i begyndelsen af 2018 bemærkede mediepublikationer, at kort efter produktets introduktion blev forbruget af Tidevandsbælg et diskussionsemne på internettet. I sidste ende blev eating Tide Pods et meme, hvor dets oprindelse blev krediteret en 2013-tråd på Straight Dope online og en 2015-artikel fra The Onion. Mashable citerede et eksempel på et kvidre om dette emne fra 2012, “hvorfor ser en Tide Pod så godt ud at spise?”Straight Dope trådens diskussion var mere centreret om børn, der ved et uheld spiste Tide Pods, snarere end meme’ s iteration populariseret i 2017, som skildrer pods som en lækker mad. Emnet for børn, der spiste bælgene, var et koncept baseret på reelle hændelser med børn, der spiste dem.

i de følgende år blev spise tidevand bælg en populær joke online. I Marts 2017 uploadede CollegeHumor en skitsevideo med titlen Spis ikke Vasketøjsbælgene. Indlæg begynder at foretrække “Tide Pods” til mere generiske udtryk som “vaskeri pods” med en tråd udgivet på Reddits “intrusivethoughts” subreddit i Juli 2017. Tråden, med titlen ” bid i en af disse Tidevandsbælg. Gøre.”, blev henvist til i en anden Løgartikel den følgende dag. Indlæg på Tumblr bidrog til meme ‘s stigning, men i December 2017 steg meme’ s popularitet betydeligt på grund af forskellige virale kvidre. Mange indlæg omtalte bælgene som en “forbudt frugt”. Memes, der involverede Tidevandsbælgene, inkluderede sjov om, hvor “lækre” de ser ud, samt at sende billeder med bælgene oven på mad. “Pok sjov ved ideen om at forbruge bælgene, mens (normalt) stopper kort for faktisk at gøre det.”Publikationen bemærkede, at en del af lokket til at diskutere, undre sig og sjov om at forbruge bælgene gyder fra produktets advarsel om ikke at spise bælgene. I begyndelsen af januar 2018 tv-personlighed Jimmy Kimmel henviste til meme, da han diskuterede et kvidre fra præsident Donald Trump: “det lyder som om nogen har været i vaskerummet i Det Hvide Hus og spist Tidevandsbælg igen, fordi præsidenten for De Forenede Stater starter sin egen prisudstilling for medierne.”

“Tide Pod Challenge” Rediger

i løbet af de første par uger af 2018, efter meme ‘ s stigning i popularitet, begyndte mediepublikationer at rapportere om teenagere, der deltog i Tide Pod Challenge. Udfordringen er en internetudfordring, hvor en person bruger Tidevandsbælg. Teenagere var den rapporterede demografiske deltager i udfordringen; de ville optage sig selv tygge og gagging på bælg og derefter turde andre til at gøre det samme. Nogle af disse videoer blev lagt ud på YouTube. Nogle teenagere kogte bælgene, før de spiste dem.

som svar på meme, en talsmand fra Procter & Gamble (P&G) blev citeret i brummer nyheder understreger formålet med deres bælg og de sundhedsmæssige risici forbundet med børn: “intet er vigtigere for os end sikkerheden for de mennesker, der bruger vores produkter. Vores vaskeri pacs er et stærkt koncentreret rengøringsmiddel beregnet til at rense tøj, og de bruges sikkert i millioner af husstande hver dag. De bør kun bruges til at rense tøj og holdes op, lukket og væk fra børn. Vi har konsekvent været proaktive i at give forbrugerne den rigtige brugsvejledning og værktøjer, der gør det muligt for dem at bruge produktet sikkert.”Tide sagde endvidere,” de bør ikke spilles med, uanset omstændighederne er, selvom det er ment som en vittighed.”

Ann Marie Buerkle fra USA. Consumer Product Safety Commission gik på Good Morning America og kommenterede meme, ordsprog, “teenagere, der prøver at være sjove, sætter sig nu i fare ved at indtage dette giftige stof.”Buerkle tilføjede,” Det er det, der startede som en vittighed på internettet, og nu er det bare gået for langt.”

efter væksten af meme begyndte YouTube og Facebook at fjerne videoer, der skildrede folk, der spiste Tidevandsbælg.efter meme ‘ s popularisering på kvidre og Reddit skrev mange mediepublikationer artikler, der diskuterede fænomenet, mens de advarede mod at spise Tidevandsbælg. I løbet af de første to uger af 2018 blev antallet af tilfælde af vaskemiddelindtagelse rapporteret til American Association of Poison Control Centers (aapcc) spiked. Den 17. januar 2018 rapporterede Aapcc 37 tilfælde af indtagelse af pod blandt teenagere indtil videre det år, halvdelen af dem forsætlige.

Tide samarbejdede senere med den amerikanske fodboldspiller Rob Gronkoevsky og fik ham til at udsende beskeden: “hvad pokker foregår, folk? Brug Tidevandsbælg til vask. Ikke spise. Spis ikke.”