Editor ‘ s Opmerking: Een nieuwe versie van dit bericht is nu beschikbaar.

Content curation tapt in de kracht van bestaande eigen, sociale en externe media om uw content marketing resources te verbeteren en uit te breiden.

Dit betekent niet dat content curation vrij is. Integendeel, het is meer kosteneffectief dan gloednieuwe content en maximaliseert het volledige potentieel van uw bestaande content.

om er zeker van te zijn dat we op dezelfde pagina zitten, is hier mijn definitie van content curation:

Content curation assembleert, selecteert, categoriseert, becommentarieert en presenteert de meest relevante informatie van de hoogste kwaliteit om te voldoen aan de behoeften van uw publiek over een specifiek onderwerp.

samengestelde inhoud is geen samenvoeging van bestaande inhoud, noch verwijzingen of links naar ondersteunende informatie. Hoewel content aggregation eruit ziet als content curation, mist het unieke commentaar.

content curation voegt redactionele waarde toe door een persoonlijk perspectief en commentaar dat uw 360-graden merk integreert.

samengestelde inhoud is niet alleen het delen of samenvoegen van de inhoud van anderen. Content curation kan volledig nieuwe, originele content zijn die u voor de eerste keer publiceert.

3 redenen voor content curation

Op basis van onderzoeksgegevens zijn de drie belangrijkste redenen om content curation toe te voegen aan uw content marketing plannen:

1. Marketeers missen content-gerelateerde middelen. Content marketeers worden beperkt door het onvermogen om voldoende inhoud te creëren, mensen middelen, en budget.

2. Klanten zoeken aankoop-gerelateerde informatie op hun eigen. Dit gebeurt vaak voordat marketeers beseffen dat de klanten in de markt. Dit geldt voor zowel b2b als B2C klanten.

3. Promotie op zich levert geen goede resultaten op. U kunt niet blijven bevorderen van uw eigen informatie en hopen te breken door de rommel.

8 voorbeelden van hoe u als een pro kunt cureren

om u te helpen inhoud te cureren die door de rommel heen breekt en uw bedrijfsdoelstellingen ondersteunt, zijn hier acht voorbeelden van content curation geselecteerd door deelnemers aan mijn contentmarketing World workshop.voorbeeld: the Ideal Length of Everything Online door Kevan Lee of Buffer

geselecteerd door: Stine Andersen, Brand Movers (Denmark)

Lee creëert een groot stuk gecureerde content waarin hij het beste van andermans onderzoek verzamelde. Hij organiseert de informatie om lezers een overzicht te geven van het meest relevante onderzoek. Verder, als een goede content curator, Lee voegt extra waarde aan de inhoud door het opnemen van zijn eigen commentaar.

Lee biedt link liefde naar alle bronnen. Hij gaat nog een stap verder met een roundup in de vorm van een infographic.

bruikbare tips:

• Verzamel relevant onderzoek over een belangrijk onderwerp voor uw lezers. Word de go-to expert door het onderzoek van anderen te delen.
• voeg uw eigen commentaar toe. Laat niet alleen de informatie bungelen voor uw publiek te begrijpen.
• vergroot inhoud met nuttige visuals. Lee voegde een infographic toe om meer aandacht te trekken. Denk aan de reeks voertuigen die u kunt gebruiken, zoals foto ‘s, video’ s en presentaties.

Spotlight de beste afbeeldingen in uw niche

voorbeeld: ’s werelds coolste kantoren van Inc. samengesteld via Huffington Post

geselecteerd door: Jennifer Ristic van Point To Point

World ‘ s coolste kantoren is een geweldig voorbeeld van hoe je afbeeldingen kunt samenstellen en ze je eigen kunt maken. Gebruik levendige en boeiende foto ‘ s om lezers te trekken. In dit geval worden de afbeeldingen zo samengesteld dat lezers moeten blijven klikken.

van verdere waarde vanuit een curatie oogpunt is dat dit artikel werd samengesteld op Huffington Post waar het volledige krediet voor het stuk en gekoppeld aan het origineel.

In Ristic ‘ s Woorden, “The Huffington Post heeft de kunst van content curation onder de knie als een integraal onderdeel van het leveren van nieuwswaardige en aantrekkelijke content op een ongelooflijk snel tempo elke dag. Terwijl de redactie van Huffington Post een grote hoeveelheid unieke content genereert, beheert het bestaande content afgestemd op human-interest onderwerpen.”

bruikbare tips:

• Leverage the power of images. Teken je publiek met beelden om verdere betrokkenheid aan te moedigen.
• voeg een curation-sectie toe aan uw lopende inhoud. Denk als een uitgever en kies een aantal van de beste dingen op het web voor uw lezers.

Curate your comment section for new insights

voorbeeld: Simon Dumenco ‘ s Six More Media and Marketing Buzzwords That Must Die from Ad Age

geselecteerd door: Kim Adams, Vitamix

Dumenco curates commentary from a previous column of his that received a ton of social shares and comments. Hij stuurt nieuw verkeer naar zijn oudere kolom door er naar te verwijzen en er naar te linken. Hij maakt gebruik van user-generated content en geeft krediet waar krediet verschuldigd is. Het is een makkelijk te lezen, deelbaar stuk van grote inhoud.

bruikbare tips:

• Mijn uw zeer gedeelde en commentaar berichten, gesprekken, en andere sociale media-activiteit voor hoogwaardige informatie waarin uw doelgroep is geïnteresseerd.
• Cross-link naar oudere inhoud. Vergeet niet om terug te gaan en link naar de nieuwe kolom in de oorspronkelijke post. Dit helpt uw zoekoptimalisatie en houdt uw inhoud vers.

Get influencers to help curate epic content

voorbeeld: hoe 10 winnende verkopers 15 minuten voor een Sales Call doorbrengen op het Salesforce blog

geselecteerd door: Jennifer Tribe, Auvik Networks Inc.

Dit is een klassieke lijst post die input verzamelt van 10 sales influencers. Het is geweldige content die de lezers het gevoel geeft dat ze de inside scoop krijgen van een stelletje profs.

De woorden “winnende verkopers” in de kop voegen een sappige aantrekkingskracht toe aan de doelgroep en geven deze influencers extra stimulans om de post met hun volgers te delen.

Dit is een voorbeeld van originele inhoud. Verder, afgezien van de korte introductie en conclusie, dit bericht is 100% bijdrager geschreven.

bruikbare tips:

• haal de influencers in uw niche om u te helpen gecureerde content te maken. Neem een pagina uit Lee Odden ‘ s Epic Curated Content playbook. Stel een thema en vraag influencers.
• Sweat schrijft een geweldige titel. Titels tellen. Zorg ervoor dat uw samengestelde inhoud trekt in lezers.

Maak het saaie en alledaagse universeel en leuk

voorbeeld: U beseft misschien niet hoe belangrijk trucking is voor ons dagelijks leven

geselecteerd door: Alison Turner, Ryder System Inc.

dit voorbeeld zou in elk contentmarketing playbook moeten staan. Heck – het is op BuzzFeed. Het laat zien hoe je een saai bedrijf, namelijk trucking en transport, aan te sluiten op de gemiddelde lezer.

In Turner ‘ s woorden, BuzzFeed vertelt hoe de trucking en transport industrie van invloed zijn op het leven van de gemiddelde persoon op vele manieren elke dag in een verteerbare, gemakkelijk te begrijpen formaat. Hoewel vervoer niet sexy kan zijn, is het een component voor bijna elke andere industrie.

bruikbare tips:

• teken productverbindingen voor lezers. Ga er niet van uit dat je lezers je rijkdom aan kennis hebben. Maak verbindingen eenvoudig en duidelijk.
• laat uw lezers plezier hebben. Niet iedereen is een stand-up comic. Neem een pagina van BuzzFeed en vind leuke GIF ‘ s die verbinding maken met uw producten en bedrijf. Het maakt zelfs gebruik van Tim Gunn van Project Runway.

Betrek uw publiek

voorbeeld: 20 verbazingwekkende voorbeelden van Brand Content Marketing Hubs van B2B Marketing Insider

geselecteerd door: Erin Winker, Aetna

B2B Insider Michael Brenner moedigde leden van zijn publiek aan om hun favoriete brand content marketing hubs te delen. Het is een handig voorbeeld van content curation. Je hoeft niet al het werk zelf te doen. Het doel is om uw relatie met uw doelgroep uit te breiden.

bruikbare tip:

• vraag uw publiek direct om input. Brenner maakte het gemakkelijk voor leden van zijn publiek om deel te nemen. Ze moesten alleen de namen geven. In principe outsourced hij de onderzoeksfase van zijn inhoud.
• Maak het gemakkelijk voor mensen om deel te nemen. Begrijp dat minder dan 10% van uw publiek zal bijdragen aan uw inspanningen. Stroomlijn de betrokken werkzaamheden om de betrokkenheid te vergroten.

Creëer een reguliere curatiekolom

voorbeeld: niet-geverifieerde Voracity zegt Laten we Voetbal winnen op MGoBlog

geselecteerd door: T. J. Basalla, HP

MGoBlog, een van de meest succesvolle en grappigste college voetbal blogs, post een reguliere functie genaamd niet-geverifieerde Voracity. Curated content zorgt voor een handige manier om uw thought leadership op te bouwen in een specifieke niche.

net als elk goed stukje gecureerde content, is ongeverifieerde Voracity meer dan alleen een verzameling links op college football. Mgoblog eigenaar Brian Cook voegt sterke doses van zijn unieke humor en commentaar.

bruikbare tip:

• Wees de smaakmaker in uw niche. Commentaar op het nieuws in uw categorie. Neem een tip van Cook: voeg wat humor en persoonlijkheid.
• verzamel en organiseer de informatie. Curation is meer dan alleen een dump van links. Voeg waarde toe voor je publiek.

Verzamel andermans ideeën

Voorbeeld: 5 verbazingwekkende dingen die ik heb geleerd op #CMWorld die je kunt gebruiken bij je contentmarketing-inspanningen op het Connecticut Innovations Blog

geselecteerd door: Brandon Gearing, Connecticut Innovations

deze samengestelde roundup zou een hoofdbestanddeel moeten zijn van elke producent en deelnemer van een conferentie. Het is een geweldige manier om je liefde te tonen voor de mensen die presenteerden.

indien mogelijk, neem een foto van de presentator of een speciaal commentaar dat niemand anders al deelt op Twitter.

bruikbare tip:

• vergroot het bereik van live evenementen met wrap-ups na de gebeurtenis. Stel de hoogtepunten of gegevens van een conferentie of presentatie samen. Natuurlijk is het van cruciaal belang om je eigen commentaar toe te voegen, zodat je niet alleen de inhoud van anderen kopieert.
• voeg context toe voor uw doelgroep. Dit is een belangrijk aspect van content curation dat veel marketeers missen. Je moet antwoorden: “waarom is deze inhoud belangrijk voor mij?”

Bottom line

content curation done well verlengt de levensduur van uw bestaande content en stelt u in staat om commentaar en context toe te voegen aan de content van anderen.

neem deze acht content curation lessen en voeg een uniek stuk van de inhoud voor elk van uw lopende content marketing plannen door influencers en uw publiek te betrekken.

het beste deel van deze acht content curation lessen is dat ze kunnen worden gebruikt door elk type bedrijf, B2B of B2C, sexy of saai.

welke andere manieren hebt u content curation gebruikt in uw content marketing mix?

heb je meer ideeën nodig over hoe killer curated content te maken? Download onze nieuwste verzameling verbazingwekkende voorbeelden van merken: laat je inspireren: 75 (meer) voorbeelden van Content Marketing

figuur met dank aan Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute