Media-kopers onderhandelen en kopen doelgroepgerichte tijd en advertentieruimte om een marketingboodschap over te brengen.

zij houden rekening met stationformaten, prijstarieven, demografische, geografische en psychografische gegevens met betrekking tot het specifieke product of de key performance indicator (KPI) van de adverteerder. Alle media-inventaris gaat door fasen van optimalisatie, die afhankelijk is van budget, type medium (radio, internet, TV, print etc.), doelgroep en targeting. Media kopers kunnen Media-inventaris regionaal of nationaal kopen. Nationale media kopers kunnen hebben om rekening te houden met overwegingen op basis van hun specifieke geografie.

tv buyingEdit

tarieven, de vraag naar leads, ruimte en tijd, en staatslicenties variëren per staat. Nationale media-kopers hebben nationale mediaplanning nodig om nationale mediamarketingstrategieën en nationale media-reclame te genereren die van gebied tot gebied aanpasbaar zijn, maar ook op nationaal niveau werken.

Er is een duidelijk onderscheid tussen algemene marketing media kopers en directe reactie Media kopers (DRMB). Algemene markt Media kopers uit te voeren of actualiseren Media plannen opgesteld door media planners. Ze onderhandelen over tarieven en maken mediaschema ‘ s op basis van een mediaplan dat is opgesteld door een mediaplanner. Via de media planner, algemene markt media kopers vertrouwen op gepubliceerde kosten per punt gidsen. Een ervaren DRMB weet welke stations een specifieke hoeveelheid respons genereren en kent binnen redelijke grenzen het break-even punt van de uitgaven versus het rendement. Met die informatie is de DRMB efficiënt in het onderhandelen over een functional rate en in de aankoop van media van de juiste stations. De DRMB koppelt unieke telefoonnummers aan elk station waar ze media kopen en volgt de verkoop, en past zo nodig het mediaplan en-schema aan om de resultaten te optimaliseren. DRMB kan kort of lang zijn, hoewel langvorm steeds impopulair wordt. Met deze verschillende methodologieën, direct response marketing kan worden beschouwd als een gespecialiseerde arena – hoewel sommige agentschappen beschouwd als DR gericht ook uit te voeren en uit te voeren algemene deals.