà perché il budget di marketing sarà collegato a ciascuna attività.

Vantaggio # 5: Il quadro generale realizzato

Una volta assemblato, il calendario di content marketing dipingerà un quadro completo della vostra attività di marketing nel corso del prossimo mese o più. Tutti nel tuo team possono vedere come i loro sforzi di marketing individuali lavorano insieme. Sarai in grado di vedere quando un particolare argomento del post del blog può supportare un impegno di conversazione imminente o quando pianificare la pubblicità a pagamento attorno a un evento imminente.

Il tuo calendario consente anche alla tua azienda di pianificare in base alla stagionalità e alle festività speciali. Annuncio vacanze sul calendario consente di vedere a colpo d’occhio quando si dovrebbe consegnare eventuali promozioni vacanza o messaggistica.

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Guida introduttiva

Un calendario centralizzato di content marketing supporta i tuoi stakeholder e porta avanti il tuo piano di marketing. Prima di iniziare a costruire il vostro calendario, tuttavia, è necessario disporre di un piano di marketing strategico per guidare il vostro senso. I migliori piani di marketing sono fondati sulla ricerca e descrivono i messaggi, la frequenza, il livello di sforzo e le risorse che assegnerai a diverse tecniche di marketing.

Un calendario di marketing intreccia il tuo piano di marketing in un programma di implementazione pratica, stabilendo chi fa cosa, scadenze, quali argomenti saranno coperti e risultati attesi. Con un calendario di marketing che lavora per la tua azienda, la mancanza di implementazione dovrebbe essere l’ultima cosa che uccide il tuo piano di marketing.