mijn beste vriend en ik zaten vanmorgen in onze favoriete coffeeshop in Barcelona. Het is een oude en stoffige plek verborgen in de oudste wijk van de stad — maar de espresso ‘ s zijn ongelooflijk sterk.Pablo, mijn vriend, is de CEO van een internationaal bedrijf uit Los Angeles. Hij komt uit Barcelona, en hij bezoekt zijn moeder voor een paar dagen.

Na een paar minuten praten over zijn bedrijf, hij zei:

Wij zijn gericht op content marketing, maar we worstelen om te gaan met kwaliteit versus kwantiteit. Creëren we veel content of maken we minder, maar van hogere kwaliteit? Het is net als de kip en het ei.

dat is een eerlijke vraag, maar ik weiger te geloven dat er geen juist antwoord is.

wanneer ik mensen vertel wat ik doe — ghostwrite thought leadership artikelen voor CEO ‘ s, ondernemers en investeerders—, marketeers noemen me graag een Content writer.

Ik lach altijd en vertel hen dat er veel meer aan de hand is. Maar over één ding hebben ze gelijk: Ik creëer content. Tussen mijn eigen merk en die van mijn cliënt, schrijf ik elke dag meer dan 5k woorden. En ik heb één ding duidelijk:

voorwaarden zijn van toepassing.

laat het me uitleggen.

stel je voor dat je verantwoordelijk bent voor het maken van content voor je bedrijf. U zult te maken krijgen met een ingewikkelde beslissing:

hoeveel tijd/geld/moeite besteed u per content stuk?

zeg dat u een 1000-woord blogpost wilt maken. U kunt 2 uur van uw tijd of de hele werkdag toewijzen. Wat doe je voor werk?

Als u zich concentreert op hoeveelheid, schrijft u een paar uur, klikt u op Publiceren en gaat u verder. U kunt vier blogberichten schrijven in één werkdag Als u dat wilt, of gewoon iets anders doen.

“Maar Marti, als ik werk op een enkele na 8 uur in plaats van 2, zal het zo veel beter en de mensen zullen love it. Kwaliteit moet centraal staan, Marti!”

nu hoor ik je. Echt waar. Maar er is een probleem met die redenering:

kwaliteit is subjectief.

net als schoonheid is het in de ogen van de toeschouwer. Je hebt geen garantie dat, alleen maar omdat je meer tijd besteedt aan een stuk, het aanzienlijk beter zal zijn. De enige garantie is dat het meer tijd kost om te creëren.

wat u beter vindt, komt mogelijk niet overeen met wat uw publiek wil.

u kunt uren bezig zijn met het onderzoeken van statistieken en het maken van grafieken om erachter te komen dat al uw lezers uw mening willen weten.

u kunt uren investeren in het maken van de beste animaties voor uw videoblog om te ontdekken dat uw kijkers ze niet eens leuk vinden.

je kunt je podcast tientallen keren opnemen om hem “perfect” te krijgen, alleen maar om te ontdekken dat het je publiek niet kan schelen als je stottert.

ondertussen hebben degenen die kwantiteit boven kwantiteit kozen al vier stukjes inhoud aangemaakt. Ze voeren uit, leren wat de markt leuk vindt en haat, en gaan vooruit. Terwijl jij denkt, doen zij.

u krijgt het punt.

” Ok dat is logisch, maar wat als ik moet kiezen tussen het schrijven van vijf artikelen van 1000 woorden of 1 artikel van 5000 woorden. Het is 5k tot 5k.”

dat is een goed punt. Maar hier is het ding:

snelheid is belangrijk. Veel.

Ik ben niet tegen gedetailleerde, dichte stukjes inhoud. Ik ben eigenlijk op het punt om een 140k woorden boek af te maken over hoewel leiderschap-praten over lange-vorm schrijven, huh?

maar waar ik tegen Ben is het verspillen van mijn tijd. Kijk, er zijn drie soorten inhoud:

er zijn verliezers. Er zijn winnaars. En er zijn neutralen.

dus, wat moeten we doen? Maak winnaars, heb ik gelijk? Het probleem is dat je nooit weet wat voor soort inhoud het is totdat je gepubliceerd. Je zult vaak verliefd worden op een stuk dat je maakt alleen voor de markt om het recht naar de prullenbak te gooien.

het overkwam mij met dit artikel hieronder. Ik vond het geweldig. Medium niet. Dat is prima.

aangezien ik toch ga zakken voor inhoud— Ik zak liever voor een artikel van 1000 woorden dan voor een artikel van 5000 woorden.

daarom is het het beste om veel kortere stukken te maken dan één langer en gedetailleerder. Je geeft jezelf meer kansen om een winnaar te krijgen, en je hebt meer informatie om te leren wat de markt houdt.

wanneer u vindt dat artikelen over, laten we zeggen, productief zijn consistente winnaars zijn, kunt u nu de tijd nemen om langere formaten te doen.

kortere stukken komen ook sneller op de markt — en snelheid is belangrijk. Je blijft in de gedachten van je publiek door het creëren van relevante content vaker.

*voorwaarden zijn van toepassing

het enige punt dat ik in dit artikel maak is dat kwantiteit belangrijker is dan Kwaliteit, Ja. Maar ik moet er wel een clausule aan toevoegen:

kwaliteit is subjectief-tot op zekere hoogte.

voor deze aanpak moet aan bepaalde kwaliteitsnormen worden voldaan. Je kunt niet elke dag onsamenhangende woorden in een krant gooien en verwachten een boekdeal te krijgen.

net als lean startups moet uw content een MVP zijn — een minimaal levensvatbaar Product. Het hoeft niet perfect te zijn of internationale erkenning waard — maar het moet wel goed genoeg zijn.

en onthoud, hoeveelheid en snelheid > kwaliteit.

leer meer over hoe perfectie succes overtroeft met dit artikel: