de e-commerce industrie is aan het veranderen. Waar ooit Google regeerde opperste voor het vinden van de precieze producten die shoppers waren op zoek naar, Amazon draagt nu de kroon.

zoals het er nu voorstaat, beginnen de meeste nieuwe productzoekopdrachten op Amazon, met een verbluffende 66 procent van de klanten rechtstreeks naar de markt. Gezien deze dynamiek, de concurrentie op Amazon is natuurlijk op een all-time high.

ondanks het astronomische aantal verkopers dat gebruik maakt van het platform, bloeien derden nog steeds op Amazon. Zoals door Business Insider is gerapporteerd, ” brengen meer verkopers van derden hogere verkoopniveaus op Amazon dan ooit tevoren. In 2018, Meer kleine en middelgrote bedrijven (KMO ‘ s) overtroffen $100.000 en $1 miljoen in de verkoop op Amazon dan in 2017… Dit suggereert dat meer verkopers vinden een hoger niveau van succes op Amazon, met de gemiddelde omzet voor ons MKB uit Amazon komen in op $90.000.”

In een notendop betekent dit dat, hoewel Amazon drukker is dan ooit, het potentieel voor succes nog steeds overvloedig aanwezig is.in het licht van de door de marketplace gepresenteerde belofte is het daarom van cruciaal belang dat verkopers een volledig inzicht krijgen in Amazon SEO. Dat bewustzijn is vierkant gebouwd op de Amazon A9 algoritme.

hoewel A9 een aantal overeenkomsten heeft met de zoekmachine algoritmen van meer traditionele portals zoals Google, is het Amazon A9-algoritme in een aantal opzichten uniek.

als een middel om retailers te helpen de Amazon-SERP ‘ s te beklimmen en dominantie in hun niche te bereiken, zullen we vandaag een diepgaande analyse van het A9-algoritme van het bedrijf bieden en precies uitleggen wat verkopers moeten weten om het verkeer naar Amazon-productvermeldingen via verbeterde zichtbaarheid te stimuleren.

zonder verder oponthoud, laten we beginnen.

Amazon A9 Algorithm: Explained

Het Amazon A9 algoritme is het systeem dat het bedrijf heeft gemaakt als een middel om te bepalen hoe producten te rangschikken binnen de zoekmachine resultatenpagina ‘ s. A9 is vergelijkbaar met Google ‘ s algoritmen in die zin dat het neemt elementen zoals trefwoorden in aanmerking bij het bepalen van de meest relevante resultaten voor een bepaalde zoekopdracht.

op het eerste gezicht lijken eCommerce SEO-strategieën voor Amazon vrij vergelijkbaar met die welke worden gebruikt voor verhoogde rankings via Google, Bing Yahoo en andere populaire zoekmachines. Echter, een belangrijk verschil ligt in het feit dat Amazon is een zoekmachine alleen voor producten, waardoor het uitsluiten van informatie-en navigatie-zoekopdrachten.het enige doel van het Amazon A9-algoritme is consumenten te helpen bij het vinden van het meest relevante product voor een bepaalde zoekopdracht. Als zodanig, het algoritme werkt om verschillende items en merken rangschikken op haar site, volgens de waarschijnlijkheid dat het product zal voldoen aan de wensen of behoeften van de gebruiker.

aangezien het Amazon A9-algoritme alleen gaat over het rangschikken van producten, legt het natuurlijk een sterke nadruk op de verkoop. Simpel gezegd, Amazon is een bedrijf, en dat bedrijf heeft een gevestigd belang bij het bevorderen van product aanbiedingen die het meest waarschijnlijk resulteren in een transactie. Daarom, Amazon zal natuurlijk verheffen vermeldingen die een sterke geschiedenis van conversies en een hoge omzetsnelheid weer te geven.

uiteindelijk leidt dit tot een positieve terugkoppelingslus waarbij producten die hoog gerangschikt zijn meer kans hebben om verkoop te genereren, wat vervolgens dient om de zichtbaarheid van het product te vergroten, wat resulteert in meer conversies en verder en verder gaat de cyclus.

verkoop is echter niet het enige dat het Amazon A9-algoritme in overweging neemt bij het rangschikken van producten.

hoewel dit alles in wezen speculatief is omdat Amazon nooit duidelijk de factoren heeft gedefinieerd die A9 weegt, is het door vele jaren van verkooponderzoek, optimalisatie en observatie redelijk duidelijk dat het Amazon A9-algoritme producten rangschikt op basis van:

• sales performance history: de snelheid waarmee een item verkoopt.
• tekst match relevantie: Meet de relevantie van het item op basis van trefwoorden en zinnen die worden gebruikt in de titel, kenmerken en beschrijving.
• prijs: als meerdere retailers hetzelfde product verkopen, zal Amazon de verkoper met de laagste prijs hebben.
• beschikbaarheid: als een handelaar geen voorraad meer heeft, zal de lijst waarschijnlijk afnemen of helemaal verdwijnen.

naast deze directe ranking factoren, zijn er ook indirecte ranking factoren die de positie van een product binnen de SERP ‘ s beïnvloeden, wat deel uitmaakt van wat het aanbieden van optimalisatie een essentiële taak maakt voor verkopers.

binnen Amazon Product listing optimalisatie inspanningen, zijn er een verscheidenheid van elementen die van invloed kunnen zijn op de rangschikking van een item binnen de SERP ‘ s van het bedrijf, waaronder:

• Inhoud
• Reclame
• feedback van de Klant
• Product reviews
• Werkgelegenheid van Vervuld door Amazon
• Promoties
• Afbeeldingen
• Gebruik van Verbeterde Merk Inhoud (nu bekend als A+ Inhoud)

op Basis van deze vele facetten, de Amazon A9 algoritme neemt dit alles in aanmerking, vergelijkt deze elementen met die van andere handelaren, en dan stelt een product ranking.

echter, met een aantal van de relatief recente updates van Amazon ’s A9 algoritme, was er een aanzienlijke opschudding in de SERP’ s, met veel zeer beursgenoteerde producten aanzienlijk dalen.

het feit is dat Amazon de variabelen die het algoritme analyseert, zowel in aantal als in gewicht veranderde. Echter, dit is niet per se een slechte zaak als het heeft geholpen om een aantal van de black hat SEO tactiek die nauwgezette verkopers hebben gebruikt in de markt te bestrijden.

hoewel deze veranderingen het rangschikken van producten moeilijker hebben gemaakt, kunnen handelaren de update goed begrijpen, ze nog steeds de SERPs van het bedrijf beklimmen.

Dit brengt ons bij Amazon ‘ s A10 algoritme.

de A10 Update

om te beginnen heeft Amazon nooit officieel het bijgewerkte algoritme A10 genoemd. Dit is een van die Namen die het internet heeft aangetrokken op het algoritme wijziging, en het is schijnbaar vastgelopen.

onthoud daarom in deze sectie dat A10 alleen verwijst naar het bijgewerkte Amazon A9-algoritme en niet naar een officiële naamswijziging.

Dat gezegd hebbende, bracht de update enkele substantiële veranderingen met zich mee in hoe het algoritme werkt. De Amazon A9 update (of A10, als je wilt) legt een grotere nadruk op het gedrag van de klant dan de vorige iteratie.

in de nieuwe update wordt nog meer belang gehecht aan producten met een hogere omzetsnelheid. Bovendien wordt meer relevantie gegeven aan shopper zoekopdrachten. Dit betekent dat consumenten meer gericht zijn op wat ze zoeken, in plaats van wat verkopers denken dat ze zoeken, wat betekent dat PPC-advertenties zoals Amazon Display-advertenties en gesponsorde merken lager worden gewogen dan ze waren onder de oudere algoritme.

het feit is dat Amazon zich heeft gerealiseerd dat veel shoppers verder kijken dan wat verkopers hebben betaald om te promoten, en meer geïnteresseerd zijn in de biologisch gerangschikte aanbiedingen.

Dat gezegd hebbende, zijn er verschillende factoren die het bijgewerkte Amazon A9-algoritme beïnvloeden, waaronder:

• Seller Authority: Dit is een verwijzing naar de autoriteit van de verkoper die momenteel de buy box controleert. Autoriteit wordt beïnvloed door elementen zoals hoe lang de handelaren actief zijn geweest op Amazon, de retailer feedback rating en prestatiemetingen, het aantal producten in hun catalogus en andere, minder gevolgfactoren.
• product impressies: het aantal keren dat het item ergens op de Amazon marketplace of affiliate-en partnerbestemmingen is gezien. Hoe meer views een product racks up, hoe hoger het waarschijnlijk zal rangschikken.
• biologische Verkoop: Dit zijn verkopen die worden verdiend zonder productpromotie of marketinginspanningen. Bijvoorbeeld, als een gebruiker een zoekopdracht uitvoert, ziet het product in de SERPs en koopt het, dat wordt beschouwd als een biologische verkoop.
• interne verkoop: verkopen die worden gegenereerd via de Amazon-website, zonder dat het product is doorzocht. Bijvoorbeeld, wanneer shoppers kopen een item vermeld onder de” vaak gekocht met ” sectie.
• PPC-verkoop: verkoop gegenereerd uit gepromote producten. Hoewel dit nog steeds een factor, het houdt veel minder gewicht dan voorheen.
• off-Site Sales: een primaire driver in trefwoord rankings, off-site sales zijn nu drie keer effectiever dan Amazon PPC.
• Click-Through Rate: hoe vaak een item wordt geklikt nadat het in de SERPs is weergegeven.
• conversieratio: de verhouding waarmee klanten een product bekijken en kopen. Hoe hoger de conversie, hoe beter het product zal rangschikken.
• verkoopgeschiedenis: Hoe goed een item verkoopt en de verkoopgeschiedenis is nog steeds een enorme organische rankings factor.

Met deze kennis van het Amazon A9-algoritme en hoe de A10-update het beà nvloedde, laten we onderzoeken hoe retailers hun Amazon-prestaties kunnen optimaliseren.

hoe een Amazon-winkel te optimaliseren

Er zijn verschillende stappen die handelaren kunnen nemen om hun Amazon-winkel te optimaliseren. Enkele van de belangrijkste van deze taken omvatten:

Evalueer de concurrentie

voordat u begint met een Amazon keyword research en optimalisatie frenzy, is het verstandig om productlijsten van concurrenten te analyseren om te begrijpen wat consumenten zien en kopen.

het hebben van een intieme kennis van wat de concurrentie doet en wat in hun voordeel werkt zal helpen om de algehele optimalisatiestrategie van een verkoper te verbeteren.

kies de Amazon SEO-strategie van elke rivaal uit elkaar. Graven door hun product titels, beschrijvingen, beoordelingen en dergelijke. Zoek Trefwoorden met betrekking tot hun producten om te bepalen of ze worden uitgevoerd on-site advertenties. Bekijk de soorten afbeeldingen en video ‘ s die anderen gebruiken, evenals de messaging van de inhoud.

prijs producten dienovereenkomstig

inzicht in de prijs van een product kan een uitdaging zijn. Het feit is dat retailers willen een gezonde winst te maken, maar ze willen niet om potentiële kopers af te schrikken.

hoewel Amazon ongetwijfeld de plaats is waar veel consumenten naartoe gaan om de beste prijs voor een item te vinden, is het van essentieel belang dat handelaren niet te veel meeslepen met het verlagen van hun prijzen. Hoewel het essentieel is om de laagste prijs te hebben om de buy box te bezitten, betekent het voortdurend hebben van de goedkoopste items ook dat retailers bezig zijn met een race naar de bodem.

bovendien, als producten te laag geprijsd zijn, zullen veel kopers op hun hoede zijn voor het item. Bijvoorbeeld, iets dat was eens $ 100 die momenteel gaat voor $ 35 lijkt misschien te mooi om waar te zijn. Als gevolg daarvan, klanten zullen kiezen voor een alternatief item als het product kan gebrek aan kwaliteit, nagemaakt of vergelijkbaar onbevredigend.daarom moeten retailers overwegen een Amazon repricer tool te gebruiken om producten tegen een concurrerende, maar winstgevende prijs te verkopen.

aanmoedigen klantrecensies

productrecensies verdienen op Amazon is een essentiële taak voor het genereren van verkoop.

het feit is dat de meeste online consumenten beoordelingen evenveel vertrouwen als een persoonlijke aanbeveling van een goede vriend. Bovendien, positieve recensies maken shoppers meer vertrouwen van een merk.

Amazon is zich terdege bewust van beide feiten.

daarom moet het verdienen van productbeoordelingen een van de belangrijkste prioriteiten van een verkoper zijn. Dit kan worden bereikt door het sturen van kopers een follow-up e-mail na elke aankoop. Amazon heeft onlangs gestroomlijnd dit proces door middel van de” Request a Review ” knop. Hoewel dit beperkt wat verkopers kunnen zeggen tegen consumenten, het maakt ook het proces aanzienlijk sneller.

met de” Request a Review ” – functie die beschikbaar is voor verkopers, is het gemakkelijker dan ooit om productrecensies te verdienen om de verkoop van e-commerce te verhogen.

optimaliseer productlijsten

vanwege de manier waarop het Amazon A9-algoritme werkt, is het van cruciaal belang voor retailers om de nodige tijd te investeren om productpagina ‘ s te verbeteren door middel van Amazon SEO best practices.

Dit betekent dat retailers, naast het aantal aanwezige reviews, ernaar moeten streven om producttitels, lijsten met functies, beschrijvingen, afbeeldingen en andere elementen van lijsten te optimaliseren. Door niet aan deze aspecten van een item notering goed te optimaliseren, verkopers bewust verlagen hun eigen product rankings.

de componenten waar handelaren veel aandacht aan moeten besteden omvatten:

• Product titles: Dit is misschien wel het meest waardevolle onroerend goed op Amazon. Daarom moeten detailhandelaren essentiële elementen zoals de merknaam, productlijn, Producttype, materialen of essentiële kenmerken, kleur, grootte, hoeveelheid of andere toepasselijke gegevens bevatten. Bovendien, zorg ervoor dat één tot twee van de meest relevante zoekwoorden van het product te integreren.
• bevat lijsten: hier moeten retailers proberen andere relevante zoekwoorden op te nemen die niet in de titel zijn gebruikt. Bovendien, verkopers zullen willen wijzen op de meest kritische details, functies en voordelen die consumenten ontvangen van het item.
• productbeschrijvingen: in deze ruimte moeten verkopers ernaar streven om productbeschrijvingen te schrijven die verkopen door zich niet te richten op de kenmerken van het product, maar op de voordelen die kopers oogsten. Een geweldige manier om dit te doen is om in dienst Amazon ‘ s a+ Content functie als dit geeft verkopers een verleidelijke visuele indeling om precies de punten die ze willen communiceren met hun publiek te illustreren.
• zoektermen voor Backend: zoektermen voor Backend zijn een essentiële bestemming, omdat retailers deze ruimte kunnen gebruiken om extra trefwoorden, variaties op trefwoorden, spelfouten en andere woorden die vaak geassocieerd worden met een product op te nemen. Wat spelfouten betreft, Amazon beweert dat zij verantwoordelijk zijn voor deze, maar verkopers hebben opgemerkt het tegenovergestelde waar te zijn. Daarom is het het beste om deze in deze sectie op te nemen.

verkeer van externe bestemmingen

net zoals retailers verkeer naar de productvermeldingen op hun speciale website zouden sturen, is het ook essentieel om shoppers op externe sites naar productvermeldingen van Amazon te leiden.Facebook, Instagram, Google en andere bestemmingen kunnen worden gebruikt om hits te verdienen op Amazon-productpagina ‘ s.

Run Amazon PPC campagnes

terwijl deze zijn gedevalueerd onder de nieuwe versie van het Amazon A9 algoritme, dat betekent niet dat ze niet de moeite waard zijn om te draaien.

het feit is dat het gebruik van door Amazon gesponsorde producten en soortgelijke advertentietypes handelaren nog steeds kan helpen om hun verkoop, verkoopgeschiedenis en verkoper autoriteit te verhogen. Elk van deze, op het einde, zal retailers helpen om een betere rankings te bereiken.

Dit gezegd zijnde, zullen handelaren waarschijnlijk hun reclamestrategieën moeten wijzigen en minder op deze advertenties moeten vertrouwen en meer op het kweken van organisch bereik door het verdienen van organische, interne en externe verkopen.

Amazon PPC-campagnes moeten worden gezien als een methode voor het stimuleren van groei op lange termijn in plaats van een piek op korte termijn. Degenen die hun strategie aan dit model kunnen aanpassen, zullen waarschijnlijk de meeste waarde oogsten van Amazon-reclame.

Final Thoughts

Het Amazon A9-algoritme is in de loop der jaren ongetwijfeld veranderd. Echter, in veel opzichten, de best practices voor het verhogen van product rankings op Amazon zijn hetzelfde gebleven. Alles wat echt is veranderd met Amazon A9 is het aantal factoren en hoe ze worden gewogen.

Dit gezegd zijnde, is een van de gebieden waar veel verkopers waarschijnlijk moeite zullen hebben om hun advertentiestrategie aan te passen aan de nieuwe standaarden van Amazon. Als uw merk hulp zou kunnen gebruiken bij het navigeren van dit gebied en het verdienen van de meeste profiteren van een geoptimaliseerde campagne, contact opnemen met Visiture ‘ s Amazon PPC management experts.

wij kunnen uw bedrijf laten zien hoe u de meeste waarde, omzet en product autoriteit uit haar Amazon reclame-inspanningen haalt.