waarom voldoen marketingplannen niet aan de verwachtingen? Vaker wel dan niet, het is omdat ze nooit volledig geïmplementeerd. Problemen ontstaan, tijd wordt beperkt en prioriteiten verschuiven. Wanneer het moeilijk wordt, glijden marketinginitiatieven naar de onderkant van de prioriteitenlijst — of ze worden helemaal vergeten. Na verloop van tijd, een gebrek aan marketing implementatie optelt en heeft onbedoelde gevolgen voor uw bedrijf. Dus, hoe voorkom je deze lange marketing slide?

om deze al te veel voorkomende situatie te voorkomen, moet u uw plan omzetten in een contentmarketingagenda. Maak je tactiek tastbaar en zichtbaar. Dan is het veel gemakkelijker om mensen verantwoordelijk te houden voor hen.

Contentmarketingkalender gedefinieerd

Wat is een contentmarketingkalender? Een contentmarketingkalender is een levend document dat alle marketingactiviteiten in een organisatie in kaart brengt. Het doel is om stakeholders georganiseerd en verantwoordelijk te houden voor hun marketing verantwoordelijkheden in de toekomst, terwijl het documenteren van de details en timing van wat is bereikt in het verleden. Uiteindelijk, het is een bron om marketing plan van een bedrijf vooruit in de goede richting te houden.

laten we eens kijken naar een paar van de voordelen van het hebben van een content marketing agenda.

Voordeel # 1: Deadlines en verwachtingen gestold

het meest voor de hand liggende voordeel van het hebben van een actieve contentmarketingkalender is de mogelijkheid om toekomstige marketinginitiatieven te plannen en te volgen. Wanneer u taken en deadlines toewijst aan specifieke mensen, is er geen ruimte voor verrassingen. Het maakt het veel gemakkelijker om uw marketing plan vooruit te rijden.

bijvoorbeeld, u moet blogberichten en artikelen een maand of meer van tevoren plannen, zodat thought leaders in uw bedrijf voldoende tijd hebben om hun inhoud te produceren, zelfs met al hun concurrerende prioriteiten. De deadlines zijn zichtbaar en de verwachtingen zijn duidelijk. Met een beetje oefening en aanmoediging, wat er geschreven moet worden, zal geschreven worden.

een contentmarketingkalender maakt het ook gemakkelijk om te zien wanneer er te veel overlappende deadlines zijn. Is dezelfde persoon verantwoordelijk voor het schrijven van een nieuw premium stuk content, het presenteren van een webinar, en het filmen van een interview voor een partnerorganisatie in dezelfde week? Dat is waarschijnlijk te veel voor zelfs de meest ervaren professional. Uw contentmarketingkalender zal deze planningconflicten in het begin van het proces blootleggen en uw team in staat stellen de juiste aanpassingen te maken.

download de Marketing Planning Guide-derde editie

voordeel # 2: Eigenaarschap verduidelijkt

Een goed georganiseerde contentmarketingkalender verduidelijkt wie verantwoordelijk is voor elk marketinginitiatief. Wij raden u aan één persoon aan te wijzen om de contentmarketingkalender zelf te beheren, deze up-to-date te houden, de structuur ervan te behouden en ervoor te zorgen dat deadlines niet worden gemist. Deze persoon zal alle antwoorden hebben wanneer vragen over deadlines zich voordoen.

natuurlijk moet de kalender voor iedereen beschikbaar zijn. Het moet aangeven wie verantwoordelijk is voor de uitvoering van elk deel van het plan, en wanneer.

uitkering # 3: Messaging Organized

een ander voordeel van een content marketing agenda is gerelateerd aan het beheer en de zichtbaarheid van de berichten van uw bedrijf. Een content marketing agenda moet zeer specifiek te krijgen. Uw agenda kan bijvoorbeeld:

• titels van executive guides of e-books
• titels van blogposts
• titels van webinars en presentaties
• Details van betaalde reclamecampagnes
• onderwerpregels van aankomende e-mailmarketingcampagnes

door te documenteren welke boodschap op de markt zal verschijnen wanneer, en via welk marketingkanaal, maakt u het gemakkelijk voor een heel team om op het spoor te blijven en productief te zijn.

oude activiteiten niet verwijderen. Als u de volgende fase van uw contentmarketingkalender uitbouwt, is het handig om terug te verwijzen naar eerdere campagnes, opdrachten en timing. Terugkijkend op eerdere marketingactiviteiten kan u helpen de beste tijden te kiezen om verschillende producten en berichten te pushen.

Voordeel # 4: het marketingbudget bijgehouden

De meeste marketingbudgetten worden vroeg in het jaar vastgesteld. Misschien wilt u uw budget toe te voegen aan uw content marketing agenda in een kolom uit de buurt van de werkelijke inhoud details. Terwijl uw marketing agenda is niet een budget spreadsheet, vindt u het misschien nuttig om een lijst van kosten en resource tijd toegewezen voor elke marketing activiteit, zodat u snel uw budget versus uitgaven kunt volgen.

door extra zichtbaarheid te geven aan het marketingbudget van uw bedrijf kunnen teamleden niet in gemeenschappelijke budgetten vallen. Bijvoorbeeld, uw team zal niet willekeurig onderbesteding tijdens het jaar, het openen van de mogelijkheid voor een hectische besteden down come planning seizoen. Duidelijkheid zal heersen omdat de marketing budget zal worden gekoppeld aan elke activiteit.

voordeel #5: Het grote plaatje gerealiseerd

eenmaal samengesteld zal uw contentmarketingkalender een volledig beeld geven van uw marketingactiviteit gedurende de volgende maand of langer. Iedereen in je team kan zien hoe hun individuele marketinginspanningen samenwerken. U zult in staat zijn om te zien wanneer een bepaald blog post topic kan een aankomende spreken engagement te ondersteunen of wanneer te plannen betaalde reclame rond een aankomend evenement.

uw agenda stelt uw bedrijf ook in staat om te plannen op basis van seizoensgebondenheid en speciale vakanties. Het vermelden van vakantie in uw agenda kunt u in een oogopslag zien wanneer u een vakantie promoties of messaging moet leveren.

Download de Marketing Planning Guide-Third Edition

aan de slag

een gecentraliseerde contentmarketingkalender ondersteunt uw stakeholders en drijft uw marketingplan vooruit. Voordat u begint met het opbouwen van uw kalender, echter, moet u een strategisch marketing plan om uw weg te begeleiden. De beste marketing plannen zijn gebaseerd op onderzoek en beschrijven de berichten, frequentie, inspanning niveau, en middelen die u toewijst aan verschillende marketing technieken.

een marketingkalender weeft uw marketingplan samen in een praktisch implementatieprogramma, waarin wordt vastgelegd wie wat doet, deadlines, welke onderwerpen zullen worden behandeld en verwachte resultaten. Met een marketing kalender werken voor uw bedrijf, gebrek aan implementatie moet de lastthing dat doodt uw marketing plan.