wat zijn de componenten en elementen van marketing? Prijzen is een van de belangrijkste. Bij de vaststelling van de prijzen wordt rekening gehouden met vele aspecten van de markt, zoals productiekosten, concurrentie, marktconditie en kwaliteit van het product. Promotieplanning is een ander onderdeel. Meer informatie over de belangrijkste componenten voor marketing succes.
er zijn vele componenten van Marketing
- consumentengedrag
- marketingonderzoek
- marketingstrategie
- marketingmix
- prijzen
- productbeheer
- Promotieplanning
consumentengedrag
consumentengedrag is de studie van consumenten en de processen die zij gebruiken om aankoopbeslissingen te nemen. Het probeert de besluitvormings-en motiveringsprocessen van kopers, individueel of in groepen, te begrijpen door kenmerken zoals demografie en gedrag te bestuderen.
het probeert ook de invloed van groepen zoals familie, vrienden, referentiegroepen en de samenleving in het algemeen op de consument te beoordelen. Vaak worden focusgroepen gebruikt in de studie van consumentengedrag.
Marketing management
Marketing management is een zakelijke discipline die zich bezighoudt met de toepassing van marketingtechnieken en het beheer van marketingmiddelen en-activiteiten. Marketingmanagers zijn vaak verantwoordelijk voor het beïnvloeden van het niveau, de timing en de samenstelling van de vraag van de klant naar hun product.
de rol van een marketingmanager kan sterk variëren afhankelijk van de grootte, de bedrijfsstructuur en de sector van een bedrijf .In een groot bedrijf voor consumentenproducten kan de marketingmanager, of merkmanager, optreden als de algemene manager van hun product.
marketingonderzoek
marketingonderzoek is het proces van het verzamelen van informatie om marketingmogelijkheden en-problemen te identificeren en te bestuderen. Onderzoekers genereren en evalueren marketingactiviteiten, monitoren marketingprestaties en verbeteren het inzicht in de effectiviteit van marketing.
marketingonderzoek specificeert de vereiste informatie en ontwerpt de methode voor het verzamelen van informatie. Het beheert de gegevensverzameling, analyseert de resultaten en communiceert de bevindingen en hun implicaties.
marketingstrategie
marketingstrategie is de ontwikkeling van een strategisch plan om de beoogde marketingdoelstellingen voor het merk, product of bedrijf te realiseren. Een belangrijke doelstelling van marketing strategie is vaak om marketing in lijn te houden met de missie van een bedrijf.
marketingstrategieën ondersteunen de marketingplannen die zijn ontworpen om marketingdoelen en-doelstellingen te bereiken, die meestal meetbare resultaten hebben. Marketingstrategieën worden vaak ontwikkeld als meerjarenplannen, met een tactisch plan waarin specifieke acties worden beschreven die in het lopende jaar of de lopende periode moeten worden uitgevoerd.
marketingstrategieën kunnen vaak dynamisch en interactief zijn. Ze zijn gedeeltelijk gepland en reageren gedeeltelijk op de markt. De strategie zal rekening houden met interne factoren zoals de marketingmix, prestatieanalyse en strategische en budgettaire beperkingen.
Er zal ook rekening worden gehouden met externe factoren zoals klant-en concurrentanalyse, doelmarktanalyse, evaluatie van de technologische, politieke, economische, sociale en culturele omgeving.
zodra de analyse van interne en externe is voltooid, kan een strategisch plan worden ontwikkeld om bedrijfsalternatieven te identificeren, doelen vast te stellen, de optimale marketingmix te bepalen om de doelen te bereiken, en de implementatie te plannen. Het plan omvat monitoring van de voortgang en een reeks onvoorziene omstandigheden om te reageren op problemen bij de uitvoering van het plan.
marketingmix
marketingmix bestaat uit vier elementen: product, prijsstelling, promotie en distributie. Dit kan worden samengevat als: –
het juiste product op de juiste plaats op het juiste moment en tegen de juiste prijs hebben.
marketingmix modellering
marketingmix modellering kan worden gebruikt om het optimale marketingbudget te bepalen en toe te wijzen over de marketingmix om de vastgestelde strategische doelen te bereiken. Het kan ook worden gebruikt om uitgaven over een portfolio van merken toe te wijzen en merken te beheren om waarde te creëren.
prijzen
prijsfactoren zijn onder meer de productiekosten of de levering van een dienst, De Marktplaats, de concurrentie, de toestand van de markt en de kwaliteit van het product.
De prijs per eenheid kan gebaseerd zijn op factoren zoals een vast bedrag, een koopakte, promotie-of verkoopcampagne, omzetkorting, betalings-of kredietvoorwaarden, specifieke offerte, inschrijvingsprijs, verzendings-of factuurdatum en vele andere.bij de vaststelling van de prijzen wordt rekening gehouden met vele aspecten van de markt.
voor basisproducten zoals levensmiddelen wordt de prijs gebaseerd op kosten plus marge.
voor producten aan de luxezijde van de markt zal meer aandacht worden besteed aan de waarde die consumenten aan een product toekennen. Schaarste wordt vaak gemanipuleerd om de prijs op te drijven.
de verwachte levenscyclus van het product zal een factor zijn.
welke waarde hechten klanten aan de producten of diensten?
Wat zijn de prijsdoelstellingen van de onderneming?
moeten we winstmaximalisatieprijzen gebruiken?
moet er één of meerdere prijzen zijn?
moeten de prijzen van land tot land verschillen? Zijn er lokale belastingen?
moeten er kortingen zijn?
wat rekenen concurrenten?
moeten we een prijsafroming of een penetratieprijsstrategie gebruiken?
zijn er wettelijke beperkingen – retailprijsbehoud, prijsafspraken of prijsdiscriminatie?
de ondergrens van de prijs wordt bepaald door de kosten.
het prijsplafond wordt bepaald door vraagfactoren zoals prijselasticiteit
Het gekozen prijsniveau moet drie dingen bereiken:
- voldoen aan de financiële doelstellingen van het bedrijf en zorgen voor winstgevendheid
- realistisch zijn – zullen klanten tegen die prijs kopen?
- de positionering van een product ondersteunen en consistent zijn met de andere variabelen in de marketingmix
productbeheer is een marketingrol die zich bezighoudt met de planning, prognose en marketing van producten in alle stadia van de levenscyclus van het product. De belangrijkste focus ligt op het stimuleren van nieuwe productontwikkeling.
de productmanager is in feite de algemeen manager van een product of groep producten. De rol bestaat uit productontwikkeling en productmarketing met als doel omzet, marktaandeel en winstmarges te maximaliseren. De productmanager is vaak verantwoordelijk voor het analyseren van marktomstandigheden en het definiëren van kenmerken of functies van een product.
Promotieplanning is een van de componenten van Marketing. het kan speciale aanbiedingen, incentives, reclame, verkoopbevordering, direct marketing en public relations omvatten. Een promotionele mix wijst budget en middelen toe aan elk element.
een promotieplan kan een breed scala aan doelstellingen hebben, waaronder de lancering van nieuwe producten, de toename van de verkoop, de verwerving van marktaandeel, het creëren van merkeigendom, positionering, verdediging tegen concurrerende prijzen of het creëren van een bedrijfsimago.er zijn drie fundamentele doelstellingen van afzetbevordering: –
- voorlichting aan de consument-voorlichting en voorlichting.
- om de vraag te verhogen.
- om een product te differentiëren.
er zijn verschillende manieren om een product in verschillende media te promoten. Promotors maken gebruik van Internet, TV en radio reclame, websites, speciale evenementen, aantekeningen en kranten om hun product te adverteren. Er kunnen speciale aanbiedingen, kortingen of wedstrijden zijn.