la începutul anului 2018, publicațiile media au remarcat că la scurt timp după introducerea produsului, consumul de păstăi de maree a devenit un subiect de discuție pe Internet. În cele din urmă, consumul de păstăi de maree a devenit un meme, originile sale fiind creditate într-un fir din 2013 pe The Straight Dope online și un articol din 2015 din The Onion. Mashable a citat un exemplu de tweet cu privire la acest subiect din 2012: „de ce arată un pod de maree atât de bine să mănânci?”Discuția despre firul de droguri a fost mai mult centrată pe copiii care mănâncă accidental păstăi de maree, mai degrabă decât pe iterația memei popularizată în 2017, care descrie păstăile ca pe o mâncare delicioasă. Tema copiilor care mănâncă păstăile a fost un concept bazat pe incidente reale ale copiilor care le consumă.
în anii următori, consumul de păstăi de maree a devenit o glumă populară online. În martie 2017, CollegeHumor a încărcat un videoclip de schiță intitulat Nu mâncați păstăile de rufe. Postările încep să prefere „păstăi de maree” decât termeni mai generici, cum ar fi „păstăi de rufe”, cu un fir postat pe Subreditul „intruzivethoughts” al Reddit în iulie 2017. Firul, intitulat ” mușcă într-una din acele păstăi de maree. Fă-o.”, a fost menționat într-un alt articol Onion a doua zi. Postările de pe Tumblr au contribuit la creșterea memei, dar în decembrie 2017, popularitatea memei a crescut semnificativ datorită diferitelor tweet-uri virale. Multe postări se refereau la păstăi ca la un „fruct interzis”. Memele care implică păstăile de maree includeau glume despre cât de” delicioase ” apar, precum și postarea de imagini cu păstăile deasupra mâncării. Vox a descris meme-ul ca fiind „distractiv la ideea de a consuma păstăile, în timp ce (de obicei) se oprește să facă acest lucru.”Publicația a menționat că o parte din atracția de a discuta, de a se întreba și de a glumi despre consumul păstăilor se naște din avertismentul produsului de a nu mânca păstăile. La începutul lunii ianuarie 2018, personalitate de televiziune Jimmy Kimmel a făcut referire la meme atunci când a discutat despre un tweet de la președinte Donald Trump: „se pare că cineva a fost în spălătoria Casei Albe mâncând din nou păstăi de maree, deoarece președintele Statelor Unite își începe propriul spectacol de premiere pentru mass-media.”
„Tide Pod Challenge” Edit
în primele săptămâni ale anului 2018, în urma creșterii popularității memei, publicațiile media au început să raporteze despre adolescenții care participă la Tide Pod Challenge. Provocarea este o provocare pe Internet în care un individ consumă păstăi de maree. Adolescenții au fost demografici raportați care au participat la provocare; se înregistrau mestecând și călușându-se pe păstăi și apoi îi îndrăzneau pe alții să facă același lucru. Unele dintre aceste videoclipuri au fost postate pe YouTube. Unii adolescenți au gătit păstăile înainte de a le mânca.
ca răspuns la meme, un purtător de cuvânt al Procter & Gamble (P&G) a fost citat în BuzzFeed News subliniind scopul păstăilor lor și riscurile pentru sănătate asociate copiilor: „nimic nu este mai important pentru noi decât siguranța persoanelor care folosesc produsele noastre. Rufele noastre sunt un detergent foarte concentrat pentru curățarea hainelor și sunt folosite în siguranță în milioane de gospodării în fiecare zi. Acestea ar trebui folosite numai pentru curățarea hainelor și ținute sus, închise și departe de copii. Am fost în mod constant proactivi în a oferi consumatorilor îndrumări și instrumente de utilizare potrivite pentru a le permite să utilizeze produsul în siguranță.”Tide a mai spus:” nu ar trebui să se joace cu ele, indiferent de circumstanță, chiar dacă este menită ca o glumă.”
Ann Marie Buerkle din SUA. Comisia pentru siguranța produselor de consum a continuat Good Morning America și a comentat meme-ul, spunând: „adolescenții care încearcă să fie amuzanți se pun acum în pericol prin ingerarea acestei substanțe otrăvitoare. Buerkle a adăugat: „Aceasta a început ca o glumă pe internet și acum a mers prea departe.”
în urma creșterii memei, YouTube și Facebook au început să elimine videoclipuri care înfățișau oameni care mâncau păstăi de maree.
În urma popularizării memei pe Twitter și Reddit, multe publicații media au scris articole care discutau fenomenul, avertizând în același timp împotriva consumului de păstăi de maree. În primele două săptămâni ale anului 2018, numărul de cazuri de ingestie de detergent raportat Asociației Americane a centrelor de Control al otrăvurilor (Aapcc) a crescut. Pe 17 ianuarie 2018, Washington Post a declarat că Aapcc a raportat 37 de cazuri de ingestie de păstăi în rândul adolescenților până în acel an, jumătate dintre ele intenționate.
Tide s-a asociat ulterior cu fotbalistul american Rob Gronkowski, punându-l să emită mesajul: „ce naiba se întâmplă, oameni buni? Folosiți păstăi de maree pentru spălare. Nu mănâncă. Nu mânca.”