detailhandel is hoe producenten van goederen en diensten hun producten bij de consument krijgen. Retailers krijgen hun goederen vaak rechtstreeks van de fabrikant. Dat is wanneer een waar een eindproduct wordt.
detailhandelaren kunnen ook producten kopen bij een tussenpersoon, bekend als groothandelaar of distributeur. De groothandel consolideert de producten uit de hele wereld. Het herverpakt ze voor eenvoudiger marketing en distributie. Retailers zijn de laatste stop in de supply chain voordat de producten in uw winkelwagentje belanden.
hoe Retail wordt gemeten
Retail wordt gemeten door middel van retailverkopen. De U. S. Census publiceert elke maand een rapport over de detailhandel. De meest recente statistieken zijn in de VS retail sales report.
belang van de detailhandel voor de Amerikaanse economie
in 2018 genereerde de detailhandel in de VS 5,3 biljoen dollar aan omzet. Het is bijna verdrievoudigd sinds 1992 toen het $ 1,8 biljoen was.
de grootste categorie binnen de detailhandel is automotive, met $1.3 biljoen in verkoop.
voedings-en drankenwinkels zijn de volgende, op $746 miljard. Het wordt gevolgd door algemene merchandise winkels voor $ 706 miljard. Dit geldt ook voor magazijnclubs en supercenters voor $ 484 miljard.
onlineverkoop leverde 612 miljard dollar op, tegen 35 miljard dollar in 1992. Deze dramatische stijging is te wijten aan de voordelen van online winkelen.
Retailers creëerden 4,8 miljoen banen in 2018. De mediaan loon was $ 12,23 per uur in 2019. Het aantal banen zal tussen 2018 en 2028 naar verwachting met 2% dalen. Dat komt door de concurrentie van online verkoop.
De covid-19-pandemie trof de detailhandel zeer hard. Shoppers werden verteld om alle winkels te vermijden, behalve essentiële diensten, zoals boodschappen en drogisterijen.
hierdoor zijn in April 2020 2,1 miljoen banen verloren gegaan.
de belangrijkste tijd van het jaar in de detailhandel is het vakantiewinkelseizoen. Het begint op zwarte vrijdag, de dag na Thanksgiving. Bijna 20% van de jaarlijkse detailhandelsverkopen vindt plaats tussen Black Friday en Kerstmis. Dit seizoen omvat Cyber Monday, de grootste dag van het jaar voor online verkoop.
hoe Retail werkt
Retailers verdienen geld door de prijzen ruim boven hun kosten van arbeid, uitrusting en distributie te verhogen. Iedereen in de toeleveringsketen doet hetzelfde.
detailhandelaren kunnen soms meer geld verdienen als zij de groothandelaar omzeilen en rechtstreeks bij de fabriek aankopen.
sommige grote detailhandelaren vervaardigen vaak zelf bestverkochte artikelen. Dit heet verticale integratie.
deze prijsstijging staat bekend als een markup of de winstmarge van de detailhandelaar. Het is meestal 100% (het dubbele van de kosten) in elke fase. Dat heet “keystone markup.”Het is nodig om de kosten te dekken en zorgen voor genoeg winst om aandeelhouders of particuliere eigenaren te betalen.
voorbeelden van detailhandelaren
de meest voorkomende voorbeelden van detailhandel zijn traditionele fysieke winkels. Deze omvatten reuzen zoals Best Buy, Wal-Mart, en Target. Maar detailhandel omvat zelfs de kleinste kiosken in uw lokale winkelcentrum.
voorbeelden van online retailers zijn Amazon, eBay en Netflix. Hoewel ze het snelst groeien, vertegenwoordigen ze nog steeds slechts 12% van de totale detailhandel.
veel retailers richten zich op de verkoop aan huis. Deze omvatten Schwan ‘ s voedsel en Casper matrassen. Anderen verkopen via home-based partijen. De meest bekende zijn Avon, Verwende Chef-kok, en Cocoa Exchange. Een kleine groep vertrouwt op TV-zenders zoals QVC, het Home Shopping Network en Evine.
Retailers verkopen niet alleen goederen, maar ook diensten. Restaurants, hotels en bars zijn allemaal inbegrepen in de detailhandel.
veel detailhandelaren combineren verschillende distributiemethoden. Een voorbeeld is Kroger, die zowel brick-and-mortar winkels en online levering biedt. Grote winkels bieden vaak ook food services, zoals een restaurant. Deze lagere kosten en een grotere aantrekkingskracht van de consument zijn een voorbeeld van schaalvoordelen.
Online detailhandel
Online detailhandel is het snelst groeiende segment, met een jaarlijkse groei van 9%. Tegen 2030 zal het naar verwachting $1,3 biljoen bereiken.
mobiele apparaten, met name mobiele telefoons, worden de grootste bron van internetverkeer. Minstens 15% van de Amerikaanse volwassenen winkelen elke week online. Meer dan de helft van de Amerikanen hebben een mobiele telefoon gebruikt om een online aankoop te doen.
hoewel twee derde van de online shoppers liever bij fysieke winkels koopt, nemen zij hun definitieve beslissing op basis van de prijs. Het is gemakkelijker om prijzen online te vergelijken.
bijna de helft (45%) van de Amerikanen gebruikt hun mobiele telefoon in een winkel om online een betere prijs te vinden. Nog eens 12% hebben hun telefoon gebruikt om te betalen voor een item terwijl in de winkel.
de toekomst van fysieke winkels
winkelcentra en andere fysieke winkels hebben sinds de stijging van de populariteit van online winkelen voor veel uitdagingen gestaan. De covid-19-pandemie heeft deze uitdagingen nog heviger gemaakt. Veel bekende winkels gaan het niet halen.
Covid-19 pandemie
in Maart en April 2020 kregen niet-essentiële retailers de opdracht om te sluiten door veel overheden. Om de verspreiding van het zeer besmettelijke Coronavirus tegen te gaan, werd de bewoners gevraagd onderdak te bieden. Supermarkten, supermarkten en apotheken mochten open blijven. Restaurants mochten alleen afhaalmaaltijden aanbieden.
De meeste winkels die open bleven, hebben beleid ingesteld om sociale afstand mogelijk te maken.
Walmart, Target en Kroger beperkten het aantal klanten dat in één keer in de winkel was toegestaan. Dit kan de inkomsten verlagen. Anderen moesten meer werknemers inhuren om aan een sterke vraag te voldoen. Veel winkels, met inbegrip van niet-essentiële bedrijven, uitgebreid pick-up mogelijkheden.
veel bekende warenhuizen verklaarden faillissement vanwege de hoge schuld die de pandemie inging. Deze omvatten J. Crew, JCPenney, en Neiman Marcus. Deze winkels zijn van plan om in het bedrijfsleven te blijven.
Online Retail
al voor de pandemie verwoestte de populariteit van online retailing winkelcentra. Onderzoek van de Universiteit van Buffalo toonde aan dat 96% van de daling van shopping Mall inkomsten was te wijten aan Amazon alleen.in 2018 zei Mike Ullman, CEO van J. C. Penney, dat slechts 25% van de 1.200 Amerikaanse winkelcentra de komende vijf jaar zal overleven. Degenen die overleven zullen genoeg financiering hebben om de overgang naar een nieuwe stijl van retail. Ze moeten ook in een locatie die de best verdienende 20% dient. Hij voegde eraan toe dat winkelcentra die een Apple of Tesla winkel kan aantrekken zal waarschijnlijk overleven.
in 2019 hebben retailers een recordaantal faillissementen aangevraagd.
bekende merken zoals Payless, Z Gallerie en Charlotte Russe kondigden het faillissement aan in de eerste vier maanden van 2019.
High-end retailers waren niet vrijgesteld, omdat Barney ‘ s New York, Roberto Cavalli en Sonia Rykiel ook geliquideerd.