volgens de wereldwijde webstandaarden van IFABC is een unieke gebruiker (uu) “een IP-adres plus een verdere identifier. De term “unieke bezoeker “kan worden gebruikt in plaats van” unieke gebruiker”, maar beide termen hebben in wezen dezelfde betekenis (Zie hieronder). Sites kunnen User Agent, Cookie en/of registratie-ID gebruiken.”Merk op dat wanneer gebruikers dynamisch IP-adressen worden toegewezen (bijvoorbeeld door internetproviders die inbellen), deze definitie het werkelijke aantal betrokken individuele gebruikers kan overschatten of onderschatten.

Unique users is een veelgebruikte manier om de populariteit van een website te meten en wordt vaak geciteerd aan potentiële adverteerders of beleggers. Unieke gebruikers van een website worden meestal gemeten over een standaard periode van tijd, meestal een maand. Het gebruik van prestatie-indicatoren zoals unieke bezoekers/gebruikers is controversieel, waarbij Greg Harmon van Belden Research concludeert dat veel bedrijven die hun online prestaties melden het aantal unieke bezoekers “kunnen overschatten”. Onthoud, het is gewoon een identificatie van een computer, geen persoon. En meestal wordt de computer geïdentificeerd door een” cookie ” die meestal specifiek is voor een individuele browser op die computer. Aangezien een toenemend percentage van de mensen in de Verenigde Staten (tenminste) nu toegang hebben tot een computer thuis en op het werk of op school, kan het zijn dat men het gerapporteerde totaal van unieke gebruikers in de helft moet verdelen. Vervolgens verwijdert een steeds groter deel van de mensen regelmatig cookies van hun machines—vermoedelijk zowel thuis als op het werk—en nog een groot deel gebruikt meer dan één browser op elk van hun machines. Dit betekent dat Voor een typische nieuwssite, bijvoorbeeld, die mensen meestal meer dan één keer per dag bezoeken om het laatste nieuws bij te houden, de gerapporteerde unieke gebruikers het aantal verschillende mensen met een factor vier kunnen overschatten. Aan de positieve kant, voor degenen die indruk willen maken op Adverteerders of beleggers, het gerapporteerde aantal sessies of bezoeken en pageviews zijn waarschijnlijk nauwkeuriger, zodat kleinere groep mensen bezoekt veel vaker en kijkt naar meer pagina ‘ s dan de ruwe nummers zou suggereren.