overal waar je kijkt deze dagen, er wordt een soort van competitie uitgevoerd die is gericht op creatieven. Als het geen wedstrijd is om de muziek te scoren voor een korte film, dan is het een bedrijf dat op zoek is naar de perfecte illustratie voor hun nieuwe product. Vaker wel dan niet, de bedrijven die op deze wedstrijden en wedstrijden zijn op zoek naar grafisch ontwerpers – en 99% van de tijd ze willen dat je het harde werk voor te doen (je raadt het al!) absoluut niets.

deze praktijk is onlangs zo wijdverspreid dat het gefrustreerde ontwerpers over de hele wereld heeft geïnspireerd om te reageren met acerbische “listicles”, ranty blogs/video ‘ s, en satirische memes. Meer zorgwekkend is dat er sites zijn (zie: Design CrowdSpring, 99Designs) die specifiek gewijd zijn aan het crowdsourced design concept. Deze diensten kunnen ondernemers in te voeren een creatieve briefing, en leun achterover als ontwerpers sturen door hun ideeën, concurreren met elkaar voor de baan van verre.

gewoonlijk zijn deze sites afgestemd op bedrijven die op zoek zijn naar design, en niet op ontwerpers die op zoek zijn naar business. Dat betekent meestal twee dingen:

1) dat als de klant niet tevreden is met een van de aangeboden ontwerpen, hij een volledige terugbetaling zal ontvangen, en

2) dat de betaling alleen zal worden toegekend aan de ontwerpers wiens werk is gekozen. Au.

als je het vanuit een zakelijk oogpunt bekijkt, kun je absoluut begrijpen waarom de crowdsourcingstrategie aantrekkelijk lijkt. Als je net begint, het grootste deel van uw geld zal worden gekanaliseerd in het krijgen van uw website up and running, omgaan met klanten en klanten, en zich richten op een social media campagne. Grafisch ontwerp op dit punt lijkt een luxe, dus het is begrijpelijk dat zo veel bedrijven zou proberen om het meeste te krijgen (met andere woorden, het grootste aantal ontwerpopties) voor hun geld.

naar mijn mening is dit nooit de juiste weg voor een bedrijf om te ondernemen. En vanuit een designerperspectief is crowdsourcing nog minder aantrekkelijk. Hier zijn een paar redenen waarom…

Branding. Ligt. Alles.

herinner je die startende bedrijven die grafisch ontwerp als een luxe beschouwen? Laten we zeggen dat ze niet ver komen. Vandaag, elk succesvol bedrijf heeft een online aanwezigheid, en je kunt gewoon niet een online aanwezigheid zonder sterke branding.

Branding is een term die kan worden toegepast op de meeste aspecten van uw bedrijf, van de telefonische manier van uw klantenserviceteam tot het lettertype op uw website. Het kan gedeeltelijk worden samengevat als het ethos van uw bedrijf – maar het gaat niet alleen over hoe je denkt als een bedrijf; het gaat over hoe uw klanten en klanten u waarnemen en de manier waarop u werkt. Simpel gezegd, branding is het gezicht dat je laat zien aan het publiek, en het is erg belangrijk dat dat gezicht weerspiegelt uw bedrijf idealen en USPs, terwijl het onderscheid tussen uw bedrijf en de industrie rivalen.

de vraag is, hoe kun je je branding nagelen, vooral wanneer je begint? De sleutel is om te beslissen wie je bent en waar je voor wilt staan, voordat je zelfs maar nadenkt over logo ‘s, lettertypen en kleurenschema’ s.

bent u de goedkope optie of staat u voor hoge kwaliteit? Gaat uw website helemaal over no-nonsense minimalisme of conversationele eigenzinnigheid? Als je de hoek kunt bepalen die je wilt nemen, moet alles van daaruit natuurlijk stromen. Met uw bedrijf ethos in het achterhoofd, moet u in staat zijn om te beginnen samen te trekken ideeën voor het soort beelden, kleurenschema, tone of voice en logo dat past bij uw site en bedrijf. Natuurlijk, dit is het punt waarop veel bedrijven zich tot een site als crowdSPRING, of Start een ontwerpwedstrijd op Twitter.

en net als dat, crowdsourced design komt in het beeld, en ernstig ontspoort al je harde werk.

Dit is het probleem. Er zijn honderden ontwerpers (en mensen die proberen om ontwerpers te zijn) die over de hele wereld werken, velen van hen hebben zich aangemeld voor de hierboven beschreven diensten. Wanneer u begint met behulp van een van deze sites als eigenaar van een bedrijf, of een oproep voor ontluikende ontwerpers om uw concurrentie in te voeren, is het zeer waarschijnlijk dat u een aantal kwalitatief hoogwaardige ontwerpen ontvangt (en helaas veel slecht werk te). Helaas-en dit moet steeds weer herhaald worden-is een ontwerper geen gedachtenlezer.

Het maakt niet uit hoe gedetailleerd uw opdracht is, een ontwerper die op een ander continent zit, heeft een natuurlijk nadeel als het gaat om het oproepen van de branding van uw bedrijf. Als ze niet in een kamer met u hebben gezeten, geen tijd hebben besteed aan het bekijken van uw bestaande materialen, niet hebben besproken waar uw bedrijf voor staat en wat het anders maakt dan iedereen, dan zal er uiteindelijk een scheiding zijn tussen hun ontwerp en uw bedrijf.

crowdsourced design, met andere woorden, is slecht voor branding.

ontwerpen zonder betalingsgarantie?

onlangs schreef ik een blog over hoe je je merkidentiteit kunt bezitten. Daarin besprak ik een epidemie van ongeïnspireerde Copycat logo ‘ s (zie de afbeelding hieronder als voorbeeld).

met crowdsourced design lopen bedrijven het risico om met dit soort werk gebombardeerd te worden. Ik zeg dit niet om opkomende ontwerpers aan te vallen-Ik wil eerder de aandacht vestigen op de manier waarop crowdsourcingwedstrijden en websites de creatieve gemeenschap behandelen.

Stel het zo voor. Je bent een grafisch ontwerper vers uit een dure MA die u heeft uitgerust met allerlei niche vaardigheden. Je solliciteert overal en meldt je ondertussen aan voor een crowdsourcing website. Jouw logica is deze: totdat je vast werk vindt moet dit je helpen de huur te betalen. Helaas voor u – en voor al uw rivaliserende ontwerpers – sites zoals deze meestal alleen uit te betalen wanneer u een creatief bod te winnen. Wat betekent dat je uren werk in een ontwerp kunt stoppen om het terug te laten vallen, zonder geld om het te laten zien.

gezien dergelijke werkomstandigheden is het begrijpelijk dat veel ontwerpers ervoor zouden kiezen minder dan 100% te geven. Vaak is de makkelijkste manier om dit te doen door (bij gebrek aan een betere zin) een ander ontwerp “af te rippen”, of het nu gaat om het knijpen van iemands lettertype of het herwerken van een bestaand logo.

Dit is de onuitgesproken en ongemakkelijke realiteit achter crowd-sourcing designs. Zelfs degenen met de beste bedoelingen, die beginnen met het geven van hun alles aan deze ontwerpen, zal binnenkort ontgoocheld raken met het soort wedstrijden en websites die alleen betaling bieden voor het winnen van ontwerpen – en als je bedenkt dat de meeste van deze mogelijkheden trekken duizenden inzendingen uit de hele wereld, het begint te kijken Een beetje als het spelen van de loterij.

simpel gezegd is het een verspilling van tijd en geld van ontwerpers.

te veel keuze + geen professionele begeleiding

Crowdfunded logo ontwerp brengt keuze… veel ervan.

het presenteren van opties klinkt misschien als een geweldig idee, maar hoe weet je welke je moet kiezen? U zult zeer waarschijnlijk kiezen door persoonlijke voorkeur, vraag vrienden en familie, en uiteindelijk stemmen voor de laatste samen. Maar hoe weet je dat deze keuze is geschikt voor uw bedrijf lopende?

als professioneel ontwerper werk ik aan logo-ontwerpen aan honderden ideeën en opties, maar presenteer ik alleen de 3-5 ideeën die het meest geschikt zijn voor de bedrijfsdoelstellingen. Ik start elk project met het creëren van een reeks doelstellingen/doelen – Dit helpt me, in samenwerking met mijn klant, om de meest geschikte voor het bedrijf te kiezen.

Crowdsourced logo ontwerp mist dit fundimentale deel van het proces – je staat er alleen voor, zonder begeleiding.

Eén logo maakt geen bedrijf

Als u de ongemakkelijke formulering vergeeft, is het sentiment hierboven erg belangrijk om in gedachten te houden bij het starten van uw bedrijf. Weet je nog dat ik het eerder had over het belang van branding en dat het om veel meer gaat dan een logo en een kleurenschema? Nou, vergeet het niet!

stel dat je een briefing invoert op een crowdsourcing site en een fantastisch logo vindt. Hoe ga je verder? Je hebt misschien het perfecte logo dat wonderbaarlijk uitlijnt met je branding – maar hoe zit het met al het andere? Het webdesign? De lettertype keuzes? De lay-out van nieuwsbrieven en andere publicaties? Wil je gewoon kijken naar crowdsourcing elke keer dat je nodig hebt om uw website bij te werken of het ontwerp van een nieuwe functie? Als dat zo is, loop je ook het risico van het hebben van een website gebouwd op basis van een hotch-potch van confllcting ontwerpen, geen van die vrij uitlijnen met elkaar. Het klinkt ook als een hoop gedoe.

Er is geen vervanging voor een dedicated designer.

waar dit allemaal op neerkomt is het feit dat het inhuren van een in-house ontwerper, of werken met een toegewijde freelancer, altijd beter is dan het volgen van de route van crowdsourcing.

met een in-house designer heb je een teamlid dat vanaf het begin bij de hand kan zijn. Ze kunnen deelnemen aan vroege merkbeslissingen, hun unieke vaardigheden en inzicht bijdragen en hun intieme kennis van uw bedrijf gebruiken om ontwerpen te maken die uw ethos echt verkopen. Ze zullen ook bij de hand voor last-minute tweaks, voor website updates, en gewoon voor het gooien van hun mening in de mix.

een duidelijk nadeel voor veel ondernemers is dat een in-house ontwerper een volledig salaris vereist, dus een andere optie is om de diensten van een freelance ontwerper aan te nemen. De voordelen hier zijn vergelijkbaar; ze kunnen echter ook bijdragen aan een outsider perspectief – iets nuttigs als je vast komt te zitten in een creatieve sleur. Een freelance ontwerper kan ook goedkoper uit te werken op de lange termijn.

alle nadelen in aanmerking genomen, het inhuren van een toegewijde ontwerper gaat altijd overtroeven crowdsourcing. Het is beter voor uw bedrijf, het is beter voor de ontwerper, en het draagt bij aan een omgeving van eerlijk werk en eerlijk loon – iets waar we allemaal naar moeten streven.

Op zoek naar een freelance ontwerper? Neem contact met me op. Wilt u een van de bovenstaande bespreken? Volg mij op twitter @Logo_Geek-laten we chatten.

genoten van dit artikel? Deel op social!