Fendi is een synoniem van bont en revolutie, twee ogenschijnlijk tegenstrijdige Concepten. Na het idee van massaconsumptie aanvaard te hebben, probeerde Fendi bont te leveren aan vrouwen van elke sociale positie, of bijna zo, om de luxe connotaties die dit soort kleding altijd hebben gekenmerkt, te ontmaskeren.het verhaal begint op de hoek van het Piazza Venezia in Rome in 1925, waar zich een kleine Fendi Boetiek bevond en ernaast een bont-en leerwerkplaats, eigendom van Edoardo en Adele Fendi. Tegen de jaren 1930 hadden ze het bedrijf aanzienlijk uitgebreid. Maar de echte protagonisten van Fendi ‘ s succes zijn hun dochters-Paola (1931), Anna (1933), Franca (1935), Carla (1937) en Alda (1940)-die het Fendi-label wereldwijd beroemd maakten. Alle vijf dochters begonnen op jonge leeftijd-tussen vijftien en achttien jaar-in het familiebedrijf te werken en namen naar behoefte verschillende verantwoordelijkheden op zich. In 1964 openden ze het kantoor aan de via Borgognona in Rome, met een grote foto van hun moeder, Adele, in de ingang. In 1965 begonnen ze hun samenwerking met Karl Lagerfeld, de ontwerper die samen met de Fendi zusters een hernieuwde interesse in bont hielp ontwikkelen. Gedurende deze tijd werd de beroemde zwarte en bruine dubbele “F”, een van de eerste bedrijfslogo ‘ s, gemaakt.
sociale veranderingen
tijdens de tweede helft van de jaren vijftig was het bezit van een bontkledingstuk de droom van veel vrouwen, maar na de sociale veranderingen in de jaren zestig en zeventig werd bont als ouderwets en burgerlijk gezien. Een illustratie van de bekende schilder Giuseppe Novello, een uitstekende illustrator van de Italiaanse naoorlogse bourgeoisie, toont een vrouw in twee verschillende stadia van haar leven. Op de eerste afbeelding is ze jong en dun en draagt ze een passende jas. In de tweede wordt ze verzwaard door de jaren en in een grote vacht gepropt. Het onderschrift luidt: “toen ik voor het eerst een bontjas wilde … en toen ik er eindelijk een had” (Novello, P. 32).Lagerfeld experimenteerde onder leiding van de zusters met materialen, patronen, afwerkingen, gewicht, looimethoden en kleuren, zodat bont zou worden gezien als iets geheel nieuws, ondersteund door geavanceerd technologisch vakmanschap, aangepast aan de behoeften van een publiek dat meer toegankelijke en draagbare mode wilde. In 1966 schandaliseerde hij de modewereld door kleur te introduceren als ontwerpelement: “Een kleurrijke bontjas die niet kostbaar maar origineel was” (Aragono, p. 92).
lopende experimenten
een van de kenmerken van het Fendi-label is de ongebruikelijke manier van werken met traditionele skins. Fendi ontwerpers experimenteerden voortdurend met bont en in 1969, met de introductie van hun Pret à Porter lijn, slaagde Fendi erin om naast de uitsluitend ambachtelijke productie een product te produceren dat toegankelijk is voor de gewone consument: mooi bont tegen een beperkte prijs.
Fendi gebruikte bont van “slechte” kwaliteit, dat het bedrijf vervolgens herwerkte en herinterpreteerde, en dure huiden, zoals vos, hermelijn, nertsen en astrakhan, die het transformeerde met verschillende afwerkingen en kleuren, zodat ze niet langer werden gezien als stijf en conservatief, maar als modieuze bovenkleding.
Lederwaren
dezelfde aanpak werd gebruikt bij de behandeling van leer, met name handtassen, die weliswaar luxe waren, maar veelzijdiger werden gemaakt door de toevoeging van gedrukte patronen, ongewone kleuren en nieuwe ontwerpen. In 1968 werd Classic Canvas gelanceerd, een alternatief voor leer; vervolgens gestreept gekleurd rubber-beige en zwart-dat werd Fendi ‘ s klassieke kleuren.in 1977 introduceerde Fendi een lijn van kant-en-klare kleding, bekend als “365-a dress for every day of the year, for a woman who wants her fur and purse to matching her dress.” (Villa). In 1978 brachten ze een serie schoenen uit, geproduceerd door Diego Della Valle. In de jaren zeventig lanceerde Fendi ook nieuwe artisanale lijnen: Giano, Astrologia, Pasta en Selleria, allemaal in gelimiteerde oplage en genummerd.
Carla Fendi
toen Adele in 1978 overleed, nam elk van de vijf Fendi-kinderen een ander deel van het bedrijf over: Paola was voornamelijk geïnteresseerd in bont; Anna in lederwaren. Franca verzorgde de klantenrelaties, Carla coördineerde het bedrijf en Alda was verantwoordelijk voor de verkoop. In de jaren tachtig onderging Fendi, zoals bij veel Italiaanse modehuizen het geval was, een periode van aanzienlijke expansie, met productdiversificatie en vooral licentieverlening. Een breed scala aan producten droeg nu het Fendi label-truien, pakken, jeans, paraplu ‘ s, klokken, Keramiek en huishoudelijke decoraties. Winkels en boetieks werden geopend over de hele wereld. In 1985 produceerde Fendi zelfs de uniformen voor de politie van Rome. Datzelfde jaar lanceerden ze hun eerste parfum. In 1987 introduceerden ze de fendissime-lijn, bedacht door de derde generatie van de Fendi-familie: Silvia, Maria Teresa, Federica en Maria Ilaria Fendi. De nieuwe lijn omvatte sportkleding, bont en accessoires voor jongere kopers. In 1989 openden ze hun eerste winkel in de Verenigde Staten, gelegen op Fifth Avenue in New York City. Het volgende jaar introduceerden ze een Mannenparfum en een kant-en-klare lijn.
Cult Handtassen
in 1997 begonnen ze met het maken van een serie handtassen die al snel cultobjecten werden. De bekendste is de Fendi “Baguette”, geïnspireerd door de vorm van stokbrood, en bedacht door Silvia Venturini Fendi. Een klein, minimalistisch juweel geproduceerd in een breed scala van materialen van paardenhuid tot parels, in zeshonderd verschillende versies, het was een buitengewoon succes, gekozen door Madonna, Julia Roberts, Naomi Campbell, en Gwyneth Paltrow. Een speciaal stokbrood genaamd Lision werd geproduceerd in limited edition, geborduurd met een achttiende-eeuws weefgetouw met een snelheid van slechts vijf centimeter per dag. De roltas, die was verpakt in een transparante behuizing, volgde in 1999. De Ostrik bag verscheen in 2002 en de Biga Bag, favoriet van Sharon Stone, in 2003.
kernactiviteit
Silvia Venturini Fendi zette samen met Karl Lagerfeld de Fendi-traditie van onderzoek naar bontsoorten voort. Voor hun Winter 2003-2004 collectie lanceerden ze, onder andere bont, de “vacuüm Perzische bont,” dat wil zeggen, een bont in een PVC-verpakking, een vossenbont gesneden in kleine strepen en vervolgens weer in elkaar gezet met kleine elastiekjes, en onthaarde nertsen jassen.
ondertussen werden een aantal licenties verkocht die het imago van de onderneming hadden verzwakt en richtte Fendi zich op haar kernactiviteiten, leer en bont. The Dark Store is de Fendi concept store gebaseerd op de herschikking van het bedrijf. Dark Stores waren te vinden in Parijs, in de Rue François 1er en in de Galeries Lafayette op de boulevard Haussmann, en in Sloane Street in Londen in de vroege jaren 2000. ook in de vroege jaren 2000 was Silvia Venturini Fendi, de dochter van Anna, verantwoordelijk voor de stijlafdeling als creatief directeur van accessoires en Man ‘ S Line.in 2001, na aanzienlijke juridische manoeuvres in verband met de fusies en overnames die kenmerkend waren voor de modewereld begin De eenentwintigste eeuw, werd Fendi onderdeel van de LVMH group, een reus in de wereld van luxegoederen.in de loop der jaren ontwierp Fendi kostuums voor film en theater en werkte hij samen met een aantal regisseurs, waaronder Luchino Visconti (Gruppo di Famiglia in un Interno 1975, l ‘Innocente 1976), Mauro Bolognini (La Dame aux camélias 1980), Franco Zeffirelli (La Traviata 1983), Sergio Leone (c’ era una Volta In America 1983), Lina Wertmuller (Scherzo), Marco Ferreri (futuro di donna 1984), Dino Risi (le bon Roi Dagobert 1984), Liliana Cavani (interno berlinese 1985), Francis Ford Coppola (The Godfather III 1999), Martin Scorsese (The Age of Innocence 1993), een film die de Oscar won voor kostuums, waarin Michelle Pfeiffer Fendi-bont droeg ontworpen door de kostuumist Gabriella Pascucci, en Alan Parker (Evita 1996, met Madonna). Wes Anderson ‘ s Royal Tenenbaums (2001) bevatte een bontjas gedragen door Gwyneth Paltrow, die populair werd.zie ook bont; Karl Lagerfeld; leder en suède; looien van leder.
Bibliography
Aragono, Bonizza Giordani, ed. Moda Italia: creativiteit en technologie in het Italiaanse modesysteem. Milan: Editoriale Domus, 1988.
Bianchino, Gloria, ed. La moda Italiana. Milan: Electa, 1987.
Laurenzi, Laura. “Klieven.”In Dictionary of fashion 2004. Edited B. Milan: Baldini and Castoldi, 2003.
Novello, Giuseppe. Steeds moeilijker. Milan: Mondadori, 1957.
Villa, Nora. De koninginnen van de mode. Milan: Rizzoli International, 1985.