wilt u al die Facebook reach-statistieken begrijpen? Dit artikel kan je door dat doolhof leiden.

Facebook statistics Insights is een eindeloze database met informatie die u kunt gebruiken ten behoeve van uw bedrijf. Het probleem is echter dat de meeste marketeers niet volledig begrijpen welke statistieken beschikbaar zijn, wat ze betekenen, en waar ze kunnen worden gevonden.

Dit is de eerste in een reeks berichten die zullen fungeren als een bron om u te helpen Facebook inzichten onder de knie te krijgen. Vandaag zullen we ons richten op de metrics die verband houden met Reach. Ik zal je alles laten zien wat je moet weten over Reach-gegevens die te vinden zijn binnen Web Insights, pagina-Level exports, post-level exports en binnen Agorapulse.

totaal bereik

definitie: het aantal unieke personen dat uw bericht of inhoud heeft gezien, hetzij organisch, hetzij via betaalde advertenties.

waarom het belangrijk is: deze metriek geeft een duidelijker beeld van uw werkelijke voetafdruk op Facebook-gebruikers. De waarde van dit aantal staat echter ter discussie. Zo ‘ n aantal zal niet nauwkeurig de waarde van uw inhoud weerspiegelen, omdat het te gemakkelijk te manipuleren met advertenties. En het is de” kwaliteit “in plaats van” kwantiteit ” van je bereik dat uiteindelijk van belang is, wat leidt tot betekenisvolle betrokkenheid.

In Web Insights: in het tabblad Overzicht van web Insights kunt u een idee krijgen van het bereik voor elk van uw meest recente berichten.

U kunt de paginaniveau weergave binnen het tabblad Reach krijgen. Hier kunt u niet alleen een uitsplitsing van het bereik, maar ook de frequentie per gebruiker. Merk op dat de hier weergegeven reach metrics maandelijks worden gemeten. Het geeft het aantal mensen weer dat op een bepaalde dag in de voorafgaande 28 dagen is bereikt.

in paginaniveau exporteren:

• Dagelijks, Wekelijks en 28 dagen totaal bereik (Key Metrics – Columns O-Q)
• Dagelijks, Wekelijks en 28 dagen totaal bereik van Paginaposten (Key Metrics – Columns AQ-AS)
• Dagelijks, Wekelijks en 28 dagen totaal bereik frequentieverdeling (tabs voor elk)
• wekelijks totaal bereik per leeftijd en geslacht (Weekly Reach Demografie Tab)
• wekelijks totaal bereik per gebruikersland (Weekly Reach per Country Tab)
• wekelijks totaal bereik per gebruiker stad (wekelijks bereik per stad tabblad)
• wekelijks totaal bereik per gebruikerstaal (wekelijks bereik per taal tabblad)

in post Level Export:

• Lifetime Post Total Reach (Key Metrics – Column H)

in Agorapulse: u kunt deze gegevens ook bekijken in Agorapulse, die de gegevens in een vriendelijker, meer grafisch formaat levert.

om het bereiken van het paginaniveau te bekijken, klikt u op het tabblad Statistieken. Standaard wordt u naar de gegevens op paginaniveau gebracht. Scroll naar beneden en je ziet een grafiek voor bereik.

om het bereik van het postniveau te bekijken, klikt u op berichten van dat tabblad Statistieken en selecteert u vervolgens Reach in de tweede vervolgkeuzelijst. Nu, je zult in staat zijn om te zien hoe elke individuele post uitgevoerd. De eerste kolom is voor Total Reach. De reach metrics worden weergegeven met behulp van percentages fans, waardoor het gemakkelijk is om de prestaties van een post te vergelijken met een andere. Je ziet ook een handige heatmap die je in één oogopslag de berichten laat zien die beter presteren dan je gemiddelde en degene die onder je gemiddelde presteert.

organisch Reach

definitie: Het aantal unieke mensen die uw pagina hebben bezocht of uw pagina of een van de berichten in News Feed of Ticker hebben gezien. Dit geldt ook voor mensen die uw pagina wel en niet leuk vonden.

waarom het ertoe doet: omdat deze maatstaf betaald bereik weglaat, geeft dit u een beter idee van het aantal mensen dat u organisch (zonder de hulp van reclame) met uw inhoud bereikt. Anders kan het bedrag dat u uitgeeft uw resultaten verstoren.

in Webinzichten: Web Insights bieden geen organisch bereik op basis van postniveau (je moet je gegevens daarvoor exporteren), maar je kunt een grafiek van organisch bereik bekijken door het tabblad bereik te bezoeken. Een voorbeeld van dat tabblad is boven in de Reach sectie.

In-paginaniveau Export:

• Dagelijks, Wekelijks en 28 dagen organisch bereik (Key Metrics – Columns R-T)
• Dagelijks, Wekelijks en 28 dagen organisch bereik van Paginabosten (Key Metrics – Columns AT-AV)

in Postniveau Export:

• li leven Post organisch bereik (Key Metrics – Column I)

in agorapulse: U kunt ook Post Level Organic Reach bekijken in Agorapulse. Het kan worden gevonden op dezelfde manier dat post niveau totale Reach hierboven wordt gevonden. De tweede kolom is voor organisch bereik.

Er is geen manier om paginaniveau Organic Reach te bekijken binnen AgoraPulse.

Fan Reach

definitie: het unieke Aantal Facebook-Fans dat door uw inhoud wordt bereikt.

waarom het ertoe doet: jouw fans zijn de mensen die er het meest toe doen. Hoeveel van hen bereik je? Doet de dag van de week, het tijdstip van de dag of het type inhoud ertoe? Dit is erg belangrijk voor het strategisch creëren van content die de mensen die het het meest willen zien bereikt.

Dit is een vaak over het hoofd gezien metriek die niet gemakkelijk kan worden gevolgd. In feite, veel Facebook admins verkeerd begrepen een aantal van de statistieken die ze zien als eigenlijk Fan bereik wanneer ze in plaats daarvan kijken naar totale bereik of organische bereik.

de waarheid is dat je dit niet kunt bekijken binnen web Insights. U kunt het niet bekijken binnen de export op paginaniveau. U kunt het slechts op twee plaatsen bekijken: de post-level export en binnen Agorapulse.

bij Export op Postniveau:

• Lifetime Post Reach door mensen die uw pagina leuk vinden (Key Metrics – Column X)

in Agorapulse: om het bereik van de ventilator binnen Agorapulse te bekijken, kijkt u naar de derde kolom in de tabel op postniveau die in de bovenstaande afbeeldingen wordt genoemd.

betaald bereik

definitie: het aantal unieke mensen die een gesponsord verhaal of advertentie zagen wijzen naar uw bericht of pagina.

waarom het belangrijk is: Door het analyseren van gegevens die wel en niet betaalde Reach, marketeers kunnen beginnen met het bepalen van het rendement op hun advertentie-uitgaven. Heeft het bereiken van X meer mensen met uw advertenties terug een resultaat gelijk aan de kosten? Accounting for Paid Reach kan u ook helpen om de waarde van uw bereik op natuurlijke wijze te bepalen, zonder de boost van reclame.

In Web Insights: op het tabblad Overzicht kunt u zien of een bepaald recent bericht al dan niet is gepromoot, hoewel er geen indicatie is van hoeveel mensen werden bereikt met advertenties. (Als u wilt weten hoe uw Facebook-advertenties doen, kunt u kijken op onze gratis tool AdsReport.)

Posts die gepromoot worden worden gemarkeerd met een groene stip in de laatste kolom…

opnieuw is er een paginaniveau grafiek die alle belangrijkste reach-statistieken binnen het Reach-tabblad bevat.

In-Page Level Export:

• Dagelijks, Wekelijks en 28 dagen betaald bereik (Key Metrics – Columns U-W)
• Dagelijks, Wekelijks en 28 dagen betaald bereik van Paginaposten (Key Metrics – Columns AW-AY)

In Post Level Export:

• Lifetime Post Paid Reach (Key Metrics – Column J)
• Lifetime Post Paid Reach door mensen die uw pagina leuk vinden (Key Metrics – Column Z)

in Agorapulse: om het Post Level Paid Reach binnen Agorapulse te bekijken, Kijk naar de vijfde kolom in de tabel die in de andere statistieken hierboven wordt beschreven. Merk op dat u ook kunt bekijken betaalde Ventilator bereik.

Er is geen manier om paginaniveau Paid Reach te bekijken binnen Agorapulse.

gerelateerd: Facebook 101: Wat elke slimme Social Media Manager moet weten

viraal bereik

definitie: het aantal unieke mensen die uw pagina of een van de berichten van een verhaal gedeeld door een vriend hebben gezien. Deze verhalen omvatten het leuk vinden van uw pagina, het posten naar de tijdlijn van uw pagina, het leuk vinden van, commentaar geven op of delen van een van uw pagina-berichten, het beantwoorden van een vraag die u geplaatst hebt, reageren op een van uw evenementen, het vermelden van uw pagina, het taggen van uw pagina in een foto of het inchecken op uw locatie.

waarom het belangrijk is: Als je een hoog viraal bereik hebt, is dat omdat er veel mensen (Fans en niet-Fans) zijn die je content delen en er interactie mee hebben. Dit is duidelijk goed. Houd in gedachten, natuurlijk, dat Facebook niet oppervlak pagina interactie met niet-fans zo vaak als ze ooit deden, dus je ziet vaak een zeer laag aantal gebruikers bereikt per verhaal gegenereerd.

In Web Insights: er zijn eigenlijk drie verschillende plaatsen waar u viral reach-gerelateerde statistieken en grafieken kunt bekijken binnen de webversie van Facebook Insights.

bij het bekijken van individuele berichten op het tabblad Overzicht is er eerst een kolom voor “viraliteit.”Dit is iets anders dan virale bereik in dat het is het percentage van de mensen die een verhaal over uw post hebben gemaakt over het totale aantal mensen die uw post hebben gezien.

Er zijn twee plaatsen om de viraliteit van uw pagina te bekijken binnen web Insights (de grafieken vertegenwoordigen in wezen hetzelfde). Ten eerste, binnen het bereik tabblad:

En dan in het Praten Over Dit tabblad:

In-Pagina Niveau Exporteren:

• Dagelijks, Wekelijkse en 28 Dagen Virale Bereik (Key Metrics – Kolommen X-Z)
• Dagelijkse, Wekelijkse en 28 Dagen Virale Bereik van Pagina Posten (Belangrijke Statistieken – Kolommen AZ-BB)
• Dagelijkse, Wekelijkse en 28 Dagen Virale Bereik Frequentie Verdeling (tabbladen voor elk)

In een Post-Niveau Export:

• Lifetime Post Viral Reach (Key Metrics – Column K)

in Agorapulse: om het post Level Viral Reach binnen Agorapulse te bekijken, Kijk naar de vierde kolom in de eerder genoemde tabel. Zie de grafiek voor Paid Reach hierboven voor een voorbeeld.

op paginaniveau kunt u zien wat AgoraPulse een “virale Bonus” noemt die zich binnen dezelfde grafiek bevindt die hierboven is weergegeven voor totaal bereik. Een virale Bonus is …

(aantal mensen die uw berichten zagen dankzij de activiteit van een vriend / totaal aantal Fans) x 100

hoe stapelt u?

hoe stapelt het bereik van uw pagina zich op soortgelijke Facebook-pagina ‘ s? Vergelijk uw pagina met de Agorapulse Barometer om erachter te komen!

Dit artikel is geschreven door Jon Loomer.