Er kunnen verschillende problemen ontstaan als onderzoeksdoelstellingen niet duidelijk gedefinieerd zijn in de beginfase van het survey-onderzoeksproject. Het allereerste wat de onderzoeker moet doen is samenwerken met het onderzoeksteam of de opdrachtgevers om elke onderzoeksdoelstelling duidelijk te identificeren.
onderzoeksdoelstellingen bestaan uit algemene beschrijvingen die de soorten en categorieën informatie beschrijven die de onderzoeker uit het onderzoek wil verkrijgen; uit welke doelgroep; en een uitleg van mogelijke vergelijkingen. Gedurende het gehele plan van het enquêteproject informeren en sturen de belangrijkste doelstellingen het onderzoeksteam in de juiste richting.
maatregel: onderzoeksdoelstellingen moeten een meetdoelstelling bevatten, waarin wordt aangegeven wat uw onderzoeksteam probeert te meten. Als uw bedrijf van plan is om een grote, dure of riskante zakelijke beslissing te nemen, is het heel belangrijk om marktgegevens te kwantificeren om risico ‘ s te minimaliseren.
categoriseren: onderzoeksdoelstellingen zijn in wezen samenvattende verklaringen waarin de categorieën gegevens worden beschreven die u wilt verkrijgen. Enkele voorbeelden van doelstellingen voor marktonderzoeksdoeleinden kunnen zijn: merkbewustzijn, merkimago, perceptie van de consument, houding van de consument, koopgedrag, producttevredenheid, consumentenervaring (goed en slecht), en intentie tot koopgedrag. De doelstellingen moeten worden afgestemd op elk specifiek project.
Target: het is duidelijk dat u een doelpopulatie moet kiezen die de gegevens zal leveren die u nodig hebt. Het is mogelijk voor een survey onderzoeksproject om meerdere doelpopulaties te richten om de nodige gegevens voor een succesvol project te verkrijgen. Als u zich richt op meerdere populaties, moet u ervoor zorgen dat de enquêtevragen zijn afgestemd op die groepen. Als je bijvoorbeeld een technologiestudie uitvoert, wil je geen technische vragen stellen aan een niet-technische populatie.
vergelijk: in veel gevallen wilt u gegevens van voorgaande jaren vergelijken, bepaalde segmenten van een populatie met elkaar vergelijken, of gegevens vergelijken met bestaande marktgegevens.
u moet een duidelijk idee hebben van hoe de enquêtegegevens zullen worden gebruikt. Belangrijke zakelijke beslissingen zijn gebaseerd op de bevindingen van het onderzoek. Het definiëren van doelstellingen voor enquêteonderzoek aan het begin van uw enquêteprojectplan kan als leidraad dienen tijdens het gehele onderzoeksproces, om ervoor te zorgen dat de juiste vragen aan de juiste doelgroep worden gesteld en om ervoor te zorgen dat uw klanten en belanghebbenden tevreden zijn met de algemene resultaten van de enquête, en nog belangrijker, de nauwkeurigheid en geldigheid van de gegevens die u verstrekt.
gerelateerde blogpost: 6 aandachtsgebieden bij het ontwikkelen van een projectplan voor een enquête