in Amgen ‘ s laatste campagne voor Enbrel spreken kinderen zich uit. In twee nieuwe tv-commercials praten kinderen over de pijnlijke artritis van hun ouders en hun zorgen erover. De” Er zijn ” campagne omvat een tv-advertentie gericht op een moeder, en een andere op een vader. De tv-advertenties begon te lopen vorige week, ondersteund door de gecombineerde uitgaven van iets minder dan $ 2 miljoen tot nu toe, volgens gegevens van real-time TV tracker iSpot.tv.

De Mom ad specificeert reumatoïde artritis, terwijl de dad tv-commercial zich richt op artritis psoriatica en ook een bekend gezicht bevat. Lange tijd woordvoerder pro golfer Phil Mickelson wordt gekenmerkt, samen met zijn “dochter,” die praat over haar angsten over wat zijn gewrichtspijn betekent. Beide kinderen worden gespeeld door acteurs, zei een Amgen woordvoerster.

de ” multichannel campagne werd ontwikkeld op basis van inzichten die we hebben geleerd van patiënten, met inbegrip van het feit dat ze gemotiveerd zijn om meer te leren over hun ziekte als ze overwegen hoe het hun leven beïnvloedt,” de woordvoerster zei via e-mail.

De nieuwe advertenties introduceren ook Enbrel ‘ s online gewrichtsschade Simulator, die mensen kunnen gebruiken om de progressie van hun artritis te meten. De simulator laat visueel zien hoe gewrichtsschade door reumatoïde artritis of artritis psoriatica na verloop van tijd kan toenemen. Het bevat een discussiegids die patiënten kunnen afdrukken en delen met hun arts.

Enbrel werd 14 jaar geleden voor het eerst goedgekeurd door de FDA, maar het blijft een blockbuster voor Amgen. Vorig jaar bedroeg de omzet $ 5,97 miljard, een stijging van 11% ten opzichte van 2015 de omzet. Amgen merkte in zijn eindejaarsrapport van 2016 echter op dat ” de stijgingen in de verkoop van Enbrel in 2016 en 2015 voornamelijk werden veroorzaakt door een stijging van de netto verkoopprijs, gedeeltelijk gecompenseerd door de impact van de concurrentie. In 2017 verwachten we intensievere concurrentie en relatief weinig voordeel van nettoverkoopprijzen.”

gerelateerd: Amgen treft het Enbrel ‘outcomes’ contract met Harvard Pilgrim

concurrenten die biosimilars willen Introduceren zijn Novartis ‘ Sandoz, dat in 2016 FDA goedkeuring kreeg voor Erelzi als vervanging voor Enbrel. Novartis is echter in een langdurige rechtszaak met Amgen, die de Zwitserse drugmaker over patentkwesties zelfs voordat Erelzi werd goedgekeurd aanklaagde, die Novartis van “piggybacking op” zijn doorbraakinspanningen beschuldigt. Erelzi zal waarschijnlijk niet op de markt komen tot 2018 op zijn vroegst.