A principios de 2018, las publicaciones de los medios de comunicación señalaron que poco después de la introducción del producto, el consumo de cápsulas Tide se convirtió en un tema de discusión en Internet. En última instancia, eating Tide Pods se convirtió en un meme, con sus orígenes acreditados a un hilo de 2013 en The Straight Dope online y un artículo de 2015 de The Onion. Mashable citó una instancia de un tweet sobre este tema de 2012, «¿Por qué una cápsula de Marea se ve tan buena para comer?»La discusión de Straight Dope Thread se centró más en los niños que comían accidentalmente vainas de Marea, en lugar de la iteración del meme popularizada en 2017, que retrata las vainas como una comida deliciosa. El tema de los niños comiendo las vainas era un concepto basado en incidentes reales de niños consumiéndolas.
En los años siguientes, eating Tide Pods se convirtió en una broma popular en línea. En marzo de 2017, CollegeHumor subió un video de sketch titulado Don’t Eat The Laundry Pods. Las publicaciones comienzan a preferir » Cápsulas de marea «a términos más genéricos como» cápsulas de lavandería «con un hilo publicado en el subreddit» intrusivethoughts » de Reddit en julio de 2017. El hilo, titulado » Muerde una de esas vainas de Marea. Haciéndolo.», fue referenciado en otro artículo de Onion al día siguiente. Las publicaciones en Tumblr contribuyeron al aumento del meme, pero en diciembre de 2017, la popularidad del meme aumentó significativamente debido a varios tweets virales. Muchos artículos se referían a las vainas como una «fruta prohibida». Los memes que involucraban las vainas de Marea incluían bromas sobre lo «deliciosas» que parecían, así como publicar imágenes con las vainas encima de la comida. Vox describió el meme como » diversión con la idea de consumir las vainas, mientras que (generalmente) no llega a hacerlo.»La publicación señaló que parte del atractivo de discutir, preguntarse y bromear sobre consumir las vainas surge de la advertencia del producto de no comer las vainas. A principios de enero de 2018, el personaje de televisión Jimmy Kimmel hizo referencia al meme cuando discutió un tweet del presidente Donald Trump: «parece que alguien ha estado en la lavandería de la Casa Blanca comiendo Cápsulas de Marea de nuevo porque el Presidente de los Estados Unidos está comenzando su propio programa de premios para los medios de comunicación.»
«Tide Pod Challenge» Editar
Durante las primeras semanas de 2018, tras el aumento de popularidad del meme, las publicaciones de los medios comenzaron a informar sobre adolescentes que participaban en el Tide Pod Challenge. El desafío es un desafío de Internet en el que un individuo consume cápsulas de Marea. Los adolescentes fueron el grupo demográfico informado que participó en el desafío; iban a grabar la masticación y náuseas en las vainas y luego atreverse a otros a hacer lo mismo. Algunos de estos videos fueron publicados en YouTube. Algunos adolescentes cocinaron las vainas antes de comerlas.
En respuesta al meme, un portavoz de Procter & Gamble (P&G) fue citado en BuzzFeed News enfatizando el propósito de sus cápsulas y los riesgos para la salud asociados con los niños: «Nada es más importante para nosotros que la seguridad de las personas que usan nuestros productos. Nuestros pac de lavandería son un detergente altamente concentrado destinado a limpiar la ropa y se usan de forma segura en millones de hogares todos los días. Solo se deben usar para limpiar la ropa y mantenerlas, cerradas y alejadas de los niños. Hemos sido constantemente proactivos al proporcionar a los consumidores la guía de uso y las herramientas adecuadas para permitirles usar el producto de forma segura.»Tide declaró además,» No se debe jugar con ellos, cualquiera que sea la circunstancia, incluso si se trata de una broma.»
Ann Marie Buerkle de los Estados Unidos. La Comisión de Seguridad de Productos de Consumo continuó Good Morning America y comentó sobre el meme, diciendo: «los adolescentes que intentan ser divertidos ahora se están poniendo en peligro al ingerir esta sustancia venenosa.»Buerkle agregó :» Esto es lo que comenzó como una broma en Internet y ahora ha ido demasiado lejos.»
Tras el crecimiento del meme, YouTube y Facebook comenzaron a eliminar videos que mostraban a personas comiendo cápsulas de Marea.
Después de la popularización del meme en Twitter y Reddit, muchas publicaciones de medios escribieron artículos que discutían el fenómeno, al tiempo que advertían contra comer cápsulas de Marea. Durante las dos primeras semanas de 2018, el número de casos de ingestión de cápsulas de detergente reportados a la Asociación Americana de Centros de Control de Intoxicaciones (AAPCC, por sus siglas en inglés) aumentó. El 17 de enero de 2018, el Washington Post declaró que la AAPCC informó de 37 casos de ingestión de vainas entre adolescentes en lo que va del año, la mitad de ellos intencionales.
Tide más tarde se asoció con el jugador de fútbol americano Rob Gronkowski, haciéndole emitir el mensaje: «¿Qué diablos está pasando, gente? Use las vainas de Marea para el lavado. No comer. No comas.»