Strong Zero is deze voorgemengde drank met een hoog percentage (9-10%) die in een aantal waanzinnige smaakcombinaties voorkomt. Denk aan je favoriete pompoen doorspekt met je favoriete alcoholische wapen. Absoluut een lekker drankje.

nu Weet ik niet zeker of de sterke nul het gesprek heeft beïnvloed, maar omdat we in Tokyo waren, een plek waar enkele van de meest eclectische smaak van de aarde te vinden is, begonnen we te praten over mode — en in het bijzonder (mijn favoriete) — trainers.

toen kwamen we op Nike v Adidas, en adidas ‘ Supercharged heropleving in het laatste half decennium. Iedereen weet dat ik een Nike evangelist ben. Daarom vonden mijn vrienden het volgende deel zo vreemd.een van hen noemde Nike ‘s’ Just Do It ‘ als het juweel in de Almachtige air-bubble kroon die Nike de koning en koningin maakt van sportkleding.

” Meh ” zei ik.

“Impossible is Nothing “is een grotere, meer impactvolle slogan dan Nike ‘s”Just Do It”. Maar Doe Het Gewoon. Werkt beter op een strategisch niveau, dat is waarschijnlijk de reden waarom het nog steeds in actie.

gewoon doen is een actie. Het is effectief in zijn eenvoud. Het is makkelijk. Het is snel. Het is glad. Licht verteerbaar. Maar het is niet zo impactvol als onmogelijk is niets.

onmogelijk is niets is een omgekeerde juxtapositie, die zeer goed werkt. Als ze waren gegaan met ” niets is onmogelijk — – je verliest een toegevoegde laag van diepte die de sleutel is voor de lijn om te werken.

Er zijn twee manieren om de regel te lezen.

1 (abstracte weergave): dat doen en bereiken van het onmogelijke *niets is. Het is licht werk. Eenvoudig. Met deze lezing van de regel minimaliseert het de omvang van onze stoutste dromen, tot iets haalbaars, iets routine, iets wat we dagelijks bereiken. Deze lezing van de regel is mijn voorkeur.

Hier wordt het een actieve methodologie — die kan worden toegepast op het dagelijks leven — zonder twijfel geïnspireerd door de toewijding en het verlangen dat nodig is om de top atletische uitmuntendheid te ontsluiten Adidas stelt zijn sponsors (en consumenten) in staat om naar te reiken. Hoewel, als je goed kijkt, leest het als heel existentieel.

het idee van ” niets “dat tinten van leegte, verlies, mislukking enz.oproept, naast die triomfantelijke, vreugdevolle beelden verbonden aan het” onmogelijke”, botsen om een lichte Versus donkere spanning te creëren. Dit, nogmaals, kan worden gelezen als riffs op de emotionele carrousel die elite Atletische talenten ervaren — in hun zwaarste nederlagen, en grootste comebacks. Dat geldt ook voor ons gewone stervelingen.

2 (De algemene lezing): dat er simpelweg niets onmogelijk is. Dat is de essentie van de lijn. Het gaat over de mogelijkheid van leven. De mogelijkheid van elke dag. Over het ongeloofwaardig maken, plausibel.als ik kijk naar ‘Just Do It’ – ik zie iets dat soms verouderd kan voelen, dan wast een briljante campagne het merk opnieuw, geschrobd met zand afkomstig van die eeuwige zandloper van marketing genie verborgen in Beaverton… om te bewijzen: de blijvende aantrekkingskracht van Just Do It.

“Just Do It” werkt omdat het synoniem is met Nike ‘ s merk en elk strategisch marketing touchpoint waar Nike naar toe werkt. Het domineert het merk niet. Het belichaamt het gewoon. Het werkt in perfecte harmonie met het Swoosh-logo en fungeert als een perfecte full-stop om die rip-brullende advertenties af te tekenen. Als slogan is het zeer effectief. Het is echt het juweel in die luchtbel Kroon.

maar als idee geloof ik er niet in om het gewoon te doen — zo veel als Ik doe “onmogelijk is niets”. Het heeft niet dezelfde heft of lagen als de nu ter ziele gegane tagline van Adidas (stopgezet in 2014). Wat, denk ik, het probleem is. “Onmogelijk is niets” werkt beter als een merkfilosofie. Niet als een verteerbaar gereedschap dat producten verplaatst. Dat is waarschijnlijk de reden waarom ze strategieën veranderden (de nieuwe slogan is: Adidas is All-In).

vijf jaar geleden wilden consumenten dat misschien niet. Maar nu, in een tijd waarin politieke partijen niets betekenen, beginnen merkverhalen en marketingmythologie meer te betekenen. Kijk naar Nike ‘ s werk met Colin Kaepernick en Caster Semenya. Dit grenst aan sociaal activisme, maar is natuurlijk winstgevend (Nike heeft $6 miljard verdiend sinds de Kaepernick-advertentie). En de belofte van adidas om in 2024 alleen gerecycleerde kunststoffen te gebruiken, in vergelijking met Donald Trump die de Verenigde Staten uit de Overeenkomst van Parijs verwijdert, laat zien wie veranderingen aanstuurt die ertoe doen.

in het licht van dit alles, naast de zeer uitgebreide schatkist van Adidas, is het misschien het juiste moment om “Impossible is Nothing” terug te brengen. De inkomsten gegenereerd door de drie strepen in de afgelopen jaren is niet afkomstig van campagnes en slogans. Het is gekomen door hype marketing, samenwerkingen, en BOOST. Dat is een teken van de tijd. Dus echt-de slogan nieuw leven inblazen, nu, op een moment dat consumenten iets nodig hebben om in te geloven, zou hen geen enkel kwaad doen.

tenslotte… onmogelijk is niets.