e-mail is het meest effectieve kanaal om uw doelgroep te bereiken.

daarom experimenteren bloggers met zoveel tools en strategieën om het e-mailadres van hun websitebezoekers vast te leggen.

maar zelfs zonder de e-mails van uw doelgroep, kunt u een backdoor ingang in hun inboxen te krijgen.

Ik heb het niet over het kopen van een e-maillijst. Dat is slecht voor je bedrijf.

ooit van Gmail-advertenties gehoord?

in September 2015 integreerde Google native Gmail-advertenties met uw Google Ads-toolbox en stelde deze beschikbaar voor alle adverteerders.

dus, raad eens?

U kunt de smart targeting-opties van Google gebruiken om 1,2 miljard actieve Gmail-gebruikers per maand te bereiken (vanaf 2018) die hun e-mails regelmatig meerdere keren per dag controleren.

u kunt reach, open rate, click through rate (CTR), saves, forwards en meer meten – allemaal tegen de prijs van uw standaard AdWords-kosten per klik.

uw beoogde consumenten zullen een teaser van uw advertentie zien in hun inbox. En, door te klikken op de teaser, ze zullen een uitgebreide vorm van uw advertentie te zien (aanpasbaar voor adverteerders met veel Google ad templates).

het is een aangepaste HTML-code-indeling, waardoor u een rijkere advertentie-ervaring kunt creëren door video ‘ s, telefoonnummers, formulieren en meerdere links op te nemen.

elke advertentie heeft ook een” Opslaan naar Inbox ” link, waarmee de gebruiker het kan behandelen als een gewone e-mailservice met doorstuuropties.

Als u targeting correct instelt, kunt u goede betrokkenheid van gebruikers verwachten. Dit gebeurt wanneer deze advertenties de gebruiker niet uit hun postvak IN halen.

wereld eerste geëxperimenteerd met Gmails advertenties. Ze zagen een 181% hogere registratie conversiepercentage evenals een veel hoger niveau van betrokkenheid in vergelijking met al hun sessies gegevens.

bent u geà nteresseerd in het lanceren van uw eerste Gmail-advertentiecampagne en het behalen van zulke stellaire bedrijfsresultaten?

dan zijn hier 4 essentiële stappen die u moet volgen.

Stap #1 – de logistiek: Noem uw campagne en stel uw budget / bieden op de gebruikelijke manier

allereerst hebt u een Google Ads-account nodig. U kunt zich gratis aanmelden met uw Google-account.

als u eerder een Google Ads-campagne hebt gestart, dan is deze eerste stap hetzelfde.

volgende, Ga naar campagnes >> Display alleen netwerk.

u ziet het scherm hieronder dat u vraagt om uw campagne een naam te geven, uw instellingen te uploaden en de locaties/talen in te voeren die u wilt richten of uitsluiten.

tenzij u een goed geplande strategie hebt om gebruikers alleen op de Gmail-app te richten, kiest u “alle functies” in het veld’ Type’.

nu moet u uw biedstrategie instellen.

zoals ik eerder heb geschreven, is automatisch bieden erg handig om je tijd te besparen. Rakuten Ichiba verlaagde de campagnekosten met 12%, verhoogde zijn conversies met 12% en verhoogde de waarde van de verkoop met 14%.

maar als u een hogere advertentieweergave en een lagere CPA wilt, is het raadzaam om over te schakelen op Handmatig bieden. Het wordt werkintensiever, maar je hebt meer controle over je biedingen.

voor het budget en de levering, zou ik aanraden om klein te beginnen. Kies ‘individueel budget’ en bied onder de $10 per dag. Kies standaard levering om uw budget te besparen.

vervolgens moet u de extra mijl gaan en ad extensies gebruiken.

het is geen garantie dat uw locatie of telefoonnummer wordt weergegeven, maar als ze worden opgehaald, verbetert u uw AD CTR.

onder Geavanceerde instellingen moet u de begindatum en einddatum van de advertentie plannen. En, als je wilt splitsen test uw advertenties, stel de advertentie levering aan ‘gelijkmatig roteren’.

u kunt er ook voor kiezen om de ad delivery in te stellen op ‘onbeperkt roteren.’Door deze optie te kiezen, zal Google uw advertenties blijven roteren (ongeacht hun prestaties), zodat ze hetzelfde aantal indrukken krijgen. Als u voldoende gegevens krijgt, kunt u de slecht presterende advertentie(s) stoppen.

volgende is Frequentieafdekking. Het is het aantal keren dat u wilt dat uw gebruikers het zien van een advertentie te beperken.

Ik heb u verteld dat het testen van een hogere frequentie geen probleem is totdat u waarde levert en uw advertenties blijft roteren. Maar, als je bang bent om te kruipen uit uw klant, beperk het aantal indrukken tot 3 per dag.

eindelijk is het tijd om de targeting van uw advertentie te kiezen. De “Gmail plaatsing,” wordt gevonden door te klikken op “Gebruik een andere targeting methode.”

terwijl u naar Gmail zoekt, krijgt u een lijst. Toevoegen “mail.google.com” van de lijst die bevolkt.

zodra u de campagne bevestigt, moet u naar de Advertentiegalerij springen om uw advertentie te ontwerpen. Laten we beginnen met de creatievelingen in de volgende stap.

Stap #2 – Ontwerp de creatieve eenheden van uw advertentie: zowel ingeklapte als uitgevouwen versies

in de Advertentiegalerij, navigeer naar Gmail-advertenties.

u krijgt de volgende vier template opties.

• Gmail-Afbeelding – deze eenheid is in wezen een grote banneradvertentie die naar een bestemmingspagina linkt. Het is geweldig voor branding doeleinden.
• enkel Product-bevat een afbeelding en een CTA-knop naar een landingspagina.
• Gmail meerdere producten – deze advertentie-eenheid is bedoeld voor gevorderde gebruikers. Hiermee kunt u meer dan één product weer te geven, net als een e-commerce categorie pagina. U koppelt elk product aan een meer gedetailleerde Landingspagina.
• aangepaste HTML-code uploaden – Hiermee kunt u YouTube-video ‘ s insluiten, een klik toevoegen om te bellen of een HTML-formulier. U moet de advertentie uploaden in een zip-bestand.

omwille van de eenvoud, raad ik u aan om te beginnen met een van de eerste twee opties – Gmail image of single product.

zodra u zich comfortabel voelt, kunt u deze 4 advertentie-indelingen door elkaar halen, omdat verschillende soorten aanbiedingen beter passen bij verschillende Gmail-advertenties.

Hier is het scherm dat u zult zien als u de Gmail-afbeeldingssjabloon kiest.

u moet de details in de linker zijbalk invullen, waaronder uw advertentienaam, display URL, bestemmingspagina URL, adverteerder naam, uw e-mail onderwerp, en een beschrijving van uw aanbod. Upload ook het logo van uw bedrijf en de belangrijkste afbeelding met een boeiende CTA.

Google wil dat de bestemmingspagina URL en display URL overeenkomen met de naam in uw adverteerder veld. Hier zijn de andere specifieke vereisten (tekenlimieten en berichtcontexten) van de verschillende velden in uw advertentie. Uw advertentie moet ook voldoen aan alle Google Ads beleid hier vermeld.

De ingestorte advertentie moet de prospect verleiden om uw volledige e-mailadvertentie te lezen. Trek uw bestaande e-mail marketing campagne rapporten om erachter te komen wat goed werkt voor uw publiek.

Het is ongelooflijk belangrijk dat u uw e-mail onderwerp met de grootst mogelijke zorgvuldigheid behandelt. Het moet beknopt zijn en moet de aandacht van uw prospect grijpen. Probeer het aanbieden van kortingen in deze teaser bericht.

voor de uitgebreide advertentie stel ik voor dat u een prominente en overtuigende CTA hebt.

hoogwaardige media met gebalanceerde kleurenschema ‘ s zullen interesse krijgen van uw prospects. Ook, houden verfrissend uw advertentie creatieven, om ervoor te zorgen dat uw advertentie niet oud groeit.

vergeet niet te bevestigen dat uw advertentie is opgemaakt voor het kleinere scherm en snel wordt geladen, omdat een grote meerderheid van Gmail-gebruikers toegang hebben tot hun accounts vanaf hun mobiele apparaat of Gmail-app.

wees niet tevreden met het maken van slechts één advertentie. Je hebt meerdere advertenties nodig met berichten die zijn afgestemd op uw doelgroep in verschillende stadia van uw conversie trechter, een gebruiker die zich bewust is van uw merkaanbod VS.een die nog nooit over u of uw producten heeft gehoord.

Als u aangepaste HTML en teasers gebruikt, kunt u het creatieve validatieprogramma gebruiken om uw creatieven te valideren.

zodra u tevreden bent met uw advertenties, kunt u ze toevoegen aan een relevante advertentiegroep via de knop ‘selecteer een advertentiegroep’ bovenaan.

Stap # 3-zorgvuldige targeting zal u helpen de juiste gebruikers te bereiken. Hier zijn enkele punten om u te helpen met ideeën te komen…

bent u een doorgewinterde Google Ads marketeer?

sla deze sectie zelfs dan niet over.

de targeting binnen Gmail-advertenties werkt een beetje anders dan reguliere display network targeting. Laten we verkennen een aantal mogelijke Gmail advertenties targeting opties.

om te beginnen doel je een gebruiker op basis van hun demografie, onderwerpen en interesses (niet op basis van de huidige e-mail die de gebruiker leest).

U kunt Google Ads Customer Match ook gebruiken om een Gmail-adreslijst (ten minste 1.000 abonnees) van Gmail-gebruikers te uploaden en uw advertentie in hun postvak in te laten verschijnen.

Wordstream vond dat Google Customer Match een hoger percentage van de e-mail match rate van hun klantenlijst over Facebook Custom Audiences en Twitter Custom Audience.

u kunt ook een lijst maken van Gmail-adresgebruikers die specifieke websites bezoeken en langetermijninteresses bezitten via aangepaste affiniteit publiek. U kunt zelfs uw huidige klanten targeten door in uw eigen domein in te voeren.

u kunt ook bepaalde trefwoorden, sitecategorieën en onderwerpen uitsluiten op basis van uw campagne.

Ik wil u ook voorstellen aan een intelligente tool, van Google, die u zal helpen met meer doelgerichte ideeën voor populaire websites, apps en dergelijke.

Log in op uw Google Ads-account en navigeer naar Tools >> Display Planner.

u moet de website van een concurrent typen in het Landingspagina-veld. Dan, verplaatsen naar de’ plaatsingen ‘ tab. U krijgt een lijst met populaire websites en apps die u kunt overwegen voor uw advertentie.

Pro Tip: Remarketing werkt ongelooflijk goed voor bedrijven, omdat het is gebaseerd op het verleden browsegeschiedenis van een gebruiker.

maar vanwege persoonlijk identificeerbare informatie in e-mail zijn remarketing en “in marktsegmenten” geen doelen beschikbaar binnen Gmail-advertenties.

Er is een trucje om remarketing te vervangen, uw targeting aan te scherpen en uw budget – keyword targeting te besparen.

bijvoorbeeld, u kunt zich richten op de mensen die al uw abonnees zijn.

u kunt hen e-mails hebben gestuurd (die in hun Gmail-inboxen terechtkomen) via geautomatiseerde drip-campagnes en zeker uw merknaam daarin hebben gebruikt.

als u een gemiddelde e-mailopeningssnelheid hebt, zal meer dan 50% van uw abonnees geen interactie hebben met uw e-mails.

maar ze zijn al bekend met uw merk. Zo, targeting hen zal helpen bij het verhogen van uw CTR evenals uw kwaliteitsscore terwijl het verlagen van uw CPC.

Op dezelfde manier kunt u zich ook richten op de merkvoorwaarden van uw concurrenten.

over het algemeen, onthoud dat het doel van zoekwoorden weergeven Een brede overeenkomst is. Begin met een groep generieke zoekwoorden en analyseer uw resultaten voordat u uw targeting vernauwt.

Stap #4-analyseer uw rapporten om de gezondheid van uw campagne bij te houden

de meest elementaire maatstaf die u kunt gebruiken om uw campagneprestaties te beoordelen is de open rate.

maar dat alleen geeft u geen inzicht in het al dan niet prospects zoals uw advertentie en of ze interactie met het na het openen van het.

drie extra metrics die u kunt opvragen vanuit uw Google Ads reporting interface zijn forwards, saves en clicks naar de website. Je moet je kolom aanpassen om ze op te nemen.

• Gmail-klikken naar uw website zijn nuttig, als u uiteindelijk streeft naar conversies die u vanuit Gmail-advertenties stuurt.
• Gmail-opslag geeft het aantal gebruikers aan dat uw advertentie relevant en goed genoeg vond om in hun postvak in te bewaren.
• Gmail forwards geven aan dat uw advertentie zo grappig was voor de gebruiker dat hij de moeite nam om het door te sturen.

laten we ook eens kijken naar de andere metrics in uw rapport.

• De kosten per klik (CPC) en (click-through-rate) CTR zijn de maat van klikken om uw advertentie – niet-klikken uit te breiden naar uw website. Dus, raak niet gestrest als je lage cijfers ziet.
• voor het vinden van klikken naar uw website CTR: verdeel de Gmail-klikken naar de Website door uw normale klikken.

in het algemeen worden Gmail-advertenties aanbevolen voor branding en reclamedoeleinden. Maar groei overal getest hen om conversies te krijgen op 1,27% met CPA-nummers zo laag als $ 6,52.

Bovendien kunt u uw tijd op de site, bounce rate en pagina ‘ s per sessie van uw bezoekers volgen vanuit Gmail-advertenties in Google Analytics. Wereld eerst gecontroleerd al deze statistieken om hun niveau van merkbetrokkenheid te begrijpen.

conclusie

Gmail-advertenties kunnen fungeren als een uitstekend groeikanaal voor uw bedrijf.

Als u hulp wilt met hoe u ze kunt integreren in de reclame-inspanningen van uw bedrijf, kunt u direct contact opnemen met het Google Ads-ondersteuningsteam.

u moet deze advertenties testen om te zien of ze passen bij de bekendheid of conversie-inspanningen van uw merk.

Momenteel zijn ze minder populair en hebben ze lagere CPC ‘ s. Maak uw zet voordat uw concurrentie begint ze te gebruiken.